“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们(men)逼的！”

　　被举报(bào)广(guǎng)告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被(bèi)立案(àn)调查(chá)

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾(céng)一度被网民(mín)骂上热搜，近(jìn)日该品牌(pái)已经(jīng)被北京市监局立(lì)案调查(chá)。

　　据九派财(cái)经消息，北(běi)京(jīng)市(shì)朝阳区市场监督管理局一名工作人员表示，“针(zhēn)对北(běi)京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限(xiàn)公(gōng)司发(fā)布低俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉举报(bào)，我(wǒ)们(men)依据(jù)市场监督管(guǎn)理行政(zhèng)处(chù)罚相关(guān)规定，经(jīng)过综(zōng)合(hé)研判决定立案调查，目前正(zhèng)在收集(jí)证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势(shì)必离不开那(nà)则充满魔(mó)性(xìng)的电梯广告。

　　整则(zé)广(guǎng)告可以用简单粗暴(bào)来形(xíng)容，广(guǎng)告中(zhōng)的女性几乎是以(yǐ)呐喊(hǎn)的方(fāng)式喊出上述4句广告词，最后一句(jù)“喝五个(gè)女博士(shì)，都是你们(men)逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖(mài)容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出品牌(pái)扭(niǔ)曲的价(jià)值观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸记者表示了对这则广告的(de)反感(gǎn)。

　　日前，中(zhōng)国(guó)妇女报也刊文评(píng)论称(chēng)，不尊重女(nǚ)性！“五个女博(bó)士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人(rén)曾为(wèi)其站(zhàn)台(tái)

　　据官网显(xiǎn)示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理(lǐ)有限公司(sī)旗下(xià)的品(pǐn)牌，由其全资子公司(sī)杭州青颜博识生物技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司(sī)共经(jīng)历(lì)了两轮融资，投资(zī)方包括(kuò)壹叁资本、德迅投(tóu)资、水(shuǐ)羊股(gǔ)份和华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自于北大的医学(xué)女(nǚ)博士共同打造。旗下(xià)品(pǐn)牌包括胶原(yuán)蛋白肽维(wéi)C饮品、每日(rì)亢唐植(zhí)物饮品、胶(jiāo)原蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景(jǐng)，其(qí)中包括(kuò)营养学博(bó)士(shì)姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧(huì)敏、妇产科(kē)博(bó)士文佳、医学博(bó)士陈(chén)媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大(dà)”“女博(bó)士”两(liǎng)大光环，五个女博士近年(nián)来在(zài)线上(shàng)得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖(dǒu)音上均(jūn)有布局，累计销量超过(guò)百万，曾(céng)登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补(bǔ)类目(mù)黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值(zhí)得(dé)注意的(de)是，三大(dà)平台(tái)上(shàng)，五个女博(bó)士几乎无时(shí)无刻(kè)不在直(zhí)播，抖音直(zhí)播(bō)间(jiān)更是(shì)直播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕(yì)等名人也(yě)曾为该产(chǎn)品站(zhàn)台过(guò)。

　　北大(dà)发声(shēng)撇清关(guān)系(xì)

　　虽然(rán)官方(fāng)始(shǐ)终强调品牌是由五(wǔ)个(gè)女博(bó)士打造，但从股权(quán)结构来(lái)看，五(wǔ)个女博(bó)士中(zhōng)仅有一(yī)名女博士(shì)是直(zhí)接(jiē)持(chí)股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北(běi)京(jīng)青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司疑似最(zuì)终控制人为(wèi)姜燕飞(fēi)（姜燕飞(fēi)疑似(shì)为(wèi)姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过陈媛媛、王(wáng)雨(yǔ)辰的(de)名字(zì)，但二(èr)人(rén)已(yǐ)于2022年2月退出股东行列。至(zhì)于文(wén)佳与(yǔ)闫(yán)慧敏(mǐn)二人并未出现在该公司的(de)股权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该品(pǐn)牌在创立之初(chū)还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部第一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北(běi)京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我部(bù)无(wú)任(rèn)何投资及科技(jì)成果转移转(zhuǎn)化等关系。同(tóng)时经(jīng)我部(bù)查明(míng)，该(gāi)举报所涉及的五名(míng)人员均(jūn)为我部(bù)往届毕(bì)业的博士研究生（其中二人疑(yí)似更名），上述人员(yuán)行为属其个人行为，与(yǔ)北(利口酒是什么意思，利口酒可以直接喝吗běi)京大(dà)学、北京(jīng)大学医学部(bù)及相关专家(jiā)教授无(wú)任何关(guān)系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每(m利口酒是什么意思，利口酒可以直接喝吗ěi)一处的广告(gào)语都可以看到，五个(gè)女博士极其擅长营销，在“北大、博(bó)士、科研”等(děng)高大上(shàng)的词汇轰炸(zhà)之下(xià)，产品给消费者留(liú)下了极(jí)其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本(běn)五个女博士旗下的产(chǎn)品(pǐn)只是(shì)饮品，并无保健食品(pǐn)备案更不是药物(wù)，其产品是否具有广告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税(shuì)等(děng)一系列问(wèn)题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的(de)产(chǎn)品今年以来(lái)就(jiù)遭到不少消费者的(de)投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音商家买了五个女博士(shì)胶原蛋白(bái)产品，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘(dòu)没在(zài)意。直到喝了有半(bàn)个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯(fēng)狂爆(bào)痘(dòu)30、40个。随后就医时医(yī)生表(biǎo)示(shì)，说喝(hē)胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含(hán)有大量的蛋白质(zhì)，摄(shè)入(rù)体内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内部(bù)就会(huì)缺(quē)氧(yǎng)，滋生细菌导(dǎo)致爆痘(dòu)。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有不少消费者投诉(sù)服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询(xún)发现，“五个女博士”不同产品背后(hòu)有不同代工(gōng)厂(chǎng)生产，其中排名(míng)第三的每(měi)日亢(kàng)唐(táng)植物饮品(pǐn)生产工厂为江(jiāng)苏(sū)菌钥生(shēng)命科技(jì)发展有(yǒu)限公司。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生(shēng)命科技发(fā)展有限公司，该公(gōng)司曾生产(chǎn)过权(quán)健“自然养生(shēng)观”产品，而权(quán)健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女(nǚ)性(xìng)在护肤(fū)方面的需求逐步增长，口(kǒu)服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发(fā)展(zhǎn)得态势，以五(wǔ)个女博主为代表的新(xīn)兴(xīng)品牌(pái)凭(píng)借精准定(dìng)位、社媒种(zhǒng)草、抖音引(yǐn)爆等一些营(yíng)销手(shǒu)法(fǎ)在这(zhè)一赛(sài)道异军(jūn)突起，但夸大功效与低俗营销必然不(bù)是(shì)长久(jiǔ)之(zhī)计，一旦伪装被(bèi)卸下后(hòu)只会(huì)丧失更多消费者的信任。

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