今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童月(yuè)薪(xīn)话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初(chū)入职场的(de)我(wǒ)们》时获(huò)得(dé)董明(míng)珠赏识，当年9月正式(shì)入职格力(lì)电器。截(jié)至(zhì)离(lí)职，她在格力电(diàn)器(qì)工作时间不足两年(nián)。

　　这位(wèi)曾被(bèi)董明(míng)珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽(yǔ)童，从入职(zhí)格力电器到离职，每(měi)天在做(zuò)什么(me)？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一(yī)万

　　孟羽童最(zuì)初(chū)以董事长秘书一职进入(rù)格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接(jiē)班人(rén)标准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的职业起点(diǎn)看(kàn)似比(bǐ)绝大多(duō)数(shù)人要高。但事实上，作为一个初(chū)出茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发布(bù)的(de)视(shì)频(pín)所说，她入职格力电器后工作大致分为五(wǔ)个部(bù)分(fēn)：行(xíng)政，政府接待，媒体活(huó)动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟(gēn)随董明珠的日常行程与对外接待，细致到预约(yuē)会(huì)议(yì)室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另(lìng)一方面负责市(shì)场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露(lù)了薪资情况，“其实我的工资(zī)和格力应届大学生的水(shuǐ)平(píng)是一样的(de)，基(jī)本上在五千(qiān)到(dào)一(yī)万块钱这个区间(jiān)内。”此前外界曾(céng)传(chuán)言董明珠对其开出(chū)了百万年薪，但(dàn)只有12万(wàn)元为(wèi)基础薪资，其(qí)余则是绩效与(yǔ)销(xiāo)售达标后的效(xiào)益工资(zī)。她也在视频(pín)中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力电器带来(lái)的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日(rì)，董(dǒng)明珠(zhū)携孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。之(zhī)后格力电器注册了抖音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单(dān)独出镜(jìng)的产品推(tuī)广视频，“明(míng)珠羽童精选”成为当(dāng)时格力账(zhàng负荆请罪的历史人物是哪位人，负荆请罪的历史故事中的主要人物是谁)号矩阵(zhèn)中(zhōng)热度最高的(de)账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟(mèng)羽童在上(shàng)述抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月(yuè)至(zhì)少直(zhí)播十余场(chǎng)，每(měi)场(chǎng)直播持续一到两个小时，5月(yuè)直播至少有10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为董事长秘(mì)书，日常还有很多(duō)其他(tā)工作要处理，所以没(méi)办法经常出现在直播间，会在幕(mù)后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明珠的单人照片。此后(hòu)，该账号直播由其他主播轮换出(chū)镜(jìng)，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直(zhí)播改革的主(zhǔ)角。她在疫(yì)情初期进行了(le)大(dà)刀阔(kuò)斧(fǔ)的渠道改革，花费(fèi)诸多(duō)精(jīng)力在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回直播，7场其他平台直播(bō)，总销售额达到(dào)了476亿元，不过其中不(bù)少销额(é)由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未推出(chū)其他(tā)高管进行(xíng)直(zhí)播。如此频繁出(chū)镜，甚至进(jìn)行全(quán)国巡演，这(zhè)对于企业管理(lǐ)者而言很难持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后(hòu)，有市场评论认为，与(yǔ)其说是格(gé)力(lì)电器接班人，或许培养(yǎng)她做格力直播接班(bān)人才是董明(míng)珠的(de)目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角转(zhuǎn)回到董(dǒng)明(míng)珠身上，账号名也由“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”变(biàn)更为“格力明珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从数据(jù)来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝(sī)就已达到236万。近一年(nián)后，截至发稿该(gāi)账号(hào)粉(fěn)丝数为255万(wàn)，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么都(dōu)不是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的(de)那个微博(bó)“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看(kàn)到一(yī)个讲亲密关系的帖子，然后有感(gǎn)而发(fā)，觉得女孩子一定(dìng)要自立自强(qiáng)，自省自(zì)足，完(wán)全没有说公司（格力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表(biǎo)示，如果没有格力的平台，没有董(dǒng)总，她什(shén)么都不是，刚毕(bì)业，普普通通的一个(gè)学(xué)生，就(jiù)来到格力(lì)这么(me)好的(de)平台，有很多的成长空间和机(jī)会，又(yòu)受到了很多的(de)关注。

　　孟羽(yǔ)童直(zhí)言道，最重要的(de)是在董(dǒng)总这(zhè)样的企业家身边工作，她(tā)觉得不(bù)光是教会了(le)她怎么样去做事，更重要的是(shì)教(jiào)会了她怎么(me)样去(qù)做(zuò)人，真的很感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大(dà)家(jiā)自己的下一个阶(jiē)段的任务(wù)，就是准(zhǔn)备(bèi)继续读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感慨，刚去到格力面试的心(xīn)情，记(jì)得自己的小(xiǎo)工(gōng)位、自(zì)己的第一张(zhāng)名片、第一(yī)场直播(bō)、第一次(cì)接待、第(dì)一次对接(jiē)媒体(tǐ)，第一(yī)次主持发布会；永远记得每次直播前(qián)看产品(pǐn)资料(liào)的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要(yào)那种分秒必争；记得(dé)第一次(cì)自己做(zuò)负荆请罪的历史人物是哪位人，负荆请罪的历史故事中的主要人物是谁的(de)大项目(mù)落(luò)地时候那(nà)种(zhǒng)成(chéng)就感，也会记得国品之光下作(zuò)为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的(de)话(huà)，也会(huì)永(yǒng)远记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖(hú)路远，山高水长(zhǎng)，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠(zhū)称为“接班(bān)人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼(jiān)总裁董明珠在综艺节目《初入(rù)职场的我们》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童(tóng)。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽童入(rù)职格(gé)力电器(qì)，成为(wèi)董事长(zhǎng)秘书(shū)。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时(shí)表示要把(bǎ)她培养成(chéng)“第二(èr)个(gè)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”，由(y负荆请罪的历史人物是哪位人，负荆请罪的历史故事中的主要人物是谁óu)此引发诸多话题讨论。这些动作的(de)背后，2021年(nián)也是(shì)董明珠致力推动格力电器渠(qú)道转型的一年，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音账号注册(cè)。不难(nán)看出，对于格力(lì)电器的渠道转型(xíng)而言，孟(mèng)羽童是比较重(zhòng)要的存在(zài)。

　　那么，孟(mèng)羽童在(zài)这一年多时间里，给格力电器带来了(le)什么，格力电器的(de)渠道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直播(bō)。当年，她亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电器渠道转型(xíng)的董明(míng)珠在(zài)综艺(yì)节(jié)目(mù)上活跃(yuè)了(le)起来。也正是在《初入职场的我们》节(jié)目中，孟羽(yǔ)童作为格(gé)力电器市场部实习生(shēng)得(dé)到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人(rén)微博账号上透露，她(tā)已(yǐ)经正式(shì)以“董(dǒng)事(shì)长秘书”的身(shēn)份入职(zhí)格力。当年(nián)10月(yuè)，董明珠在出席(xí)中国制造业领(lǐng)袖峰(fēng)会(huì)时带上了孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希(xī)望她能(néng)在(zài)我身边(biān)，把(bǎ)她培养成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此(cǐ)话一出(chū)，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速(sù)被贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始(shǐ)人李国庆在直(zhí)播中谈及此事(shì)表示，这是董(dǒng)明珠(zhū)的(de)炒(chǎo)作，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为(wèi)格(gé)力直播(bō)带货。

　　格力接下来的(de)动作似乎也在印证外界(jiè)的判断。不(bù)久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账(zhàng)号(hào)在短视频平台(tái)开通，该(gāi)账号认证主体是格力电商。同时，格力电器(qì)还紧急(jí)注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间进行了直(zhí)播带(dài)货首秀。这场(chǎng)直(zhí)播时长4个小时(shí)，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”抖音号上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接受央视(shì)采访(fǎng)时再次谈(tán)到(dào)孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童(tóng)）有(yǒu)一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不(bù)更新给大家造成(chéng)误会，自己正在老老(lǎo)实(shí)实打(dǎ)工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音(yīn)号发布视频表示，因(yīn)为作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常还有(yǒu)其他工作需要处理，所以没办(bàn)法经常在(zài)这个直播间跟大家见面，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下(xià)半年(nián)开始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐渐从格(gé)力电器(qì)的直(zhí)播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时(shí)，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童已经不再(zài)是(shì)她(tā)的(de)秘书。“她现在做视频(pín)去(qù)了。所(suǒ)以她(tā)自己慢慢在这个过程当中（发(fā)现(xiàn)自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书账(zhàng)号上更新了4月(yuè)1日与董明珠直播的工作日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实话，直播(bō)不算是我(wǒ)特别感兴(xīng)趣的工(gōng)作(zuò)，但(dàn)是(shì)看到那个销(xiāo)售额的时候，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)小(xiǎo)红书(shū)上发布信息称(chēng)，自己(jǐ)“现在相当于(yú)是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童(tóng)离职后，截至目(mù)前(qián)，在孟羽(yǔ)童(tóng)的抖音及小红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提及(jí)“五百强董(dǒng)事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童的微博(bó)账号(hào)置顶微博也(yě)还是2021年9月(yuè)她宣布正式入(rù)职格力电器的内容，小红(hóng)书(shū)及抖(dǒu)音置顶短视(shì)频(pín)为“我就是那个(gè)被董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董(dǒng)明珠(zhū)秘(mì)书(shū)，让(ràng)孟羽童得到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童(tóng)小红(hóng)书账(zhàng)号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音(yīn)个(gè)人账号(hào)有195.8万粉丝，微博(bó)个人(rén)号(hào)也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账(zhàng)号，孟(mèng)羽童时常(cháng)更(gèng)新一些与董(dǒng)明(míng)珠同框，或在格力电器工作的日(rì)常，这些短(duǎn)视频都获得大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在(zài)格力电(diàn)器任职期间，孟羽童的个(gè)人小红书号上就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告(gào)，这些商品(pǐn)与格力没有直接关联。

　　对于格(gé)力来说(shuō)，孟羽童的加入也为(wèi)公(gōng)司的(de)渠道转型带来更多热(rè)度。作(zuò)为格力(lì)电器推(tuī)进(jìn)线(xiàn)上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格力电商在抖音(yīn)平台有两个主要(yào)直(zhí)播账号，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格(gé)力明珠精(jīng)选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝(sī)，是(shì)格(gé)力电器旗下粉丝量较高的直播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出资(zī)5000万元设立珠(zhū)海格力(lì)数字科技有(yǒu)限公司，该(gāi)公司的经(jīng)营范(fàn)围包(bāo)括个人互联网(wǎng)直播服(fú)务等。这(zhè)被外(wài)界解读为(wèi)，格(gé)力电器(qì)要加码(mǎ)直播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型(xíng)进(jìn)展，格力电器在2022年年报中提到，在国(guó)内市场，格力电(diàn)器重视直(zhí)播等新零售电(diàn)商形式，通过新媒体平台，以直播带(dài)货、社群营销等形式布局(jú)新零售渠(qú)道，并逐步(bù)打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体中的影响力。渠道改革取(qǔ)得了阶(jiē)段性成果(guǒ)，新兴生活电(diàn)器品类借助线上渠道加(jiā)速铺(pù)开。海外市场方面，积(jī)极(jí)采(cǎi)取“线上、线下”多种方式扩展公司(sī)销售渠道(dào)。格力电(diàn)器还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格力线上份(fèn)额提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历(lì)年年(nián)报(bào)并未详(xiáng)细透(tòu)露线上(shàng)线下的销(xiāo)售占比，也没(méi)有(yǒu)披(pī)露格力(lì)电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根(gēn)据(jù)“格力数科电商”微(wēi)信公众号（认证主体(tǐ)为格力电子(zi)商务有限公司），格力正在打造“格(gé)力(lì)数字科技直播基地”。该直播基地的定位是(shì)：以直播＋短(duǎn)视频(pín)带(dài)货为(wèi)主导，凭(píng)借格力(lì)品牌背书，产品(pǐn)与物流体系支持，提供(gōng)新媒体培(péi)训、内容运营、直(zhí)播带货(huò)、人才输送及专业指导，引进(jìn)优(yōu)质(zhì)的MCN机构，孵化(huà)培(péi)养企(qǐ)业数(shù)字(zì)化(huà)转型(xíng)，开启(qǐ)格力产业带直播(bō)＋短视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日(rì)，格力首届主播孵化训练营启动。而在(zài)这之(zhī)前，孟羽童本人(rén)还以“格力主播”身(shēn)份为格(gé)力首届主播(bō)孵化(huà)训(xùn)练营预热。

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