既(jì)是响(xiǎng)应消费复苏的大势，也是为了应(yīng)对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布(bù)的(de)数据显示，我国2023年(nián)一季(jì)度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预(yù)期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口大幅(fú)回升，是推动经济加快恢复的重要因素。国家发展改革委新闻发言(yán)人孟玮表示，一季度消(xiāo)费市(shì)场形势开(kāi)局(jú)良好。

　　在一季(jì)度消费(fèi)回暖的背景下，电商行业正在(zài)迎来新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商购物节，各大电商平台都在摩拳中国有多少万兵力，中国有多少万兵力人数擦(cā)掌，发放(fàng)规模(mó)不(bù)等的消费(fèi)券和(hé)消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提(tí)振(zhèn)消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠」策略的电(diàn)商巨头也在进(jìn)一步加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多(duō)百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费季(jì)」再(zài)次对手(shǒu)机(jī)、电视(shì)、空调(diào)、冰箱等数码家电产品发(fā)放超额补贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的补贴力度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最(zuì)低价。这家公(gōng)司还(hái)喊出了「天天(tiān)都(dōu)是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨(jù)头则主中国有多少万兵力，中国有多少万兵力人数x;'>中国有多少万兵力，中国有多少万兵力人数(zhǔ)要从供给端入(rù)手。4月20日(rì)，淘(táo)宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣(yōng)金(jīn)费率(lǜ)，吸引更(gèng)多低价商品入驻(zhù)。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家(jiā)大(dà)会(huì)」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收」大(dà)礼包(bāo)，希望获得更多低(dī)价商品(pǐn)供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多(duō)多再(zài)一次加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数码家(jiā)电(diàn)消费季」，首季(jì)将在(zài)拼多(duō)多原来(lái)百(bǎi)亿补贴的基础上再(zài)投(tóu)入10亿(yì)。而这次4月21日发放的超额(é)补贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼多多加补后的(de)产品价(jià)格(gé)，确实有一定优(yōu)势。

　　在(zài)手机领域，拼多(duō)多(duō)的补贴力(lì)度(dù)在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券(quàn)后(hòu)只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为(wèi)499元，而在(zài)其它电商(shāng)平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补贴力度也(yě)在(zài)20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平(píng)台售价为(wèi)2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后(hòu)售价3749元，而在其它平台(tái)售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补(bǔ)，旨在为消费(fèi)者(zhě)提(tí)供全网最(zuì)具性(xìng)价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季(jì)」的项(xiàng)目负责人(rén)表示。在(zài)五一(yī)消费旺季来临之前(qián)，这(zhè)是拼多多推出的(de)近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数(shù)码(mǎ)家电消费季」覆盖(gài)的品牌(pái)、品(pǐn)类很(hěn)广，消(xiāo)费者可以一(yī)站式购齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴森、vivo等，品(pǐn)类包(bāo)括手机、电(diàn)脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实(shí)带动了(le)消费业绩(jì)。上述负责人表(biǎo)示，消费季(jì)活动上线半个月以来，大部(bù)分产品均(jūn)实现了(le)翻倍增长。其中，手机(jī)类目的销量(liàng)实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的高价位手机环比(bǐ)增幅超过(guò)180％。而(ér)家(jiā)电类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高的空(kōng)调单品中，美(měi)的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户外便携(xié)式小家电也在热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实现(xiàn)环比翻(fān)倍增长(zhǎng)。

　　此次(cì)拼多多再次(cì)「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消(xiāo)费反弹，电商平台需要用更低(dī)的价格刺激消(xiāo)费。另一(yī)方面是电(diàn)商行业(yè)的(de)竞争加剧，价格再次成为电商平(píng)台之间竞争(zhēng)的关(guān)键。拼多(duō)多越是持续比拼「全网最(zuì)低价」，就越有可能在这(zhè)场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不(bù)是目(mù)的，

　　消费(fèi)者才是目的(de)

　　在过(guò)去(qù)十年(nián)互联(lián)网崛起的过程中(zhōng)，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了(le)一个(gè)「带有(yǒu)贬义的(de)名(míng)词」。一(yī)些戴着有色(sè)眼镜的人，会将价格(gé)战(zhàn)与「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和(hé)生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了(le)一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市(shì)场急需从疫情中复苏的大背景下，企业良性的(de)价格竞争，不论(lùn)是对经济复苏、还是(shì)对消费者(zhě)都(dōu)有好处。对经济(jì)而言，电商平台微小的补贴刺激，都(dōu)可能为经济复苏多(duō)添一(yī)把火。而对消费者而(ér)言，更低的(de)价格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在(zài)此次加补活动中，小米旗(qí)下(xià)手机、家电(diàn)产品补贴(tiē)力度均超过(guò)20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于(yú)拼多多(duō)、还是其他电(diàn)商(shāng)平(píng)台来说(shuō)，补贴只(zhǐ)是短时(shí)间内刺激(jī)消费(fèi)者(zhě)的手段，而(ér)不是目的。最终(zhōng)，赢得消费(fèi)者还(hái)是要靠(kào)提升产品(pǐn)和服务质量、提升商(shāng)家运营效率(lǜ)，以(yǐ)及(jí)持续性地降低商品(pǐn)从生(shēng)产(chǎn)、到销(xiāo)售、到运输物流等全(quán)流(liú)程(chéng)的成本。

　　在价(jià)格(gé)补贴之外，拼多多也在做更多事情(qíng)。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔(péi)、送货上门、上门安(ān)装」等服(fú)务(wù)，让消费(fèi)者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企(qǐ)业不(bù)能仅靠(kào)价格去赢(yíng)得消(xiāo)费者，更需要(yào)一套完整的、优质(zhì)的(de)服务体系(xì)。这才(cái)是今天(tiān)企(qǐ)业的立足之本。而这，也将是未来电商平台(tái)共同需要面对和解决的问题(tí)。

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