“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女博士(shì)，都是(shì)你(nǐ)们逼(bī)的(de)！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋白(bái)饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日(rì)该品(pǐn)牌已(yǐ)经被北京市监局(jú)立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳(yáng)区市场监督管理局(jú)一名(míng)工作人员表示(shì)，“针(zhēn)对北京青(qīng)颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司发布(bù)低俗广告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的投诉举报，我们依据市场监督管理(lǐ)行政处(chù)罚(fá)相关规定，经过综(zōng)合(hé)研判(pàn)决定立案调查(chá)，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结案(àn)。”

　　说(shuō)到五个女博士的(de)走红势必离(lí)不(bù)开那则充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊(hǎn)的方式喊(hǎn)出上(shàng)述4句广告(gào)词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗(cū)置于(yú)屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌(pái)扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日(rì)前(qián)，中国妇女报也刊文(wén)评(píng)论称，不尊重女性！“五个女博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销(xiāo)量超百(bǎi)万(wàn)

　　金星等名(míng)人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立(lì)于2019年7月(yuè)12日，是北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司旗下的品牌，由(yóu)其全资子公司杭(háng)州青颜博识生物(wù)技术有限公司(sī)共同(tóng)运营。

　　公司共经历了(le)两轮融(róng)资，投资方包括壹叁(sān)资本、德迅投资(zī)、水羊股份和华映(yìng)资本(běn)。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由(yóu)五(wǔ)位来自于(yú)北大的医学女(nǚ)博士共(gòng)同打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液(yè)等等(děng)。

　　在(zài)官网可(kě)以(yǐ)看到(djunk food 可数吗，junk food是单数还是复数ào)五位创始人的(de)学历背(bèi)景(jǐng)，其中包(bāo)括营养学博士姜珺(jùn)、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤(fū)科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依(yī)托(tuō)“北大”“女(nǚ)博(bó)士”两大光(guāng)环，五个女博士(shì)近(jìn)年来在线上得(dé)以快(kuài)速崛起。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累(lèi)计销量超过(guò)百万，曾(céng)登上抖音 618 滋(zī)补(bǔ)膳食(shí)类目(mù)新(xīn)星品(pǐn)牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平台上，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播(bō)间更(gèng)是直播至深夜一点，金星、黄奕(yì)等名人(rén)也曾为(wèi)该产品(pǐn)站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是由五(wǔ)个(gè)女博士打造，但从(cóng)股权结构来看，五个女(nǚ)博士中仅(jǐn)有一名女博(bó)士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公(gōng)司疑(yí)似最终(junk food 可数吗，junk food是单数还是复数zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为(wèi)姜珺(jùn)改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中(zhōng)虽(suī)出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字(zì)，但二(èr)人已于2022年(nián)2月退出股(gǔ)东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品牌在创立之初还(hái)曾以北京大学的名(míng)义进(jìn)行宣传(chuán)。

　　但在(zài)2020年9月，北(běi)大医学(xué)部就曾发(fā)文(wén)辟谣(yáo)，声明称，接到该举报后junk food 可数吗，junk food是单数还是复数，我部第一时间就相关(guān)事(shì)项进行了核查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品(pǐn)系北京青颜博识健康管理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我部无(wú)任何投资及科技成果转移转化等关系。同(tóng)时经(jīng)我部查明(míng)，该举(jǔ)报所涉及的五名人员均为我(wǒ)部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其(qí)个人(rén)行为，与北京大学、北京(jīng)大学医学部及相关专(zhuān)家教授(shòu)无任何关系。

　　背后代(dài)工(gōng)厂(chǎng)曾与权健关(guān)联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博士(shì)极其擅长营(yíng)销(xiāo)，在“北大、博士(shì)、科研(yán)”等高大(dà)上的词汇(huì)轰炸之下(xià)，产品给消费(fèi)者留下了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但究其(qí)根本五个女博士(shì)旗(qí)下的产品只是饮品，并无保健食品备案更不是药(yào)物，其(qí)产品是否(fǒu)具有广告中所言的(de)功(gōng)效(xiào)，胶原(yuán)蛋白肽是否为(wèi)智商税等(děng)一系(xì)列问题 仍然有不少争(zhēng)议(yì)。

　　记者(zhě)了解到，五个女博(bó)士的产(chǎn)品今年以来就遭到(dào)不少消费者的(de)投(tóu)诉。

　　一位消(xiāo)费(fèi)者表(biǎo)示：“在抖音商(shāng)家买了五个女(nǚ)博士(shì)胶(jiāo)原蛋白(bái)产品，起初喝了几天脸上冒痘没(méi)在意。直到(dào)喝了有半个(gè)月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的(de)现象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮(pí)下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊内(nèi)部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投(tóu)诉服用后甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女博士(shì)”不(bù)同产品背后有不同代(dài)工厂生产，其中排名第三的每日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江(jiāng)苏菌钥生命(mìng)科技(jì)发展(zhǎn)有(yǒu)限公司。

　　值(zhí)得注(zhù)意(yì)的是(shì)，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸(lì)健(jiàn)生命科技发(fā)展有限(xiàn)公司，该公司曾生产过权健“自然(rán)养生(shēng)观”产品，而(ér)权健(jiàn)曾(céng)深陷(xiàn)传销风波。

　　近年(nián)来，国内(nèi)女性在(zài)护(hù)肤方面的需求逐步增(zēng)长(zhǎng)，口(kǒu)服美(měi)容市(shì)场也呈现蓬(péng)勃发展得态势，以五个女博主为代表(biǎo)的新兴品牌凭借(jiè)精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营销手法在(zài)这(zhè)一赛道异军突起，但夸(kuā)大功效(xiào)与低(dī)俗营销必(bì)然不(bù)是长(zhǎng)久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费者的信任。

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