今(jīn)日（5月12日），孟羽(yǔ)童月(yuè)薪话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出(chū)生于1999年(nián)的(de)孟(mèng)羽童今(jīn)年24岁，在(zài)2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场的我们(men)》时获(huò)得董(dǒng)明(míng)珠(zhū)赏(shǎng)识，当(dāng)年(nián)9月(yuè)正(zhèng)式(shì)入(rù)职格力(lì)电器。截至离职(zhí)，她在(zài)格(gé)力(lì)电器工作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为“接(jiē)班(bān)人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器到离职，每天在(zài)做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一(yī)万

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一职进入(rù)格力电器。由于董明珠公开称赞其(qí)符合接班人(rén)标准，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等(děng)言论(lùn)，她的职业起点看(kàn)似比绝大(dà)多数人(rén)要高。但事实上(shàng)，作(zuò)为(wèi)一个初出茅庐(lú)的新人，孟羽童仍(réng)是从(cóng)基础工作做起。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽童在社交(jiāo)平台发(fā)布的视频所说，她入职格(gé)力电器后工作大(dà)致分为五(wǔ)个部分：行(xíng)政，政府(fǔ)接(jiē)待，媒体活动(dòng)，电(diàn)商与市场部的对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠(zhū)的日常(cháng)行程与对(duì)外接(jiē)待(dài)，细致到预约(yuē)会议室、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一方面负责市场营销策划，例(lì)如脑暴(bào)会议，直(zhí)播与(yǔ)视频拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还在视频(pín)中透露了薪资情(qíng)况，“其实我的工(gōng)资和格力应届大学生的(de)水(shuǐ)平是(shì)一样的(de)，基(jī)本上在五(wǔ)千(qiān)到一万块钱这个区间内。”此前外界曾(céng)传言(yán)董明珠对其开出(chū)了(le)百万年(nián)薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达(dá)标后的效益(yì)工资。她也在视频中(zhōng)否(fǒu)认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童(tóng)给格力电器带来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携(xié)孟羽童在(zài)格(gé)力(lì)电器官方直播间进(jìn)行了直播带(dài)货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约62万元。之后格(gé)力电器注册了抖音账号(hào)“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”，头像(xiàng)为董与孟两人(rén)合照。凭借孟单独出镜的产品推(tuī)广视频，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”成为(wèi)当时格力账号矩阵(zhèn)中热度最高(gāo)的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述(shù)抖(dǒu)音(yīn)账号上很活跃。有媒(méi)体总结，她在(zài)当年4月(yuè)至少直播十(shí)余场(chǎng)，每场直播持续一到(dào)两个(gè)小(xiǎo)时，5月直播至(zhì)少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应：“作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以没办法经常(cháng)出(chū)现在(zài)直播(bō)间，会在幕(mù)后(hòu)默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董(dǒng)明珠的单(dān)人照片。此(cǐ)后(hòu)，该账号直播由其(qí)他(tā)主(zhǔ)播轮换出镜(jìng)，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力电器(qì)直(zhí)播改革的主角。她在疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧的渠(qú)道改革，花费诸多(duō)精力在(zài)直播上：2020年，她进(jìn)行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其(qí)他平(píng)台(tái)直(zhí)播，总销售(shòu)额(é)达(dá)到了476亿元，不过其(qí)中不少销额(é)由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明(míng)珠外，格力电(diàn)器并未推(tuī)出其他高管(guǎn)进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于(yú)企业(yè)管理者而言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出(chū)道”直(zhí)播后，有市场评论认为，与其说是格力电器接班人，或许培养她做格(gé)力直播接(jiē)班人(rén)才(cái)是董明珠(zhū)的(de)目的(de)。

　　但这一猜想终未(wèi)实(shí)现(xiàn)。随着(zhe)孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角转回到(dào)董明珠身(shēn)上，账号名也(yě)由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一(yī)年后，截(jié)至(zhì)发稿该(gāi)账号粉丝(sī)数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至于她发的那个微博“靠别人(rén)不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有(yǒu)感而发，觉得女(nǚ)孩(hái)子一定要自立自强，自省自足，完全(quán)没有说(shuō)公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有(yǒu)格力的平台(tái)，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格力这么好的(de)平台(tái)，有很多的成长空间(jiān)和机会，又受(shòu)到了很多的关(guān)注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童直言道(dào)，最重(zhòng)要(yào)的是在董总这样的企业家(jiā)身(shēn)边工作(zuò)，她觉(jué)得不光是教会了她怎么(me)样去做事(shì)，更重要的是教会(huì)了她(tā)怎么样去做人，真的很感激，是发自内(nèi)心的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童告诉(sù)大家自己的下一(yī)个(gè)阶段的任务，就(jiù)是准备继(jì)续(xù)读书(shū)，然(rán)后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去(qù)到格力面试的心情，记(jì)得自己(jǐ)的小工位、自己的第一张名(míng)片(piàn)、第一场直(zhí)播、第一次接待、第一次对(duì)接媒(méi)体(tǐ)，第一次主持发布会；永远记(jì)得每次直播前看产品资料的(de)紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要那种分秒必争(zhēng)；记得第一(yī)次自(zì)己做的大项目(mù)落地时候那种成就感，也会记得国品(pǐn)之光(guāng)下作为(wèi)格力人(rén)那(nà)种深(shēn)深的骄傲和自豪；会记得刚入职那(nà)天(tiān)董总跟她(tā)说的话，也会永远记得(dé)刚毕业时(shí)，22岁那个(gè)眼光(guāng)有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最(zuì)后说，江(jiāng)湖路远，山高(gāo)水长，人生的(de)下一(yī)个阶(jiē)段见。染发后只用清水洗头好吗，刚刚染发后怎么清洗是正确的>

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对(duì)直(zhí)播“不是特别(bié)感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格(gé)力电(diàn)器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入职场的(de)我们》上“相中”孟(mèng)羽童(tóng)。当年(nián)9月，孟羽童入职格(gé)力电器(qì)，成为(wèi)董事长(zhǎng)秘书。不(bù)久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表(biǎo)示(shì)要把她培(péi)养(yǎng)成(chéng)“第二个董(dǒng)明(míng)珠”，由此引发(fā)诸多话题讨论。这些动(dòng)作的(de)背后，2021年也是董明(míng)珠致力推动格力(lì)电器渠道(dào)转型的(de)一年，孟羽(yǔ)童加入(rù)格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注册。不(bù)难看出，对于(yú)格力电器的渠道转型而言，孟羽童(tóng)是比较重要的(de)存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年多时(shí)间里，给格力电器带来了(le)什么(me)，格(gé)力电器的(de)渠(qú)道转型(xíng)做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举(jǔ)进军直播。当年，她(tā)亲自(zì)“上前线”直(zhí)播(bō)带货共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型(xíng)的董明(míng)珠在综(zōng)艺节目上活(huó)跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职场的我们(men)》节目中，孟羽童作为格力电器市场部(bù)实习生得(dé)到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博账号上(shàng)透(tòu)露，她已经正式以“董事长秘书”的身份(fèn)入职格(gé)力。当年10月，董明(míng)珠在出席中国制(zhì)造业领袖(xiù)峰会(huì)时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我(wǒ)希望她能(néng)在我(wǒ)身(shēn)边，把她培养成未来(lái)‘第(dì)二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二个董染发后只用清水洗头好吗，刚刚染发后怎么清洗是正确的明珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的(de)一举一动也受(shòu)到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人(rén)李(lǐ)国庆在直播中谈及此事表示，这是董明(míng)珠(zhū)的炒作，目的是亲(qīn)自孵(fū)化网红，让22岁(suì)的(de)孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的(de)动(dòng)作似乎也在印证外界(jiè)的判断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号在短视频(pín)平台开通，该账(zhàng)号认证(zhèng)主(zhǔ)体是格力电(diàn)商(shāng)。同时(shí)，格力(lì)电器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀。这(zhè)场直播时(shí)长4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元(yuán)。此后，董明(míng)珠与孟(mèng)羽童在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上(shàng)不定(dìng)时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在(zài)接受(shòu)央视采访时(shí)再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的(de)这种精神培(péi)养几年，也(yě)许她(tā)（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人(rén)很快就(jiù)在(zài)个人账号上澄清：好久不(bù)更新给(gěi)大家造成误会(huì)，自(zì)己正(zhèng)在老老实实(shí)打工。7月中下旬(xún)，孟羽(yǔ)童正(zhèng)式(shì)在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视频表示，因(yīn)为作(zuò)为董事长秘(mì)书，日(rì)常还有其他(tā)工作需要处理，所以没办法经常在这(zhè)个直播间(jiān)跟大家(jiā)见面，但会在幕(mù)后陪(péi)伴大家。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年下半年(nián)开始，孟羽(yǔ)童逐渐从(cóng)格力电(diàn)器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童已经不(bù)再是她(tā)的秘书(shū)。“她现(xiàn)在(zài)做视频去了。所以(yǐ)她自己慢(màn)慢在这(zhè)个(gè)过程当中（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人(rén)小(xiǎo)红(hóng)书账号上更新了4月1日(rì)与董明珠直播(bō)的工作日常。在这则视频(pín)里，孟羽(yǔ)童提(tí)到：“其实说(shuō)实话，直播不算是我(wǒ)特别感兴(xīng)趣的工(gōng)作，但是看到那(nà)个销(xiāo)售额的(de)时候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上发布信息(xī)称，自己“现在相(xiāng)当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在(zài)格力电器官(guān)宣(xuān)孟羽童离(lí)职后，截至目(mù)前，在孟(mèng)羽童的(de)抖音及(jí)小红书个人账(zhàng)号上，简历中(zhōng)仍(réng)提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的(de)微(wēi)博账号置(zhì)顶微(wēi)博也还(hái)是2021年(nián)9月她宣布正(zhèng)式入职格(gé)力电器的内(nèi)容，小(xiǎo)红(hóng)书及抖音置顶短视频(pín)为“我(wǒ)就是那个被董(dǒng)明(míng)珠(zhū)选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董(dǒng)明珠秘书，让(ràng)孟(mèng)羽(yǔ)童得(dé)到(dào)广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥(yōng)有120.4万粉(fěn)丝，抖(dǒu)音个人账(zhàng)号有195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童(tóng)时常(cháng)更新一些(xiē)与董(dǒng)明珠同框，或(huò)在格力电(diàn)器工作的日常，这些短视(shì)频(pín)都获得大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽童(tóng)的个人(rén)小(xiǎo)红书号上就已(yǐ)经有接一些3C产品、护(hù)肤品(pǐn)、汽车等(děng)商务广告(gào)，这(zhè)些商(shāng)品(pǐn)与格力没(méi)有直接关联。

　　对于格力(lì)来说(shuō)，孟羽童(tóng)的加入(rù)也为公司的渠道转型带来更多热(rè)度。作为格力电器推进线(xiàn)上(shàng)渠道建设的(de)重(zhòng)要抓(zhuā)手，格(gé)力电商在抖音平台有(yǒu)两个主(zhǔ)要直播账号，分别(bié)为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董明(míng)珠(zhū)店(diàn)”。截至(zhì)目(mù)前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝，是格力(lì)电器旗下粉丝量较高(gāo)的直(zhí)播账号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源(染发后只用清水洗头好吗，刚刚染发后怎么清洗是正确的yuán)：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万(wàn)元设立(lì)珠海格(gé)力数字科(kē)技有限公司，该(gāi)公司的经营范围包括个(gè)人互联网直播服(fú)务等。这(zhè)被外(wài)界解读为(wèi)，格力电器(qì)要加码直播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道(dào)转型(xíng)进(jìn)展，格力电器在(zài)2022年(nián)年报中提到，在(zài)国内(nèi)市场，格力电器重视(shì)直播(bō)等新零(líng)售(shòu)电(diàn)商形(xíng)式(shì)，通过新媒体平台，以(yǐ)直播带货、社(shè)群营销等(děng)形式布局新零售(shòu)渠道，并逐步(bù)打造(zào)新(xīn)媒(méi)体矩阵(zhèn)，提升在(zài)年轻群(qún)体(tǐ)中(zhōng)的影响(xiǎng)力。渠道改革(gé)取得了阶段性成果，新兴生活(huó)电器品(pǐn)类借助线上渠道加(jiā)速铺开。海外市(shì)场方(fāng)面，积极采取“线上、线下(xià)”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠道。格力(lì)电(diàn)器还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年(nián)格力线(xiàn)上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未详细(xì)透露线上线下的销售占比，也(yě)没(méi)有(yǒu)披露格(gé)力电商的(de)业绩。

　　记者还(hái)注意到(dào)，根据“格力数(shù)科电商”微信公众号（认证主体为格力电(diàn)子商务(wù)有限(xiàn)公(gōng)司），格力正(zhèng)在打造“格(gé)力数(shù)字科技直(zhí)播基地(dì)”。该直(zhí)播(bō)基地的定位是：以直播(bō)＋短(duǎn)视频(pín)带货为主(zhǔ)导，凭(píng)借格力品牌(pái)背书(shū)，产品与(yǔ)物(wù)流体系支持，提供新媒体培(péi)训、内容运(yùn)营、直(zhí)播带货(huò)、人(rén)才输送及专业指导，引进优(yōu)质(zhì)的(de)MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字化(huà)转型，开(kāi)启(qǐ)格(gé)力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至(zhì)4月25日，格力(lì)首届主播(bō)孵化训(xùn)练营启动。而在这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格力主播(bō)”身(shēn)份为格(gé)力(lì)首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练(liàn)营预热。

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