“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的(de)！”

　　被(bèi)举报广(guǎng)告(gào)低俗(sú)、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮(yǐn)料品牌(pái)“五(wǔ)个女博(bó)士”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经(jīng)被北京市监局立案调查(chá)。

　　据(jù)九(jiǔ)派财经消息，北京市朝(cháo)阳区(qū)市场监督管理局一名工作人员表示(shì)，“针对北京青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司发布低俗广告、虚(xū)假宣传的投(tóu)诉举报，我(wǒ)们依据市场监(jiān)督管(guǎn)理行政处罚相关规(guī)定，经过综合研判决定立案调查，目前正在收集证据(jù)材料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势必(bì)离不开那(nà)则充满(mǎn)魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则(zé)广(guǎng)告可以用简(jiǎn)单粗暴来形(xíng)容(róng)，广告中(zhōng)的(de)女性几乎是以呐(nà)喊的方式喊(hǎn)出上述4句广(guǎng)告(gào)词，最后(hòu)一(yī)句(jù)“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”被加大(dà)加(jiā)粗置于(yú)屏幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌(mào)焦虑，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊中透露(lù)出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸记者(zhě)表示了(le)对这则(zé)广(guǎng)告的(de)反感。

　　日前(qián)，中国(guó)妇(fù)女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营(yíng)销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环(huán)销(xiāo)量(liàng)超(chāo)百(bǎi)万(wàn)

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据(jù)官网显示，五个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年(nián)7月12日，是(shì)北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理(lǐ)有限公司旗下的品牌(pái)，由其全资子公司杭(háng)州青颜(yán)博识(shí)生物(wù)技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资(zī)方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水(shuǐ)羊(yáng)股份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来(lái)自于北(běi)大(dà)的医学女博士(shì)共同(tóng)打造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品一亿等于多少千万人民币，一亿等于多少千万？1亿等于多少百万、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官(guān)网可以看到五位创始人(rén)的学历(lì)背景，其中(zhōng)包括营养学博士姜珺、生理学博士王(wáng)雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大”“女博士(shì)”两大光环(huán)，五个(gè)女(nǚ)博士近(jìn)年来在线(xiàn)上得以快速崛起。目(mù)前这(zhè)一(yī)品(pǐn)牌在淘(táo)宝、京东(dōng)、抖音上均有(yǒu)布局，累(lèi)计销(xiāo)量超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋(zī)补膳食(shí)类目新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双(shuāng)11 滋(zī)补(bǔ)类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获(huò)成绩(jì)。

　　值得注意的是(shì)，三大平台(tái)上，五(wǔ)个女(nǚ)博士几乎(hū)无时无刻不(bù)在直播，抖音直播间更(gèng)是直(zhí)播至深夜(yè)一点(diǎn)，金星、黄(huáng)奕等(děng)名人也曾(céng)为该产品站台过。

　　北(běi)大发(fā)声(shēng)撇清关系(xì)

　　虽然官方(fāng)始终强调(diào)品牌是由(yóu)五个女博士打造，但从股(gǔ)权结构来看，五个女(nǚ)博士中(zhōng)仅有一名女博(bó)士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查(chá)app显示(shì)，北京青(qīng)颜博识(shí)健康(kāng)管理(lǐ)有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑(yí)似为姜(jiāng)珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二人已于(yú)2022年2月退出股东(dōng)行(xíng)列。至于(yú)文佳与闫慧敏二人(rén)并(bìng)未(wèi)出(chū)现在该公(gōng)司(sī)的股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初(chū)还曾以北京大学的(de)名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学(xué)部(bù)就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相关事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋(dàn)白肽饮品(pǐn)”等产(chǎn)品系北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)（以下简称(chēng)‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无任(rèn)何投资及科技成(chéng)果转移转化等关系。同时经我(wǒ)部查明，该(gāi)举报所涉及(jí)的(de)五名人员均为(wèi)我部往(wǎng)届毕(bì)业的(de)博(bó)士(shì)研究生（其中(zhōng)二人疑似更名(míng)），上述人(rén)员(yuán)行(xíng)为属其个人行(xíng)为，与北(běi)京大学、北(běi)京大学医学部(bù)及相关专家(jiā)教(jiào)授无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的(de)广告(gào)语(yǔ)都可以看到，五个女博士(shì)极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等(děng)高大上的(de)词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费者留下了(le)极其(qí)权(quán)威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根本五个女博(bó)士旗(qí)下(xià)的(de)产品只是(shì)饮品，并无保健食(shí)品(pǐn)备案更不(bù)是(shì)药物，其产品是否具有广(guǎng)告中所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为(wèi)智商税等一(yī)系(xì)列问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了(le)解(jiě)到(dào)，五个女博士的产(chǎn)品今年以(yǐ)来就遭(zāo)到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在(zài)抖音(yīn)商家买了五个女博(bó)士(shì)胶原蛋白产品，起初(chū)喝了几天脸上冒(mào)痘没(méi)在意。直到喝了(le)有半(bàn)个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时(shí)医生表示(shì)，说(shuō)喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象确(què)实存在。胶原(yuán)蛋(dàn)白肽含有(yǒu)大量的(de)蛋白质，摄(shè)入体内后，可能(néng)会刺激皮(pí)下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除了爆痘(dò一亿等于多少千万人民币，一亿等于多少千万？1亿等于多少百万u)的情况外，还有不少消费者投诉服用后甚至出(chū)现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五(wǔ)个(gè)女博士(shì)”不同产品背后有不(bù)同代工(gōng)厂生产(chǎn)，其中(zhōng)排名(míng)第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥生命科技发(fā)展有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥(yào)原(yuán)名(míng)江苏(sū)朸(lì)健生命科(kē)技(jì)发(fā)展有限(xiàn)公司，该(gāi)公司曾生产过权健“自然养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发(fā)展得态势(shì)，以五个女(nǚ)博主为代(dài)表(biǎo)的新兴品(pǐn)牌凭(píng)借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆(bào)等一些营销手法在这一赛(sài)道(dào)异军突(tū)起，但夸大功效与(yǔ)低俗营销必(bì)然不是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后只(zhǐ)会丧失更多消(xiāo)费者的信任。

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