今日(rì)（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题(tí)冲上(shàng)微博热(rè)搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与(yǔ)综(zōng)艺节目《初入职场(chǎng)的我们》时获(huò)得董明珠(zhū)赏识，当年9月(yuè)正式(shì)入职格力(lì)电(diàn)器。截至离职，她(tā)在格(gé)力电器工作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接(jiē)班(bān)人(rén)”的孟羽童，从入职格力电器(qì)到(dào)离职，每天(tiān)在做什么？工(gōng)资(zī)多少？

　　工(gōng)作内容繁杂(zá)，月(yuè)薪(xīn)不足一(yī)万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职进入格力电(diàn)器(qì)。由(yóu)于董明珠(zhū)公开称赞其符合(hé)接班人(rén)标准，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看似比(bǐ)绝(jué)大多数人要高。但事(shì)实上(shàng)，作为(wèi)一个初出(chū)茅庐(lú)的新人(rén)，孟羽童仍是从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平(píng)台发布的视频所说，她入职格力电(diàn)器后工作大致分为五个部分(fēn)：行政，政府接待(dài)，媒体(tǐ)活动，电(diàn)商与(yǔ)市场部的对接(jiē)，出(chū)差(chà)。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟(gēn)随董明(míng)珠(zhū)的日常行程与对外(wài)接待，细致(zhì)到预约会议室、写纪(jì)要、沟通采访提纲(gāng)；另(lìng)一方面负责市场营销策划，例如脑暴会(huì)议一般手机电池多少毫安 4000毫安电池算大吗(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透(tòu)露了薪资情况，“其实我的工(gōng)资和格力应(yīng)届大学(xué)生的(de)水平(píng)是(shì)一样(yàng)的，基本上(shàng)在五(wǔ)千到一万块钱这(zhè)个区(qū)间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百(bǎi)万年(nián)薪，但只有(yǒu)12万(wàn)元(yuán)为基础薪(xīn)资(zī)，其余(yú)则(zé)是绩效与销售达标(biāo)后的效益(yì)工资。她(tā)也(yě)在视频中否认(rèn)了百万年薪的说(shuō)法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力电器(qì)带(dài)来的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力电器官方直(zhí)播间(jiān)进行了(le)直播带货首秀，4小时(shí)内，总观看人(rén)数(shù)超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额(é)约62万元。之后(hòu)格(gé)力电器注(zhù)册(cè)了抖音(yīn)账(zhàng)号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董(dǒng)与孟两人(rén)合照。凭借孟单(dān)独出镜(jìng)的(de)产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时格力账号矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音(yīn)账(zhàng)号上(shàng)很活跃(yuè)。有媒体总(zǒng)结，她在当年4月(yuè)至少直播十余场(chǎng)，每场直(zhí)播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在(zài)当时回(huí)应：“作为董事(shì)长秘书，日常(cháng)还有很多其他工作要处(chù)理，所以没(méi)办法(fǎ)经常出现在直播间，会在(zài)幕后默默地(dì)陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换头像(xiàng)，变成董明(míng)珠(zhū)的(de)单人(rén)照(zhào)片。此后，该账号直播由(yóu)其(qí)他主播轮换(huàn)出镜，董明珠也(yě)时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动(dòng)格力电器直播改革的(de)主(zhǔ)角。她在疫情初(chū)期进行(xíng)了大(dà)刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年(nián)，她进行(xíng)了(le)6场全国巡回(huí)直播，7场其(qí)他平台直(zhí)播，总销售额达(dá)到了(le)476亿(yì)元，不(bù)过其中不少销额(é)由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器(qì)并(bìng)未推(tuī)出其他高管进行(xíng)直播。如此(cǐ)频繁(fán)出镜，甚至进行全国巡演，这对于(yú)企(qǐ)业(yè)管理(lǐ)者而(ér)言很(hěn)难(nán)持(chí)续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与其说是(shì)格(gé)力电器接班人，或许培养(yǎng)她(tā)做格力直(zhí)播接(jiē)班(bān)人(rén)才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着(zhe)孟羽童(tóng)退居幕后，账号主角转回到董(dǒng)明珠身上，账号名(míng)也(yě)由“明珠羽童精(jīng)选”变更为(wèi)“格(gé)力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就(jiù)已达到236万。近(j一般手机电池多少毫安 4000毫安电池算大吗ìn)一年后，截至(zhì)发稿(gǎo)该账号粉丝数(shù)为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没有董总，我什么(me)都(dōu)不是

　　下(xià)个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她(tā)发(fā)的那个微博“靠(kào)别人不(bù)靠(kào)自己”，是(shì)看到一个讲亲密关系(xì)的(de)帖子，然后(hòu)有感(gǎn)而发，觉得女孩子一(yī)定要自立(lì)自强，自省自足(zú)，完全没(méi)有说公司（格力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力(lì)的平台，没有董(dǒng)总，她什么都不(bù)是，刚毕(bì)业，普普(pǔ)通通的一(yī)个学生(shēng)，就来到格力这(zhè)么好的(de)平台，有很(hěn)多的成(chéng)长空(kōng)间和机(jī)会，又(yòu)受(shòu)到了很(hěn)多的(de)关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童直言道，最(zuì)重要的是(shì)在董(dǒng)总这样的企业家身边工作，她觉得不光(guāng)是教(jiào)会了她怎么样去做事，更重要的(de)是教会了她怎么样去做人，真的很(hěn)感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽(yǔ)童告(gào)诉大家(jiā)自己的下一个阶段的任(rèn)务，就是准备(bèi)继(jì)续读(dú)书，然(rán)后申请研(yán)究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的(de)小工位、自(zì)己的第(dì)一(yī)张名片、第一场直播、第(dì)一次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第(dì)一次主持发布会；永远记得每(měi)次直播前看产品资料(liào)的紧张焦虑，写办公(gōng)会议(yì)纪要那种分(fēn)秒(miǎo)必争；记得第(dì)一次自己做的(de)大(dà)项目落地时候那(nà)种成就(jiù)感(gǎn)，也会记得国品之光下作(zuò)为格力人那种深(shēn)深的(de)骄傲和自豪(háo)；会记(jì)得刚入职那天董总(zǒng)跟(gēn)她说的话(huà)，也会(huì)永远记得刚(gāng)毕业时(shí)，22岁那个眼光有光的(de)自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路(lù)远，山高水长，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼总裁董明珠在综艺(yì)节目《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格(gé)力电器，成为董事长秘(mì)书。不(bù)久后，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟(mèng)羽童时表(biǎo)示要(yào)把她培(péi)养成(chéng)“第二个董明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格力电器(qì)渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童加(jiā)入(rù)格力之后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音(yīn)账号注册。不难看出，对于(yú)格力电器(qì)的(de)渠道(dào)转型而言，孟羽童(tóng)是比较重要的(de)存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时(shí)间里，给格力电器带来了(le)什(shén)么(me)，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线(xiàn)”直播带货共13场(chǎng)，累计(jì)带(dài)货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力(lì)电器(qì)渠道(dào)转型的董明珠在(zài)综(zōng)艺节目上活跃(yuè)了起(qǐ)来(lái)。也正是在《初入职(zhí)场的我们(men)》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽童(tóng)作为(wèi)格力电器(qì)市(shì)场部实习生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号上透(tòu)露(lù)，她已(yǐ)经正(zhèng)式以“董事长秘(mì)书”的身份(fèn)入(rù)职(zhí)格(gé)力。当年10月，董(dǒng)明珠在(zài)出席中国制造业领袖峰会时(shí)带上了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希(xī)望她能在我身边，把(bǎ)她(tā)培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速(sù)被贴上“董明珠接班人”“第二个(gè)董明(míng)珠”的标签。自那(nà)以后，孟(mèng)羽童的一举一动(dòng)也受(shòu)到外(wài)界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人(rén)李国庆在直播中(zhōng)谈及此(cǐ)事表示，这是董明珠的(de)炒(chǎo)作，目的是亲(qīn)自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童为格力(lì)直播带(dài)货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视(shì)频平台开通，该账号认证主体(tǐ)是(shì)格(gé)力电商。同(tóng)时，格力电器还紧急注(zhù)册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电(diàn)器(qì)官方直播间进行了直播(bō)带货首秀。这场直播(bō)时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此(cǐ)后，董(dǒng)明(míng)珠与孟羽(yǔ)童在(zài)“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不(bù)定(dìng)时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠(zhū)在(zài)接(jiē)受央视采访(fǎng)时(shí)再次谈到(dào)孟羽(yǔ)童“接班”的(de)话题表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不(bù)服输。“我希(xī)望(wàng)把(bǎ)她(tā)（孟羽童）的(de)这种(zhǒng)精神培(péi)养几(jǐ)年(nián)，也许(xǔ)她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就在(zài)个人账号(hào)上澄清：好久不更新给(gěi)大家造成误(wù)会，自己正在老(lǎo)老(lǎo)实实打工。7月(yuè)中下(xià)旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发布视频表示，因为(wèi)作为董事长秘(mì)书，日常还有其(qí)他工作需要(yào)处理，所以没(méi)办法经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年(nián)下(xià)半年(nián)开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器(qì)的直(zhí)播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日(rì)，董明珠(zhū)2023年首场直播(bō)，张琦与(yǔ)孟(mèng)羽(yǔ)童同时参(cān)与(yǔ)直(zhí)播。当时，董(dǒng)明(míng)珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不再(zài)是(shì)她的秘(mì)书。“她现在做视频(pín)去了。所以她(tā)自己慢慢在(zài)这个(gè)过(guò)程当中（发现(xiàn)自己）更合(hé)适(shì)这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书(shū)账号上更新(xīn)了4月1日与董(dǒng)明珠(zhū)直播的工作日常。在这则(zé)视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其(qí)实说实(shí)话，直(zhí)播不算是我特(tè)别感兴趣(qù)的工作，但是看到那(nà)个销售额的时(shí)候，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在(zài)小红书上发(fā)布(bù)信息称，自己“现在相当于是在(zài)市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的(de)渠(qú)道转型(xíng)进展如何？

　　在格力(lì)电器官(guān)宣孟(mèng)羽童离(lí)职后，截(jié)至目(mù)前，在孟羽童的抖音(yīn)及(jí)小红(hóng)书个(gè)人(rén)账号上，简历(lì)中(zhōng)仍(réng)提及(jí)“五百强董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书”。此外，孟羽(yǔ)童的微(wēi)博账号置顶微(wēi)博也还(hái)是2021年(nián)9月她宣布正式入(rù)职格力(lì)电器(qì)的(de)内容，小(xiǎo)红书及(jí)抖音置顶短视频为(wèi)“我(wǒ)就是(shì)那(nà)个被董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得(dé)到广泛关注。截(jié)至(zhì)目前，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人(rén)号也有(yǒu)23.8万粉丝(sī)。在(zài)这些个人(rén)账号，孟羽童时常更新一(yī)些与董明珠同框，或(huò)在格力(lì)电器工作的日常，这(zhè)些短(duǎn)视频(pín)都获(huò)得大(dà)量(liàng)关注。

　　记者还(hái)注意到(dào)，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小红书号(hào)上(shàng)就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务广告(gào)，这些(xiē)商品与格力(lì)没(méi)有直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽童的加(jiā)入也为公司(sī)的渠道转(zhuǎn)型带来更多(duō)热度。作为(wèi)格力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在(zài)抖音平台有两个(gè)主要直播账号，分别为(wèi)“格力(lì)明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器(qì)旗下(xià)粉丝(sī)量(liàng)较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万(wàn)元设立珠海格力数字科技(jì)有限公司，该公司的经(jīng)营(yíng)范围包括个(gè)人互联(lián)网直播服务等(děng)。这被外界(jiè)解读为，格力电器(qì)要加码直(zhí)播带货(huò)。

　　关(guān)于格力电器(qì)的渠道(dào)转型进展，格力(lì)电器在2022年年报(bào)中提(tí)到，在国内市场，格力电器重(zhòng)视直播等新零售(shòu)电商形式(shì)，通过新(xīn)媒体平台，以直(zhí)播带货(huò)、社群营销等形(xíng)式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提(tí)升在(zài)年轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改革取得了(le)阶段(duàn)性成果，新兴生(shēng)活(huó)电(diàn)器品类借助线上(shàng)渠道加速铺开。海外市(shì)场方面，积(jī)极采取“线(xiàn)上(shàng)、线下”多(duō)种(zhǒng)方式(shì)扩展公司(sī)销售渠(qú)道(dào)。格(gé)力(lì)电器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份额(é)提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电(diàn)器历年年报并未(wèi)详细透露线上线下的销售(shòu)占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，根(gēn)据“格(gé)力(lì)数科电商”微信公众号（认证主体为格(gé)力(lì)电子商务(wù)有(yǒu)限公(gōng)司），格(gé)力正在打造“格(gé)力数(shù)字科技直播基(jī)地(dì)”。该(gāi)直播(bō)基地的定(dìng)位是：以直播＋短视频带货为主导，凭(píng)借格力品牌背书，产品与物流体系(xì)支持，提(tí)供新媒体培训、内容运(yùn)营、直播(bō)带(dài)货、人才输(shū)送(sòng)及专业(yè)一般手机电池多少毫安 4000毫安电池算大吗指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开(kāi)启格力产业带直播(bō)＋短视频(pín)带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播(bō)孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播(bō)”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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