Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数字广告(gào)工具，因为它们拥有庞大的受众和详(xiáng)细的目标选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与数据洞察力相结合对于(yú)使自己(jǐ)在竞(jìng)争中脱颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现(xiàn)这一点(diǎn)并坚持到底可能比听起来更复(fù)杂。成功需要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化(huà)的(de)核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的(de)东(dōng)西并不能减少点击量——你必须两者兼(jiān)而(ér)有之(zhī)才能获得点击(jī)量。阅读以下内容，了解更多关于(yú)有效(xiào)提(tí)高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告(gào)点击量的(de)信息(xī)。

一.开始之前：了解您的受众

了(le)解你的(de)受众(zhòng)是任何成功的(de)营销或广告活(huó)动的第(dì)一步。使用有关客户的可用数据和有关(guān)产(chǎn)品的反馈可以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)您“了解”潜(qián)在买家在(zài)整个购买过程中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了(le)解(jiě)受众对(duì)你的(de)产品定位的价值(zhí)观(guān)，以使(shǐ)你的广(guǎng)告(gào)符合(hé)他们的需求(qiú)。<半夜被C醒是一种什么样的感受/p>

2.了(le)解谁在阅读(dú)你的(de)广告以及他(tā)们的需求，可以突出他们最感兴趣的(de)细(xì)节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力(lì)，可以带来额(é)外的点(diǎn)击量和(hé)更多的转化率。

深(shēn)入(rù)研究数据以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是(shì)一项技能。一旦你很(hěn)好地(dì)处理(lǐ)了这方面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上(shàng)做广告了。一(yī)个好的(de)广告可(kě)以帮助(zhù)你的品牌(pái)创建引(yǐn)人注目的(de)活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸(xī)引(yǐn)消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上(shàng)获(huò)得点(diǎn)击的(de)两个最重要的(de)因素(sù)：广告(gào)设置和广告创意(yì)。

二.广告(gào)设置

企业(yè)在创建广告时有不(bù)同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广(guǎng)告的(de)选项(xiàng)，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频(pín)、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格式(shì)可以帮助你(nǐ)实现营销目标。企业应(yīng)该使用各(gè)种各样的广告，因为(wèi)每(měi)个人都不同地参与广告。虽然(rán)有些人(rén)更喜(xǐ)欢视(shì)频演示，但(dàn)另一些(xiē)人更(gèng)喜(xǐ)欢(huān)伴随着扎实视觉效果的(de)文字。尝试各种形式可以(yǐ)让(ràng)你的(de)企(qǐ)业(yè)深入了解(jiě)吸引目标受众(zhòng)的(de)广(guǎng)告。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告提供(gōng)的(de)一些格(gé)式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式(shì)

Facebook上的照(zhào)片广告是一(yī)种简单的格式(shì)，可以使用高(gāo)质量(liàng)的单一图像来展(zhǎn)示你的品牌。这种格(gé)式创(chuàng)建(jiàn)起来(lái)很快，使您(nín)能够突出显示特定的产品，帮助它在订(dìng)阅源中(zhōng)脱颖(yǐng)而出(chū)。幻灯片还可以展示多个(gè)图像(xiàng)。这种格式可以拍摄(shè)你(nǐ)已经拥有的图像，添加运动和声音来创建一个可以在设备上快速加载的广(guǎng)告。幻灯片制作也很容(róng)易，成本比视频低，加载速(sù)度比(bǐ)视频广告(gào)快5倍。

何(hé)时使用(yòng)此广告格(gé)式，这种格(gé)式非常(cháng)适合拥(yōng)有简单易懂产(chǎn)品(pǐn)的企业，尤其(qí)是初创企(qǐ)业或(huò)有预算的企(qǐ)业(yè)。

如果你(nǐ)仍在通(tōng)过(guò)广告(gào)收集数据，从这里开(kāi)始，你将获(huò)得(dé)所需的指标（如(rú)哪些照片、措辞等最有效），然后(hòu)再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频(pín)广告

视频广告(gào)格(gé)式(shì)可能是最(zuì)有(yǒu)效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视频(pín)或(huò)照片幻灯(dēng)片，组(zǔ)成视频。你也可(kě)以创建(jiàn)自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过(guò)视频展示的产品，那么(me)很容易获(huò)得创意。然而，如果你提(tí)供更复杂的(de)服务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团队(duì)中的某个人谈论你的公(gōng)司的(de)视频(pín)。

何(hé)时使用此广(guǎng)告(gào)格式

就像(xiàng)静态(tài)广告(gào)一样，你可以(yǐ)也(yě)应该尽快测试视(shì)频广告(gào)。虽(suī)然视频广告通常无论(lùn)是哪种类(lèi)型(xíng)的业务(wù)都表现得更好(hǎo)，但它(tā)仍然值得与静态广告一起测(cè)试(shì)，看看什么对你(nǐ)的受众有效。因此，无(wú)论你是(shì)一(yī)家初创公(gōng)司(sī)还是更(gèng)成熟的公司，视(shì)频(pín)都是值(zhí)得的。另一个半夜被C醒是一种什么样的感受提示：为所(suǒ)有视频添(tiān)加字(zì)幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图(tú)集格(gé)式允许营销人(rén)员(yuán)在一(yī)个广告(gào)中展示多达10张照片和视频。

每个(gè)图片或(huò)视频都有自己的链接，可以(yǐ)将潜在买家直(zhí)接带到登录(lù)页，以提供有(yǒu)关促销(xiāo)、产品细节或服务的(de)更多信息。转盘格式还允许(xǔ)您显示与广告相关的(de)一系(xì)列事件。旋转木马广(guǎng)告将内容(róng)浓缩为(wèi)一个广(guǎng)告，同时也(yě)为用户(hù)提供了(le)点击图片与您的(de)品牌互(hù)动的(de)机会。看(kàn)看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户外的，但每张(zhāng)图片都有自己的创(chuàng)意和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此广告格式(shì)

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显示单(dān)个(gè)产品的不同角度、显示多(duō)个产品、显示(shì)流程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提供参与度。如果你的产(chǎn)品或服(fú)务(wù)有多种用途(tú)，这是传达你信息(xī)的最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介绍视频浏览产品，并配以(yǐ)网(wǎng)格布局的一系列产品图像。最初的视频(pín)重点介绍了(le)您(nín)在(zài)活动中(zhōng)推广(guǎng)的产品系列。当(dāng)用户(hù)单击时(shí)，他们可以在快速(sù)加载页面上浏览集合中的产品。链接可(kě)使客户(hù)从(cóng)发现(xiàn)到浏览再到购买半夜被C醒是一种什么样的感受的(de)过程(chéng)无(wú)缝衔接(jiē)。即时体(tǐ)验是在有(yǒu)人(rén)在移(yí)动设(shè)备(bèi)上点(diǎn)击你的(de)广告后(hòu)打开的全屏体验。这是突(tū)出(chū)您的产品和(hé)服务的好方(fāng)法。

何时使用此广告(gào)格式

一个系列最适合有产品目(mù)录展示(shì)的(de)电子商务品(pǐn)牌。这(zhè)种格(gé)式创建了一(yī)个店面，其中有四种(zhǒng)或四种以(yǐ)上的产品(pǐn)可(kě)供客户浏(liú)览，允(yǔn)许您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和视(shì)频广告(gào)提供(gōng)动态体验。该选项使用同一(yī)广告(gào)的不同变体为(wèi)观(guān)众定制广告——您的团队使(shǐ)用单个图像(xiàng)或视频和(hé)其他文本选项(xiàng)创(chuàng)建(jiàn)广告。该平(píng)台通过使用文本组合自动创建不同的广告(gào)，通过增强功(gōng)能调整媒体，并为目(mù)标受众(zhòng)创(chuàng)作(zuò)最有效的广告。这(zhè)个(gè)过程可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或(huò)使(shǐ)用滤镜(jìng)来突出广告。广告的组成变化可能包(bāo)括标签、显示相(xiāng)关评论和不同的文本组合，以创建引人入胜的标题(tí)。然(rán)后，脸书向(xiàng)用(yòng)户显示个性化广告，预计(jì)可能会(huì)获得回应的(de)变化。动态广告看(kàn)起(qǐ)来像(xiàng)上面的(de)一种广告格式(shì)。但(dàn)是，它会根据用户进行(xíng)更(gèng)改。你(nǐ)可以在这里学习如(rú)何(hé)创建动态广告(gào)。

何时使用此(cǐ)广告格式

通常(cháng)，我只会向有团队(duì)或第三方(fāng)公司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐(jiàn)这种广告类(lèi)型。此外，这种形(xíng)式最适合那些对同一(yī)产(chǎn)品或(huò)服务的受(shòu)众略有不同的人。此外(wài)，在(zài)进入这种广(guǎng)告类(lèi)型(xíng)之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为(wèi)它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的(de)广告创意(yì)需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人员(yuán)的(de)信息(xī)。考(kǎo)虑以下因素，这些因(yīn)素可以带(dài)来(lái)成功的活动和用户(hù)更多的点击(jī)。

1.主要(yào)文本

由于广(guǎng)告是在用户滚(gǔn)动(dòng)时(shí)快速扫描的，因此请(qǐng)保持主要(yào)文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你(nǐ)的单词限制在125个(gè)字符以内，以避免被截断。通过选择与用户互动的最佳词(cí)语(yǔ)来确认(rèn)受众(zhòng)的人(rén)口统计数(shù)据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是(shì)，请在主(zhǔ)要文(wén)本中突出显(xiǎn)示这些关键(jiàn)元(yuán)素。吸引消费(fèi)者购买你的产品(pǐn)需要有意义(yì)的(de)文字来满足(zú)他们的特定需求。无论(lùn)你(nǐ)是试(shì)图(tú)吸(xī)引(yǐn)潜在(zài)买家，还是向以(yǐ)前对(duì)你(nǐ)的产品感兴(xīng)趣的消费者重新(xīn)推销，直接(jiē)写信(xìn)给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体(tǐ)

在制(zhì)作(zuò)广告(gào)时，选择独特的(de)媒体资产并(bìng)代表(biǎo)您的品牌。真实的内容在吸引用户和产生点(diǎn)击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和(hé)性(xìng)别方面是多样化的——在营销(xiāo)你(nǐ)的品牌和(hé)与目标(biāo)受众(zhòng)建立联(lián)系时，包容性(xìng)和代表性很(hěn)重要。

3.标题(tí)

你的(de)Facebook广告的标题应该是对行(xíng)动号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载免(miǎn)费目(mù)录(lù)、查看独家交易或了解有关收(shōu)藏的(de)更多详细信(xìn)息。一(yī)定要在标题中(zhōng)突出显(xiǎn)示特价商品。标题(tí)中应该(gāi)突出(chū)类(lèi)似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并(bìng)鼓励点击。请(qǐng)记(jì)住(zhù)，在(zài)截断之前(qián)最多只能有40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之(zhī)旅(lǚ)中与消费者(zhě)见(jiàn)面。如果他们浏览(lǎn)一个产(chǎn)品(pǐn)系列，诸(zhū)如“购买(mǎi)系列(liè)”或“查看我(wǒ)们的新产品”之类的(de)CTA会激发人们对该品牌(pái)的兴(xīng)趣(qù)。提供免(miǎn)费试用、目录(lù)或(huò)独家交易都(dōu)是与观(guān)众互动的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售商来说很(hěn)有价值，而“了(le)解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企(qǐ)业对(duì)企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为潜在客户(hù)创造无缝体验至关重要。登录页必须与(yǔ)广(guǎng)告相关，无论是产品详(xiáng)细(xì)信息页还是潜(qián)在客(kè)户捕获页。向消(xiāo)费者提供他们(men)想要探索您的产品或服务的信息以及(jí)转(zhuǎn)换(huàn)过(guò)程中合(hé)乎逻辑的(de)下一步是至关重要的。为移动(dòng)用户优化(huà)目的地(dì)页面，这意(yì)味着(zhe)内容会立即加(jiā)载，用户可以轻松(sōng)导航，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后(hòu)的(de)想(xiǎng)法(fǎ)

脸书(shū)广告通过其庞(páng)大的受众为(wèi)大(dà)小企业带来收入。因此，从长远来看，花时(shí)间制作能(néng)够产生点击量的广告是(shì)值得的。您的(de)营销团(tuán)队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的格式来点击，同时(shí)积极参与受众的兴趣。

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