既是响应消费(fèi)复苏的大势(shì)，也是为了应(yīng)对(duì)激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发布的数(shù)据显示，我国2023年一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同鲨鱼裤和打底裤什么区别，鲨鱼裤跟打底有什么区别比增长(zhǎng)4.5％，超出市场(chǎng)预(yù)期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出(chū)口大幅回(huí)升，是推动经(jīng)济加快恢复的重(zhòng)要因素(sù)。国(guó)家发展改革委新闻发言人孟玮(wěi)表示，一季度消费市场(chǎng)形势(shì)开局良好(hǎo)。

　　在一(yī)季度消费(fèi)回暖(nuǎn)的背景下，电商(shāng)行(xíng)业正在迎来新(xīn)一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后(hòu)第一个电商购物节，各大电商平(píng)台(tái)都在摩拳(quán)擦掌，发放规模不等的消(xiāo)费券(quàn)和(hé)消费补贴，以抓住机遇、继(jì)续(xù)提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打(dǎ)鲨鱼裤和打底裤什么区别，鲨鱼裤跟打底有什么区别「多实(shí)惠(huì)」策略的电商巨头(tóu)也(yě)在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿(yì)补贴「数(shù)码家(jiā)电(diàn)消费季」再次(cì)对(duì)手机、电(diàn)视(shì)、空(kōng)调、冰(bīng)箱等数码家电产品发(fā)放(fàng)超额补贴，其中(zhōng)小米(mǐ)等品牌产品的(de)补贴力度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最(zuì)低价。这家公司(sī)还喊出了「天天都是(shì)618」的购(gòu)物(wù)口号。

　　而另外两(liǎng)家(jiā)电(diàn)商巨头则(zé)主要从供(gōng)给(gěi)端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品(pǐn)入(rù)驻。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商(shāng)家大(dà)会」，面(miàn)向商家推出「减(jiǎn)负增收(shōu)」大礼(lǐ)包，希望获得更(gèng)多低价商品供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的(de)价(jià)格战中，消费者(zhě)无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加(jiā)码百(bǎi)亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费(fèi)季」，首季将(jiāng)在拼多多(duō)原来(lái)百亿补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超额(é)补贴，相(xiāng)当于(yú)是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公(gōng)园(yuán)对(duì)比了此次(cì)拼多(duō)多加(jiā)补后的(de)产(chǎn)品价格，确实(shí)有一定优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多(duō)多领券(quàn)后只用(yòng)829元(yuán)，而在其它(tā)电商平台(tái)均(jūn)为(wèi)1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券(quàn)后(hòu)价为(wèi)499元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域(yù)，拼(pīn)多(duō)多的补贴力(lì)度也在20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多(duō)用券后售(shòu)价1799元(yuán)，而(ér)在其它电商平(píng)台(tái)售价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售(shòu)价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补，旨在为消费(fèi)者提供全网最(zuì)具性(xìng)价(jià)比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数(shù)码(mǎ)家电(diàn)消费季」的项目负责人表(biǎo)示。在五(wǔ)一消费(fèi)旺季来临之前，这是(shì)拼(pīn)多多推出的近(jìn)期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的(de)品牌、品类很广，消费者可以(yǐ)一站式购齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小(xiǎo)米(mǐ)、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包(bāo)括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴(tiē)确实(shí)带动(dòng)了消费业绩(jì)。上述负责人表(biǎo)示，消(xiāo)费季活动上线半个(gè)月以来(lái)，大部分产品均实现(xiàn)了翻倍(bèi)增长。其中，手机(jī)类目的销(xiāo)量实(shí)现环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价(jià)位手机环比增幅超过180％。而(ér)家电(diàn)类(lèi)目更是全(quán)品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量(liàng)最(zuì)高的空调单(dān)品中，美(měi)的1.5匹一级能效空(kōng)调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户(hù)外便携式(shì)小家电(diàn)也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户(hù)外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、鲨鱼裤和打底裤什么区别，鲨鱼裤跟打底有什么区别挂脖式小风扇等产品，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大(dà)势所(suǒ)趋。一方面是(shì)宏(hóng)观经济提振、消(xiāo)费反弹，电商(shāng)平台需要用更低的价格(gé)刺激(jī)消费。另一方(fāng)面是电商行业(yè)的竞争加剧，价格再(zài)次成为电商平台之间竞(jìng)争的(de)关键。拼多(duō)多(duō)越是持续比拼「全网最低(dī)价」，就越(yuè)有可(kě)能在这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不是目的(de)，

　　消费(fèi)者(zhě)才是目的

　　在(zài)过去十(shí)年(nián)互联(lián)网崛起的(de)过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变(biàn)成了一个「带(dài)有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格(gé)战与「恶性(xìng)竞(jìng)争」划(huà)等号。的确，当年(nián)的O2O大(dà)战和生鲜电商补(bǔ)贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷(zhì)资本、却(què)「一地(dì)鸡毛」的(de)现象。

　　但(dàn)在今天中国(guó)市场急需从(cóng)疫情中复苏(sū)的大背(bèi)景下(xià)，企业良性的价格竞争，不论是对经济(jì)复苏、还是对消费者都有(yǒu)好处。对经济而(ér)言，电商(shāng)平台微小的补贴刺激，都可能为(wèi)经济复(fù)苏多添(tiān)一把火。而对消费者而言，更低的价格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活(huó)动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还(hái)是其他电商平台来(lái)说，补贴只(zhǐ)是短时(shí)间内(nèi)刺激消费者的手段(duàn)，而不是目(mù)的。最终，赢得(dé)消费者(zhě)还是要靠提升产品和服务质量(liàng)、提升(shēng)商家运营效率，以及持续性地降(jiàng)低商品从(cóng)生产、到销售、到运输物流(liú)等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在(zài)做更(gèng)多事情。比如(rú)，拼(pīn)多多升级了物流(liú)、售后(hòu)等服务体系(xì)，为消费者提(tí)供了(le)「假一赔十、买贵(guì)必(bì)赔(péi)、送货上门、上(shàng)门安装」等服(fú)务，让消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格(gé)去赢(yíng)得(dé)消费(fèi)者，更需要一套完(wán)整的、优(yōu)质(zhì)的(de)服务体系(xì)。这才是今天企业的立足(zú)之本(běn)。而这，也将(jiāng)是未来(lái)电商平(píng)台共同需要面对和(hé)解决的问(wèn)题。

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