Facebook广告仍然是品牌的有效(xiào)数字广告工(gōng)具(jù)，因为它们拥有庞大的受众和详细的目(mù)标选择。在(zài)制定Facebook广告策(cè)略时，将创造力与数据洞察力相结合对于使自己在(zài)竞(jìng)争(zhēng)中脱颖而出至(zhì)关重要。然而，实现这一点(diǎn)并(bìng)坚持到(dào)底(dǐ)可能(néng)比听(tīng)起(qǐ)来更复(fù)杂。成功需要(yào)触(chù)及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并(bìng)不能减少点击(jī)量——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读(dú)以下(xià)内容(róng)，了解更多(duō)关(guān)于有(yǒu)效提高参与度和(hé)赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始之前：了解您的受(shòu)众

了解(jiě)你的(de)受众(zhòng)是任何成功的营销(xiāo)或广(guǎng)告(gào)活动的第一步。使用(yòng)有关客(kè)户(hù)的可用数据(jù)和(hé)有(yǒu)关产品的反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买(mǎi)过程(chéng)中的(de)需求(qiú)。

它(tā)就像(xiàng)多米诺骨牌(pái)效(xiào)应(yīng)：

1.了(le)解受众对你的产(chǎn)品定位的价(jià)值观，以使你的广告(gào)符合(hé)他们的需求(qiú)。

2.了解(jiě)谁在(zài)阅读你(nǐ)的广(guǎng)告(gào)以及他们的需求，可以(yǐ)突出(chū)他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什(shén)么(me)对你的观众最有吸引力，可以带来(lái)额外的点击量(liàng)和(hé)更多的转化(huà)率。

深入研究(jiū)数据以了解(jiě)你(nǐ)在(zài)Facebook上(shàng)的目(mù)标(biāo)受(shòu)众，这本身就是一项(xiàng)技能。一(yī)旦你(nǐ)很(hěn)好地(dì)处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告可(kě)以(yǐ)帮助(zhù)你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的(de)正(zhèng)确组合吸引消费者购买你的(de)产品(pǐn)。

让我们(men)来(lái)看(kàn)看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个最重要(yào)的因素(sù)：广告(gào)设置(zhì)和广告创(chuàng)意(yì)。

二.广告设置(zhì)

企业在创建(jiàn)广(guǎng)告时(shí)有不同的优先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的(de)选项，以最(zuì)好地(dì)宣(xuān)传您的品(pǐn)牌。无论你想使用(yòng)图像、视频、声音还是文(wén)字，都有一(yī)种格式可以帮(bāng)助你实现营(yíng)销目标。企业应该使用各种各样的(de)广告，因为每个人都不同(tóng)地(dì)参与广告(gào)。虽(suī)然有些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各(gè)种形式(shì)可以让你的企业深入了解吸引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广告提(tí)供的(de)一些格(gé)式选(xuǎn)项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单的格(gé)式，可以使(shǐ)用(yòng)高质量的单一图(tú)像来(lái)展示(shì)你的品牌。这种格式创建起来(lái)很快，使您(nín)能够突出显示特定的(de)产品，帮助它(tā)在(zài)订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可(kě)以展示多个图像(xiàng)。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添加运动和(hé)声音来创(chuàng)建一个可以(yǐ)在设备上快速加载(zài)的广告(gào)。幻灯片制作也很容易，成本比视(shì)频低，加载速度(dù)比视频广告(gào)快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种格式非常适(shì)合拥(yōng)有(yǒu)简单易懂产品的企业(yè)，尤其是(shì)初创(chuàng)企(qǐ)业或有预算的企业。

如果你仍在(zài)通过广告(gào)收集数据，从这里开始，你将(jiāng)获得所需的(de)指标（如哪些(xiē)照片(piàn)、措辞等最(zuì)有效），然后再转向更昂(áng)贵、更(gèng)高(gāo)级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式(shì)可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频或照片幻灯片(piàn)，组成(chéng)视频。你也可以创建(jiàn)自己的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比(bǐ)其他广告格式多(duō)10%到(dào)30%。

如(rú)果(guǒ)你有一个可以通(tōng)过(guò)视频展(zhǎn)示(shì)的(de)产(chǎn)品，那么很(hěn)容易获得(dé)创意。然而，如(rú)果你提供(gōng)更复杂的服务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团队中(zhōng)的某个(gè)人(rén)谈论你的公(gōng)司的(de)视(shì)频(pín)。

何时使用此广告格(gé)式

就像(xiàng)静态(tài)广告一样，你可以也(yě)应该尽快测试视频广告(gào)。虽然视频广告通常无(wú)论是哪种类型(xíng)的业务都表(biǎo)现(xiàn)得(dé)更好，但它仍然值得(dé)与静态广告一起(qǐ)测试，看看什么对你的受众有(yǒu)效(xiào)。因(yīn)此，无论你是一家初创公司还是更成熟(shú)的公司，视频都(dōu)是值得的。另(lìng)一个(gè)提示：为所有(yǒu)视频添加(jiā)字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式允许(xǔ)营销人(rén)员在一个广(guǎng)告(gào)中展示多达(dá)10张照片和视频。

每个图片(piàn)或视频都(dōu)有自(zì)己的链接，可以将潜(qián)在买(mǎi)家(jiā)直接带到登录页(yè)，以提(tí)供有(yǒu)关促(cù)销(xiāo)、产品细节或服务的更多信息。转盘格式(shì)还(hái)允许您显示与广告相关的一系(xì)列事件。旋转木马广告将内(nèi)容浓缩为一个广告，同时(shí)也为(wèi)用户(hù)提供了点击图片(piàn)与您的(de)品牌(pái)互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子(zi)——注意整体(tǐ)主(zhǔ)题(tí)是户(hù)外(wài)的(de)，但每张(zhāng)图片都(dōu)有自己(jǐ)的创意和“立即购物(wù)”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格(gé)式

旋转图集格式有利于显示单个产(chǎn)品的不(bù)同(tóng)角度、显示多个产(chǎn)品(pǐn)、显示(shì)流程，并在用户浏(liú)览幻(huàn)灯片时提(tí)供(gōng)参(cān)与度。如果你的产品(pǐn)或服务有多种用途，这是(shì)传达(dá)你信息(xī)的(de)最佳广(guǎng)告格(gé)式。

4.收(shōu)款格(gé)式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介(jiè)绍(shào)视频浏览产(chǎn)品，并配以网格布局(jú)的一系列产品图像。最(zuì)初的视频重点介绍了您在(zài)活动中(zhōng)推广的产品系列(liè)。当用户单击时，他们(men)可以在(zài)快(kuài)速(sù)加载页面(miàn)上浏(liú)览集(jí)合中的(de)产品。链接可使(shǐ)客户从发(fā)现到(dào)浏览再到购买的过程无缝衔接(jiē)。即时体验(yàn)是在有人在(zài)移动(dòng)设备上点击你的(de)广告后打(dǎ)开的(de)全(quán)屏体验(yàn)。这是突(tū)出您的产品和服务的好方法。

甘油是用猪油做的吗，食品级甘油是什么做的何时使用此广告格式

一个系列最适(shì)合有产品目录(lù)展示的电(diàn)子(zi)商务品牌。这种格式创(chuàng)建了一个(gè)店面，其中有四(sì)种或(huò)四种(zhǒng)以上的产品可(kě)供客户浏览(lǎn)，允许您对相关(guān)商品进行(xíng)分组以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像和(hé)视频广(guǎng)告提供动态体验。该选项(xiàng)使用同(tóng)一广告的不同变体(tǐ)为观众定制(zhì)广告(gào)——您的团队(duì)使(shǐ)用(yòng)单(dān)个图像(xiàng)或视频和其他文本选项创(chuàng)建(jiàn)广告。该平台通(tōng)过使用文本组(zǔ)合自动(dòng)创建不同的广(guǎng)告，通过增强功(gōng)能(néng)调整媒体，并为(wèi)目标受众创作最(zuì)有效(xiào)的广告。这(zhè)个过程可能(néng)包括(kuò)调(diào)整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤(lǜ)镜(jìng)来突出广告。广告的组成变化可能包括标签(qiān)、显示相关(guān)评论和不同(tóng)的文本组(zǔ)合，以(yǐ)创建引人入胜的标(biāo)题。然(rán)后，脸书向用户显示个(gè)性(xìng)化广告，预计(jì)可能会获得回(huí)应的变(biàn)化。动(dòng)态广(guǎng)告看起来像上面的一种广(guǎng)告格式(shì)。但是，它会根据用户进行更改。你可以在(zài)这里学习如(rú)何创(chuàng)建(jiàn)动态广告。

何时使用此广告(gào)格式

通常，我只会向有团队或第(dì)三(sān)方公司(sī)管理Facebook广告的大(dà)公司推荐这种广告(gào)类(lèi)型(xíng)。此(cǐ)外(wài)，这种形式最适合那些(xiē)对同一产品或服务的受(shòu)众略(lüè)有不同的人(rén)。此外(wài)，在进入这种广告类型之前(qián)，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受众，因为它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创(chuàng)意需要深思熟(shú)虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充分传达(dá)营销人员的(de)信息。考虑以(yǐ)下(xià)因素，这些因素可以带(dài)来成功的活(huó)动和用户更多的点击(jī)。

1.主要文本(běn)

由于广(guǎng)告是在用(yòng)户滚动时(shí)快速(sù)扫(sǎo)描的，因(yīn)此请保持主(zhǔ)要(yào)文(wén)本的简短和(hé)精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在(zài)125个(gè)字(zì)符以内，以避免(miǎn)被(bèi)截断。通过选择(zé)与用户(hù)互动的最佳词语来确认(rèn)受众(zhòng)的(de)人口统计数(shù)据。

你是否根据未来买家(jiā)的年龄、兴趣(qù)或行为来确定他们的目标(biāo)？

如果(guǒ)是，请在(zài)主要文本中突出显示(shì)这些(xiē)关键元素。吸(xī)引消费者购(甘油是用猪油做的吗，食品级甘油是什么做的gòu)买你的(de)产品需要有意义的文字来满足(zú)他们的特定需(xū)求。无论你(nǐ)是试图吸引潜在买家，还是向(xiàng)以(yǐ)前(qián)对你的产品(pǐn)感兴趣的(de)消(xiāo)费者重新(xīn)推销(xiāo)，直接写(xiě)信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择(zé)独特的媒体资产(chǎn)并代表(biǎo)您的品牌(pái)。真实(shí)的内容在(zài)吸引(yǐn)用户和产生点击方面非常(cháng)出色(sè)。此外，确保你(nǐ)的媒体在种(zhǒng)族(zú)和性别方面是多样化的——在营销你的品牌和与目标(biāo)受(shòu)众建立联系时，包容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告(gào)的标(biāo)题应该(gāi)是对行(xíng)动号召(zhào)的(de)补充。例(lì)如，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励用户点击下载免费目录(lù)、查看独家交(jiāo)易或了解有关(guān)收藏的更多详细信息。一定要在(zài)标题(tí)中(zhōng)突出显示特价商品。标题(tí)中应该突出类似“节(jié)省高达(dá)30%+免(miǎn)费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点击。请记住，在(zài)截断之前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中(zhōng)与消费者见面。如果他们(men)浏览一个产品系(xì)列，诸(zhū)如“购买系(xì)列(liè)”或“查(chá)看(kàn)我们的新(xīn)产品”之类(lèi)的CTA会激发人们(men)对该品牌的兴趣(qù)。提(tí)供免费(fèi)试(shì)用、目(mù)录(lù)或独家交易都是(shì)与观众(zhòng)互动的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很(hěn)有(yǒu)价值，而“了(le)解更(gèng)多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录(lù)页面对于为潜(qián)在客(kè)户创(chuàng)造无(wú)缝体验至关重(zhòng)要。登录页必须与广(guǎng)告(gào)相关，无论是产(chǎn)品详(xiáng)细信息页还是(shì)潜在客户捕(bǔ)获(huò)页。向消(xiāo)费者提供他们想(xiǎng)要探(tàn)索您(nín)的产品或服务的信息以及(jí)转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移(yí)动用户优化目的地页面，这(zhè)意味着内(nèi)容会立(lì)即加载，用户可(kě)以轻松导航，结账（电子(zi)商务）也(yě)很(hěn)有效。

6.最后的(de)想法

脸(liǎn)书广告通(tōng)过其庞大的受众为(wèi)大(dà)小(xiǎo)企(qǐ)业带来(lái)收入。因此，从长远来看，花时间(jiān)制作能够产生点击(jī)量(liàng)的(de)广告(gào)是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示产品(pǐn)的格(gé)式来点击，同(tóng)时(shí)积极参与受众的兴(xīng)趣(qù)。

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