很(hěn)难想(xiǎng)象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来(lái)连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹(píng)果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已连续两个季(jì)度同(tóng)比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹(píng)果只出现(xiàn)过两次连续营收同比下滑。上一(yī)次(cì)还是在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩水三分(fēn)之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的(de)iPhone14系(xì)列(liè)刚(gāng)刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却上(shàng)线(xiàn)堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一名“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反馈(kuì)不佳的(de)最(zuì)大原(yuán)因，就在于消费者对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创(chuàng)新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依然适用上一代(dài)配(pèi)备的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰(jié)富瑞(ruì)的分析报告(gào)显示(shì)，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量(liàng)下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受(shòu)欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在(zài)天(tiān)猫平台上市后7天(tiān)的预售数(shù)据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售(shòu)额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个(gè)百分(fēn)点很难(nán)让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯(wéi)一(yī)实现同比增(zēng)长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚(shèn)至在(zài)上(shàng)一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销售额预(yù)计(jì)将(jiāng)同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三(sān)分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果出货(huò)量下(xià)降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库(kù)存(cún)过剩(shèng)和行业环境(jìng)恶(è)化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降(jiàng)的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万(wàn)部，出货量在全球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂(chǎng)商之(zhī)和。但平板市(shì)场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上(shàng)网课促(cù)进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢(huī)复正常工作生活，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两(liǎng)个季度的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不(bù)论(lùn)是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的(de)凛冬(dōng)时刻。三大硬件(jiàn)作为(wèi)苹果(guǒ)的基(jī)本盘，也(yě)随之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品(pǐn)

　　苹(píng)果作为业界最(zuì)具创(chuàng)造性的公(gōng)司，一直都(dōu)被视为“规(guī)则(zé)的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一(yī)个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿(yì)部，帮助苹(píng)果市值(zhí)一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全(quán)球市值(zhí)第一宝(bǎo)座(zuò)。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造(zào)力的公司，已(yǐ)经近10年(nián)都(dōu)没有(yǒu)发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库(kù)克(kè)时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这些产品(pǐn)都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高(gāo)用户粘(zhān)性带来的配件销售，无法承(chéng)担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积夂叫什么部首怎么读，夂叫什么部首拼音砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发(fā)文称(chēng)：苹果已(yǐ)通(tōng)知(zhī)供应商将(jiāng)取(qǔ)消第四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势(shì)必会导致成(chéng)本和售价上升(shēng)，故苹果(guǒ)可能需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高位(wèi)了，销量(liàng)处于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的苹(píng)果，面临着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的(de)革命性(xìng)技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀(huái)胎七(qī)年之(zhī)久，却仍然难睹(dǔ)真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹(píng)果MR设备或将在6月(yuè)全(quán)球开发(fā)者(zhě)大会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为具有先(xiān)锋意味的产(chǎn)品备(bèi)受期待，外界也渴望苹(píng)果能给行业(yè)注(zhù)入新鲜(xiān)血液，甚至引导方(fāng)向。但(dàn)对于消费者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地气”的(de)产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以(yǐ)说(shuō)极其(qí)高昂(áng)，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的三倍。并不是普(pǔ)通消费者可以(yǐ)随意购买(mǎi)的价格。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股(gǔ)价腰(yāo)斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并(bìng)不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近(jìn)两年苹(píng)果汽(qì)车却(què)波折不断(duàn)，不仅高管变(biàn)动频繁(fán)，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽(qì)车要面临的将会(huì)是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统车企一起竞(jìng)争的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成(chéng)解药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二财季财报电话(huà)会议上，库克面对(duì)营收(shōu)、净利(lì)润双下滑(huá)反应平平，甚(shèn)至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但(dàn)是库克(kè)却对(duì)印(yìn)度青睐(l夂叫什么部首怎么读，夂叫什么部首拼音ài)有加，足足提到印度市(shì)场(chǎng)20余次：“印(yìn)度市(shì)场(chǎng)十分让人(rén)兴奋，那里的市场活力(lì)令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果(guǒ)在印(yìn)度地区，收入(rù)大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对(duì)比其他地区(qū)，苹(píng)果在大(dà)中华区同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲地区营(yíng)收(shōu)同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的(de)地区里(lǐ)，印度(dù)15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的业(yè)务(wù)已创(chuàng)下了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲的(de)、两位数的(de)同比增(zēng)长。他甚至认为，印度市场会比中(zhōng)国(guó)市场还大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增(zēng)长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气(qì)在(zài)印度(dù)孟(mèng)买和新德(dé)里开设了(le)两家苹果直营店。库(kù)克(kè)在孟买苹(píng)果店(diàn)开(kāi)业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，夂叫什么部首怎么读，夂叫什么部首拼音重申了(le)苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不(bù)仅如此，库克还准备(bèi)将苹果供应(yīng)链加速移出(chū)中(zhōng)国，以后将把印度设成主要市场和生(shēng)产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果将印(yìn)度视为(wèi)解(jiě)决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果的下(xià)一(yī)个“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科(kē)技创新(xīn)停滞的当下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬(yìng)件三大家的销量，成了(le)不会出(chū)错(cuò)的选择。

　　但下一项巨(jù)大的(de)革命性技术是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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