“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬(áo)夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌(pái)“五个(gè)女博士”曾(céng)一度被(bèi)网民骂上热搜，近(jìn)日该品牌已经被(bèi)北(běi)京市监局立案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市(shì)朝阳区市场监督管(guǎn)理局一(yī)名工作(zuò)人(rén)员表示，“针对北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司发布低(dī)俗广告、虚假宣传的(de)投诉举报，我们依据市场监督(dū)管理行政处(chù)罚相(xiāng)关规定，经过综合研判决定立案(àn)调(diào)查，目(mù)前正在收(shōu)集(jí)证据材料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势(shì)必离不开(kāi)那则充满(mǎn)魔(mó)性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告(gào)中的(de)女性(xìng)几(jǐ)乎是(shì)以呐喊(hǎn)的方式喊出上述(shù)4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者(zhě)表示(shì)了(le)对这则广(guǎng)告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊文评(píng)论(lùn)称(chēng)，不(bù)尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大(dà)、博士”光环销量超百万

　　金星等名(míng)人曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司旗下(xià)的品牌，由其全资(zī)子(zi)公司杭州青颜博识生(shēng)物(wù)技术(shù)有限公司共同运营(yíng)。

　　公(gōng)司共(gòng)经历了两轮融资(zī)，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博(bó)士共同打(dǎ)造。旗(qí)下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品(pǐn)、胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网可以看(kàn)到五(wǔ)位创(chuàng)始人的学(xué)历背景，其中包括营养学博(bó)士(shì)姜珺、生理学博(bó)士王(wáng)雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者(zhě)查(chá)询发现，依(yī)托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近(jìn)年来在线上得以快速(sù)崛起。目(mù)前这一品牌(pái)在淘宝(bǎo)、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累计销量(liàng)超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuān中国十大文武学校哪间好，中国十大文武学校排行榜g)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩(zhǎn)获(huò)成绩。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，三大平台上(shàng)，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖(dǒu)音直播间更是(shì)直(zhí)播(bō)至深(shēn)夜一点，金星、黄(huáng)奕(yì)等名人也曾(céng)为该产(chǎn)品站台(tái)过(guò)。

　　北(běi)大发声撇清关(guān)系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌是由五(wǔ)个女博士(shì)打造，但(dàn)从股(gǔ)权结构来看(kàn)，五(wǔ)个女博(bó)士中仅有一(yī)名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公司疑似(shì)最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似(shì)为姜(jiāng)珺改(gǎi)过的名(míng)字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过陈(chén)媛(yuàn)媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东(dōng)行列。至(zhì)于文(wén)佳与闫慧敏二人并未(wèi)出现在该公(gōng)司的股(gǔ)权结(jié)构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创(chuàng)立之初还曾以北京大学(xué)的名义(yì)进(jìn)行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我部第一时间(jiān)就相关(guān)事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该(gāi)企业’）产品，该企(qǐ)业与我部无任何投资及科技成(chéng)果转(zhuǎn)移转化等(děng)关系。同时经(jīng)我部查明(míng)，该举报(bào)所涉(shè)及的(de)五名人员均为我部往届毕业的博士(shì)研究生（其中二(èr)人疑似更名），上(shàng)述(shù)人员(yuán)行为(wèi)属(shǔ)其(qí)个人(rén)行为，与北京大学、北京(jīng)大学医学(xué)部及相关专家教(jiào)授(shòu)无任何(hé)关系(xì)。

　　背(bèi)后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一(yī)处的广告语都可以看到，五个(gè)女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极(jí)其权威的深刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究其根本五个(gè)女博士旗下的产(chǎn)品只是饮(yǐn)品，并无(wú)保健食品备案更不是药物，其产(chǎn)品是否具有广(guǎng)告中所言的(de)功效(xiào)，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税(shuì)等一系(xì)列问题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了(le)解(jiě)到，五个女博(bó)士(shì)的产(chǎn)品今年以来就遭到不(bù)少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音(yīn)商家买了五个女(nǚ)博士胶原蛋白(bái)产品，起(qǐ)初喝(hē)了几(jǐ)天脸上冒(mào)痘(dòu)没在意。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴一(yī)圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时(shí)医(yī)生表示，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋白爆痘的现(xiàn)象确(què)实(shí)存在(zài)。胶原蛋白(bái)肽含有大量的(de)蛋白质，摄入体内后，可(kě)能会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就(jiù)会缺(quē)氧，滋(zī)生细菌导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外(wài)，还有不少消费者投诉服用后甚(shèn)至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记(jì)者查(chá)询发(fā)现，“五个女博士”不同产品背后(hòu)有不(bù)同代工厂生产，其中排名第三的每日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌(jūn)钥生命科技发展有限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏(sū)菌钥原(yuán)名江苏朸健(jiàn)生命(mìng)科技发展有限公司(sī)，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在(zài)护(hù)肤方面的需求逐步增长，口服美(měi)容(róng)市场也呈现(xiàn)蓬勃(bó)发展得(dé)态势，以五个女博主为代表的新兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒(méi)中国十大文武学校哪间好，中国十大文武学校排行榜种(zhǒng)草、抖音引(yǐn)爆等(děng)一些(xiē)营(yíng)销手法在这一赛道异军突起，但(dàn)夸大功效与低俗营销(xiāo)必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会(huì)丧失更(gèng)多消费者(zhě)的信任。

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