唐岩回(huí)归半年之后，陌(mò)陌(mò)正在筹划它的(de)第(dì)5次出海(hǎi)。

　　时代财经从多(duō)位陌陌内部员工处获悉(xī)，近(jìn)两个月内，陌陌已经迅速启动了三(sān)四(sì)个不(bù)同的出海(hǎi)项目，瞄准中(zhōng)东(dōng)、北(běi)非等地市(shì)场，目前均(jūn)已走到立项阶段。这些项目的领头人均被视为(wèi)唐岩心腹，甚至还包(bāo)括唐岩的助(zhù)理(lǐ)。在公司内(nèi)部，这被普遍认(rèn)为是唐(táng)岩押注出海(hǎi)决心(xīn)的体现。

　　从某种(zhǒng)程度上来说(shuō)，在国内社(shè)交格(gé)局基(jī)本(běn)已定、监管不断(duàn)加强(qiáng)的(de)当下(xià)，奋(fèn)力出海几乎(hū)是(shì)唐岩拯救陌陌的最(zuì)佳选择。

　　这家成立于2011年的陌生人社交(jiāo)巨头，已(yǐ)经在(zài)舒适区里待(dài)了太久。成立至今，陌陌几乎从未遭遇过战争(zhēng)，先(xiān)发优势让它在(zài)成立之初(chū)迅速积(jī)累大量用户，稳坐陌生人(rén)社交赛(sài)道的头(tóu)把交椅，随后(hòu)又及(jí)时转型秀(xiù)场直播，依靠庞(páng)大的用(yòng)户(hù)体(tǐ)量成功抓住一只(zhǐ)商业化的“现金牛”。

　　直至今日，陌陌现金流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国(guó)通用会计准则）计(jì)量标准下，自(zì)2015年实(shí)现盈(yíng)利(lì)以来，陌(mò)陌(mò)已经连续(xù)32个季度持续盈利。放眼望去，没(méi)有哪个互(hù)联(lián)网(wǎng)公司能做到如此(cǐ)，更何况它账上还趴着133亿元现金和(hé)短期投资(zī)。

　　但在(zài)平静的水面之下，陌陌危(wēi)机四伏。在(zài)产品端，公司成(chéng)立12年，主力产品还(hái)是陌陌App，这款产品自(zì)2018年(nián)月活突(tū)破1亿以(yǐ)后(hòu)几乎再(zài)无明显增(zēng)长，甚至(zhì)开始出现下滑，2022年四季度，陌陌App月活跌(diē)至9460万。抖音、快手等(děng)电(diàn)商直播(bō)强势(shì)崛起之后，陌(mò)陌(mò)仰仗的秀场直播开始显(xiǎn)露疲态，公司营(yíng)收已经连续三年下滑，且(qiě)始(shǐ)终未能找到新的增长点。

　　毋庸置(zhì)疑，陌(mò)陌正在走向暮年。对此，公司管理层也(yě)毫不避讳(huì)。王力(lì)两年前接任陌陌CEO时(shí)就曾对《晚点》表示(shì)，他(tā)对陌陌(mò)没(méi)有什么特别的情感，整个公司都非常平淡(dàn)，就像一个(gè)人平静地接(jiē)受衰老，一(yī)天比一天近。

　　2021年8月，为抵抗这(zhè)种衰(shuāi)老，王力推动陌陌(mò)改名挚文集团，将(jiāng)产品与公司加(jiā)以区隔，希望(wàng)借(jiè)此逐(zhú)渐摆脱对陌陌App单一产品的依赖，找到新的增长曲线(xiàn)。只(zhǐ)可(kě)惜，这样的刺激(jī)还不足以给陌(mò)陌带来实质性改变。

　　一(yī)年之后，王力因(yīn)健康原因辞(cí)去公司CEO一职，由董事长(zhǎng)唐(táng)岩接任。创(chuàng)始人躬(gōng)身(shēn)入局(jú)，迷路的陌(mò)陌能找到正(zhèng)确的(de)航向(xiàng)吗？

　　大规模裁员，陌陌开始变卷

　　“公(gōng)司开始卷(juǎn)起(qǐ)来(lái)了。”这是(shì)唐(táng)岩(yán)回归后，陌陌员工的(de)第一感受。

　　在很长一段时间内，陌(mò)陌在(zài)北京(jīng)互联网行业(yè)都是中厂(chǎng)“小而美”的代名词。工作时间稳定(dìng)，朝(cháo)十晚七极少加班，在陌陌工作的(de)张超对时代财经表示，“曾(céng)经七点一过(guò)，领导就不可能在工位上发(fā)现我了。”

　　待遇(yù)上，公司稳定(dìng)的16薪再叠加上(shàng)季度奖金，虽(suī)然比不过腾讯、阿里、字(zì)节(jié)等大(dà)厂，但(dàn)在同量(liàng)级企业里依旧保持竞争(zhēng)力。每(měi)年年会，陌陌还会固定给每一位(wèi)员工发(fā)一台(tái)iPhone，即便(biàn)在互联网(wǎng)大厂纷纷高举降本(běn)增(zēng)效大旗缩减福利的2022年，这(zhè)项传统(tǒng)也没有改变。

　　在公(gōng)司顶峰的(de)2018年，陌陌(mò)还曾(céng)带领全球(qiú)超(我国雨带移动规律及其影响，我国雨带移动规律口诀chāo)1600名员(yuán)工(gōng)，从北京、上海、成都、新德里、吉隆(lóng)坡等多个城市出发，搭乘(chéng)82架次航班到(dào)日本东京集中团建，一次(cì)性包下了当地近800间酒(jiǔ)店客房(fáng)。这场盛大的狂欢，吸引了不少艳羡的目光。

　　但从去年10月开始，陌(mò)陌员工“躺平”的日子结(jié)束了。回归的唐(táng)岩(yán)开始(shǐ)出现(xiàn)在(zài)具体的业务层(céng)会(huì)议上，直接听取来自一线的汇报(bào)，并(bìng)不时做出辛辣点评，甚至在会议上怒斥相(xiāng)关负责人。类似情况在此前(qián)王力(lì)任期(qī)内几乎从未(wèi)发生。

　　“王老板比较peace（温和(hé)），而且也(yě)不喜欢越级管理。”一(yī)名资深员工(gōng)向时代财经(jīng)表示。

　　压(yā)力自上而下传导，员工加班(bān)明显(xiǎn)多了起来(lái)。大量的需求随着会(huì)议袭来，张超现(xiàn)在每天最(zuì)早也要九点才能离开公(gōng)司(sī)。

　　此外，陌陌还同步开启了大规模的裁(cái)员动作。去(qù)年10月，与唐岩一同回归的还(hái)有他(tā)的妻(qī)子张思川。她被任命(mìng)为挚文集团的COO，并(bìng)接手行政、采购等工作，在其带领(lǐng)下，陌陌加速(sù)降本增效(xiào)。多名(míng)陌(mò)陌员工(gōng)对时代财(cái)经证(zhèng)实，2023年(nián)公司启动裁(cái)员，范(fàn)围覆(fù)盖大部分部门，一(yī)些(xiē)职能部门(mén)甚至直接被砍、合并(bìng)。

　　极力(lì)寻求(qiú)业务增长点的唐(táng)岩(yán)，正在奋力推动公(gōng)司(sī)创(chuàng)新齿轮转动。半年时间内，唐岩接手(shǒu)了(le)陌陌创(chuàng)新事业部，并(bìng)在公司内部发起(qǐ)三次(cì)创(chuàng)业营活动，鼓励员工(gōng)提出新的创意，试图从(cóng)中孵化出新的机会。

　　当公司不再是一滩死水，机(jī)会随(suí)之而来。张超告诉(sù)时代财经，如果不是唐岩(yán)的(de)回归，他极有(yǒu)可能因没(méi)有发展前景而离职。但(dàn)唐(táng)岩(yán)回归(guī)后的(de)一系(xì)列举措，打消(xiāo)了他(tā)的念头。他希望再赌一把(bǎ)，看陌陌能(néng)不能(néng)继续向上。

　　“唐岩的人格魅力很强(qiáng)大，业务(wù)会上他都能一针见血(xuè)地指(zhǐ)出(chū)问题核心所在，对不同业务的理解也都很透彻。我(wǒ)肯定更(gèng)愿(yuàn)意(yì)跟(gēn)着唐岩一起干(gàn)，起(qǐ)码大方向上感觉不(bù)会出错。相比之下，入(rù)职这么几年我(wǒ)基本(běn)没有(yǒu)接触过王力。”张超如此表示(shì)。

　　某种(zhǒng)程度上，这正是创始人与职业经理人的(de)区别。前者往往代表(biǎo)着开疆拓土，打(dǎ)破(pò)陈(chén)规(guī)，从无到有；而(ér)后者(zhě)却是预(yù)算管(guǎn)理(lǐ)，风险控制，按部就班。唐(táng)岩通过自己(jǐ)的回归，再次(cì)吹响了陌(mò)陌冲锋的号角(jiǎo)。

　　可惜的是，其首战就遭遇不顺。今(jīn)年(nián)1月，挚(zhì)文集团正式(shì)推(tuī)出的(de)虚(xū)拟社交 App“壳(ké)儿”，主打“AI 绘(huì)图”和“动态捕捉”两大技术场景落地(dì)。然(rán)而，这一新(xīn)作没能打响任何水花。据点点(diǎn)数据统计，上线至今该APP仅获得(dé)不(bù)到(dào)2万次下载。

　　事实(shí)上，被(bèi)唐岩接管的创(chuàng)新事业部自成立以来，已(yǐ)先(xiān)后孵化了照片(piàn)交友软件咔咔(kā)、声音交友软件(jiàn)赫兹、互动拍照软件(jiàn)贴(tiē)贴、换脸软件ZAO、种草社(shè)区树莓、婚恋交友软件对(duì)对等众多新项目，但至今(jīn)无一(yī)爆款(kuǎn)。

　　5次出海，前4次已(yǐ)经失败

　　如今(jīn)的业内共(gòng)识是，社(shè)交寡头格局已定(dìng)，后来者机(jī)会寥(liáo)寥(liáo)。如今活跃在公众眼(yǎn)中的社(shè)交“第(dì)二梯队”创新产品，如Soul、映宇宙等，基本也(yě)都诞生在2017年前后。

　　国内市场突破难寻，唐(táng)岩将重心转向海外实属(shǔ)必然(rán)。可问(wèn)题在于(yú)，此前十年陌陌曾连续四次出海，几(jǐ)乎(hū)均为败局。如今陌陌再次重启出海(hǎi)战略能否成功，还(hái)要打上一个问(wèn)号。

　　陌(mò)陌的前两次(cì)出海发生在2012年、2014年，曾分别推出自己的(de)英文版复制(zhì)品MO，以(yǐ)及将基(jī)于(yú)地理位(wèi)置匹配的聊天室Blupe投放到北美(měi)市场。然而，受限于文化差(chà)异，以及较发达地区相对老旧(jiù)的产品形态，这些应用(yòng)并没有打开海外陌生人社交市场大门(mén)，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商在(zài)东南亚(yà)、中东(dōng)等(děng)新兴市(shì)场(chǎng)尽(jǐn)享(xiǎng)出海红利之后，陌陌迅速重(zhòng)启海(hǎi)外战略，在印尼、菲律宾等地上线了一款功能上(shàng)有些像(xiàng)早期陌陌(mò)的陌生人社交(jiāo)产(chǎn)品Olaa。

　　但(dàn)类似(shì)的产品形态已经被(bèi)有“海外版(bǎn)陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞上的陌陌在市(shì)场认知、本地化(huà)运营等多(duō)个(gè)方面均处于劣势，最(zuì)后也(yě)以失败告(gào)终。

　　唯一至今留有火种的(de)是陌陌的第四次出(chū)海。

　　2020年初，陌陌再(zài)次组建起一个50余人的出海业务(wù)部，推出了两款瞄准(zhǔn)中东(dōng)市场的出海陌生(shēng)人(rén)社交产品(pǐn)Voga和Soulchill。其中(zhōng)，Voga是一款游戏化社交产品。然而在中东，同类产(chǎn)品(pǐn)市场份(fèn)额早已(yǐ)被2016年开始(shǐ)出海(hǎi)的Yalla等国产厂(chǎng)商分割完毕(bì)。玩法缺乏创新的Voga没有(yǒu)任何优势(shì)，迅速(sù)消失。

　　只有被认为是(shì)海外(wài)版Soul的Soulchill留(liú)存至今。其依靠陌生人语聊社(shè)交方式，避(bì)开了中东地区的宗教(jiào)文化约束，在没有同类竞(jìng)品的情况下迅速打开市场。据(jù)内(nèi)部员(yuán)工透露，目前Soulchill的(de)产品规模至少可以排到中东市场前(qián)三。

　　这一仅存的硕(shuò)果，却存(cún)在营(yíng)收结构的症结。前陌陌员工佳睿向(xiàng)时代财经透露，Soulchill流水(shuǐ)虽(suī)高，但其绝大部分(fēn)收(shōu)益用于(yú)与公会、主(zhǔ)播分(fēn)成，以换(huàn)取他们的(de)合作，如此(cǐ)一来产品(pǐn)便(biàn)难(nán)以盈利(lì)。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公司采取了(le)降(jiàng)低(dī)分(fēn)成比例的(de)策略，Soulchill亏损规(guī)模才环比大幅缩(suō)窄。

　　而除(chú)此以外，陌陌出海业(yè)务(wù)只剩一个收(shōu)购而(ér)来的(de)探探海外版还在持(chí)续运营(yíng)。曾有消(xiāo)息指(zhǐ)出，自2021年7月以(yǐ)来(lái)，探探(tàn)海外版(bǎn)在印尼市场(chǎng)下载及活跃(yuè)用户规(guī)模已超越Tinder，并在印度和马来西亚等东(dōng)南亚(yà)市场勉强站稳脚跟。

　　在佳(jiā)睿看来，陌(mò)陌出海(hǎi)困(kùn)难源于公司战略(lüè)失误。长期以来，管理层对于出海(hǎi)业务并不重视，乃(nǎi)至于在很长一(yī)段时间内，公司出海(hǎi)产(chǎn)品的优先(xiān)级都要低于其他国内创(chuàng)新产品。“陌陌在海外业务上的投资太慎(shèn)重了，好几个海外业务只(zhǐ)投了十(shí)几万(wàn)元试(shì)水，看到没(méi)有水花就被放(fàng)弃了。”

　　哪(nǎ)怕(pà)到了2021年，王(wáng)力(lì)在接受采访时还(hái)在强调，“我其实(shí)不建议出海，因(yīn)为我(wǒ)觉(jué)得国内(nèi)市场还没有(yǒu)到一个特别成(chéng)熟的状态(tài)。”“只有打通美国市场，你的产品才有辐射能力，去做一个印度(dù)市(shì)场有什么(me)用呢？”

　　我国雨带移动规律及其影响，我国雨带移动规律口诀战略上的失误(wù)导致陌(mò)陌错(cuò)过了(le)最好的出海时机。

　　自(zì)2016年国内(nèi)厂商冲(chōng)向(xiàng)社交(jiāo)赛道以来，7年(nián)时间已过，如今(jīn)摆在唐岩面前的，已是一个群(qún)狼(l我国雨带移动规律及其影响，我国雨带移动规律口诀áng)环绕的红海市场，要从(cóng)中虎口夺(duó)食并不容易。缺乏积累的陌陌必(bì)须加大(dà)各方资源(yuán)投(tóu)入，在奋力突破文化壁垒的同(tóng)时，做(zuò)出产品(pǐn)形态跟玩(wán)法上(shàng)的创新(xīn)，才(cái)有可能成(chéng)功。

　　于唐岩(yán)而言，充(chōng)裕的现金流成为最后(hòu)的底(dǐ)牌，当下(xià)陌陌的境遇还远称不上(shàng)是绝境。但(dàn)面对摆在陌生(shēng)人社(shè)交赛道眼前的限制(zhì)和天(tiān)花板，留给其(qí)试错和(hé)调整的时间已经不多了。

　　（应受访者要求，文中(zhōng)人物均为化(huà)名）

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