很(hěn)难想(xiǎng)象，一向(xiàng)以“畅(chàng)销”“高端”著称(chēng)的苹果公(gōng)司，会迎来连(lián)续两个季度的(de)下滑。

　　近日(rì)，苹果正式(shì)发布2科兴是美国的还是中国的023财年第二财季(jì)业(yè)绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日，苹(píng)果(guǒ)营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润(rùn)同比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的(de)是，苹(píng)果的营(yíng)收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收(shōu)与净利(lì)润分(fēn)别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在近20年(nián)的时(shí)间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营收同(tóng)比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市(shì)值在半年(nián)内(nèi)缩水三分之一(yī)，一度陷入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎(hū)不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线(xiàn)表现堪(kān)忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能(néng)说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的(de)下限，却(què)上线堪(kān)忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于消费(fèi)者对其印象不(bù)理想(xiǎng)。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像(xiàng)素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完(wán)全没有升级，依(yī)然适用上一代(dài)配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行(xíng)杰富瑞的(de)分析报(bào)告显示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后7天的预售(shòu)数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅(fú)减产，砍单幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季科兴是美国的还是中国的度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓(tuí)势，但仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个(gè)百(bǎi)分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是(shì)苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美(měi)元，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不(bù)惊(jīng)讶(yà)，甚(shèn)至在上一季(jì)度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近(jìn)三分(fēn)之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而(ér)苹果出货(huò)量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场，都陷入(rù)一种需(xū)求降(jiàng)温、库存过剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧(jù)下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市场无可否(fǒu)认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出(chū)货量在全(quán)球平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑市场排名第一(yī)，份(fèn)额达(dá)到39％，等于排在其后的四(sì)家(jiā)厂商(shāng)之和。但平板(bǎn)市场(chǎng)同样处于收缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上网科兴是美国的还是中国的(wǎng)课促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正常工作生活，平板的(de)需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季(jì)度的下(xià)滑是无法避免(miǎn)的(de)事情。不论是手机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹(píng)果的基本盘(pán)，也随之(zhī)处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的公(gōng)司，一直(zhí)都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了(le)一个领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿(yì)美(měi)元(yuán)、长期占据全(quán)球市值第一(yī)宝(bǎo)座。在(zài)火热背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的(de)公司，已经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库(kù)克时代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品(pǐn)，销量不俗。但这(zhè)些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只(zhǐ)能算高用户粘(zhān)性带来(lái)的配件(jiàn)销(xiāo)售，无(wú)法承(chéng)担起大(dà)单品的市(shì)场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了(le)小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之王”郭(guō)明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第(dì)四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计(jì)，势必会(huì)导(dǎo)致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于高位了(le)，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在(zài)的苹果，面临(lín)着所(suǒ)有(yǒu)科(kē)技公(gōng)司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技(jì)术是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜已(yǐ)经怀(huái)胎七年之(zhī)久(jiǔ)，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开(kāi)发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具(jù)有(yǒu)先锋(fēng)意味(wèi)的产品备受(shòu)期待，外界也渴望苹果能给(gěi)行业注入新(xīn)鲜血液，甚(shèn)至引(yǐn)导方向。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在(zài)行业中(zhōng)可(kě)以说极其(qí)高(gāo)昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一(yī)定是苹果期(qī)待的样(yàng)子。

　　比起还(hái)有些盼(pàn)头(tóu)的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹(píng)果(guǒ)造车的消息至今已(yǐ)有七(qī)八年。然而(ér)，近(jìn)两年苹果汽车却(què)波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还(hái)在缩编裁(cái)员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的(de)传闻(wén)，在网(wǎng)络上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹(píng)果(guǒ)造车(chē)进(jìn)展神速，能在2年内(nèi)完成(chéng)量产(chǎn)，但苹(píng)果汽车要(yào)面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄(xiōng)弟和(hé)全球传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电话会议上，库克(kè)面对营收(shōu)、净利润双(shuāng)下(xià)滑(huá)反应平(píng)平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库(kù)克却对印度(dù)青睐有加，足(zú)足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比(bǐ)其(qí)他地区，苹(píng)果(guǒ)在(zài)大(dà)中华(huá)区同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲地(dì)区(qū)营(yíng)收同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区(qū)里，印度(dù)15％增长显得(dé)格(gé)外醒目。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴奋(fèn)地表(biǎo)示：苹果在印度的业务(wù)已创下了(le)“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他(tā)甚至认为(wèi)，印度市场会比(bǐ)中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性(xìng)增(zēng)长的(de)诱(yòu)惑下，苹果(guǒ)一口(kǒu)气在印度(dù)孟(mèng)买和新德(dé)里开设(shè)了两家苹果直营店(diàn)。库(kù)克在孟买(mǎi)苹(píng)果店(diàn)开业当天(tiān)，亲临(lín)现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪(dí)进(jìn)行会面，重申了苹(píng)果在印度的(de)投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此(cǐ)，库(kù)克还(hái)准备将苹果供应链加速(sù)移出中国(guó)，以后(hòu)将把(bǎ)印度(dù)设成主(zhǔ)要市(shì)场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视(shì)为解决财报下滑(huá)的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个(gè)“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细(xì)琢(zuó)的年(nián)代过去了，在科(kē)技(jì)创新停(tíng)滞(zhì)的当下，稳住现有(yǒu)硬件三(sān)大家(jiā)的(de)销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下(xià)一(yī)项巨(jù)大(dà)的革命(mìng)性(xìng)技术是(shì)什么？苹果依(yī)然没有找(zhǎo)到答(dá)案。

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