Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效数字广告工具(jù)，因(yīn)为它们(men)拥有庞大的受(shòu)众和详细的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时(shí)，将创造力与(yǔ)数据洞察力相(xiāng)结合对于使自(zì)己在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重(zhòng)要(yào)。然(rán)而，实现这(zhè)一(yī)点并坚持到底可能比听起(qǐ)来更复杂。成功(gōng)需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然(rán)后转化(huà)的(de)核心。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数据或写一些(xiē)朗朗上口的东西(xī)并不(bù)能减少点击(jī)量(liàng)——你必须两(liǎng)者兼而有之才能(néng)获得(dé)点击量。阅读以下内容，了解更多(duō)关于有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您(nín)的受众

了解你的受众(zhòng)是(shì)任何成功的营销或广告(gào)活动的(de)第(dì)一步(bù)。使(shǐ)用有关客户的可用数据和有关产(chǎn)品的反馈可以(yǐ)帮助(zhù)您“了(le)解”潜(qián)在买家在整个购买过程中的(de)需求。

它(tā)就像多米诺(nuò)骨牌(pái)效(xiào)应(yīng)：

1.了解(jiě)受众对你的产品定位的价值观，以使你的广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告(gào)以及他们(men)的(de)需求，可以突出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知(zhī)道什么对(duì)你的(de)观众最有(yǒu)吸引力(lì)，可以带来(lái)额外的点击量和更多的转化率。

深入研(yán)究数(shù)据(jù)以了解你在Facebook上(shàng)的目标(biāo)受众，这本身就(jiù)是一项技能(néng)。一旦(dàn)你很(hěn)好地处理(lǐ)了这方面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告(gào)可以帮(bāng)助你的品牌创(chuàng)建引人注(zhù)目的活(huó)动(dòng)，以(yǐ)吸引力和清晰度的(de)正(zhèng)确组合吸引消费者购(gòu)买(mǎi)你的产品。

让我(wǒ)们来看(kàn)看在Facebook广告上(shàng)获得点(diǎn)击的两个(gè)最重要的因素：广告(gào)设(shè)置(zhì)和广告创意。

二(èr).广告设置(zhì)

企业在创建广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供(gōng)了(le)格式化广告的选项，以(yǐ)最好地宣传(chuán)您(nín)的品牌。无论(lùn)你(nǐ)想(xiǎng)使用图像(xiàng)、视频(pín)、声音还(hái)是文字，都有一种格式(shì)可(kě)以帮助你实现营销目标。企(qǐ)业应(yīng)该使用各种各样的广告，因为每个(gè)人都不(bù)同(tóng)地参与广告。虽然(rán)有些人更喜欢视频演示，但另一些人(rén)更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形(xíng)式可以让你(nǐ)的企业(yè)深(shēn)入了解吸引目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式(shì)

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简单的格式，可以使用高质量的单一(yī)图像来展示你的品牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建起来很快，使(shǐ)您能够突出显(xiǎn)示(shì)特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可(kě)以展示多个图像。这(zhè)种(zhǒng)格式(shì)可以拍摄你已经拥有的(de)图像，添加运动和声音来创建一个可以在(zài)设备上快速加载的(de)广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载速度比视频广(guǎng)告快5倍(bèi)。

何(hé)时(shí)使用此(cǐ)广告格式，这种格(gé)式非常适合(hé)拥有(yǒu)简(jiǎn)单易懂(dǒng)产(chǎn)品(pǐn)的(de)企业，尤其是初创企(qǐ)业或有预算的企(qǐ)业(yè)。

如果你仍在通(tōng)过广(guǎng)告(gào)收集数据(jù)，从这里(lǐ)开始，你将获得(dé)所(suǒ)需的指(zhǐ)标（如哪(nǎ)些(xiē)照片、措辞等最(zuì)有效），然(rán)后再转向更昂(áng)贵(guì)、更高(gāo)级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视(shì)频广告(gào)格式(shì)可能(néng)是最有效的(de)脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视频(pín)或照片幻(huàn)灯片，组(zǔ)成视频。你也可以(yǐ)创(chuàng)建自己的视频并上传到(dào)Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数据，Facebook视(shì)频(pín)广(guǎng)告(gào)的(de)浏览量比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果(guǒ)你有一(yī)个可(kě)以(yǐ)通过视(shì)频展示的产品(pǐn)，那么很容易(yì)获(huò)得创意(yì)。然而，如果你提供更复杂(zá)的服务(wù)，一(yī)个流(liú)行的想(xiǎng)法是(shì)拍摄团队中的(de)某个人(rén)谈(tán)论(lùn)你的公司的(de)视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视频广告通常无(wú)论是(shì)哪种类型(xíng)的业(yè)务都表现(xiàn)得更(gèng)好，但它仍(réng)然值(zhí)得与(yǔ)静(jìng)态广告一起(qǐ)测(cè)试，看看什么对你的受(shòu)众有效。因此，无论你是一家初创公司还(hái)是更成熟的公(gōng)司，视频都是(shì)值(zhí)得的。另一个提示：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集(jí)格式允许营销(xiāo)人员在一(yī)个(gè)广(guǎng)告中展示多达10张(zhāng)照(zhào)片(piàn)和视频(pín)。

每个图片或视频都有自己(jǐ)的链接，可以将潜在买家直接(jiē)带到登(dēng)录页(yè)，以提供有关促销、产品细(xì)节或服务的更(gèng)多信(xìn)息。转(zhuǎn)盘(pán)格式还允许您(nín)显示与(yǔ)广告相关的(de)一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一(yī)个广告，同(tóng)时也为用(yòng)户提供了(le)点击(jī)图片与您的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题(tí)是户(hù)外(wài)的(de)，但每张图(tú)片都有自己(jǐ)的创意(yì)和“立即购物(wù)”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格(gé)式

旋转图集格(gé)式有利于显(xiǎn)示单(dān)个(gè)产品的不同(tóng)角度、显(xiǎn)示多个(gè)产(chǎn)品、显示流程，并在(zài)用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产品或服务(wù)有多种用途，这(zhè)是(shì)传达你信息的(de)最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介绍视(shì)频浏览产品，并配以(yǐ)网格布局(jú)的(de)一(yī)系列产品图像(xiàng)。最初的(de)视频重点介(jiè)绍了您在活动中推广的产品系列。当用户单击时(shí)，他们可以在快速加载页(yè)面(miàn)上浏览集(jí)合中的产品。链接可使客户从发现到浏览再(zài)到(dào)购买的过程(chéng)无缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人(rén)在移动设备上点击(jī)你的(de)广告后打(dǎ)开的全屏体验。这是突出您(nín)的产(chǎn)品和服务(wù)的好方法。

何时使用此广告(gào)格式

一个系列最适合(hé)有产(chǎn)品目录(lù)展示(shì)的电子商务品(pǐn)牌。这种格式创建了一个店(diàn)面，其中(zhōng)有四种或四种以上的(de)产品可供客户浏览(lǎn)，允许您对(duì)相关商品进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和视频广告提供动态(tài)体(tǐ)验。该选(xuǎn)项使用(yòng)同(tóng)一广(guǎng)告的不(bù)同变体为(wèi)观众定制广告——您的团队使用(yòng)单(dān)个图像或视频和其他文(wén)本选项创建广(guǎng)告。该平(píng)台通过使用文本组(zǔ)合自动创建不同的广告，通过增(zēng)强功能调整媒体，并(bìng)为目(mù)标受众创(chuàng)作最有效的广告(gào)。这个(gè)过程可(kě)能(néng)包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤(lǜ)镜(jìng)来突出广告。广(guǎng)告的(de)组(zǔ)成变化可能包括(kuò)标(biāo)签、显(xiǎn)示相关(guān)评论(lùn)和不(bù)同的文(wén)本组(zǔ)合，以创建引人(rén)入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性(xìng)化广告，预计可能会获得(dé)回应的(de)变化。动态广告看起来(lái)像上(shàng)面的一种广告格式(shì)。但(dàn)是(shì)，它(tā)会(huì)根(gēn)据(jù)用户进行更改。你可以在这里学(xué)习如(rú)何(hé)创建动态广(guǎng)告。

何时使用此广告格式(shì)

通常，我只会向有团队或第(dì)三方公司(sī)管理Facebook广告的(de)大公司推荐这种广告类(lèi)型。此(cǐ)外，这(zhè)种形式最(zuì)适(shì)合那些对(duì)同(tóng)一产品或服务的受众(zhòng)略有不同的人。此外，在进入这种(zhǒng)广告类型之前，你需要(yào)牢牢(láo)把(bǎ)握不(bù)同的受众，因(yīn)为它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需要(yào)深思熟(shú)虑(lǜ)的计划(huà)来吸引用户，并充(chōng)分传达营销人员的信(xìn)息。考(kǎo)虑(lǜ)以下(xià)因素，这些因素可以带来(lái)成(chéng)功的(de)活动和用户更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在用户滚动(dòng)时快(kuài)速扫描的(de)，因此请保持主要文(wén)本的(de)简短和精确(què)。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的单(dān)词(cí)限制(zhì)在125个字符以内，以避免被截断。通过选择与(yǔ)用户互(hù)动的最佳词语(yǔ)来确认(rèn)受众的人(rén)口(kǒu)统计数(shù)据。

你是否根据未来(lái)买家的(de)年龄、兴趣(qù)或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文本(běn)中突出显示这些(xiē)关(guān)键元素。吸(xī)引消费(fèi)者购(gòu)买你的产(chǎn)品需(xū)要有意义的文字(zì)来(lái)满足(zú)他们的特(tè)定需求(qiú)。无论你(nǐ)是试(shì)图吸引潜在买(mǎi)家，还是向以(yǐ)前对你的产品感(gǎn)兴趣(qù)的消费者重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择独特(tè)的媒(méi)体资产(chǎn)并代(dài)表(biǎo)您的品牌。真实的内容在(zài)吸引用户和产(chǎn)生点(diǎn)击方面非常出色。此外，确(què)保你的媒(méi)体在种族和性别方面是多样化的——在营销(xiāo)你的(de)品(pǐn)牌和与目标(biāo)受众(zhòng)建立(lì)联系时(shí)，包容性和代表(biǎo)性(xìng)很(hěn)重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下(xià)载免(miǎn)费目录、查看独家交易或了解(jiě)有关收藏(cáng)的(de)更(gèng)多详细(xì)信息。一定要在(zài)标题中突出(chū)显示特(tè)价商品。标题中应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费(f102693是哪个学校代码，10532是哪个学校代码èi)送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断之(zhī)前最多只能(néng)有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与(yǔ)消费者见面。如果他们(men)浏(liú)览一个(gè)产(chǎn)品系列，诸(zhū)如“购买系列(liè)”或“查看我们的新产品”之类(lèi)的(de)CTA会激发人们对(duì)该品牌的(de)兴趣。提供(gōng)免费试用、目录或独家交易都是与观众互(hù)动的机(jī)会。使用“立(lì)即购(gòu)物”CTA对(duì)电子商务(wù)零售商来说(shuō)很(hěn)有价值(zhí)，而“了(le)解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提供了(le)连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为潜在客户创造无缝(fèng)体验至关重要。登录页(yè)必须(xū)与广告相关，无(wú)论是(shì)产品(pǐn)详细信息页(yè)还是潜在客户捕获(huò)页。向(xiàng)消(xiāo)费者提(tí)供(gōng)他们想(xiǎng)要探索您的产品或服务的信息以及(jí)转换过(guò)程中合乎逻辑(jí)102693是哪个学校代码，10532是哪个学校代码的下一步是至关(guān)重(zhòng)要(yào)的。为移动用户(hù)优化目(mù)的地页面，这意(yì)味着内容会立即加载，用(yòng)户可(kě)以轻松导航，结账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过其庞大(dà)的受众(zhòng)为大小企业带来收(shōu)入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时(shí)间制作(zuò)能够产生点击量的广告(gào)是(shì)值(zhí)得的。您的营销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示产品的格式来点击(jī)，同(tóng)时积极参(cān)与受众的兴趣。

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