财(cái)联社(shè)5月4日讯（记者(zhě) 胡(hú)皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞(fēi)）今年(nián)“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传统旅游城市(shì)热度(dù)不减，新晋(jìn)网红城市淄博(bó)凭借烧烤持续出圈，有(yǒu)效带动当地乃至全(quán)省(shěng)综合消费恢复。另外，“特种兵(bīng)式”、“沉浸式”等新型游玩方式在这个五一“刷屏(píng)”社交平台(tái)。

　　根据(jù)昨日(rì)文旅(lǚ)部(bù)公布的“五一”假(jiǎ)期文旅市场(chǎng)情(qíng)况(kuàng)，经文(wén)化和旅游(yóu)部(bù)数据(jù)中心测算，全(quán)国(guó)国内旅游出游合计2.74亿人次(cì)，同比增长(zhǎng)70.83％，按可(kě)比口径恢复(fù)至2019年同期(qī)的(de)119.09％；实现国(guó)内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对(duì)此(cǐ)，昨日晚间上海(hǎi)证券(quàn)同财(cái)联社联合开展“五一大(dà)消(xiāo)费(fèi)如何看？”的专题(tí)电(diàn)话(huà)会(huì)议(yì)，由上海证券研(yán)究所所长花小(xiǎo)伟(wěi)主(zhǔ)持，来(lái)自湖南长沙、四川成都、浙江杭州、山东(dōng)淄博的财(cái)联社(shè)记者分(fēn)享各地(dì)五一大消费市场情(qíng)况。

　　展(zhǎn)望未来，上海证券研究(jiū)所所长花(huā)小伟认为，伴随经济(jì)温和复苏(sū)，当(dāng)前居民生活半径(jìng)已重现(xiàn)活(huó)力(lì)，在政策持续引导(dǎo)扩内需下(xià)，消费(fèi)经济压舱石作用增强。除低基数(shù)原因外，2023年中国(guó)消费其实具有较强的恢(huī)复基础，2023年消费或将更“稳(wěn)”。经济加快恢复将逐步带动就(jiù)业扩大和居民收入提升预期，社交场景全面恢(huī)复下(xià)居民(mín)消(xiāo)费潜(qián)力有(yǒu)空间待(dài)释放。从“烟(yān)火升腾(téng)起(qǐ)”，到(dào)“花语课春(chūn)耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙：网(wǎng)红城市“腾(téng)城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙(shā)有一个(gè)特点，基本让游客融(róng)于市中心，集中(zhōng)在(zài)五一广场(chǎng)方圆(yuán)两公里的市中心位置。”财联社行业(yè)主编李拥军在电话会上表示。

　　根据(jù)美团(tuán)、大众点(diǎn)评的统计数据，网红城市(shì)长沙处于国(guó)内热(rè)度城(chéng)市第三。小红书近(jìn)3个月内用户(hù)搜索量最高的10大热门城市(shì)排行中，长沙排在(zài)第(dì)一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假(jiǎ)期(qī)，全省共(gòng)纳入假日(rì)统计监测单位953家(jiā)，累计(jì)接待游客1457.52万(wàn)人次，同比(bǐ)增长209.55％，实现营业收入(rù)19.28亿元，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游区(qū)共339家，累计接待(dài)游客1331.54万人(rén)次，同(tóng)比增长(zhǎng)228.47％，实现营(yíng)业收入17.55亿元，同比增(zēng)长287.75％。其中，11家5A级景区(qū)接待(dài)游客331.11万人次(cì)，同比增长300.1％，实(shí)现(xiàn)营(yíng)业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实(shí)现营(yíng)业收入5.56亿(yì)元，同比增长252.74％；407家住宿单(dān)位接待住宿游(yóu)客33.54万人(rén)次(cì)，同比增长65.45％，实现营业(yè)收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入(rù)监测的住宿单位客房累计出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游(yóu)景点方面，新华联(lián)（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者，公司(sī)旗(qí)下(xià)长(zhǎng)沙铜官窑古镇“五一”期(qī)间共接待游客12.58万人(rén)次(cì)，其中有连续2天刷新开(kāi)园单日历(lì)史记录(lù)，此次假期铜官窑古镇(zhèn)整体运营刷(shuā)新开园历史(shǐ)新高(gāo)。

　　同(tóng)时，李拥军还从长沙主要商业网点了解到(dào)，各商业网点消费全(quán)面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙(shā)市最繁华的天心区(qū)五(wǔ)一商圈也迎(yíng)来了今年以(yǐ)来(lái)的客(kè)流高峰，假期前四天共接待(dài)游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万(wàn)人次，4月30日接(jiē)待游客(kè)122.2万人次，5月1日(rì)接(jiē)待游客118.7万人次(cì)，5月2日(rì)接(jiē)待100.1万人次(cì)。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心(xīn)区海信广场总(zǒng)客(kè)流为10万+人次，同(tóng)比去年同期增长283％；4月30日客(kè)流达8.87万人次，为去年同期的226％；5月(yuè)1日客流9.63万(wàn)人次，为去年同(tóng)期(qī)的331％。

　　4月(yuè)29日(rì)海信广场文和友总店到店人数达6万人次。4月30日到店人数(shù)5.91万(wàn)人次。5月1日文和友到店人(rén)数6.72万人次，刷(shuā)新(xīn)了4月29日(rì)文(wén)和(hé)友(yǒu)达(dá)店(diàn)人数最高峰纪(jì)录。

　　4月29日天(tiān)心(xīn)区王府(fǔ)井商场客流达(dá)4.3万(wàn)人次(cì)，比去年同期增(zēng)长140％，销(xiāo)售同比去年增(zēng)长260％。4月(yuè)30日客流5万，比(bǐ)去年(nián)同期增(zēng)长78％，销售增长10％。5月1日客流(liú)5风味发酵乳是不是酸奶万，比去年(nián)同期(qī)增长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除(chú)五(wǔ)一商(shāng)圈外(wài)，友阿股份（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特莱斯商场(chǎng)4月29日客流(liú)比(bǐ)去年同期增长190％，销售同比去年增长160％；4月30日客流突破5万，比去年同(tóng)期增长80％，销(xiāo)售同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步(bù)步(bù)高（002251.SZ）旗下步(bù)步(bù)高梅溪(xī)新天(tiān)地总客流超45万人次(cì)，同比(bǐ)增长(zhǎng)30.5％。

　　新(xīn)消费品牌依然火热(rè)。李拥军从相关品牌方(fāng)处获悉，茶颜悦色(sè)4月29日到5月1日(rì)，业绩(jì)呈现(xiàn)递增趋势，整体对(duì)比去年同期增(zēng)加200％。柠季同比去年同期(qī)营(yíng)业额增加(jiā)近(jìn)3倍，实收3倍以上。黑色经典整体营收增加150％。楂堆(duī)整体(tǐ)营收同比日常收入翻(fān)3到5倍。

　　四川成都(dōu)：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了！”一(yī)名来自浙(zhè)江的游客告(gào)诉财联社记者(zhě)，自己(jǐ)戴了四个大熊猫(māo)配饰(shì)，去(qù)和(hé)花花合影。看花(huā)花(huā)的(de)地方围满了人，现场游(yóu)客齐刷刷举起(qǐ)手机(jī)“咔(kā)咔(kā)咔”狂(kuáng)拍。

　　根(gēn)据去哪儿大数据(jù)研究(jiū)院(yuàn)估算，一张四川成都大熊猫繁育(yù)研究基地门票(piào)仅需55元，带动当地(dì)交(jiāo)通、住(zhù)宿等消费1450元。即(jí)1:26带动当地消费。

　　财(cái)联(lián)社副(fù)主编朱万平(píng)在电话(huà)会上表示，曾以游客身份致电成都大(dà)熊猫繁育(yù)研究基地(dì)了解到，从4月(yuè)23日，成都大熊猫繁育研究基(jī)地就进行(xíng)了限流(liú)，只是提前7天进(jìn)行线上放票，每天只(zhǐ)有6万(wàn)张票，这基本是成都大熊猫繁育研究基地目前能(néng)够承(chéng)受的(de)极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫(māo)繁育研(yán)究(jiū)基地就发布称，第(dì)二(èr)天（5月(yuè)1日）的票已售完(wán)，五一假期后两天(tiān)（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱(zhū)万平再次以游(yóu)客身份致电(diàn)熊猫基地，工作(zuò)人员表示：“今天还(hái)是能买到票。但(dàn)如果是本(běn)地人的(de)话，建议今天不要买(mǎi)。虽然是(shì)（五一）最后一天，但(dàn)园区(qū)内(nèi)人还是很(hěn)多，如果想体验比较好的话，建(jiàn)议（本地人）‘五一’节后再去(qù)。”

　　“今(jīn)年(nián)的(de)旅游(yóu)消(xiāo)费的特点，带‘网红性质(zhì)’的（城市）情(qíng)况（更火爆）。这类景点契合消费者（的心(xīn)理预期(qī)），比如去大熊猫基地，标价不贵，学生票(piào)27元就可以看到网红‘花花’熊猫(māo)，成人游客(kè)也就只(zhǐ)需要(yào)55元。”朱万(wàn)平(píng)说。

　　此外，在餐饮消费(fèi)方(fāng)面，朱万平(píng)表(biǎo)示(shì)，根据网红火锅品(pǐn)牌楠火锅提(tí)供的数据(jù)，五一假期全(quán)国接待顾客(kè)60万人次，相比2022年五一，同比营业额增长率139％，到店订(dìng)单量增(zēng)长率135％。不过，今年成都区(qū)域同比去(qù)年(nián)增(zēng)速(sù)不(bù)高，19家门店比(bǐ)去(qù)年的增长率(lǜ)12％。

　　另外，来(lái)自知名(míng)火锅(guō)品牌小龙(lóng)坎的(de)数据显示，五(wǔ)一(yī)小长假期间，小龙坎火锅(guō)成都(dōu)门店共接(jiē)待5万+人次，营业(yè)额于4月(yuè)30日达(dá)到峰值，周(zhōu)同比净增长(zhǎng)136％，全球旗舰店翻台率最(zuì)高近11轮次(cì)。

　　浙(zhè)江杭(háng)州(zhōu)：景(jǐng)区客流暴涨 宋(sòng)城演(yǎn)艺演出(chū)数据强(qiáng)过往(wǎng)年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔(tǎ)景区(qū)实(shí)地了解客流(liú)情况，按（我所乘坐(zuò)的）公交(jiāo)司机说法，2日景(jǐng)区(qū)客流(liú)较1日已(yǐ)经有所(suǒ)回落(luò)，但(dàn)雷峰塔的门(mén)票(piào)依然(rán)早早售(shòu)罄。购票系统显(xiǎn)示，雷锋塔营业时间为早8点(diǎn)到(dào)晚(wǎn)7点半，合(hé)计(jì)提供约2.2万张门票，2日下午3点左右，系统就显示当(dāng)日门票已经售(shòu)罄，但(dàn)仍有游客尝试扫码(mǎ)购票(piào)，景区附近仍聚集大量游(yóu)客，由于交通(tōng)堵(dǔ)塞，网(wǎng)约车基本没法用，交通主要靠公交，驶(shǐ)离景区的(de)公交基本都满载，乘客贴着前后车门(mén)站。”财(cái)联社记者罗祎辰回忆当(dāng)天的场景说道，不仅是西湖景区，杭(háng)州其他主要景(jǐng)区也出(chū)现客流暴涨。

　　罗祎辰观(guān)察发现，距离(lí)西湖较近的(de)杭州宋城(chéng)景区，购票系统显(xiǎn)示，4月29日(rì)-5月(yuè)1日(rì)，宋城(chéng)演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演出场次分别为9场、13场和12场，随着(zhe)演(yǎn)出日期(qī)临近，演(yǎn)出场次(cì)出现大幅增加，4月30日当天(tiān)演出场次(cì)实(shí)际达(dá)到了16场(chǎng)，5月1日考虑到客流变化趋势(shì)，预计演出(chū)场次(cì)不会(huì)低于(yú)16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金(jīn)周，杭州的宋(sòng)城千(qiān)古情就有连续两天16场次的纪录，因(yīn)此今年‘五一’之前，很多投资(zī)者把一天16场的（场次纪录）视作(zuò)衡(héng)量今年宋(sòng)城演艺(yì)恢复情况的重要参考指标。从‘五一’的场(chǎng)次情况来看(kàn)，我觉得(dé)已(yǐ)达(dá)到了（恢复）预期，与(yǔ)往年(nián)相比是偏(piān)强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景(jǐng)区(qū)，对杭(háng)州(zhōu)市民(mín)免费的市内景点也(yě)在五一迎来(lái)客(kè)流高峰。罗(luó)祎(yī)辰(chén)以离(lí)西湖车程约(yuē)1小时的良渚(zhǔ)遗址公园为例，5月1日该(gāi)景点出现(xiàn)客流高峰，门票早早售罄，临近闭园，该景区配套配套(tào)停车场(chǎng)仍是爆满，还有不断驶入的私家车只能在外围兜(dōu)圈(quān)找(zhǎo)停车位(wèi)，导致小规模交通拥堵，这种情况在平时(shí)节假日很(hěn)少出现。

　　从商圈消(xiāo)费(fèi)来看(kàn)，4月30日当(dāng)天，罗祎辰看(kàn)到(dào)市中心(xīn)已(yǐ)经(jīng)挤满人(rén)。“走在(zài)主(zhǔ)干道延安(ān)路步行街，我前后(hòu)左右半(bàn)米(mǐ)内都(dōu)是人，部分狭窄(zhǎi)的通道(dào)更(gèng)需要排(pái)队通过(guò)，晚饭左右时间，附近地铁站凤起(qǐ)路(lù)站还因为人流量太多出现限流。”

　　值得注意的是，虽(suī)然人(rén)流量很(hěn)大，但大(dà)到(dào)各家购物中心，小(xiǎo)到(风味发酵乳是不是酸奶dào)各家餐馆，人流量分布都严重分化，“二八(bā)效应”非常明显，表(biǎo)现(xiàn)为(wèi)：相近的区域里，有(yǒu)人门口大排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体来看，本次(cì)五一(yī)杭(háng)州(zhōu)市中心人(rén)流量很大，但人流分布非常(cháng)不均匀，看(kàn)上(shàng)去游客们(men)的消(xiāo)费目的(de)地都非(fēi)常明确，宁愿按(àn)照原计划扎堆排队，也(yě)不(bù)太愿意临时更(gèng)改计(jì)划，导致如(rú)此巨(jù)大的人流量实际集中造福了少数商(shāng)家，相当多的商家(jiā)面对的是门前人潮(cháo)汹(xiōng)涌(yǒng)，但进店人(rén)数屈指可数的尴(gān)尬(gà)情(qíng)况。”罗祎辰说。

　　山东淄博(bó)：烧烤摊(tān)迎天(tiān)下客，成新晋热度之(zhī)王(wáng)

　　“今年‘五一(yī)’假(jiǎ)期(qī)，酒店预订热度增长最快的是新近走红(hóng)的山东淄(zī)博(bó)。”同程(chéng)旅行相关负责(zé)人对(duì)财联社(shè)记(jì)者表示。

　　去哪儿有关(guān)负责人也告诉财(cái)联(lián)社(shè)记者，往年淄博可以说是(shì)相对冷门的城市，但今年淄博‘五一’酒店预订(dìng)量同比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财联社记者(zhě)滕飞就动身前往淄博，肉眼可见的“人从众”。一(yī)下高速(sù)便堵车，整个主城区地图(tú)“飘红”。“五一”假期期间(jiān)，淄博“一(yī)房难求”，网红八大局、牧羊(yáng)村、烧烤(kǎo)广场等(děng)地(dì)水泄(xiè)不通。

　　滕飞在电话会上透露，淄博当地餐厅都在改(gǎi)装，以往(wǎng)并不(bù)主打烧烤(kǎo)的餐饮店，都(dōu)摘了招牌，一夜之间(jiān)摇身(shēn)一变，成了清一色的烧(shāo)烤店(diàn)。

　　滕飞从当地了(le)解到，淄博市政府(fǔ)在短时间(jiān)内做出了“智慧淄(zī)博（烧烤）服务”小程序(xù)，将当地有名(míng)号(hào)的店(diàn)铺都纳入了其中，还打通(tōng)了线上(shàng)商场。该服务型(xíng)小程序，还贴满(mǎn)了街(jiē)头巷尾。在(zài)旅游服务上，记者从当地(dì)政法部门人(rén)员处(chù)获悉，市(shì)政府(fǔ)还(hái)对物价波(bō)动进(jìn)行了控制(zhì)。对于“流量店”的措施，当地公安系统在(zài)周(zhōu)末人(rén)流(liú)量较大时，一直有(yǒu)派人驻场巡逻(luó)，“五一(yī)”期(qī)间加派了人(rén)手。

　　在淄博烧烤(kǎo)节，滕飞(fēi)现场看到，基本每一个烧烤(kǎo)摊的(de)氛围(wéi)都很好，周边不断有巡逻民警。甚(shèn)至可以说“全民皆兵(bīng)”。滕飞还(hái)表示从当地公(gōng)务员处(chù)了解到，他们“五一”期间时刻(kè)待(dài)岗(gǎng)，随(suí)时以志愿者24小时行动，除了必要业务外，全都(dōu)在创城。

　　淄博烧烤热，或(huò)能带动(dòng)当(dāng)地消(xiāo)费。“去哪(nǎ)儿大数据研究院估算了(le)一(yī)笔账，即(jí)吃一顿山东淄博烧烤人均消费50元，能带动当地(dì)交(jiāo)通(tōng)、住(zhù)宿等消费750元。”前述去(qù)哪儿(ér)负责人表示。

　　除此之外，淄博周边城市消(xiāo)费也被带动。滕飞发现，山东泰安、济南(nán)、章丘(qiū)这种离淄(zī)博(bó)很近的城市(shì)，也(yě)是水泄不通，“一房难(nán)求”，泰山的(de)客流(liú)量也在(zài)今年达(dá)到了(le)顶峰。

　　去哪(nǎ)儿大数据研究(jiū)院副院长郭(guō)乐春表示：“端(duān)午、暑(shǔ)期、十一将迎(yíng)来(lái)一波(bō)又一(yī)波的高峰(fēng)。许(xǔ)多(duō)城市希望成(chéng)为‘下一个淄博(bó)’，旅(lǚ)客也正在寻找讲诚信、重服务的(de)‘下一个淄(zī)博’，实现口碑(bēi)与经济效益双丰收，需要多方(fāng)从业者共(gòng)同努力(lì)。”

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