既是响应(yīng)消费复苏的大势，也(yě)是(shì)为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的数(shù)据(jù)显示(shì)，我国2023年一季(jì)度国内生(shēng)产(chǎn)总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月份(fèn)消费(fèi)和(hé)出口大幅回升，是推动(dòng)经济(jì)加快(kuài)恢(huī)复的重要因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示(shì)，一季度消(xiāo)费市场形(xíng)势开局良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖的(de)背景下，电商行业正在迎来(lái)新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后(hòu)第一个(gè)电商购(gòu)物节，各(gè)大电商平台都(dōu)在摩(mó)拳擦掌，发放规模不(bù)等的消费(fèi)券和(hé)消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提(tí)振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨(jù)头也在(zài)进一(yī)步加(jiā)大补贴(tiē)力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费(fèi)季」再次对(duì)手机(jī)、电视、空调、冰箱(xiāng)等数(shù)码家(jiā)电产品发放超(chāo)额补贴，其中小米等(děng)品牌产(chǎn)品(pǐn)的补贴力度(dù)甚至超过(guò)20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口(kǒu)号(hào)。

　　而(ér)另外(wài)两家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百(bǎi)亿补(bǔ)贴将下(xià)调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京(jīng)东(dōng)也在4月(yuè)20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获(huò)得更多低价商品供给。

　　在电商(shāng)平(píng)台这(zhè)场「鹬蚌(bàng)相争」的(de)价格战中，消费(fèi)者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补(bǔ)贴

　　事(shì)实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启动了「数(shù)码家电消费(fèi)季(jì)」，首季将在拼多多原来(lái)百亿补(bǔ)贴的基础上(shàng)再投(tóu)入10亿。而这次4月21日(rì)发放的超额补贴(tiē)，相当于(yú)是(shì)百亿(yì)补(bǔ)贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼多多加补后(hòu)的产品价格(gé)，确实(s妆前乳是什么东西，妆前乳是啥东西hí)有一定优(yōu)势。

　　在妆前乳是什么东西，妆前乳是啥东西手机领域，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元(yuán)，而(ér)在(zài)其它电商平台均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼(pīn)多(duō)多的补贴力(lì)度也在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米电(diàn)视EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元(yuán)，而在其它(tā)电商平台售价(jià)为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后(hòu)售(shòu)价3749元，而在其它平台售(shòu)价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直补，旨在为消费者(zhě)提供全网最具性(xìng)价(jià)比的(de)产(chǎn)品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的(de)项目负(fù)责人表(biǎo)示。在五一消(xiāo)费旺(wàng)季来临之前(qián)，这是(shì)拼多多(duō)推(tuī)出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站(zhàn)式购(gòu)齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空(kōng)调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动(dòng)了消(xiāo)费业绩。上述负(fù)责人表(biǎo)示，消(xiāo)费季活(huó)动上线半个月以(yǐ)来，大部分产(chǎn)品均实现了翻倍(bèi)增长。其中，手机类目的销量实(shí)现环比翻倍增(zēng)长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价位手机环(huán)比(bǐ)增幅(fú)超过(guò)180％。而家电(diàn)类目更是全品(pǐn)类销(xiāo)量增长了300％，在销量最高的空调(diào)单(dān)品中，美(měi)的1.5匹一(yī)级能效空调(diào)销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五(wǔ)一(yī)假期临近，户外便携式小家电也(yě)在热销。比如平台车载小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外露营灯(dēng)、小(xiǎo)电锅、烧水壶(hú)、煮蛋(dàn)器(qì)、多功(gōng)能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等(děng)产品，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼(pīn)多(duō)多再次「加(jiā)码补贴」是大势所趋(qū)。一(yī)方面是宏(hóng)观经济提振、消费反(fǎn)弹(dàn)，电(diàn)商平台需(xū)要用更低的价格刺激消费。另一方(fāng)面是电(diàn)商行业的竞争加剧，价(jià)格再次成为(wèi)电商平台之间竞争的关键。拼多(duō)多(duō)越是持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费(fèi)者(zhě)才是目的

　　在过去十(shí)年互联网崛起的过程中，价(jià)格(gé)战逐渐从一个「商(shāng)业名词(cí)」变成了一个「带(dài)有贬(biǎn)义的(de)名词」。一些(xiē)戴(dài)着有色眼(yǎn)镜的人，会将价格战与「恶(è)性竞争」划等号(hào)。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生(shēng)了一(yī)些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天(tiān)中(zhōng)国市(shì)场急需从疫情(qíng)中(zhōng)复苏的大背(bèi)景下，企业(yè)良性的价格竞争，不论是(shì)对经济复苏、还是对消费者(zhě)都有好(hǎo)处。对经济而言妆前乳是什么东西，妆前乳是啥东西，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消费者而言，更(gèng)低的价(jià)格真正切切让消费者(zhě)得(dé)到了实惠。

　　在此次加补活(huó)动中，小米(mǐ)旗下手机、家(jiā)电产品补贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼多多、还是其他电(diàn)商平台来说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺(cì)激消费者的手(shǒu)段，而不(bù)是(shì)目的。最终，赢得消(xiāo)费者还是(shì)要靠提(tí)升(shēng)产品和服务质量、提升商家运营效率，以(yǐ)及持续(xù)性(xìng)地降低商品从生产、到销售(shòu)、到运(yùn)输物流等(děng)全流程的成(chéng)本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如(rú)，拼(pīn)多(duō)多升级了物流、售后等服务体系(xì)，为(wèi)消费者(zhě)提供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门安装」等服务(wù)，让消(xiāo)费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠(kào)价格去赢(yíng)得消费者，更需要一套完整的、优质的服务(wù)体(tǐ)系。这才是今天企业的立足之本。而这，也将是未来(lái)电(diàn)商(shāng)平(píng)台共同(tóng)需要面对和解决的问题(tí)。

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