“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女(nǚ)博(bó)士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报广告低(dī)俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博(bó)士”被立案调查

　　那(nà)个在(zài)电(diàn)梯(tī)间歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个女博士”曾一度(dù)被(bèi)网民(mín)骂上热搜，近日该品牌(pái)已(yǐ)经被北京市监局立案调查(chá)。

　　据九派财经(jīng)消(xiāo)息，北(běi)京市(shì)朝阳区市场监督管理(lǐ)局(jú)一名(míng)工作人员表示，“针对北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公三眼蟹为什么没人吃，世界上最恐怖的螃蟹(gōng)司(sī)发布(bù)低(dī)俗广告(gào)、虚(xū)假宣(xuān)传的(de)投诉举报(bào)，我们依据市场监督管理行政处罚相关(guān)规定，经(jīng)过综合研判决定(dìng)立案调查，目前正在(zài)收集证据材料、约谈(tán)品牌(pái)方，将在(zài)90天(tiān)内结案。”

　　说(shuō)到五个女博(bó)士的走红势必(bì)离(lí)不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简(jiǎn)单粗暴(bào)来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告(gào)词，最后一句“喝五个(gè)女博(bó)士，都是你们逼的！”被加(jiā)大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一(yī)位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对(duì)这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文评论(lùn)称，不尊(zūn)重女性！“五个女(nǚ)博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博士(shì)”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为(wèi)其站台(tái)

　　据官网显(xiǎn)示(shì)，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公司旗下(xià)的品牌，由其(qí)全资子公司杭州青颜博(bó)识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融(róng)资，投(tóu)资方包(bāo)括(kuò)壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股份和(hé)华映资(zī)本。

　　官方介绍(shào)称，品(pǐn)牌由五位(wèi)来自于北大的医学女博士共(gòng)同打造。旗下品牌(pái)包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日(rì)亢唐植物(wù)饮(yǐn)品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤(fū)精华液(yè)等(děng)等。

　　在官网可以(yǐ)看到(dào)五位创始人(rén)的学历背景，其中包括(kuò)营养学(xué)博(bó)士姜(jiāng)珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士(shì)文(wén)佳、医学(xué)博士陈媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大”“女博(bó)士”两(liǎng)大光环，五个女(nǚ)博士近(jìn)年(nián)来(lái)在线上得以快速(sù)崛起。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累计销量超过百万，曾(céng)登(dēng)上(shàng)抖音 618 滋(zī)补膳食类(lèi)目新星(xīng)品(pǐn)牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋(zī)补类目(mù)黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上，五个女博士几乎无(wú)时无(wú)刻不(bù)在(zài)直播(bō)，抖音(yīn)直播间更是直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕(yì)等名人也曾为该(gāi)产品站台过(guò)。

　　北大发声(shēng)撇(piē)清关系

　　虽然官(guān)方(fāng)始终强调品牌(pái)是(shì)由五(wǔ)个女博士打(dǎ)造(zào)，但从股(gǔ)权结构来看，五个女博士(shì)中仅有(yǒu)一名女博士是(shì)直接(jiē)持(chí)股(gǔ)的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司疑似最终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二(èr)人(rén)已于2022年2月(yuè)退出股东行列(liè)。至于文(wén)佳与闫慧敏二(èr)人并未出现在该公司(sī)的股权(quán)结构中(zhōng)。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之(zhī)初(chū)还曾以(yǐ)北京大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾(céng)发文(wén)辟谣，声明(míng)称，接到该举报后，我部第一时间就相关事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽饮品”等(děng)产(chǎn)品系(xì)北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理(lǐ)有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产(chǎn)品，该企业与我(wǒ)部无任何投资及科技成果转(zhuǎn)移转化等关系(xì)。同时经我部查(chá)明(míng)，该举(jǔ)报(bào)所涉及的(de)五名人员均为(wèi)我(wǒ)部(bù)往(wǎng)届毕(bì)业的博士研究生（其中二人疑(yí)似更名），上述人员行为属其个人行为，与(yǔ)北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无(wú)任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都可(kě)以看到，五个(gè)女博士(shì)极其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研(yán)”等高大上的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费者留下(xià)了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士(shì)旗下的产(chǎn)品只是饮品，并无保健食品备案更(gèng)不是药物，其产品是否(fǒu)具(jù)有广告中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白(bái)肽(tài)是否为智商税(shuì)等一系列问题 仍然有(yǒu)不少(shǎo)争议(yì)。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士的(de)产(chǎn)品今年以来就遭到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消(xiāo)费者(zhě)表(biǎo)示：“在(zài)抖(dǒu)音(yīn)商家(jiā)买了五个女博士胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝(hē)了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随(suí)后(hòu)就(jiù)医时医生表(biǎo)示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的(de)现象确实存(cún)在(zài)。胶原蛋白肽含(hán)有大量(liàng)的蛋(dàn)白质，摄入体(tǐ)内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊(náng)内部就会缺氧(yǎng)，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆(bào)痘的情况外，还有不少消费(fèi)者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发(fā)现(xiàn)，“五个女博士”不同产品背后有不同(tóng)代工厂(chǎng)生产，其中排名第三的每日(rì)亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品生产工(gōng)厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司(sī)。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展(zhǎn)有限公司，该公司曾生产(chǎn)过权(quán)健(jiàn)“自然养(yǎng)生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年(nián)来(lái)，国内女性(xìng)在护(hù)肤方面(miàn)的需求逐(zhú)步(bù)增(zēng)长，口服美(měi)容(róng)市场也呈现蓬勃发(fā)展得态势，以五个女博主为代表的新兴(xīng)品牌凭借精(jīng)准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些营销手法(fǎ)在(zài)这一赛(sài)道异(yì)军突起(qǐ)，但夸(kuā)大(dà)功(gōng)效与低俗(sú)营销必然不是长久之计(jì)，一(yī)旦伪装被(bèi)卸下(xià)后只(zhǐ)会丧失更多消费者的信任。

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