既是响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布(bù)的数据显示(shì)，我国2023年一季(jì)度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月份消费和(hé)出口大幅回升，是推动(dòng)经(jīng)济加(jiā)快(kuài)恢(huī)复的(de)重要(yào)因素(sù)。国(guó)家发(fā)展改革委新闻(wén)发言人孟(mèng)玮表示，一季(jì)度消费市(shì)场形势开局良好。

　　在一季度(dù)消(xiāo)费回暖的背景下(xià)，电商行业正在迎来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第(dì)一个电(diàn)商购物节，各大电商(shāng)平台都在摩拳(quán)擦掌(zhǎng)，发放(fàng)规模不(bù)等的消(xiāo)费券和消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续(xù)提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商(shāng)巨头(tóu)也在进一步加大(dà)补贴(tiē)力度(dù)。4月21日晚(wǎn)8点，拼(pīn)多多百亿(yì)补贴(tiē)「数码家(jiā)电消费季(jì)」再次对(duì)手机、电视、空调、冰箱等(děng)数码家电产品发放超额(é)补贴，其中小米等(děng)品牌产品的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争(zhēng)夺全网(wǎng)最低(dī)价。这家公(gōng)司还喊出了「天天(tiān)都是(shì)618」的购(gòu)物(wù)口(kǒu)号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调(diào)佣金费率，吸(xī)引更多低价(jià)商(shāng)品(pǐn)入驻。而京东(dōng)也在4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面(miàn)向(xiàng)商(shāng)家推出「减负增收(shōu)」大礼包，希望获(huò)得更多低(dī)价商品供给。

　　在电(diàn)商平台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战(zhàn)中，消费者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　五线谱中leggiero是什么意思，五线谱里的legatorong>01

　　消费(fèi)复苏(sū)、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再(zài)一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多就启动了「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季(jì)」，首季(jì)将在拼多多原来百亿(yì)补贴(tiē)的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超(chāo)额补贴，相当(dāng)于是(shì)百亿补贴「加补」的(de)「加(jiā)补」。

　　极客公园(yuán)对(duì)比了(le)此次拼多多加补后的产品价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在(zài)手机领域，拼多多(duō)的补贴力度(dù)在(zài)20％左右。比如小米旗(qí)下的红(hóng)米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只(zhǐ)用(yòng)829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元，而在其它电商平(píng)台为620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在(zài)家电领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴力(lì)度也在20％左右。比如小(xiǎo)米电(diàn)视EA70，在拼多多(duō)用券后售价(jià)1799元，而(ér)在其它电商(shāng)平台售价为(wèi)2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官(guān)方直补，旨在为消费者提(tí)供(gōng)全网最具性价比的产品(pǐn)，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」的项目(mù)负责人(rén)表示。在五一(yī)消(xiāo)费(fèi)旺季来(lái)临之(zhī)前(qián)，这是(shì)拼多多推出的近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码(mǎ)家电消费季(jì)」覆盖的品牌、品类很广，消(xiāo)费者(zhě)可以一站式购齐。其中，品(pǐn)牌(pái)包括苹(píng)果、华(huá)为、荣(róng)耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包(bāo)括(kuò)手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动(五线谱中leggiero是什么意思，五线谱里的legatodòng)了消费业(yè)绩(jì)。上述负(fù)责人(rén)表示(shì)，消费季(jì)活(huó)动上线(xiàn)半个(gè)月(yuè)以来，大(dà)部(bù)分(fēn)产品(pǐn)均实(shí)现了翻倍(bèi)增长。其(qí)中，手机类目的销(xiāo)量实(shí)现环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上(shàng)的(de)高价位手机(jī)环比增(zēng)幅超过180％。而家(jiā)电类目更是全(quán)品类(lèi)销(xiāo)量增(zēng)长了300％，在销量最高(gāo)的空调单品中，美的(de)1.5匹(pǐ)一(yī)级能效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而(ér)随着五(wǔ)一假期(qī)临近(jìn)，户外便携式小家电也在热(rè)销。比如平台车(chē)载小(xiǎo)冰箱、便(biàn)携(xié)式燃气(qì)灶、户外(wài)露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机(jī)、挂(guà)脖(bó)式小风(fēng)扇等产品(pǐn)，均实(shí)现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多(duō)再次(cì)「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方(fāng)面是宏(hóng)观经济(jì)提振、消费反弹，电(diàn)商(shāng)平台需要(yào)用更低的价格刺激消费。另一方面是电商行业的(de)竞争加剧，价格再次成为电商(shāng)平台之间竞争的(de)关(guān)键(jiàn)。拼多多越是持续(xù)比拼「全网最(zuì)低价」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛(jué)起的过程中，价格战逐(zhú)渐从一个(gè)「商业(yè)名词」变成了(le)一个「带有贬(biǎn)义的名(míng)词」。一(yī)些戴着有色眼镜的人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的(de)确，当(dāng)年的O2O大战和(hé)生鲜(xiān)电商(shāng)补贴大(dà)战(zhàn)，产生了一些(xiē)豪掷资本、却(què)「一地(dì)鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市(shì)场(chǎng)急需从疫情中复苏的大(dà)背景下，企业(yè)良(liáng)性(xìng)的价格竞(jìng)争，不(bù)论是对(duì)经济(jì)复苏、还是对(duì)消费者都有好(hǎo)处。对经济而言，电商平台微小的(de)补贴刺激(jī)，都可能(néng)为经济复(fù)苏多添(tiān)一把火(huǒ)。而对消费者(zhě)而言，更低的价格(gé)真正(zhèng)切切让消费者得到了(le)实惠(huì)。

　　在(zài)此次加(jiā)补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产品补贴力(lì)度均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼多多(duō)、还(hái)是其(qí)他电商平台来说，补贴只是短时间内刺激(jī)消费(fèi)者的手段(duàn)，而(ér)不(bù)是(shì)目的。最(zuì)终，赢(yíng)得消(xiāo)费者还(hái)是要靠提(tí)升产品和服(fú)务质量、提升(shēng)商家运营(yíng)效率，以(yǐ)及持(chí)续性(xìng)地降低商品从(cóng)生产、到销售、到运输物流等全流程的(de)成本。

　　在价格补贴之(zhī)外(wài)，拼(pīn)多多也在做更多(duō)事(shì)情。比如(rú)，拼多(duō)多升级了(le)物(wù)流、售后等(děng)服务体(tǐ)系(xì)，为(wèi)消费(fèi)者提供了(le)「假(jiǎ)一(yī)赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上(shàng)门安装(zhuāng)」等服务，让消费者(zhě)「安心买(mǎi)、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格(gé)去赢得(dé)消费者(zhě)，更需(xū)要一套完(wán)整的(de)、优质的(de)服(fú)务体系。这才是今天企业的立足之本。而这，也将是未来电商平台共(gòng)同需(xū)要(yào)面对和(hé)解决的问题。

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