很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会(huì)迎来连续两个季度(dù)的(de)下(xià)滑(huá)。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式发布(bù)2023财(cái)年(nián)第(dì)二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是(shì)，苹(píng)果(guǒ)的营收、净(jìng)利润已连续两个季度同比下(xià)滑(huá)。在上(shàng)一财(cái)季，苹果的营收(shōu)与净利润分(fēn)别同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹(píng)果只出现过两次(cì)连续营(yíng)收(shōu)同比下滑(huá)。上一次还(hái)是在(zài)2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘(pán)的(de)“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一(yī)步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点，只(zhǐ)能(néng)说现在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧(yōu)，只能作为一名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈不佳(jiā)的最大原因，就(jiù)在(zài)于消(xiāo)费者对其(qí)印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全(quán)没(méi)有升级，依然适用上一(yī)代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上(shàng)市即(jí)遇冷，据投行(xíng)杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫(māo)平(píng)台上(shàng)市后7天的(de)预售(shòu)数据同比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹(píng)果尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差(chà)劲的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实现(xiàn)同比增长的(de)产品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下(xià)降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一(yī)季度(dù)电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额预计将(jiāng)同(tóng)比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑(huá)最严(yán)重的业务，跌幅接近(jìn)三分之一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大(dà)环(huán)境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而(ér)苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需(xū)求降温、库存过剩和(hé)行业环境恶(è)化的“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货量急剧(jù)下降的艰(jiān)难处(chù)境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在(zài)全球(qiú)平(píng)板电脑市(shì)场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四(sì)家厂商之和。但平(píng)板(bǎn)市场同样处于(yú)收缩和(hé)萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年(nián)居家办公、上网课促(cù)进了平板(bǎn)电脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续(xù)两个季度的下滑是(shì)无法避(bì)免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都(dōu)处于市场下(xià)行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的(de)基本盘(pán)，也随(suí)之处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年(nián)没(méi)有发布新品

　　苹果作为(wèi)业(yè)界(jiè)最具创造(zào)性的公司，一直(zhí)都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接(jiē)性(xìng)影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据(jù)全球市值第一(yī)宝(bǎo)座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经(jīng)近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克(kè)时(shí)代，苹果的(de)iW美团的肯德基会员卡收费吗多少钱 肯德基办会员要钱吗atch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品(pǐn)，销量不俗。但这(zhè)些产(chǎn)品都是围(wéi)绕iPhone提(tí)供服务，只(zhǐ)能算(suàn)高用户粘性(xìng)带来(lái)的配件销售，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品(pǐn)诞生(shēng)，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克(kè)带领下(xià)，苹果(guǒ)还大面积砍(kǎn)掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年(nián)1月7日(rì)发文称：苹果(guǒ)已通知(zhī)供(gōng)应商将取消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布计(jì)划。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和(hé)售价上升，故(gù)苹果可(kě)能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机(jī)存量(liàng)从2017年就位(wèi)于高(gāo)位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临(lín)着(zhe)所有科(kē)技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大(dà)的(de)革命(mìng)性技(jì)术是什么？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七(qī)年之(zhī)久，却(què)仍然难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全(quán)球开发(fā)者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作(zuò)为具(jù)有(yǒu)先(xiān)锋意味的产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能给(gěi)行业注(zhù)入新(xīn)鲜血液(yè)，甚至引导方(fāng)向。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说极其(qí)高昂，定价将达到(dào)3000美(měi)元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时(shí)，随着(zhe)元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退，2022年全(quán)球AR/VR头戴(dài)设备出货量为(wèi)880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始(shǐ)，关(guān)于苹果造(zào)车的消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽(qì)车却波(bō)折不断(duàn)，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动(dòng)频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹(fù)中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进(jìn)展神速，能(néng)在(zài)2年内完成量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车要面(miàn)临的将会是(shì)以特(tè)斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄(xiōng)弟和(hé)全球传统车企一(yī)起(qǐ)竞(jìng)争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第(dì)二财季财报电话会(huì)议(yì)上，库(kù)克面对(duì)营收、净利润双下滑(huá)反(fǎn)应(yīng)平平，甚至对于“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有(yǒu美团的肯德基会员卡收费吗多少钱 肯德基办会员要钱吗)加，足足提到印(yìn)度(dù)市场20余次：“印(yìn)度市(shì)场十分让人(rén)兴奋，那里的(de)市场活力(lì)令(lìng)人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财(cái)报(bào)显示，苹果在印度(dù)地(dì)区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其(qí)他地区(qū)，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同(tóng)比小(xiǎo)幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度(dù)15％增长显(xiǎn)得格(gé)外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹(píng)果在印度(dù)的(de)业务已创下(xià)了(le)“季(jì)度纪录”，并且(qiě)是非常强劲(jìn)的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为(wèi)，印度市(shì)场会比中国市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹(píng)果一(yī)口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果(guǒ)直营店(diàn)。库克在孟(mèng)买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和(hé)印度总理莫迪(dí)进行会面，重申(shēn)了苹(píng)果在印度(dù)的投资(zī)承诺(nuò)。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备(bèi)将苹(píng)果供应链加速移出中国，以后(hòu)将把印度(dù)设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正(zhèng)在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报(bào)下(xià)滑的最佳(jiā)解(jiě)药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的下一(yī)个“中(zhōng)国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的(de)年代过(guò)去了，在科技(jì)创新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大(dà)家的销量，成了不(bù)会出错(cuò)的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然(rán)没有找到答(dá)案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 美团的肯德基会员卡收费吗多少钱 肯德基办会员要钱吗