既是响应(yīng)消费(fèi)复(fù)苏的大(dà)势(shì)，也是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家统计局(jú)发布的数据显示，我国2023年一季度国(guó)内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其(qí)中，3月份消费和出口大幅(fú)回(huí)升，是推(tuī)动经(jīng)济加快恢复的重要因素。国家发展(zhǎn)改革委新闻发(fā)言人孟玮表(biǎo)示，一(yī)季度消费市(shì)场形势(shì)开局良好。

　　在一(yī)季度消费(fèi)回暖的背(bèi)景(jǐng)下，电(diàn)商行业(yè)正(zhèng)在迎来新一轮的价格(gé)战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节(jié)，各大电(diàn)商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规(guī)模不(bù)等的(de)消费(fèi)券和消(xiāo)费补贴，以抓住(zhù)机(jī)遇、继(jì)续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠」策(cè)略的电商(shāng)巨头也在进一步加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿(yì)补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消费季(jì)」再次对(duì)手机、电视(shì)、空调(diào)、冰箱等(děng)数码家电(diàn)产(chǎn)品(pǐn)发放超额补(bǔ)贴，其中小(xiǎo)米等(děng)品牌产品(pǐn)的补贴(tiē)力(lì)度甚(shèn)至超过20％，争夺(duó)全网最低价。这(zhè)家公司还喊出了(l阳光女孩用英语怎么写啊怎么读，阳光女孩用英语怎么写啊翻译e)「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电(diàn)商巨头(tóu)则主(zhǔ)要从(cóng)供给(gěi)端入手。4月(yuè)20日，淘(táo)宝(bǎo)宣(xuān)布百亿补贴(tiē)将下调(diào)佣金费(fèi)率，吸(xī)引更多低价(jià)商品(pǐn)入驻(zhù)。而京东也(yě)在4月20日举(jǔ)行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商家(jiā)推出「减负增收(shōu)」大礼包，希(xī)望获得更多低价商品(pǐn)供(gōng)给。

　　在电(diàn)商平台(tái)这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中(zhōng)，消费者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多(duō)再一次(cì)加(jiā)码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多就启动了(le)「数码家(jiā)电消费季」，首季将在拼多多原来百亿(yì)补贴的基础上再投入10亿(yì)。而(ér)这次4月21日发放(fàng)的(de)超(chāo)额补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴(tiē)「加补」的(de)「加补」。

　　极(jí)客公(gōng)园对比了此次(cì)拼多多(duō)加(jiā)补后的产品价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而(ér)在其它电商(shāng)平(píng)台均为(wèi)1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券后价为(wèi)499元，而(ér)在其它电(diàn)商平(píng)台为620元、556元(yuán)。

　　在家(jiā)电(diàn)领(lǐng)域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元，而在其(qí)它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直补，旨在为消费者提供全网最具性(xìng)价比的产(chǎn)品，无惧比价(jià)。」拼多多(duō)百亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消费季」的项目(mù)负责人(rén)表示。在五一(yī)消费(fèi)旺季来临之前(qián)，这是拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码(mǎ)家电消费(fèi)季」覆(fù)盖的品牌(pái)、品类很广，消(xiāo)费者可以(yǐ)一站式(shì)购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电(diàn)脑、平板(bǎn)、电视(shì)、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消(xiāo)费(fèi)业绩(jì)。上述负责人表示，消费季活动上线(xiàn)半个月以来(lái)，大阳光女孩用英语怎么写啊怎么读，阳光女孩用英语怎么写啊翻译部分产品均实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手机类目的销量实(shí)现环(huán)比(bǐ)翻(fān)倍增长，尤其是(shì)4000元(yuán)以上(shàng)的(de)高价位手机环比(bǐ)增幅(fú)超过(guò)180％。而家(jiā)电(diàn)类目更是(shì)全品(pǐn)类销量增长(zhǎng)了300％，在销量(liàng)最高的(de)空调单品中，美的1.5匹一级能(néng)效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便(biàn)携式小家(jiā)电也(yě)在热(rè)销(xiāo)。比如(rú)平台车载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶(zào)、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多(duō)功能锅(guō)、咖(kā)啡机(jī)、挂脖(bó)式小风扇等产品，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次(cì)拼多多再(zài)次「加码补(bǔ)贴」是大势所趋。一(yī)方面是宏(hóng)观经(jīng)济提振、消(xiāo)费反(fǎn)弹，电商平台需要用(yòng)更(gèng)低的价格刺激消费。另一(yī)方面是(shì)电(diàn)商(shāng)行业的竞(jìng)争加剧，价格再次(cì)成为电商(shāng)平台(tái)之间(jiān)竞争的关键。拼多阳光女孩用英语怎么写啊怎么读，阳光女孩用英语怎么写啊翻译多越(yuè)是持(chí)续比拼「全(quán)网(wǎng)最低(dī)价」，就越(yuè)有(yǒu)可(kě)能在这场(chǎng)大(dà)势中赢(yíng)得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力不是(shì)目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去(qù)十(shí)年互联网崛起(qǐ)的过程中，价(jià)格(gé)战逐渐(jiàn)从(cóng)一(yī)个「商业名词」变成了(le)一个「带(dài)有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着有色(sè)眼镜的(de)人，会(huì)将(jiāng)价(jià)格战与「恶性(xìng)竞(jìng)争(zhēng)」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战(zhàn)和(hé)生鲜电商(shāng)补贴(tiē)大战，产生(shēng)了(le)一些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今(jīn)天(tiān)中国(guó)市场急需从疫(yì)情中复苏的大背景(jǐng)下，企(qǐ)业良(liáng)性的价格竞争，不(bù)论是对经济(jì)复苏、还是对消费者(zhě)都有好处。对(duì)经济而言(yán)，电商平台微小的补贴刺激，都(dōu)可能(néng)为经济复苏多(duō)添一把火(huǒ)。而对消费者而言，更低的价格真正切切让(ràng)消(xiāo)费者(zhě)得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小米旗下手机、家电产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多(duō)、还是其他电商平台来说，补贴只是(shì)短(duǎn)时间内刺激消费者的(de)手段，而不是目的。最(zuì)终，赢得消费(fèi)者还是要靠提升产品和(hé)服(fú)务(wù)质量、提升商(shāng)家运营效率(lǜ)，以及持(chí)续性地降低商(shāng)品从(cóng)生产、到销售、到(dào)运输物流(liú)等全流程的成本(běn)。

　　在价格补(bǔ)贴(tiē)之外(wài)，拼多(duō)多(duō)也在做(zuò)更多事情。比如，拼多多升级了(le)物(wù)流、售后等服务体系，为消费者(zhě)提供了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费者(zhě)「安(ān)心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最终，企业(yè)不能仅靠价格(gé)去(qù)赢得消费者，更(gèng)需要(yào)一套完(wán)整的(de)、优质(zhì)的服(fú)务体系。这才是今天企业(yè)的立足(zú)之本(běn)。而这，也将是未来电商平台共同需要面对和解决的问题。

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