“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女(nǚ)博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报(bào)广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士”被立案(àn)调查(chá)

　　那(nà)个在电梯间(jiān)歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋(dàn)白(bái)饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一度被网民(mín)骂(mà)上热搜，近日该(gāi)品牌已经被北京市(shì)监(jiān)局立案(àn)调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝(cháo)阳区市(shì)场监(jiān)督管理局一名工作人员表示(shì)，“针(zhēn)对(duì)北京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司发布低(dī)俗(sú)广(guǎng)告(gào)、虚假宣传的(de)投诉(sù)举报，我们依据市场(chǎng)监督管理行政(zhèng)处罚相关规定，经过综(zōng)合(hé)研判(pàn)决定立案(àn)调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那(nà)则充满魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广告可以用简单(dān)粗暴来形容，广告中的(de)女性几乎是(shì)以呐喊的方(fāng)式(shì)喊(hǎn)出上(shàng)述4句广告词，最后一句(jù)“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”被加大(dà)加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊中透露(lù)出(chū)品牌扭曲(qū)的价值观。” 不(bù)止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了(le)对这(zhè)则广(guǎng)告的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也(yě)刊文评论称，不(bù)尊(zūn)重(zhòng)女性！“五(wǔ)个(gè)女博士”营(yíng)销之(zhī)路走歪了。

　　背靠(kào)“北(běi)大、博士(shì)”光环销量超百万

　　金(jīn)星(xīng)等(děng)名人曾(céng)为其(qí)站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司旗下的品牌(pái)，由其全资(zī)子公司杭州青颜博识生(shēng)物技术有(yǒu)限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资(zī)，投(tóu)资方包括壹(yī)叁资本、德迅投资(zī)、水羊股份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五(wǔ)位来自于北大的医学女博士共同(tóng)打造(zào)。旗下品(pǐn)牌(pái)包括胶原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)维C饮(yǐn)品、每(měi)日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官(guān)网可以(yǐ)看到五位创始(shǐ)人的学历背景，其中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科博(bó)士文佳、医不拘于时句式类型，不拘于时句式还原学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女博士近年来在线(xiàn)上得以快速崛(jué)起。目前(qián)这一(yī)品(pǐn)牌在淘(táo)宝(bǎo)、京东(dōng)、抖音上均有布局，累(lèi)计(jì)销量超过(guò)百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食类目新(xīn)星品牌榜，后(hòu)拿(ná)下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋(zī)补类目黑(hēi)马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平台(tái)上(shàng)，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士(shì)几乎(hū)无时无刻不在直播(bō)，抖(dǒu)音直播(bō)间更是直播(bō)至深夜(yè)一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品(pǐn)站(zhàn)台(tái)过。

　　北(běi)大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终强调品牌(pái)是由(yóu)五个(gè)女博士打造，但从(cóng)股权结构来看，五个女博士中仅有一名女博(bó)士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北(běi)京青颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司疑似最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名字），持(chí)股(gǔ)41.93％的(de)。历史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二(èr)人(rén)并未出现在该公司的股权(quán)结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之(zhī)初还曾(céng)以北(běi)京大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在(zài)2020年9月(yuè)，北大医学部(bù)就曾发(fā)文(wén)辟(pì)谣，声(shēng)明称，接到该举报后，我部第一时(shí)间就相关事项进(jìn)行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽饮品”等(děng)产品系北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何(hé)投资及(jí)科(kē)技(jì)成果转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化(huà)等关系。同时经(jīng)我(wǒ)部查(chá)明，该举报所涉(shè)及的五名(míng)人员均为我部往届毕业的(de)博士研究生（其中二人疑似(shì)更(gèng)名），上述人(rén)员行为(wèi)属其个人(rén)行为，与(yǔ)北京大学、北京大学医学部(bù)及相关(guān)专(zhuān)家教授无(wú)任(rèn)何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与(yǔ)权(quán)健关(guān)联(lián)

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴(bào)痘(dòu)

　　从每一处(chù)的广告(gào)语都可以看(kàn)到，五个女博士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研(yán)”等高(gāo)大上的词(cí)汇轰炸之下，产品给消费者留(liú)下了极其权威的(de)深刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根本(běn)五个女博士旗下的产品(pǐn)只是不拘于时句式类型，不拘于时句式还原r: #ff0000; line-height: 24px;'>不拘于时句式类型，不拘于时句式还原(shì)饮(yǐn)品，并无保健食品备案更不是药物，其产品是否具有广告中(zhōng)所言(yán)的功效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税等一系(xì)列问题 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解到，五(wǔ)个女博士的产品今年以(yǐ)来就遭到不少消费(fèi)者的投(tóu)诉。

　　一位(wèi)消费(fèi)者表示：“在(zài)抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初(chū)喝了几天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时(shí)医生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆(bào)痘的现象确实(shí)存在(zài)。胶原(yuán)蛋白肽含有(yǒu)大(dà)量的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可(kě)能会刺(cì)激(jī)皮(pí)下(xià)皮脂腺(xiàn)分(fēn)泌大(dà)量皮(pí)脂，过多的皮脂(zhī)堆积(jī)毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生(shēng)细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的(de)情(qíng)况外，还有(yǒu)不少消(xiāo)费者投诉服用后甚(shèn)至(zhì)出现(xiàn)长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同(tóng)产品背后有不同代(dài)工厂生产(chǎn)，其(qí)中排(pái)名(míng)第三(sān)的每日(rì)亢唐(táng)植物(wù)饮(yǐn)品(pǐn)生产工厂为(wèi)江苏菌钥(yào)生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥(yào)原名(míng)江苏朸健生命科技发展有限公司，该公司曾生产过权(quán)健“自(zì)然养(yǎng)生(shēng)观”产品(pǐn)，而权健曾深(shēn)陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求(qiú)逐步增(zēng)长，口服美容市场(chǎng)也(yě)呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五个女(nǚ)博主为代表的新兴品牌凭借(jiè)精(jīng)准定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些营销(xiāo)手(shǒu)法在这一(yī)赛道异(yì)军突(tū)起，但(dàn)夸(kuā)大功效与低俗营销必(bì)然不是(shì)长久之计，一旦伪装被卸下(xià)后(hòu)只会丧失更多消(xiāo)费(fèi)者的信任。

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