“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你(nǐ)们逼(bī)的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品(pǐn)牌(pái)“五个女(nǚ)博士”曾一度被(bèi)网民骂上热(rè)搜，近日该品牌已(yǐ)经被北京市监局立案调查。

　　据(jù)九派财(cái)经消(xiāo)息，北京市朝阳(yáng)区市场监督(dū)管理(lǐ)局一(yī)名工作人(rén)员表示，“针对北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有限公司发(fā)布(bù)低(dī)俗(sú)广告、虚假宣传的投(tóu)诉举(jǔ)报，我们依据蟑螂在床上爬了还能睡吗，蟑螂在床上爬了还能睡吗(jù)市(shì)场(chǎng)监督管理行政处罚相关规(guī)定，经过综合研(yán)判决定(dìng)立案(àn)调(diào)查(chá)，目(mù)前正在收集证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博(bó)士(shì)的(de)走(zǒu)红(hóng)势必离不开那则充满(mǎn)魔性的电梯(tī)广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗暴来(lái)形(xíng)容，广告中(zhōng)的女性(xìng)几乎是(shì)以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广告词，最后(hòu)一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置(zhì)于(yú)屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯底里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝(lán)鲸记者表示了对这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文(wén)评论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士(shì)”营销之路(lù)走歪了(le)。

　　蟑螂在床上爬了还能睡吗，蟑螂在床上爬了还能睡吗rong>背(bèi)靠“北(běi)大、博士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其(qí)站台

　　据官网(wǎng)显示(shì)，五个女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年(nián)7月12日(rì)，是北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管(guǎn)理有(yǒu)限(xiàn)公司旗下的品牌(pái)，由(yóu)其全资子公(gōng)司杭(háng)州青颜博识生(shēng)物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资(zī)，投资(zī)方包括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品(pǐn)牌由五位来自于北(běi)大的医(yī)学(xué)女博士共(gòng)同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品(pǐn)、每日(rì)亢(kàng)唐(táng)植物饮品(pǐn)、胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽(tài)EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官(guān)网可(kě)以看到五位创始(shǐ)人的(de)学(xué)历背景，其(qí)中包(bāo)括营养学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤(fū)科博(bó)士闫慧敏、妇产(chǎn)科博(bó)士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大(dà)”“女博(bó)士”两(liǎng)大光环，五(wǔ)个女博士近(jìn)年来在线上得以快速崛(jué)起。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京(jīng)东、抖音上均(jūn)有布(bù)局(jú)，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类目新星(xīng)品(pǐn)牌榜，后(hòu)拿下(xià) 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获(huò)成绩(jì)。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，三大平台上，五个女(nǚ)博(bó)士几乎无(wú)时无(wú)刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一(yī)点，金(jīn)星、黄奕等名人(rén)也曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是由五个女(nǚ)博士打造，但从股权结构来看，五个女(nǚ)博士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北(běi)京青(qīng)颜博(bó)识(shí)健康管理有限(xiàn)公司疑似(shì)最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑(yí)似为姜(jiāng)珺(jùn)改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史(shǐ)股东(dōng)中虽出现(xiàn)过陈(chén)媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但(dàn)二(èr)人已(yǐ)于2022年2月(yuè)退出股(gǔ)东(dōng)行列。至于(yú)文佳(jiā)与闫慧敏二人(rén)并未出(chū)现在该公(gōng)司(sī)的股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初还曾以北京大(dà)学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到该举报后，我部第(dì)一时(shí)间就相关事项进(jìn)行了(le)核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北(běi)京青颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成果(guǒ)转移转(zhuǎn)化(huà)等关系。同时经我部(bù)查(chá)明，该举报所涉及(jí)的五(wǔ)名人员均为我部往届毕业的(de)博士研究(jiū)生（其中二人(rén)疑似更名），上述人(rén)员行为属其个人行为，与北(běi)京大学、北京大学医学部及相关专家教授(shòu)无任何(hé)关系。

　　背后(hòu)代(dài)工厂曾与权健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告语都可以看到，五个(gè)女博士(shì)极其擅长营销，在“北大、博士、科研(yán)”等高(gāo)大上的(de)词汇轰炸(zhà)之下，产品给消费者(zhě)留下了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根(gēn)本五个女博(bó)士旗下的(de)产(chǎn)品只是饮品，并无保健食品备(bèi)案更不是(shì)药物，其产品(pǐn)是否具有广告中所(suǒ)言(yán)的功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税等一(yī)系列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)的产(chǎn)品今年以(yǐ)来(lái)就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示(shì)：“在(蟑螂在床上爬了还能睡吗，蟑螂在床上爬了还能睡吗zài)抖音商家(jiā)买了五(wǔ)个女博(bó)士胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)产(chǎn)品，起(qǐ)初(chū)喝了几天脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了有半(bàn)个月，脸(liǎn)上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存在(zài)。胶原蛋白肽(tài)含(hán)有大量(liàng)的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊(náng)内部就(jiù)会缺氧，滋生细(xì)菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了(le)爆(bào)痘的情况外(wài)，还有不少消(xiāo)费者投诉(sù)服(fú)用后甚至出现(xiàn)长胖的(de)情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女博(bó)士”不同产品(pǐn)背(bèi)后有不同(tóng)代工厂生(shēng)产，其中排名第(dì)三的每日(rì)亢唐(táng)植(zhí)物饮品生(shēng)产工厂为(wèi)江(jiāng)苏菌钥(yào)生(shēng)命科技(jì)发(fā)展有限(xiàn)公司(sī)。

　　值(zhí)得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限公司，该(gāi)公司曾生(shēng)产过权健(jiàn)“自然养生观”产品，而权健曾(céng)深(shēn)陷(xiàn)传(chuán)销风波。

　　近(jìn)年来(lái)，国内女性在护肤方(fāng)面的需求逐步增长，口服美容市(shì)场也呈现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个(gè)女博主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音(yīn)引爆等一些营销手法在这一赛道(dào)异军突起(qǐ)，但夸(kuā)大功效与低俗营销必然不(bù)是长久之计，一(yī)旦伪(wěi)装(zhuāng)被卸(xiè)下后只会丧失更多消费者(zhě)的信(xìn)任。

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