很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹(píng)果公司(sī)，会(huì)迎来连续两个(gè)季度(dù)的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第二(èr)财季业(yè)绩(jì)，截(jié)至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润(rùn)已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与净(jìng)利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过两次(cì)连(lián)续(xù)营收同比下滑。上一(yī)次(cì)还是在2019年，苹果的(de)市值在(zài)半年内缩水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基(jī)本盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却(què)上线堪忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于消费者(zhě)对其(qí)印(yìn)象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系(xì)列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没(méi)有升级，依然适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì科幻小说的三要素是哪三要素，小说的三要素是哪三要素的内容)代iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天猫平台(tái)上市后7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差(chà)劲的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住了(le)下滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很(hěn)难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大(dà)硬件中唯一实(shí)现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上(shàng)一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务(wù)，跌幅(fú)接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境(jìng)密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量同比减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的(de)艰难处(chù)境(jìng)，IDC预测可能会持续(xù)到2023年(nián)第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的(de)霸(bà)主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出(chū)货量在全球平(píng)板电(diàn)脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但(dàn)平板市场同(tóng)样(yàng)处于收缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但(dàn)当大家(jiā)恢(huī)复正常工作生活，平(píng)板的(de)需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年(nián)平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个(gè)季度的(de)下滑是无(wú)法避免的事情。不(bù)论(lùn)是(shì)手机市场、PC市(shì)场、平(píng)板(bǎn)市场，都处(chù)于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的(de)基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具(jù)创造性(xìng)的(de)公司(sī)，一(yī)直(zhí)都被(bèi)视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直接性(xìng)影(yǐng)响了(le)一个领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹(píng)果(guǒ)市值(zhí)一度超3万亿美(měi)元、长期(qī)占(zhàn)据(jù)全(quán)球市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐(jiàn)从(cóng)一(yī)个激(jī)进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创(chuàng)造力的公司，已经近(jìn)10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这些产品(pǐn)都是(shì)围绕iPhone提(tí)供服(fú)务，只能(néng)算(suàn)高用户粘性带来的配件销售，无法承担起大(dà)单品的市(shì)场。

　　不(bù)但没(méi)有新品(pǐn)诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在(zài)今年(nián)1月7日(rì)发文(wén)称：苹(píng)果已通(tōng)知供应商将取(qǔ)消第(dì)四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全(quán)屏幕(mù)设计，势必会(huì)导致(zhì)成本和(hé)售价上升(shēng)，故苹果可能需要重新(xīn)审(shěn)视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与(yǔ)投资报(bào)酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近(jìn)期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发和推(tuī)迟新款iPad的(de)发(fā)售。

　　全球(qiú)手机存(cún)量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科(kē)技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的(de)革(gé)命性技术是什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的(de)产品备受期待(dài)，外(wài)界(jiè)也渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于(yú)消费者来说，苹(píng)果MR并不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说(shuō)极其高昂(áng)，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的三倍(bèi)。并不(bù)是普(pǔ)通消费者可以随(suí)意购买的价(jià)格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备出货(huò)量为(wèi)880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚(xū)无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的(de)消(xiāo)息至今已有(yǒu)七(qī)八年(nián)。然(rán)而，近两年苹果(guǒ)汽车却(què)波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在(zài)缩(suō)编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹(píng)果造车进(jìn)展神速，能在(zài)2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将会是(shì)以(yǐ)特斯拉、比亚迪(dí)、造车(chē)三(sān)兄弟和全球传统车企一(yī)起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财(cái)季财报(bào)电(diàn)话会议上，库克面对营(yíng)收、净(jìng)利润双下(xià)滑反(fǎn)应平平，甚至(zhì)对于“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有(yǒu)加，足足提到(dào)印(yìn)度市(shì)场20余次(cì)：“印(yìn)度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场活(huó)力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹(科幻小说的三要素是哪三要素，小说的三要素是哪三要素的内容píng)果在大(dà)中华区同(tóng)比下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地(dì)区营收同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的(de)地(dì)区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹(píng)果在印度的业务已创下了“季(jì)度纪录”，并(bìng)且(qiě)是非常强劲的(de)、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中国市场还(hái)大。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度(dù)孟买和新德(dé)里开设(shè)了两家苹果直营店。库克(kè)在孟买苹果(guǒ)店开业当(dāng)天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫(mò)迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库克(kè)还准备将苹果供应链加速(sù)移出中国，以后(hòu)将把印度设成主(zhǔ)要(yào)市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为(wèi)解决(jué)财报下滑的(de)最佳(jiā)解药，似乎正一步(bù)一(yī)步成为苹果的下一(yī)个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的年代(dài)过去了，在(zài)科(kē)技创新停滞(zhì)的当下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命(mìng)性技术(shù)是什么？苹果依然没有找到答案(àn)。

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