作家许地山简介，许地山简介资料-橘子百科-橘子都知道

作家许地山简介，许地山简介资料千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站好像都(dōu)站在(zài)名为“停更”的风口浪尖上(shàng)。

　　先是有“我(wǒ)是(shì)怪异君”“靠脸吃饭的徐大王”“LKs”等几位百万粉丝级(jí)别UP主和(hé)部(bù)分中(zhōng)腰(yāo)部UP主宣布(bù)停(tíng)更，引(yǐn)发外界(jiè)对“B站(zhàn)停更(gèng)潮(cháo)”的诸多讨论与猜测。

　　日前，拥(yōng)有千万(wàn)粉丝(sī)的影视(shì)区UP主“木鱼水心”又发布动态回应停更传(chuán)言，他(tā)没有停(tíng)更(gèng)，但确实比较艰难。坊间有观(guān)点称(chēng)，因为粉丝属性复杂，影视解说本来(lái)就不(bù)好接广告。

　　所以，是平台、赛道还是与广告投放相关(guān)的环(huán)境(jìng)问题(tí)所致？“木鱼水心”们又(yòu)该如何(hé)，才能养活(huó)自己与团队呢？

　　千万粉的木鱼水心四个月没广告(gào)，上(shàng)则商单是奔驰

　　拥有1023万粉丝的(de)木鱼(yú)水心，算是(shì)B站(zhàn)影(yǐng)视区的头部UP主(zhǔ)了(le)，他在(zài)2019年、2020年(nián)、2021年接连三年(nián)入选B站“年度百大UP主”。其娓娓(wěi)道来、内容详实的风格深受观众喜爱，一千多(duō)则投(tóu)稿中近半作(zuò)品播(bō)放量超(chāo)过百(bǎi)万次。其解(jiě)说的《红(hóng)楼(lóu)梦》、《三(sān)国演义》和《觉醒年代》相关(guān)视频播放量，甚至已超千(qiān)万。

　　千万(wàn)粉的UP主都接(jiē)不到广告了(le)？

　　木鱼水(shuǐ)心的更新频率并不算太高，过(guò)去一整年他更新了57支(zhī)作(zuò)品，平均下来(lái)基本做(zuò)到周更。但考(kǎo)虑到其作品几乎都是30分钟以上的长视(shì)频，甚至有不少视频“长度(dù)以小时计”。这样看来，木鱼水心(xīn)和他的团(tuán)队已是(shì)非常勤(qín)奋。值得一提的是，过去一年他(tā)几乎放弃了热(rè)点，专注于(yú)《水浒传》的系列解读。

　　自4月5日以来，长达(dá)二十(shí)天的时间里木鱼水(shuǐ)心并未更新，由此引发了坊(fāng)间关于其(qí)停更的猜测。23日晚间，木鱼(yú)水(shuǐ)心回应传闻并否认了“停更(gèng)”的说法，表(biǎo)示正在打(dǎ)磨新作(zuò)品，但“确(què)实也比较艰难”。

　　千万粉的UP主都接不到广告了(le)？

　　木鱼水心透露，2023年到目前为(wèi)止，四个多月没有(yǒu)接到广告(gào)，B站的创(chuàng)作激励(lì)，还不够(gòu)付办公(gōng)室房(fáng)租。“现在基本是‘用爱发电’，去年一整年更新《水浒传(chuán)》就是如此。”

　　“创作激励腰(yāo)斩(zhǎn)”和“接不到广告(gào)”，的(de)确是此前“B站停更(gèng)潮”中人(rén)们讨(tǎo)论(lùn)的焦点。不(bù)过(guò)靠创作激(jī)励养(yǎng)不(bù)活创(chuàng)作者”几乎(hū)已是(shì)B站(zhàn)UP主的共识(shí)，相(xiāng)比之下(xià)，广(guǎng)告商单才是创(chuàng)作(zuò)大头(tóu)。

　　但木(mù)鱼水(shuǐ)心说，他已经四个月(yuè)没有接(jiē)广告(gào)了(le)，那他上一次的商单是(shì)什么(me)呢？是(shì)奔(bēn)驰。

　　千(qiān)万粉的UP主都接(jiē)不(bù)到广告了？

　　去年12月，借《阿(ā)凡达》上(shàng)映，木鱼水心做了(le)一则观影指(zhǐ)南，奔驰广告就是植入(rù)在这则视频(pín)中。据花火后(hòu)台数据，木鱼水心(xīn)的植入视频报价(jià)在三十几万、定(dìng)制(zhì)视频约要四(sì)十几万，此前(qián)也合作过手机游戏、电商平台、食品饮料(liào)等品牌类型(xíng)。

　　某品(pǐn)牌投(tóu)放人士告诉蓝鲸记者，考(kǎo)虑木鱼水心的粉丝体量及(jí)影响力，这个价(jià)格(gé)不(bù)算贵。那么，千万粉丝UP主怎么就接不到广告了呢？

　　“所(suǒ)有离甲(jiǎ)方远(yuǎn)领域的自媒体，都不好(hǎo)接广告。”

　　上个月末，知名广(guǎng)告人“姜茶茶”在小号上发布的文章《今年，百万(wàn)粉的(de)KOL都接(jiē)不(bù)到广(guǎng)告了》，也曾引起业内外(wài)广泛(fàn)讨论。

　　《2022中国互联网广告数据报告》显示，2022年，中国(guó)互联(lián)网(wǎng)广(guǎng)告(gào)市场规模预计(jì)约为5088亿元，较2021年下降6.38％，市场(chǎng)规模近七年首次出现负增长。当广告主的可(kě)支配支出减少，怎么选择就很重要(yào)了。

　　《QuestMobile2022中国互联网广(guǎng)告市场洞察》指(zhǐ)出，消费不增长对营销的(de)转(zhuǎn)化(huà)要求(qiú)进一步(bù)提升，广告(gào)营(yíng)销面(miàn)临(lín)突(tū)破和变革的要求。因此，找(zhǎo)到(dào)细(xì)分赛道上更垂直(zhí)或者更接近消费者的(de)博主成为品牌主的共识之(zhī)一。

　　有一份(fèn)来(lái)自B站的数据(jù)可(kě)以侧(cè)面佐证这一点(diǎn)。其2022年财报(bào)信息(xī)显示(shì)：随着年龄(líng)增长，B站用户不仅(jǐn)关(guān)注(zhù)游戏(xì)、数码(mǎ)、美妆等领域，还逐(zhú)渐展(zhǎn)现出对汽车(chē)、家装、家(jiā)电等新(xīn)领(lǐng)域的消费(fèi)需(xū)求，吸引(yǐn)更多品牌主与B站进行合(hé)作。过去一年，汽车(chē)、母婴、家装(zhuāng)家电内容(róng)的VV数（视频播放次(cì)数）增长(zhǎng)，均超过了100％。以其中的汽车区UP主为例，接(jiē)单人数同(tóng)比增长达118％。

　　千万粉的UP主都接(jiē)不(bù)到广告了(le)？

　　但(dàn)显然，影视(shì)解说在(zài)商业化上(shàng)并不(bù)是一(yī)个很垂(chuí)直的(de)赛道。无独有偶，同样身在影视(shì)区的254万粉丝UP主“low君热剧”也在日前透露(lù)很久(jiǔ)没有商(shāng)品方找他们打(dǎ)视频广告了。

　　按照一般思路推(tuī)断，影视类解说最对口的可能是影视推广。某MCN负责人告诉蓝鲸记者，其实今年影视(shì)类投放应该不少(shǎo)，“毕竟春节到现在影视项(xiàng)目很(hěn)多，数量是超过去年的。”但整体预(yù)算变少的情况下(xià)，片方也(yě)比较谨慎，尤(yóu)其对于投头部UP会更(gèng)谨(jǐn)慎一(yī)些。

　　上述(shù)负责人表示(shì)，影(yǐng)视类(lèi)投放主(zhǔ)要(yào)是口碑营销，不(bù)能直接转化成带货收益，所以(yǐ)“影(yǐng)视(shì)解说类(lèi)”肯定不(bù)是首选——6位数的报价，对片方负担还是很大的。

　　“我了解的不少UP都(dōu)主动降价了，去年(nián)特别差，今年就想多接点(diǎn)（广告）。” 该负责人认为(wèi)，目前（UP主(zhǔ)商(shāng)业(yè)化）最好的(de)状态要么就是缩(suō)小团队，要么(me)就(jiù)是再找点别的经营方向，头部(bù)UP主不(bù)调整业务方向，很难适应。

　　“半佛仙(xiān)人”也在(zài)其文(wén)章《一堆(duī)人喊B站断更潮(cháo)，我都(dōu)傻了》中指出(chū)，UP主养(yǎng)不活自己(jǐ)可能并非是平台的缘故(gù)，“所有离甲方远的(de)领域的(de)自媒体，都不好接广告(gào)。”

　　此外，内容赛(sài)道的变现前景一定程度上和该领域内(nèi)的品牌数量和竞争情(qíng)况有关，比如(rú)美妆(zhuāng)、科技、汽车其实都(dōu)属于优质的变现内容，但其中又有所不(bù)同。

　　蕃茄蛋联合创(chuàng)始(shǐ)人罗(luó)锴告诉蓝鲸(jīng)记(jì)者(zhě)：“汽车和科技属于(yú)典型的(de)大博主逻辑，品牌集中度高，海量博主争夺(duó)几(jǐ)个(gè)金主爸(bà)爸(bà)，这种最终资源其实都集中在头部博主。而美妆品牌数量多，中腰部博(bó)主也能接(jiē)到广告，这(zhè)就是一个(gè)更普适(shì)的赛道(dào)。”

　　不过也有(yǒu)观点认为，不少UP主接不到广(guǎng)告可能只是“没有合适(shì)的广(guǎng)告(gào)”。

　　上(shàng)述品牌(pái)投放人士告诉蓝(lán)鲸记者，品牌更多(duō)还是(shì)看(kàn)目标受(shòu)众，也就是粉丝量(liàng)级和他的购买能力是否(fǒu)足够，如(rú)果(guǒ)回归到(dào)这两(liǎng)点，当(dāng)一个(gè)创作者覆盖的粉丝(sī)足够多，赛道就不是(shì)根本问题了。她个(gè)人推测认为，木鱼水心接不到(dào)商单可能和(hé)个人(rén)内(nèi)容规划有关，也许没有碰到合适的广告。

　　离(lí)钱远的内容(róng)还有机会变现吗？

　　众(zhòng)所周(zhōu)知，互作家许地山简介，许地山简介资料(hù)联(lián)网时代的内容想(xiǎng)要(yào)变现(xiàn)主要有(yǒu)三大路径：商(shāng)单推广、付费/打赏、平(píng)台激励。

　　根据(jù)上(shàng)文，由于影视(shì)类内容本身行业的属性和影(yǐng)视类(lèi)商单性价比问题，影视区尤其是解说类UP主靠(kào)广告商单维持生计(jì)的难度在近两年(nián)指数级上升。

　　那对于(yú)木鱼水心(xīn)这(zhè)样的优质内(nèi)容创(chuàng)作者(zhě)而(ér)言，剩下的(de)两条路能(néng)走通吗？

　　答案是“很难”。

　　在国内的互(hù)联网环境中，“内容付费”往往被称(chēng)为“知识付(fù)费”，这二者之间的差(chà)异是整个(gè)内容变现环境(jìng)的缩影。最早研究中产阶级的学(xué)者奥维(wéi)·洛夫格伦认为，中产阶级正是通过对理性和效率的追求，建构出新的时间观念来形成并定义自己的文化(huà)。这(zhè)段话(huà)投射到(dào)我们当代人的内(nèi)容消费(fèi)中便是各种知识(shí)付费类(lèi)内容。比起娱乐、作家许地山简介，许地山简介资料兴趣(qù)类，具有工(gōng)具(jù)属性的(de)知识类内容往往(wǎng)被视为“更有用”的(de)东西，更容(róng)易吸引大众(zhòng)消(xiāo)费。

　　艾(ài)媒咨询数(shù)据显示，2022年(nián)中(zhōng)国(guó)作家许地山简介，许地山简介资料知识付(fù)费市场规模达1126.5亿元，较2015年增长约70倍，罗振宇和樊登读书会等IP都是这(zhè)一(yī)风潮的代表。

　　国内(nèi)通过书影音类(lèi)泛(fàn)娱乐内(nèi)容进行付费变现的成功案例少之又少，某MCN负责人(rén)Jason告诉蓝(lán)鲸记者：“内(nèi)容付费只能是(shì)锦上添花(huā)，不是主(zhǔ)要盈(yíng)利渠(qú)道，除(chú)非《反派影评(píng)》那种用户特别忠实的。”

　　虽然B站此前(qián)曾试水UP主(zhǔ)视(shì)频单期付(fù)费(fèi)，但截至目前这一功(gōng)能却并未见到推广，以此为主(zhǔ)要(yào)变(biàn)现(xiàn)途径的UP主也几乎没有(yǒu)，可见想要粉丝直接为(wèi)内容买单并不容易。

　　同类博(bó)主在YouTube平台的生存(cún)状况经常被拿(ná)来与国内对比，近日“停(tíng)更(gèng)近两(liǎng)年，李子柒的YouTube频道还(hái)能(néng)月入几十万”的新闻也被反复讨论。

　　据(jù)了解，YouTube为创作(zuò)者提(tí)供(gōng)了多种(zhǒng)变现方式，只要参与“YouTube合(hé)作伙伴(bàn)计(jì)划”（YouTube Partner Program），即(jí)可(kě)通过发布内容创(chuàng)造收入。据(jù)“全现在”报道，按照55％的分(fēn)成比例，YouTuber每千次播(bō)放的分成收益(yì)可达到165美元（1127元(yuán)人(rén)民币(bì)）。2019年，YouTube平台(tái)收入(rù)排行榜榜首的(de)博(bó)主(zhǔ)年收入达2600万美元（约(yuē)1.84亿人民币）。

　　这(zhè)个数字与B站的平台激(jī)励(lì)相比天差(chà)地别。

　　B站2022年财报显示(shì)，2022年(nián)其净亏(kuī)损75亿元(yuán)，营(yíng)业成(chéng)本高达180亿元，其中包(bāo)括在直播和广告业务中给UP主的激励/分成(chéng)达到91亿元，同比(bǐ)增(zēng)长18％。但去年以来，B站多次变更UP主创作激励规则，大量UP主在社交平台反馈称收(shōu)入减少。某(mǒu)UP主告诉(sù)蓝鲸记者，自(zì)己并不知道(dào)B站的具(jù)体现(xiàn)金(jīn)激励算法，后台也只给(gěi)出了内容质量、观看时(shí)长(zhǎng)等计算维度，“所以我大多数时候只能靠(kào)体感(gǎn)，不过体感确实降了。”

　　千万粉的(de)UP主(zhǔ)都接不(bù)到广告了？