消费复(fù)苏的强烈信号下(xià)，美妆市场还没有真正(zhèng)等来中国消费者的回归。

　　国际美妆巨头雅诗兰黛集团（NYSE:EL）公布的2023财年第三财季业绩显(xiǎn)示，在(zài)截至3月31日的三(sān)个月内(nèi)，集团(tuán)净销售额同比下(xià)滑12％至37.5亿(yì)美元；净利润从上年(nián)同(tóng)期(qī)的5.58亿美元(yuán)大跌72％至1.56亿美元。

　　雅诗兰黛将业绩下滑主要归(guī)因于中国、韩国(guó)等亚洲地区旅游零售恢复缓(huǎn)慢(màn)导致库存高企，在打(dǎ)折清理(lǐ)库存的同(tóng)时(shí)，渠(qú)道(dào)的补货订单也有所减少。据管(guǎn)理层透露，本季(jì)度(dù)全(quán)球(qiú)旅游零售有机(jī)销售额(é)就下降了45％。

　　这已(yǐ)是雅诗兰黛业绩下滑的第四个(gè)财季(jì)。2023财年前(qián)三财季，雅(yǎ)诗兰(lán)黛净销售额(é)同比(bǐ)下降13％至123.01亿美元(yuán)；净利润同比下降55％至10.39亿(yì)美元。旅游(yóu)零售的问题首(shǒu)当其冲。

　　这一(yī)局面不会很快扭转(zhuǎn)。该集团首(shǒu)席执行官Fabrizio Freda在财报交流会(huì)上表(biǎo)示，“亚洲旅(lǚ)游零售业的复苏比(bǐ)我们预期的(de)更不(bù)稳定，其他地区更加缓慢，第(dì)四财季(jì)的(de)不利因(yīn)素比我们2月份(fèn)预期的(de)要大得多。”

　　雅诗(shī)兰(lán)黛不得不再次下调全财年业绩预期。据预计(jì)，2023财年(nián)雅(yǎ)诗兰黛集团净销(xiāo)售额同比下降10％-12％；有机净销售(shòu)额下降5％-7％。

　　投资者们也终(zhōng)于失去耐(nài)性。业绩发布(bù)当日，雅诗兰黛股价(jià)破(pò)纪录地暴跌超21％，直接(jiē)从245美(měi)元/股(gǔ)左右跌(diē)破200美元/股(gǔ)。截至(zhì)5月5日收盘(pán)，雅诗(shī)兰黛股价回升至203.54美元/股(gǔ)，市(shì)值(zhí)为727.5亿(yì)美元。但和年(nián)初相比，该股票股(gǔ)价跌幅(fú)已近20％，市(shì)值蒸发逾百(bǎi)亿美元。

　　押注旅游(yóu)零(líng)售(shòu)，零售(shòu)商(shāng)却(què)在(zài)清(qīng)库(kù)存(cún)

　　作(zuò)为跨(kuà)国(guó)美妆企业的重(zhòng)要(yào)渠(qú)道(dào)，雅诗(shī)兰黛在旅游零售已深耕超30年(nián)。如今被(bèi)“控诉”的旅(lǚ)游零售(shòu)渠(qú)道，曾(céng)以高速增长的(de)态势让公(gōng)司(sī)引以为傲。

　　据媒体报道，雅诗兰黛通过该(gāi)渠道每年触及(jí)超过30亿(yì)消费者。雅(yǎ)诗兰(lán)黛集团总裁(cái)Fabrizio Freda亦曾表示，旅游零售推动雅诗兰(lán)黛在过去(qù)十年中(zhōng)实现巨大(dà)增(zēng)长。

　　根据雅诗兰黛(dài)集(jí)团方(fāng)面透(tòu)露，基于过去几(jǐ)年海南(nán)旅游零售快速增长，去(qù)年(nián)7月在海南(nán)发(fā)生新(xīn)冠(guān)疫(yì)情(qíng)时，集团(tuán)与零售商均对疫后的市场恢复(fù)信心十足，采购(gòu)了大量产品。但此后因恢复不及(jí)预期，导致(zhì)该渠道库(kù)存高企，零(líng)售商目(mù)前(qián)仍在一边清理库存，一(yī)边减少(shǎo)采购量(liàn成都高新区属于哪个行政区划，成都高新区是哪个行政区g)，最终导致业绩(jì)问(wèn)题。

　　旅(lǚ)游零售渠(qú)道(dào)何(hé)以撼(hàn)动整个集团(tuán)业绩(jì)？从全球旅游(yóu)零售业务来看，2004财(cái)年，雅诗(shī)兰黛的(de)旅游(yóu)零(líng)售业务销售(shòu)额约占全年销售额的6％，到2021财年该业(yè)务销(xiāo)售额占比达到28％，超过集(jí)团销售额的(de)1/4。且(qiě)旅游零(líng)售渠道在雅诗兰黛(dài)集团的(de)护肤、彩妆、香水和(hé)护发等整个品类渠道中市(shì)场份(fèn)额领(lǐng)先。

　　随着(zhe)海(hǎi)南离岛免税在疫情期间成都高新区属于哪个行政区划，成都高新区是哪个行政区(jiān)快速(sù)发展，中国(guó)旅游(yóu)零售市场对于雅诗兰黛集团更是举足轻(qīng)重。2022财年报告指出(chū)，集团最大的客户就(jiù)是在中国旅游零售渠道中销(xiāo)售产品。正因为(wèi)如(rú)此(cǐ)，海南旅游零售(shòu)渠道的疲软(ruǎn)就直接(jiē)导(dǎo)致(zhì)了在第三财季，雅诗兰黛护肤品类净销售额从2022财年(nián)的23.95亿美元暴跌17％至2023财年的19.22亿美元。海(hǎi)蓝之谜、雅诗兰黛、Dr.Jart+品牌的净销(xiāo)售额均有所下滑。

　　雅(yǎ)诗兰黛在交流会上提及，过去半年(nián)里虽然海南旅游客流(liú)在增加，但是该市场的美妆消费转化却(què)远(yuǎn)不及(jí)预期。此外时代财经注(zhù)意到(dào)，雅诗兰黛旅游零售渠道(dào)商品的(de)“地板价”一(yī)直(zhí)以来被不少消费者诟病。

　　过去两年(nián)里，韩国(guó)、日本(běn)免税渠道的大量(liàng)商品(pǐn)通过(guò)保税(shuì)仓形式流入中国市(shì)场，在库存饱和、直播、离岛免税等多方因素带动下，各渠道(dào)竞争(zhēng)激烈，许多明星产品在(zài)市场上价格“击(jī)穿地板”。雅诗(shī)兰黛(dài)集(jí)团旗下(xià)的品(pǐn)牌雅诗(shī)兰黛与倩碧就(jiù)是其(qí)中典型。

　　巴克莱(lái)银行分(fēn)析师Lauren Lieberman也对雅诗兰黛集团旅游零售(shòu)业务内部的控制度和话(huà)语权提出质疑。今年初，雅诗兰黛等国际美妆纷纷提升售价，同时(shí)伴(bàn)随的(de)还有旅游零售渠道的折(zhé)扣(kòu)收缩，这(zhè)从一定(dìng)程度(dù)上也(yě)阻碍了消费者“剁手(shǒu)”。

　　代工订单缩减(jiǎn)，美(měi)妆市场(chǎng)尚未复苏

　　雅诗(shī)兰黛集(jí)团的困境也并非个例。今年以来，其(qí)他(tā)美妆集团也(yě)没有等到中(zhōng)国消费者如预期那般回归。

　　截至3月31日，宝(bǎo)洁在中国最新财(cái)季有(yǒu)机销售(shòu)额同比增长(zhǎng)2％，但旗下王牌化妆品牌SK-II因游客未大规模回归而在旅游零售渠(qú)道的销售额(é)有(yǒu)所下(xià)降。

　　“想到惨，没想到这么惨。”一(yī)位国际美妆品牌内(nèi)部人士对时代(dài)财经形容(róng)今年以(yǐ)来的市场情况。另(lìng)据多位(wèi)美妆行业人士(shì)透露，今(jīn)年(nián)一(yī)季度(dù)品牌销(xiāo)售平平，美妆消费复苏(sū)不及预期也成为共识。“经济大(dà)环(huán)境不好，化妆品成为可以缩减的支(zhī)出。”有人如是解(jiě)释(shì)。

　　欧莱(lái)雅集(jí)团(tuán)也在最新财季指出，中国所在(zài)的北亚(yà)市场在集团增速垫底，仅1.9％。公司管理(lǐ)层直言(yán)，线下的客流回(huí)来了，但销售尚未复苏。而本土头部美(měi)妆(zhuāng)公(gōng)司(sī)贝(bèi)泰妮在(zài)今年一(yī)季度营收(shōu)和净利润增(zēng)速均显著放(fàng)缓。

　　这亦导致(zhì)了上游代(dài)工厂的订(dìng)单缩(suō)减。一位(wèi)国际美妆巨头(tóu)代工厂(chǎng)内部人士表示，“比去(qù)年好，但生意没有预期的那么乐观。”而(ér)这个(gè)差距主要反映在(zài)订单数量上。

　　值(zhí)得关注(zhù)的是，在今年一季度，曾(céng)在疫情三(sān)年依托直播而猛增的(de)线上销售彻底“哑火”。

　　据华福证券研(yán)报(bào)，今年1-3月淘成都高新区属于哪个行政区划，成都高新区是哪个行政区系销售口径(jìng)显(xiǎn)示，欧莱雅(yǎ)集(jí)团旗下兰蔻，雅(yǎ)诗兰(lán)黛集(jí)团(tuán)旗下(xià)雅诗(shī)兰黛、海蓝之谜，宝洁旗下SK-II，资生堂旗下(xià)资生(shēng)堂品(pǐn)牌，GMV与销售(shòu)量均(jūn)同(tóng)比(bǐ)录(lù)得双位数下滑，其中雅诗(shī)兰黛GMV下滑超30％，销售(shòu)量(liàng)下滑26.2％。本土品牌方面(miàn)，华熙(xī)生物的润百(bǎi)颜，贝泰妮的薇诺(nuò)娜，上海(hǎi)家化的玉泽、佰草集，水(shuǐ)羊股份御泥(ní)坊等都没能逃脱GMV大(dà)幅(fú)下滑的命运(yùn)。

　　图片来源：华福(fú)证券

　　在某国际美妆集团电商部门工作的歪(wāi)歪（化名）对时代财经透露，业(yè)绩(jì)增长(zhǎng)贡(gòng)献多(duō)来(lái)源于几个(gè)头部品牌，“因为前(qián)几年直播(bō)美妆腾(téng)飞，品牌(pái)目标原本高(gāo)得离谱(pǔ)，高得我都想摆烂了。我们品牌去年（销(xiāo)售）比前年涨60％，但今年(nián)的全年目标比去年实际达(dá)成同比下降10％。集团还有(yǒu)一些(xiē)品(pǐn)牌也在降标(biāo)。”

　　她(tā)还指出，因为销售疲软，今(jīn)年以来品牌的各项费用均(jūn)有(yǒu)缩(suō)减，“下(xià)调的(de)费用有推广费、活动费、赠品(pǐn)费，以及参与(yǔ)电商平台满减活动时(shí)减(jiǎn)下来的差(chà)价。”

　　小品牌的日子似乎更难(nán)。据一名纯净美妆品牌(pái)市场人员透露，“一季度销售(shòu)目标(biāo)倒是完成了，但是现在品牌方都发(fā)猛(měng)力，竞争激烈，消费(fèi)者要求也变高了。我们线上的投放费用几乎是(shì)从1到0，去年计划还(hái)做了明星投放(fàng)、达人(rén)投(tóu)放(fàng)，今年本来有计划，但现在全部停止了。公(gōng)司架(jià)构(gòu)还在(zài)调整。”

　　美妆(zhuāng)市场何时真正回暖？目(mù)前鲜少有人能(néng)给出明确答(dá)案，“静观其变”成了不少业(yè)内人士对当下市场(chǎng)的(de)判断(duàn)。年初的各公司的涨价策(cè)略显然(rán)未能(néng)解决(jué)根本(běn)问(wèn)题，与(yǔ)此同时(shí)有公司(sī)毅然(rán)选择(zé)加码供应(yīng)链(liàn)投资，以缩短市场反应(yīng)周期；有公司选择收购(gòu)潜力品牌，创造增长引擎；还有公司则重押线下专柜(guì)，深入(rù)低线城市(shì)抢占(zhàn)市(shì)场(chǎng)份额。

　　疫情政策(cè)调(diào)整后，消费者们首先奔向餐(cān)饮(yǐn)、旅游等(děng)典型(xíng)的(de)线下消费场景，而美妆领(lǐng)域(yù)似乎无法享受到这场消费的复(fù)苏。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 成都高新区属于哪个行政区划，成都高新区是哪个行政区