今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博热搜第一(yī)。

　　出(chū)生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目(mù)《初(chū)入职(zhí)场(chǎng)的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她(tā)在(zài)格(gé)力电器工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾(céng)被(bèi)董明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力(lì)电(diàn)器到(dào)离(lí)职(zhí)，每天(tiān)在(zài)做什么？工资(zī)多少？

　　工(gōng)作内容繁(fán)杂，月(yuè)薪不足(zú)一万

　　孟(mèng)羽童最初(chū)以董事长秘(mì)书一职进(jìn)入格(gé)力电器(qì)。由于(yú)董(dǒng)明(míng)珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个(gè)董明珠”等言论，她(tā)的职(zhí)业起(qǐ)点看似比绝大多数人要高(gāo)。但事实上，作(zuò)为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是从基(jī)础工作(zuò)做(zuò)起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台发布的视频(pín)所说，她入职格力电器后(hòu)工作(zuò)大致分为五(wǔ)个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动(dòng)，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董明珠(zhū)的(de)日常(cháng)行(xíng)程(chéng)与对外接待，细致到预约会议室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一(yī)方面负责市场营销策划，例(lì)如脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透(tòu)露了薪资情况，“其实我的工资和格力应(yīng)届大学生(shēng)的水(shuǐ)平是(shì)一样的，基本(běn)上在五千(qiān)到一万块(kuài)钱这个区间内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对其开(kāi)出了百万(wàn)年薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪资(zī)，其余则是绩效与(yǔ)销售达(dá)标后的效益工资。她也在视频中否认(rèn)了(le)百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽(yǔ)童给格力电器(qì)带(dài)来(lái)的最大(dà)价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠(zhū)携孟羽(yǔ)童在格力(lì)电器官方(fāng)直播间进行了(le)直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元(yuán)。之后(hòu)格力(lì)电器(qì)注册了(le)抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜的产品(pǐn)推广(guǎng)视频(pín)，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”成(chéng)为当时格(gé)力账号(hào)矩阵中热度最高的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述(shù)抖音账号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月(yuè)至少直播十余场，每场直(zhí)播持续一到两(liǎng)个小时，5月(yuè)直(zhí)播至(zhì)少有10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当时回应(yīng)：“作(zuò)为董事长秘书，日常还(hái)有很多其他工作(zuò)要处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经(jīng)常出现在(zài)直播间，会(huì)在幕后(hòu)默默(mò)地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该(gāi)账号直(zhí)播由其他主(zhǔ)播(bō)轮(lún)换出镜(jìng)，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电器直播(bō)改(gǎi)革(gé)的主角。她在疫(yì)情初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠道(dào)改革，花费诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回(huí)直播，7场其(qí)他(tā)平(píng)台直播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过其(qí)中(zhōng)不少销(xiāo)额由各地经销商(shāng)贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器并(bìng)未推出(chū)其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对于企业(yè)管理者(zhě)而言很难(nán)持续。因此(cǐ)在(zài)孟羽童“出道”直(zhí)播(bō)后，有市(shì)场评(píng)论认为，与其说是(shì)格(gé)力电(diàn)器接(jiē)班(bān)人(rén)，或许培养(yǎng)她做(zuò)格(gé)力直播接(jiē)班人(rén)才是董明珠的目的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随着(zhe)孟(mèng)羽童退(tuì)居(jū)幕后，账号主角转回到(dào)董明珠身(shēn)上，账号名也由“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已(yǐ)达到236万。近一年(nián)后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数(shù)为255万，增(zēng)长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么(me)都不是(shì)

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于(yú)她发的(de)那个微博“靠别人不(bù)靠(kào)自己(jǐ)”，是看到一个(gè)讲(jiǎng)亲密关系的(de)帖(tiē)子，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩子一定(dìng)要自立自强，自省自足，完全(quán)没有(yǒu)说公司（格力(lì)）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表示，如(rú)果没有格力的(de)平台，没有董(dǒng)总，她什么都不是(shì)，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学生，就(jiù)来到格力(lì)这么好(hǎo)的平(píng)台，有很多的成长空间和机会，又受到(dào)了(le)很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的是(shì)在董总这样(yàng)的企(qǐ)业家身边(biān)工作，她觉得不光(guāng)是(shì)教(jiào)会了她怎么样去做事，更重要(yào)的(de)是教会(huì)了(le)她(tā)怎么样(yàng)去(qù)做人，真的很感激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告诉大(dà)家自(zì)己的(de)下一个阶段的任(rèn)务(wù)，就(jiù)是准(zhǔn)备继续读(dú)书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力面试的心情，记(jì)得自(zì)己的小(xiǎo)工(gōng)位、自己的第一张(zhāng)名(míng)片、第一场直播、第一(yī)次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主持发布会(huì)；永(yǒng)远记得每次直播前看产品资(zī)料的紧张焦虑，写办公会(huì)议纪要那种分秒(miǎo)必(bì)争；记得第一次自己做(zuò)的大项目(mù)落地(dì)时候那种成就感，也(yě)会记得国品(pǐn)之光下作为格力(lì)人(rén)那(nà)种深深(shēn)的骄(jiāo)傲(ào)和自豪；会记得刚(gāng)入职那天董总(zǒng)跟(gēn)她说的话，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁(suì)那(nà)个眼光(guāng)有(yǒu)光的(de)自己。

　　孟羽童最(zuì)后(hòu)说，江湖路远，山(shān)高水(shuǐ)长，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠(zhū)称为“接班(bān)人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董(dǒng)明珠在综艺(yì)节目《初(chū)入职场(chǎng)的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童时表示(shì)要把她培(péi)养成“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推(tuī)动格力电器渠道转型(xíng)的一年(nián)，孟羽童(tóng)加入格(gé)力之后，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音账号(hào)注册。不难(nán)看(kàn)出(chū)，对于格力电器的(de)渠道转型而言(yán)，孟(mèng)羽童是(shì)比较重要的存在(zài)。

　　那(nà)么(me)，孟羽童在(zài)这一年多时间(jiān)里，给(gěi)格力电(diàn)器带来了什么(me)，格力电器的渠(qú)道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直(zhí)播带(dài)货(huò)共13场，累(lèi)计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的(de)董(dǒng)明珠在综艺(yì)节目上活跃了起来。也正是(shì)在《初入职场的(de)我们》节(jié)目中，孟(mèng)羽童作为格力电器市场部(bù)实习生耳朵旁的字有哪些字，带右耳朵旁的字有哪些(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)在个人微博(bó)账号上透露，她(tā)已经正式以“董(dǒng)事长秘书”的(de)身份入职(zhí)格力。当年10月(yuè)，董(dǒng)明珠在出席中国制造(zào)业领袖峰会时带(dài)上了孟羽(yǔ)童(tóng)。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她(tā)能在我身边，把她(tā)培养成未来‘第二(èr)个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速(sù)被(bèi)贴(tiē)上“董明珠(zhū)接(jiē)班(bān)人”“第二个董明珠(zhū)”的标(biāo)签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一(yī)动(dòng)也受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当当网创始人(rén)李(lǐ)国(guó)庆(qìng)在直播(bō)中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目(mù)的(de)是(shì)亲自孵化网红，让22岁(suì)的(de)孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的(de)动作似乎也在印证(zhèng)外界(jiè)的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”直播账号在短视频平台开(kāi)通(tōng)，该账号(hào)认(rèn)证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急(jí)注(zhù)册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官(guān)方(fāng)直播间进行了直播带货(huò)首秀。这(zhè)场直播(bō)时长(zhǎng)4个(gè)小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童(tóng)在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号上不定(dìng)时直播带(dài)货。

　　去年(nián)1月，董明珠(zhū)在接受(shòu)央(yāng)视采访(fǎng)时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的(de)话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快就在个(gè)人账号(hào)上(shàng)澄(chéng)清：好久不更新给大家(jiā)造成误会，自(zì)己正在老老实(shí)实打工。7月(yuè)中下旬(xún)，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖音号发布视(shì)频表示，因为作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常还有其他工作(zuò)需要(yào)处理，所以没办法经常在这(zhè耳朵旁的字有哪些字，带右耳朵旁的字有哪些)个直(zhí)播间跟大家见面，但(dàn)会(huì)在幕(mù)后陪伴(bàn)大家。

　　可(kě)以(yǐ)说，从2022年下半(bàn)年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格(gé)力电(diàn)器(qì)的直(zhí)播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日(rì)，董(dǒng)明珠(zhū)2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟(mèng)羽童同时参(cān)与直播。当时(shí)，董明珠(zhū)主动透(tòu)露，孟羽童已(yǐ)经不再是(shì)她的秘书(shū)。“她现在做视频去了。所以(yǐ)她自(zì)己慢慢在这个过(guò)程当中（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红(hóng)书账号上更(gèng)新了4月1日(rì)与董明珠(zhū)直播的工作日常。在这则(zé)视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话，直播不(bù)算是我特(tè)别感兴(xīng)趣的工作，但是看到那(nà)个销售额的时候，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽童在小红书上发(fā)布信息称，自己“现在相当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如(rú)何？

　　在(zài)格力电器官(guān)宣孟羽童离职(zhí)后，截至目(mù)前，在孟羽(yǔ)童(tóng)的抖音及小红书个人账(zhàng)号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽童(tóng)的(de)微(wēi)博账号(hào)置顶微博也(yě)还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小(xiǎo)红书(shū)及抖(dǒu)音(yīn)置顶短(duǎn)视频为(wèi)“我就(jiù)是那个被(bèi)董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格(gé)力电器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童(tóng)得到广泛关注。截至目(mù)前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账(zhàng)号(hào)有195.8万(wàn)粉丝，微博(bó)个人(rén)号也有23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童时常更(gèng)新一(yī)些与董明珠(zhū)同框，或(huò)在格力电器工(gōng)作的日常，这(zhè)些短视频(pín)都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器(qì)任职(zhí)期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上就已经(jīng)有接一些(xiē)3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些商品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加入也为公司的渠道转型带来更多热度。作为格力(lì)电器推进线(xiàn)上渠道建设的(de)重要抓手，格力(lì)电商在抖音(yīn)平台有(yǒu)两个主要直播账号，分别(bié)为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠(zhū)店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝量较(jiào)高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年(nián)12月21日，格力(lì)电器还出(chū)资5000万元(yuán)设立珠海(hǎi)格力数字科技(jì)有限公司，该公司的经营范围(wéi)包括个人互联网直播服务等。这被外界解读为，格力电(diàn)器(qì)要加码直播带货。

　　关于格(gé)力(lì)电器的渠道转型进展，格(gé)力(lì)电器在2022年年(nián)报中提到(dào)，在国内(nèi)市场，格(gé)力电器重视(shì)直(zhí)播等新零售(shòu)电商(shāng)形(xíng)式，通过新媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群营销等形(xíng)式布局(jú)新零售渠(qú)道，并逐步打造(zào)新(xīn)媒体矩阵(zhèn)，提升在(zài)年轻(qīng)群体中的影响力(lì)。渠道改(gǎi)革取得(dé)了阶(jiē)段(duàn)性成果，新(xīn)兴生活电器品类借(jiè)助(zhù)线(xiàn)上渠道加速铺开(kāi)。海外市场方面(miàn)，积极采(cǎi)取“线上、线下(xià)”多种方(fāng)式(shì)扩展公司销售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根据(jù)奥(ào)维数据，2022年格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详(xiáng)细透露(lù)线上线下的销(xiāo)售占比，也没(méi)有披(pī)露(lù)格力电(diàn)商(shāng)的业绩。

　　记者还(hái)注意(yì)到，根(gēn)据“格力数科电商”微信公(gōng)众(zhòng)号（认(rèn)证主体为格力电子商务有限(xiàn)公司），格力正在打造“格力数字科技直播基地(dì)”。该(gāi)直(zhí)播基地的定位是：以直播(bō)＋短视(shì)频带货(huò)为(wèi)主(zhǔ)导，凭借(jiè)格力品(pǐn)牌背书(shū)，产品与物流(liú)体系(xì)支持(chí)，提供新媒体培训(xùn)、内容运营(yíng)、直播带货、人才输送及专业(yè)指(zhǐ)导(dǎo)，引(yǐn)进(jìn)优质的MCN机(jī)构，孵(fū)化(huà)培养企业数字化转型，开启格(gé)力产业带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵化训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本人(rén)还以“格力(lì)主播”身份为格力首届主播孵(fū)化训练(liàn)营预热。

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