“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在(zài)电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个(gè)女博士(shì)”曾一(yī)度被网民骂上(shàng)热(rè)搜，近日该(gāi)品(pǐn)牌(pái)已经(jīng)被北(běi)京市监(jiān)局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市朝阳区市场(chǎng)监(jiān)督管(guǎn)理局一名工作人员表示，“针对北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公司发布低俗(sú)广(guǎng)告、虚假宣传的(de)投诉举报，我们依据市场监督管(guǎn)理(lǐ)行政处罚相(xiāng)关(guān)规定，经(jīng)过综合研(yán)判决(jué)定立案调(diào)查，目前(qián)正在收集证据材料、约谈品牌(pái)方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那则(zé)充满魔(mó)性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性几乎是以(yǐ)呐喊(hǎn)的(de)方(fāng)式喊出(chū)上述4句广(guǎng)告(gào)词(cí)，最后一句“喝五个女博士，都是(shì)你们(men)逼的(de)！”被加大加粗置于屏(píng)幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭(niǔ)曲的(de)价值(zhí)观。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸记(jì)者表示了对这则广(guǎng)告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊(kān)文评论称，不尊重女性！“五个女博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销(xiāo)量超百万(wàn)

　　金星等(děng)名(míng)人曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是(shì)北京青颜(yán)博识健康管理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由其全资(zī)子公司(sī)杭州青颜博识生物技术有限公司(sī)共同(tó兔子一年生几窝，兔子一年生几窝,一窝几只ng)运营。

　　公司共经(jīng)历(lì)了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位(wèi)来自于北大(dà)的(de)医学女博士共同打(dǎ)造。旗(qí)下品(pǐn)牌包(bāo)括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原(yuán)蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤(fū)精(jīng)华(huá)液等等。

　　在(zài)官网可(kě)以看到五位创始人的学历背景，其中包括(kuò)营养学博士姜珺、生理学博士(shì)王(wáng)雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产(chǎn)科博(bó)士文佳(jiā)、医学博士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依(yī)托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士近年来(lái)在线上(shàng)得以快速崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音(yīn)上均有布局，累计(jì)销(xiāo)量超过百(bǎi)万，曾登上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋(zī)补膳食类目新(xīn)星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意(yì)的是，三大平台上，五个(gè)女(nǚ)博士几乎无(wú)时无(wú)刻(kè)不在直播，抖音(yīn)直播间更是直(zhí)播(bō)至深夜一(yī)点，金星、黄奕等(děng)名(míng)人(rén)也(yě)曾为(wèi)该产品(pǐn)站台过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是(shì)由五个女博士打造，但(dàn)从股权结(jié)构来看，五个女博(bó)士中仅(jǐn)有一名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博(bó)识健康管理有限公司(sī)疑似(shì)最终(zhōng)控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改(gǎi)过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东(dōng)行(xíng)列。至于(yú)文佳与闫慧(huì)敏二人并未出现在该公司的股权结(jié)构中(zhōng)。

　　此外，该品(pǐn)牌在创(chuàng)立(lì)之初还曾以北京(jīng)大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就(jiù)曾(céng)发(fā)文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第(dì)一时(shí)间就相关(guān)事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等(děng)产(chǎn)品(pǐn)系北京青(qīng)颜博(bó)识(shí)健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司（以(yǐ)下(xià)简称‘该企业(yè)’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何投资及科技(jì)成果转移转化等关(guān)系。同时(shí)经我部查明，该(gāi)举报所涉及的(de)五名(míng)人员均为我部往届毕业的博士(shì)研究生（其中二人(rén)疑似更名），上述(shù)人员行为属其个人行为，与北京(jīng)大学、北(běi)京大学(xué)医学部及(jí)相(xiāng)关专家教授(shòu)无任何关(guān)系(xì)。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一(yī)处的广告语都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博(bó)士、科研(yán)”等高(gāo)大上的(de)词汇(huì)轰炸(zhà)之下，兔子一年生几窝，兔子一年生几窝,一窝几只产品(pǐn)给消费者留下了极其权威(wēi)的深刻印(yìn)象。

　　但(dàn)究其根本五个女博(bó)士旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并无保健食品(pǐn)备(bèi)案更不是药物(wù)，其产品(pǐn)是否具有(yǒu)广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的产品今年以来(lái)就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了(le)五(wǔ)个(gè)女博士胶原蛋(dàn)白产品(pǐn)，起(qǐ)初喝(hē)了几天脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了有半个(gè)月，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽含有大量的(de)蛋白质，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多(duō)的皮(pí)脂堆(duī)积毛囊(náng)内部(bù)就(jiù)会缺氧，滋生细菌(jūn)导(dǎo)致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有不少消(xiāo)费者投诉(sù)服用后(hòu)甚(shèn)至出(chū)现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现(xiàn)，“五个女博(bó)士”不同产品(pǐn)背后(hòu)有不同(tóng)代工厂生(shēng)产，其(qí)中(zhōng)排名第(dì)三(sān)的每(měi)日(rì)亢唐(táng)植(zhí)物饮(yǐn)品生产工厂为(wèi)江苏菌(jūn)钥生命科技发展有限(xiàn)公司(sī)。

　　值得(dé)注意(yì)的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健(jiàn)生(shēng)命科技发展(zhǎn)有限公司(sī)，该公司曾生产过权健“自然养(yǎng)生观”产品，而权健(jiàn)曾(céng)深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内女性在护(hù)肤方面的需求逐步增长，口服美容市(shì)场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代(dài)表(biǎo)的(de)新兴品牌凭借精准定位(wèi)、社媒种草(cǎo)、抖(dǒu)音引爆(bào)等一些营销手法在这一赛道异(yì)军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营销必然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧(sàng)失更(gèng)多消费者(zhě)的信任。

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