“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被(bèi)举报(bào)广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个(gè)女博士”曾(céng)一(yī)度被网民骂上热(rè)搜，近(jìn)日(rì)该品(pǐn)牌已经被北(běi)京市(shì)监局(jú)立案调查。

　　据(jù)九派财经消息(xī)，北(běi)京市(shì)朝(cháo)阳区市(shì)场监督管理局(jú)一(yī)名工(gōng)作人员表(biǎo)示，“针对北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司发(fā)布低俗(sú)广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市(shì)场监督管(guǎn)理行政处罚(fá)相(xiāng)关(guān)规定，经(jīng)过综合研(yán)判决定立案调查，目前正(zhèng)在收(shōu)集证据材料、约谈品牌(pái)方，将在90天(tiān)内结(jié)案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势必离(lí)不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告(gào)可(kě)以用简单粗暴来形(xíng)容，广(guǎng)告中的女性几(jǐ)乎是以(yǐ)呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广(guǎng)告(gào)词，最后一(yī)句“喝五(wǔ)个女博士，都是(shì)你们逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐(nà)喊中(zhōng)透露出品牌扭(niǔ)曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中(zhōng)国妇女报也刊文评论称，不尊重女性(xìng)！“五(wǔ)个女博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金星等名人(rén)曾为其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博(bó)识(shí)健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司旗(qí)下的(de)品牌，由其(qí)全资子公(gōng)司(sī)杭(háng)州(zhōu)青颜博识生物技(jì)术有限公司(sī)共同运营。

　　公司共经历了(le)两轮融资(zī)，投资方包括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水(shuǐ)羊(yáng)股份(fèn)和华映资(zī)本(běn)。

　　官方(fāng)介绍(shào)称，品牌由五位来自于北(běi)大的医(yī)学女博士共同打造(zào)。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在(zài)官网可以看(kàn)到五位创始(shǐ)人(rén)的(de)学历(lì)背景，其中(zhōng)包括营(yíng)养学博士姜(jiāng)珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科博士文(wén)佳、医(yī)学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博士近(jìn)年(nián)来在线上得(dé)以快速崛起。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上(shàng)抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌榜，后拿(ná)下(xià) 2021 年天(tiān)猫双(shuāng)11 滋(zī)补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜单上(shàng)均有斩(zhǎn)获成绩(jì)。

　　值得(dé)注意的是，三大平台上，五个女博(bó)士几乎无时无刻(kè)不在直播(bō)，抖音直播间更是(shì)直播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等(děng)名人也曾为(wèi)该(gāi)产品站台(tái)过。

　　北大发(fā)声(shēng)撇(piē)清(qīng)关系(xì)

　　虽然官方(fāng)始终强调(diào)品牌是(shì)由五个(gè)女博士打造，但从股权(quán)结构来看，五个女博(bó)士中仅有(yǒu)一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青(qīng)颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似(shì)为姜珺改(gǎi)过(guò)的(de)名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二(èr)人已于2022年2月退出股东(dōng)行列(liè)。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并(bìng)未出现在(zài)该公司的股(gǔ)权结构(gòu)中。

　　此外(wài)，该品牌(pái)在创(chuàng)立之初还曾以北京大学的名(míng)义进(jìn)行宣传。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月，北(běi)大医(yī)学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到(dào)该举报后，我部第一时(shí)间就相(xiāng)关事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽(tài)饮品”等产品(pǐn)系北(běi)京(jīng)青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该企业(yè)与我部无(wú)任何投资及(jí)科技成(chéng)果转移转化等关系。同(tóng)时经我部查明，该举报(bào)所涉及的(de)五名人员(yuán)均为我部往届毕业的(de)博士研(yán)究生(shēng)（其(qí)中二(èr)人(rén)疑似更(gèng)名），上述人员行为属其个人(rén)行(xíng)为(wèi)，与(yǔ)北京大学、北京(jīng)大(dà)学医学部(bù)及相关专家教授无任何关(guān)系。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂(chǎng)曾与(yǔ)权健(jiàn)关联

　　有消(xiāo)费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士(shì)、科研(yán)”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下(xià)，产(chǎn)品给(gěi)消费者留下了极其权(quán)威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本(běn)五个(gè)女博(bó)士旗下(xià)的产品(pǐn)只(zhǐ)是饮品，并无保健(jiàn)食(shí)品备(bèi)案更不(bù)是药(yào)物(wù)，其产(chǎn)品是否具有广告(gào)中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智(zhì)商税(shuì)等一系列问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五(wǔ)个(gè)女博士的产品今(jīn)年以来就遭到不(bù)少(shǎo)消(xiāo)费者的投诉(sù)。

　　一位消费(fèi)者(zhě)表示：“在(zài)抖(dǒu)音商家买了五个女(nǚ)博士(shì)胶(jiāo)原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘没在(zài)意。直到喝了有(yǒu)半(bàn)个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘(dòu)的现(xiàn)象确实存(cún)在。胶原蛋白(bái)肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛(máo)囊(náng)内(nèi)部(bù)就会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的情(qíng)况外，还有不(bù)少消(xiāo)费者投(tóu)诉服用后甚(shèn)至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现(xiàn)，“五个女(nǚ)博士(shì)”不同产(chǎn)品背后有不(bù)同代工厂生产，其中排名第三的(de裤子175是几个x)每日亢唐(tán裤子175是几个xg)植物饮品(pǐn)生产(chǎn)工(gōng)厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生命科(kē)技发展有限公司，该(gāi)公司曾生产(chǎn)过(guò)权健“自然养生(shēng)观”产品，而(ér)权健曾深陷(xiàn)传销风(fēng)波。

　　近年(nián)来(lái)，国内女性在(zài)护(hù)肤方面的(de)需求逐步(bù)增长，口服美容市场也呈现蓬勃发(fā)展得态势，以(yǐ)五个女博主(zhǔ)为(wèi)代表的新兴品牌凭(píng)借精准定(dìng)位(wèi)、社媒种(zhǒng)草、抖音(yīn)引爆等一(yī)些营(yíng)销手法在这一赛(sài)道异军突起，但夸大功(gōng)效与低(dī)俗营(yíng)销必(bì)然不(bù)是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸(xiè)下后只会丧(sàng)失更多消费者的信任。

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