周(zhōu)嘉(jiā)宁在小说《基本美》中描述过音(yīn)乐节(jié)：

　　“人们(men)都很友善(shàn)，烟递(dì)来(lái)递去，递到他这(zhè)里(lǐ)，他没有抽，又继(jì)续递了下去。远远(yuǎn)地有人(rén)把成箱的啤(pí)酒运进来，阵势仿佛在运送(sòng)洪(hóng)水时的救(jiù)灾(zāi)物资。女孩们(men)都很好(hǎo)看(kàn)，发着光，怎么(me)会有那(nà)么多好看的女(nǚ)孩。世界真好啊……”

　　但这个(gè)美好代(dài)价是越来越大了(le)。

　　五一(yī)前，音乐节(jié)票价贵被骂(mà)上热搜。我也想问问(wèn)：#谁(shuí)来管管音乐节刺客#。据不(bù)完全统计，整个五月（含(hán)“五一”假期），全(quán)国的音乐节就有(yǒu)30多(duō)个，平均单(dān)日票(piào)价已经(jīng)站上550元高点，双日(rì)票价最高1480元，作(zuò)为对比，周(zhōu)杰伦演唱(chàng)会前排vip票也就一千出头(tóu)……

　　大(dà)家一边(biān)是在痛骂音乐节(jié)“恬不知(zhī)耻”涨价，一边又在各大平台(tái)“加价求票”，音乐节的(de)钱这么好(hǎo)挣(zhēng)吗？

　　为什么(me)那(nà)么(me)贵(guì)

　　过去几年一(yī)个(gè)很明显的趋势是，音乐节门票的价格在(zài)不(bù)停的(de)上涨。以(yǐ)成都草莓音乐节为例(lì)，有消费者表示(shì)，最早的时(shí)候草莓音(yīn)乐节门票(piào)才80元，现在(zài)则要花费四(sì)五(wǔ)倍(bèi)的金(jīn)额才能买(mǎi)到。

　　疫情是一个原因(yīn)。知名乐评人邓柯(kē)在2022年曾发(fā)博声援，“这两年演(yǎn)出行业比餐饮还惨，让人家提价回回血吧（优先满足购买力强(qiáng)的(de)人群）。实(shí)在看不起(qǐ)的(de)乐(lè)迷先(xiān)忍忍，音乐节(jié)出(chū)多(duō)了票价会回落的”。

　　但更(gèng)主要还是(shì)因为大型音乐节的制作成本是越来越高(gāo)了(le)。北京商报记者几(jǐ)年(nián)前调查发现，万(wàn)人以(yǐ)下的小(xiǎo)型音乐节(jié)，单日成本在200万元左右；万人以上的大型音乐节，单日成本则需(xū)500万元(yuán)左右。

　　成本(běn)包括两个方面(miàn)，一是包(bāo)括场地、舞台(tái)等(děng)在(zài)内的硬(yìng)性成本(běn)。随着音乐节商(shāng)业化的逐(zhú)渐成熟，现在(zài)音乐节的硬(yìng)件设备(bèi)也在升(shēng)级。

　　不过更(gèng)大(dà)的(de)支出还(hái)是出在乐队和(hé)艺(yì)人支出。

　　近年(nián)一(yī)些大热综(zōng)艺帮助各路独立音(yīn)乐(lè)人“明星化”，音乐节演出的艺(yì)人出场费逐年(nián)飙升(shēng)。比如《乐队的夏天》帮(bāng)助一大(dà)批地下乐队“重(zhòng)见天日”，《中国有说唱》等说唱综艺更是捧起了(le)海量rapper“跻身主流”，其中头部(bù)艺人演出费普遍已到达80万以(yǐ)上，流量大的(de)艺人(rén)更是过了百万级，流量(liàng)歌手、偶像(xiàng)加盟(méng)后更明显。

　　此前相对小众的乐(lè)队(duì)通(tōng)过综艺走进了大(dà)众视角，获得了更多的(de)关注，愿意(yì)付(fù)费(fèi)观(guān)看他们演出的观众(zhòng)也(yě)在快速(sù)增长，音乐节(jié)的票(piào)价也(yě)随之水涨船高。有业内人士表示，随着国(guó)内消费人群经济水平(píng)的(de)提高，不(bù)止音乐节，文化消(xiāo)费的门槛都在提高。国(guó)外的知名音乐节票价都在数千元水平。

　　但(dàn)出乎大多数人意料(liào)的(de)是，即便票价(jià)越(yuè)卖越贵，音乐(lè)节(jié)盈利却并不(bù)常见(jiàn)。据《第一财经(jīng)》报道，2019年，80％的(de)中国(guó)音(yīn)乐节(jié)仍然(rán)中考立定跳远满分多少米2023，中考立定跳远男生评分标准2022无法盈利。摩(mó)登天空创始人沈黎晖(huī)也(yě)曾在第一财经采访时透露，“能连(lián)续(xù)办三年以上的音乐节(jié)，大概20％都不到。这20％里面，摩登天空的音乐节就占了一半以上。”

　　一个(gè)特别矛盾的地方(fāng)是，虽说(shuō)80％的音乐节不(bù)盈利(lì)，但音(yīn)乐(lè)节炒得(dé)火热，入局者(zhě)也越来越多，有什(shén)么(me)猫(māo)腻？

　　藏(cáng)在音乐节里的生意经

　　其实主要还是音乐节带来的想(xiǎng)象力太大(dà)了，几(jǐ)万人来到一个地方(fāng)，主打“享受”。

　　比如科切拉音乐节(jié)。1999年，举(jǔ)办(bàn)第一届时(shí)，科切拉(lā)的门票价格(gé)仅为50美元。到了2022年，449美元只能(néng)买一(yī)张(zhāng)最便宜(yí)的(de)入场门票，而(ér)想(xiǎng)进(jìn)入VIP区域，最少要花(huā)费929美元，最高级别(bié)的VIP门票已经高达1119美元。当然除了票价外，参(cān)加(jiā)音乐(lè)节的机票、酒店(diàn)住宿、班车(chē)、食(shí)物(wù)以及饮品(pǐn)等也(yě)藏着(zhe)一笔中考立定跳远满分多少米2023，中考立定跳远男生评分标准2022大(dà)生意。

　　2019年，科切拉音乐节营收为8.05亿美元，约等(děng)于54亿(yì)人民币。更(gèng)夸张(zhāng)的是，这个科(kē)切(qiè)拉为期只有三天(tiān)。科(kē)切拉(lā)音乐节还凭一(yī)己之(zhī)力直接拉动(dòng)了(le)举(jǔ)办(bàn)地的经济发展。Indio市(shì)在科切拉音乐节举办期间获得了2.12亿美元的(de)经济收入(rù)。

　　大(dà)量的人聚到一起，就会产生(shēng)巨大的价值。在(zài)国内，音乐节背后的主办方，不单单只是演出商迷笛、摩登(dēng)天空(kōng)这类(lèi)专业机构，也(yě)有(yǒu)景区、房地产商、企业乃至政府。

　　很多人会发现(xiàn)，现在地方性音乐节越来越多，而各路品(pǐn)牌也开始陆续入(rù)局音(yīn)乐节(jié)。

　　地方性(xìng)音乐节

　　2016年，广(guǎng)州(zhōu)锐丰文化帮助都江堰打造了(le)第一届(jiè)西(xī)部音乐(lè)节，在“十一”期间(jiān)投入7000万(wàn)元成本(běn)，连续5天入园游客超(chāo)10万(wàn)人。活动结束后，都江(jiāng)堰政(zhèng)府算过一笔经(jīng)济账，音乐节5天吸(xī)引了超过50万人，按照人均来计(jì)算，包含(hán)所有(yǒu)的吃住行(xíng)，每人玩(wán)一天平均消(xiāo)费(fèi)500元，每天10万人消费就(jiù)为当地餐(cān)饮、酒店等带来5000万元收入(rù)，5天就是(shì)2.5亿(yì)元。

　　虽说并(bìng)非直接依靠音乐节本身盈利，但通过(guò)音(yīn)乐节拉动其他相关产(chǎn)业间接实现(xiàn)盈利。据华西都市报(bào)和都江堰政府发布的数据显示，当地2016年(nián)环比提升了18％的客流(liú)量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州(zhōu)遵义赤水在2017年(nián)举办(bàn)赤水河谷音(yīn)乐节，请来崔健、朴树、谢(xiè)天笑等30组(zǔ)音乐人，赤(chì)水(shuǐ)在国庆长假迎来187万人次游(yóu)客，同比增长35％。还有最近频频出圈引发热议的淄博，除了烧烤，还有(yǒu)音乐节。因(yīn)音乐节出圈的小众(zhòng)城市比比(bǐ)皆是。

　　品牌方热衷(zhōng)音乐节

　　音乐(lè)节(jié)势(shì)头(tóu)越来(lái)越(yuè)猛，品牌方(fāng)对于演(yǎn)出市场的“野(yě)心”早已从拉高(gāo)声量的赞(zàn)助、冠(guān)名，逐(zhú)渐(jiàn)过渡到(dào)尝试(shì)自主打造音乐节IP，光是五一前后办音乐节的品牌就(jiù)有元气(qì)森林、隅田川(chuān)咖啡、蜜(mì)雪冰城和江(jiāng)小白。在票务平台上，每(měi)场(chǎng)音乐节都(dōu)有(yǒu)上万(wàn)人关注。为何？其(qí)最根(gēn)本的目的还是在于(yú)品牌营销，即更进一步打入年轻消费主力，扩大消费圈层(céng)，以此提高(gāo)市场(chǎng)占有率(lǜ)。

　　根(gēn)据《2022年中(zhōng)国演出市(shì)场年(nián)度报告》数据，目前(qián)演(yǎn)出市场消费主力为18岁至(zhì)34岁的年轻人(rén)群，该年龄(líng)段在(zài)购票观众(zhòng)中连续三年占比超(chāo)过76％，其中又以女性(xìng)为(wèi)主，占(zhàn)比超过66％。简而言之，音乐节的主流受众群(qún)体其实和消费品牌们的(de)目(mù)标受(shòu)众(zhòng)高度(dù)重合。

　　品(pǐn)牌自主操刀(dāo)不仅能(néng)灵(líng)活定价，还能(néng)在线上铺设自有品类的快闪店、体验店，以及在音乐节线(xiàn)上线(xiàn)下(xià)最大程(chéng)度曝光。不过，在(zài)市(shì)面上现(xiàn)有的品牌音乐节(jié)中，食品饮料(liào)品牌的参与度最高(gāo)，说到底和这些品(pǐn)牌自身辐射的大众人群(qún)紧密相关。

　　另外，能不能真正对品牌进行释放和加持是个巨大的考(kǎo)验。毕(bì)竟音乐节没(méi)有那么好做，比如隅田川潮咖(kā)音乐节(jié)等均因演(yǎn)出(chū)阵容(róng)过于偏重流量型音乐人(rén)引起(qǐ)了一定争议(yì)，而流量(liàng)艺人居多也就(jiù)意味(wèi)着高票价难以回落。

　　眼(yǎn)见这音乐(lè)节入局者(zhě)越来越多，那么，谁能再活个10年(nián)？

　　写在最(zuì)后

　　虽然今(jīn)年演艺活动(dòng)复苏(sū)，大(dà)众熟知(zhī)的音乐节一票(piào)难求(qiú)，但有(yǒu)的(de)音乐节却(què)扎(zhā)进了“不(bù)可抗力”的怪圈。4月10日晚，山西伴山音乐节、潮(cháo)CHAO音(yīn)乐嘉(jiā)年华上海站先后发布延(yán)期公告，表(biǎo)示因“不可抗力(lì)”因素影(yǐng)响决定延(yán)期举办(bàn)。在此之前，青岛(dǎo)弄潮音乐节(jié)、德(dé)州向(xiàng)阳花音乐节等(děng)数十个品(pǐn)牌接连宣布延期或是(shì)取消(xiāo)，理由几乎皆因“不可抗力(lì)因素”。同时，不少乐队、艺(yì)人巡演(yǎn)也同样提(tí)到“不可抗(kàng)力”延期或(huò)取消。

　　“不可抗力(lì)”什(shén)么时候成(chéng)了卖(mài)不动的遮羞布了？

　　无论音乐节有多大的(de)想(xiǎng)象空间，赞助能(néng)拉多少，又能(néng)带(dài)动多少(shǎo)周边产业，所有的前提(tí)都基于这个(gè)音(yīn)乐节(jié)对观众有没(méi)有(yǒu)吸引(yǐn)力。

　　迷笛创始人张帆(fān)曾(céng)说：“国(guó)外(wài)大型音乐(lè)节，财政的持平甚至(zhì)盈利是靠(kào)票房，不是靠(kào)赞助(zhù)。赞助是(shì)锦上添花，任何一个音(yīn)乐节如果完全依赖于(yú)赞助的话，那未(wèi)来一定是不靠谱的。万一(yī)这个赞(zàn)助没到你搞不搞？搞了你(nǐ)就赔钱，明年怎么(me)办？关键(jiàn)还是培养观众人群，如果你有一个(gè)拥护你、喜欢你的人群的话，通过这些人群对你(nǐ)的(de)支持，你(nǐ)就可以逐渐(jiàn)地把(bǎ)音乐节运作(zuò)大。”

　　所以，在观演乱象不断、阵(zhèn)容(róng)同(tóng)质化严(yán)重、演出水平参差不(bù)齐的情(qíng)况下，音乐节票价还在狂(kuáng)飙，卖不动了属(shǔ)实是正常现象，淘汰(tài)只(zhǐ)是早晚的事。

　　而创办了30年(nián)的迷(mí)笛(dí)，已(yǐ)经(jīng)公开(kāi)批判单日千(qiān)元(yuán)的音乐(lè)节，并为了庆祝30周(zhōu)年，把票价压到单日全价(jià)199元。

　　音(yīn)乐节到底(dǐ)能不(bù)能值回票价甚至物超所值，说(shuō)到底还是(shì)看演出内容。尽(jǐn)管(guǎn)许(xǔ)多人在谈起音乐节的时候，总(zǒng)会对比(bǐ)国外的音乐节(jié)。但事实上，无论是演(yǎn)出的主题(tí)理念(niàn)打(dǎ)造还(hái)是艺人(rén)资源，国(guó)内都要差上一筹。

　　在票价上(shàng)，国内的音乐(lè)节已(yǐ)经有(yǒu)足(zú)够的成长，是时候把更(gèng)多的气力放在内(nèi)容和风格的打磨上了。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 中考立定跳远满分多少米2023，中考立定跳远男生评分标准2022