既(jì)是响应消费复苏(sū)的大势，也是(shì)为了应对激(jī)烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的(de)数据显示，我(wǒ)国2023年一季度国(guó)内(nèi)生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市场(chǎng)预期(qī)的4％。其中，3月(yuè)份(fèn)消费和(hé)出口大(dà)幅回升(shēng)，是推动经(jīng)济(jì)加(jiā)快恢复的重要(yào)因素。国(guó)家(jiā)发展改(gǎi)革委(wěi)新(xīn)闻发言(yán)人孟玮表示，一(yī)季度消费市场形势开(kāi)局良(liáng)好。

　　在(zài)一季度消费回(huí)暖的背景下(xià)，电商(shāng)行业正在迎来新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个(gè)疫情(qíng)后第一个电商(shāng)购物节，各大电商平台都在(zài)摩(mó)拳擦掌，发放规模不等的(de)消(xiāo)费券和(hé)消(xiāo)费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策(cè)略的电商(shāng)巨(jù)头也(yě)在进一步(bù)加大补贴力度。4月(yuè)21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费季(jì)」再次对手机(jī)、电视、空调、冰(bīng)箱等(děng)数码家电产品发放超(chāo)额补贴(tiē)，其(qí)中小(xiǎ巴基斯坦中国人去安全吗，中国人去巴基斯坦安全么o)米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都(dōu)是618」的(de)购物口号。

巴基斯坦中国人去安全吗，中国人去巴基斯坦安全么　　而另外两家电商巨头(tóu)则(zé)主(zhǔ)要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百(bǎi)亿补贴(tiē)将下调佣金费(fèi)率(lǜ)，吸引更多低价商品入驻。而(ér)京东也在(zài)4月(yuè)20日举行(xíng)「2023年京(jīng)东(dōng)618商家大会」，面(miàn)向商家推(tuī)出(chū)「减负增收」大礼包，希望获(huò)得更多低价商品供给。

　　在(zài)电(diàn)商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消费者无(wú)疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争(zhēng)加剧(jù)，

　　拼多多再(zài)一次加(jiā)码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在(zài)4月6日(rì)，拼多多就启动了「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」，首(shǒu)季将在拼多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次(cì)4月21日发放的(de)超额补(bǔ)贴，相当于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼(pīn)多多加补后的(de)产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红(hóng)米(mǐ)Note11，在拼多多领券(quàn)后只用829元，而在其它(tā)电(diàn)商平(píng)台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价(jià)为499元，而(ér)在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域(yù)，拼多多(duō)的补贴力度(dù)也在20％左右。比如小米电(diàn)视(shì)EA70，在拼多(duō)多用(yòng)券后(hòu)售价1799元，而在其(qí)它电(diàn)商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用(yòng)券(quàn)后售价3749元，而在其它平台(tái)售(shòu)价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活(huó)动均为(wèi)官方(fāng)直补，旨(zhǐ)在为消费者提供全网最具性价比的产品，无(wú)惧比价。」拼多(duō)多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临(lín)之前(qián)，这是拼(pīn)多多推出的近期(qī)最(zuì)大的补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度。

　　「数(shù)码家(jiā)电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴确实带动了消(xiāo)费业绩。上述负责人表示(shì)，消费季活动上线半(bàn)个月以来，大部(bù)分产品(pǐn)均实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目的销量(liàng)实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的高价位(wèi)手机(jī)环比(bǐ)增(zēng)幅(fú)超过180％。而(ér)家(jiā)电类目(mù)更是全品(pǐn)类销量(liàng)增长了300％，在销量最(zuì)高的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着(zhe)五一(yī)假(jiǎ)期临近，户外便(biàn)携式(shì)小家电也(yě)在热(rè)销。比如平台车(chē)载(zài)小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶(hú)、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式(shì)小风扇等(děng)产品，均实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多(duō)多再次(cì)「加码补贴」是大势所趋。一(yī)方(fāng)面是宏(hóng)观经济(jì)提(tí)振、消费反弹(dàn)，电商(shāng)平台需要用更(gèng)低的价格(gé)刺激消费。另一方面(miàn)是(shì)电商(shāng)行业的竞争(zhēng)加剧(jù)，价格再次成为电商(shāng)平台之间竞争的关键。拼多多(duō)越是(shì)持续比拼「全网最低价(jià)」，就越有可能在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格(gé)力(lì)不是目的，

　　消费者(zhě)才(cái)是目的

　　在(zài)过去十年互(hù)联网崛起的(de)过(guò)程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成(chéng)了一(yī)个「带有贬义的(de)名(míng)词」。一些(xiē)戴着(zhe)有色眼镜的人，会(huì)将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜(xiān)电商补(bǔ)贴(tiē)大战，产生了一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急需(xū)从疫情中复苏的大背景下，企业良(liáng)性的价(jià)格竞争，不(bù)论(lùn)是对经济复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏(sū)多添一把(bǎ)火。而(ér)对(duì)消费者而(ér)言(yán)，更(gèng)低的价格真(zhēn)正(zhèng)切切让消费(fèi)者得到了(le)实惠(huì)。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米旗下(xià)手(shǒu)机、家电产品补(bǔ)贴力(lì)度均(jūn)超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是(shì)对(duì)于拼多多(duō)、还是其他电商(shāng)平(píng)台来说，补贴只是短时(shí)间内刺激消费者的手段，而不是(shì)目(mù)的。最终(zhōng)，赢得消费者还是(shì)要靠提升产品和服务质量(liàng)、提升商(shāng)家运营(yíng)效率，以及持续性地降低(dī)商品从生产(chǎn)、到销售(shòu)、到运输物流等全流(liú)程的(de)成本。

　　在价(jià)格(gé)补贴之外，拼多多也在(zài)做(zuò)更多(duō)事情。比如，拼(pīn)多多升级了物流、售后等服务体系，为消费者提(tí)供了(le)「假一(yī)赔十、买贵必(bì)赔、送(sòng)货上门、上门安(ān)装」等服务，让消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业(yè)不(bù)能仅(jǐn)靠价格去赢得消(xiāo)费(fèi)者，更需要一(yī)套(tào)完整的、优质(zhì)的服务体系。这才是今(jīn)天企业的(de)立足(zú)之本(běn)。而这(zhè)，也将是未(wèi)来电商(shāng)平台共同需要面(miàn)对和解决(jué)的问题。

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