既是响应消费复苏的大(dà)势，也是为了应对激(jī)烈竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国(guó)家统(tǒng)计局发布(bù)的(de)数据显示(shì)，我(wǒ)国2023年(nián)一季(jì)度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出(chū)口(kǒu)大(dà)幅回(huí)升(shēng)，是(shì)推动经(jīng)济加快恢复的(de)重要因素。国家发展(zhǎn)改革委新闻发言人孟(mèng)玮表示，一季(jì)度(dù)消费(fèi)市场形(xíng)势开局良(liáng)好。

　　在一(yī)季度消费回暖的(de)背景下，电商行业正在(zài)迎来新(xīn)一轮的(de)价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商购物节，各大电商(shāng)平台都在摩(mó)拳擦掌，发放规模不(bù)等的(de)消费券和消费补贴，以抓住机遇(yù)、继续提振(zhèn)消(xiāo)费。

　　拼多(duō)多，这家主(zhǔ)打「多实(shí)惠」策略的电商巨(jù)头也在进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费季」再(zài)次对手机(jī)、电视(shì)、空(kōng)调、冰箱(xiāng)等(děng)数码家电产品发(fā)放超额补贴，其中小米等(děng)品牌产(chǎn)品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这(zhè)家公司还(hái)喊出了「天(tiān)天(tiān)都(dōu)是618」的购(gòu)物(wù)口号(hào)。

　　而另外两(liǎng)家电(diàn)商巨头则(zé)主要从供给端入(rù)手。4月20日(rì)，淘宝宣布(bù)百亿补贴(tiē)将下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家大(dà)会」，面向商家(jiā)推出「减负(fù)增收」大礼包，希望(wàng)获得更多低价商品供给。

　　在(zài)电商平台(tái)这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格(gé)战中，消费者无疑是最(zuì)大的(de)赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在(zài)4月6日，拼多多就启动了「数码家电(diàn)消费季」，首季将(jiāng)在拼多多原来(lái)百亿补贴的基础上再投入(rù)10亿(yì)。而这次4月21日(rì)发放的超额(é)补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴(tiē)「加补」的82厘米的腰围是多少尺 82厘米是多少裤头(de)「加补」。

　　极客公园对(duì)比(bǐ)了此(cǐ)次拼多(duō)多(duō)加(jiā)补后(hòu)的(de)产品(pǐn)价(jià)格，确实有一(yī)定(dìng)优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补贴力度(dù)在20％左右。比如小米旗下的(de)红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而在其它电商平台均为(wèi)1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多(duō)券后价为(wèi)499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多(duō)多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多(duō)用券(quàn)后(hòu)售价1799元，而在(zài)其它电商平(píng)台售价为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多用券后售(shòu)价3749元，而(ér)在(zài)其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨(zhǐ)在为消费者提(tí)供全(quán)网最具性价(jià)比的产(chǎn)品，无惧比(bǐ)价(jià)。」拼(pīn)多(duō)多百亿补贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费季」的项目负责人(rén)表示。在五一消费旺(wàng)季(jì)来临之前，这是拼多多推出的(de)近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家(jiā)电(diàn)消费季」覆盖的品(pǐn)牌(pái)、品(pǐn)类(lèi)很广(guǎng)，消费(fèi)者可(kě)以一(yī)站(zhàn)式购齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华(huá)为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实(shí)带动(dòng)了消费业绩(jì)。上述负责人表示，消费季活动上线半个月以来，大部分产(chǎn)品均(jūn)实现了翻倍(bèi)增长。其(qí)中，手(shǒu)机类目的销量(liàng)实(shí)现环比翻(fān)倍增长(zhǎng)，尤(yóu)其是(shì)4000元以上的高价位手机环比增幅超(chāo)过(guò)180％。而家(jiā)电类目更(gèng)是全(quán)品类销量增长(zhǎng)了300％，在(zài)销量最(zuì)高的空(kōng)调单(dān)品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销(xiāo)量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户外便(biàn)携式小家电也在热销。比如平台车(chē)载(zài)小冰箱、便携式(shì)燃(rán)气灶、户外露营灯(dēng)、小电(diàn)锅、烧(shāo)水壶(hú)、煮蛋器、多(d82厘米的腰围是多少尺 82厘米是多少裤头uō)功能(néng)锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇(shàn)等(děng)产品，均实现环比(bǐ)翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是(shì)大势所(suǒ)趋。一方面是宏(hóng)观经济(jì)提(tí)振、消费(fèi)反弹，电商平台需(xū)要(yào)用更低的价格刺激消费。另一方面是电商行业的竞争(zhēng)加剧，价格再次成为电商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼多多越是持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有可能(néng)在这场大势(shì)中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力(lì)不(bù)是目的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去十年互联网崛(jué)起(qǐ)的过程中，价(jià)格战(zhàn)逐渐从一个(gè)「商业名词」变成(chéng)了一(yī)个「带有贬义的名词(cí)」。一些戴(dài)着有色眼镜的人(rén)，会将价(jià)格(gé)战与「恶性(xìng)竞(jìng)争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴大战，产生了(le)一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛(máo)」的现(xiàn)象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需(xū)从(cóng)疫情中复苏的大(dà)背景(jǐng)下，企业良性的价格竞(jìng)争，不论是(shì)对经(jīng)济复苏(sū)、还是对消费(fèi)者都(dōu)有好处。对经济而言(yán)，电商平台微(wēi)小的补贴(tiē)刺(cì)激，都可(kě)能(néng)为经(jīng)济复苏多添一把(bǎ)火。而对消费者而言，更(gèng)低(dī)的价格真正(zhèng)切切(qiè)让消费者得到了(le)实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米(mǐ)旗下手机、家电产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然(rán)而，不论(lùn)是对于(yú)拼多多、还(hái)是其他电(diàn)商平台来(lái)说，补贴只(zhǐ)是短时间(jiān)内刺激消费者的手段，而不(bù)是目的。最终，赢(yí82厘米的腰围是多少尺 82厘米是多少裤头ng)得(dé)消(xiāo)费者(zhě)还是(shì)要(yào)靠提升产品(pǐn)和服务质量、提升商家运(yùn)营效率，以及持续(xù)性地降低商品(pǐn)从生(shēng)产、到销售、到运输(shū)物流等全流程的成本。

　　在(zài)价格补贴之外(wài)，拼多多也(yě)在做更多事情(qíng)。比(bǐ)如，拼(pīn)多多(duō)升级了(le)物流、售后(hòu)等服务体系，为消费(fèi)者(zhě)提(tí)供(gōng)了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货上门、上(shàng)门安装」等服务，让(ràng)消费者「安心买、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终，企业不能仅靠(kào)价格去赢得消(xiāo)费者(zhě)，更需(xū)要一套(tào)完整(zhěng)的、优质(zhì)的服务体系。这才是今天企(qǐ)业的立足之(zhī)本。而(ér)这，也将是未(wèi)来电商平台共同(tóng)需要面对和解决的问题。

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