很难(nán)想象，一(yī)向以“畅销”“高端(duān)”著(zhù)称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两(liǎng)个季度(dù)的(de)下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第(dì)二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利(lì)润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是(shì)，苹果的营收、净利(lì)润已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在(zài)上一(yī)财季，苹果的营收(shōu)与(yǔ)净(jìng)利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩单并不(bù)寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的(de)市值(zhí)在半年内缩(suō)水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间，苹果和(hé)iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌(pái)，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增(zēng)长进一(yī)步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市(shì)场反馈不佳的(de)最大(dà)原因，就在于消费者(zhě)对其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然适(shì)用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇(yù)冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报告显示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大(dà)幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度销售额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是(shì)苹果三(sān)大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下(xià)降(jiàng)13％，占(zhàn)总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打(dǎ)了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额预计将(jiāng)同(tóng)比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的(de)业务，跌幅接(jiē)近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求(qiú)降温、库存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对(duì)出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到(dào)2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否(fǒu)认的(de)霸主，虽然(rán)在2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出货(huò)量在(zài)全球(qiú)平板电脑(nǎo)市(shì)场排名第一(yī)，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平(píng)板市(shì)场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网课促(cù)进了(le)平板电(diàn)脑的销量上涨。但当大(dà)家恢复正常工作生活(huó)，平(píng)板的需求(qiú)开(kāi)始(shǐ)疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个季度(dù)的下(xià)滑(huá)是无法避免的事情。不(bù)论是手机(jī)市(shì)场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为(wèi)苹(píng)果的(de)基本(běn)盘，也随之处(chù)于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布新(xīn)品

　　苹(píng)果作为业界(jiè)最(zuì)具(jù)创造性的公司，一直(zhí)都被视为“规则(zé)的制(zhì)定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个领(lǐng)域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一(yī)度超3万亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火(huǒ)热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这燃气换金属管是骗局吗，燃气需要换金属管吗个最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等(děng燃气换金属管是骗局吗，燃气需要换金属管吗)创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产(chǎn)品都(dōu)是围绕iPhone提供(gōng)服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的配件销售(shòu)，无法承担起大(dà)单品的(de)市场。

　　不(bù)但没有(yǒu)新(xīn)品诞生(shēng)，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍(kǎn)掉(diào)了(le)小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文(wén)称：苹果(guǒ)已通知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会导致成本和售价上(shàng)升(shēng)，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与(yǔ)投(tóu)资报酬率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手机存量从(cóng)2017年就位(wèi)于高位了，销(xiāo)量处于负增长状态(tài)。现在的苹果，面临着所有科技公司(sī)共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍(réng)然(rán)难睹真容。终于(yú)在(zài)近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有先锋意(yì)味的(de)产品备(bèi)受期待，外(wài)界也(yě)渴望(wàng)苹果能给燃气换金属管是骗局吗，燃气需要换金属管吗(gěi)行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不(bù)是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价(jià)格放在行业中(zhōng)可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到(dào)3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消费(fèi)者可以随意购买(mǎi)的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒退(tuì)，2022年(nián)全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台(tái)，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一(yī)定是苹(píng)果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息至今(jīn)已有七八年。然(rán)而，近两年苹果汽车却(què)波(bō)折不(bù)断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车(chē)进展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要(yào)面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚(yà)迪(dí)、造车三(sān)兄弟和全球传(chuán)统车企一(yī)起竞争的(de)市(shì)场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财(cái)报(bào)电话会(huì)议上，库克面(miàn)对营收、净利润双下滑反应(yīng)平平(píng)，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那里的(de)市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报(bào)显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区(qū)，苹果在大中华区(qū)同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的(de)地(dì)区里(lǐ)，印度15％增长显(xiǎn)得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示(shì)：苹(píng)果(guǒ)在印(yìn)度的业(yè)务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常(cháng)强劲(jìn)的、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认(rèn)为(wèi)，印度市(shì)场(chǎng)会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买和新德里开(kāi)设了两家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果店(diàn)开业当天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接顾客。随后(hòu)又和印度(dù)总理(lǐ)莫(mò)迪进(jìn)行会面，重申(shēn)了苹果在印(yìn)度的投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果(guǒ)供应链加速(sù)移出中国，以(yǐ)后将把印度设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报下滑(huá)的最佳解(jiě)药，似乎正一步(bù)一步成为苹果的下(xià)一个“中国(guó)市(shì)场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去(qù)了(le)，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成(chéng)了不会出错的(de)选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技(jì)术(shù)是什么？苹果依然没有找到(dào)答(dá)案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 燃气换金属管是骗局吗，燃气需要换金属管吗