“老(lǎo)公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博(bó)士(shì)，都是你们逼(bī)的！”

　　被举(jǔ)报广告低(dī)俗、虚(xū)假宣传

　　“五(wǔ)个女博(bó)士”被立案调查

　　那(nà)个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个(gè)女(nǚ)博士(shì)”曾一度被网民(mín)骂(mà)上热搜，近日该品牌已经被(bèi)北(běi)京市监局立案调查。

　　据九派财(cái)经(jīng)消息，北京市朝阳区市场监督管理局(jú)一名工作人员(yuán)表示(shì)，“针对北京青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限(xiàn)公司发布低俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我们依据市(shì)场监督管理行政处罚相(xiāng)关规定，经(jīng)过综合研判决(jué)定立案调查，目(mù)前正(zhèng)在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势必(bì)离不开那(nà)则充满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以(yǐ)用(yòng)简单(dān)粗暴来形容，广告中的(de)女(nǚ)性几乎是以呐喊的方式喊出(chū)上述(shù)4句广告词，最后一(yī)句“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”被加大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊中(zhōng)透露出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸(jīng)记者表示了对这(zhè)则广(guǎng)告的反感。

　　日(rì)前(qián)，中(zhōng)国妇女报也刊文评论称(chēng)，不(bù)尊重女性！“五个女博(bó)士(shì)”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金(jīn)星(xīng)等(děng)名人曾为其站台

　　据官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有限公司(sī)旗下的(de)品牌，由其全资子公司杭州青颜(yán)博识生物技术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公(gōng)司(sī)共经历了两轮(lún)融资，投资(zī)方包(bāo)括(kuò)壹叁资本(běn)、德迅(xùn)投资(zī)、水羊(yáng)股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来自于(yú)北大的(de)医(yī)学女博(bó)士(shì)共(gòng)同(tóng)打造(zào)。旗(qí)下品(pǐn)牌包括(kuò)胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物(wù)饮品、胶原蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤(fū)精(jīng)华液等(děng)等。

　　在官网可以看到五位创始(shǐ)人的学历背景(jǐng)，其中(zhōng)包括营养学博士姜珺、生(shēng)理(lǐ)学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇(fù)产(chǎn)科博士文佳(jiā)、医学(xué)博士陈媛。

　　记(jì)者查(chá)询(xún)发现，依(yī)托“北大”“女博士(shì)”两大(dà)光环，五个女博士近年来在线上得(dé)以快速崛起。目(mù)前这(zhè)一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量(liàng)超过百万，曾(céng)登上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋补膳(shàn)食(shí)类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜单(dān)上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大(dà)平台上，五个女(nǚ)博士(shì)几乎无时无刻不在直(zhí)播，抖(dǒu)音直(zhí)播间更是(shì)直播至深夜一点，金星、黄奕等(děng)名人(rén)也曾为该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清关系(xì)

　　虽然官(guān)方始终强调品牌是由(yóu)五个女(nǚ)博士(shì)打造(zào)，但(dàn)从股权结构来看，五个女博(bó)士中仅有一(yī)名女博士(shì)是直接(jiē)持股的 。

　　据(jù)天眼查(chá)app显示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最终(zhōng)控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰(chén)的名字(zì)，但二人已于2022年(nián)2月(yuè)退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在(zài)该公司的股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初还(hái)曾以北京大学的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医(yī)学部就(jiù)曾(céng)发文(wén)辟谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我部第一时间就相关(guān)事项进(jìn)行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品系北京青颜博(bó)识(shí)健康管理(lǐ)有限公(gōng)司（以下简称‘该企(qǐ)业(yè)’）产品(pǐn)八哥鸟寿命是多少年，该(gāi)企业与(yǔ)我部无任何投资及科技成果(guǒ)转移转化(huà)等(děng)关(guān)系。同(tóng)时(shí)经我(wǒ)部查明，该举报所涉及的五名人员(yuán)均为我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑(yí)似更名），上述人员行(xíng)为(wèi)属(shǔ)其个(gè)人行为，与北京大(dà)学、北京大学医学部及相关专家教(jiào)授(shòu)无任(rèn)何(hé)关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权(quán)健关联

　　有消费者喝完(wán)狂(kuáng)暴痘

　　从(cóng)每一处的广(guǎng)告语都可以看(kàn)到，五(wǔ)个女博(bó)士(shì)极(jí)其擅长营(yíng)销，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留(liú)下了(le)极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其(qí)根本五个(gè)女博士旗(qí)下的(de)产品只是(shì)饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产品是否具有(yǒu)广告中所言(yán)的功效，胶原蛋(dàn)白(bái)肽是否(fǒu)为智商税等一(yī)系列(liè)问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了解到，五个(gè)女(nǚ)博士的(de)产(chǎn)品今年以来(lái)就遭到不少消费(fèi)者的投(tóu)诉(sù)。

　　一位消(xiāo)费者表示(shì)：“在抖音商家买了五个女博士胶原(yuán)蛋白(bái)产(chǎn)品(pǐn)，起初喝(hē)了(le)几天脸上(shàng)冒痘没(méi)在(zài)意(yì)。直到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生表(biǎo)示(shì)，说喝胶(jiāo)原蛋白爆(bào)痘的现象(xiàng)确实存(cún)在(zài)。胶原蛋(dàn)白肽含有(yǒu)大(dà)量的蛋白质(zhì)，摄(shè)入体内后，可能(néng)会(huì)刺激皮下皮(pí)脂腺(xiàn)分泌大(dà)量皮脂，过(guò)多(duō)的皮(pí)脂堆积毛囊内部(bù)就会缺氧(yǎng)，滋生(shēng)细菌导致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有不少(shǎo)消费(fèi)者投诉(sù)服用后(hòu)甚(shèn)至出八哥鸟寿命是多少年(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个(gè)女博士”不同产品背后有(yǒu)不(bù)同代工厂生(shēng)产，其中(zhōng)排名(míng)第(dì)三的(de)每日亢(kàng)唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命(mìng)科技发(fā)展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限(xiàn)公(gōng)司，该公(gōng)司(sī)曾生产过(guò)权健“自然(rán)养(yǎng)生观”产(chǎn)品(pǐn)，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容(róng)市场也(yě)呈现蓬勃发(fā)展得态(tài)势，以五个女博主为(wèi)代表的新(xīn)兴品牌凭借精准定位(wèi)八哥鸟寿命是多少年、社媒(méi)种草(cǎo)、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异(yì)军(jūn)突起，但夸大功效(xiào)与(yǔ)低俗营销必然不(bù)是(shì)长久之(zhī)计，一(yī)旦伪(wěi)装被卸(xiè)下后只会丧失更(gèng)多消费者(zhě)的(de)信任(rèn)。

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