金(jīn)融界4月23日消息 中国(guó)红(hóng)牛(niú)与泰国天(tiān)丝商(shāng)标大战又来(lái)了！

　　近日(rì)，泰国(guó)天丝医(yī)药(yào)保健有限(xiàn)公司(sī)表示收到(dào)一份最新的判(pàn)决书，中国红(hóng)牛被禁止(zhǐ)生产销(xiāo)售。目前市场上包括京东(dōng)、天猫、沃尔(ěr)玛(mǎ)等在(zài)内的主(zhǔ)流渠道都已经全面下架。随后，“中(zhōng)国红牛被(bèi)禁止生产销(xiāo)售”的话题冲(chōng)上热搜(sōu)第一！

　　01中国红牛被(bèi)禁止生(shēng)产销(xiāo)售

　　据报道，近日泰国天(tiān)丝医药保健有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司表(biǎo)示收到一份(fèn)最新的判(pàn)决书，中(zhōng)国(guó)红(hóng)牛(niú)被禁(jìn)止(zhǐ)生产销(xiāo)售。

　　判决书显示，2022年10月(yuè)31日，吉林高院(yuàn)就泰国天丝针对中国红(hóng)牛(niú)旗(qí)下的(de)红牛维(wéi)他(tā)命饮料（湖北）有限(xiàn)公司、北京(jīng)红牛饮(yǐn)料(liào)销(xiāo)售有限公司、北京(jīng)红牛(niú)饮(yǐn)料销售有限公司(sī)吉林分公司(sī)侵害红牛商标专用权(quán)及(jí)不(bù)正(zhèng)当竞争纠纷一案，做出一(yī)审判决：三(sān)家企业立即停止生(shēng)产、销(xiāo)售(shòu)“红牛维生素(sù)功能饮料”，立即(jí)停止(zhǐ)使(shǐ)用含有(yǒu)“红牛”字样的企业(yè)名称，同时连带赔偿原告泰国天(tiān)丝3000万元。

　　泰国天丝方面确认了(le)上(shàng)述信息，并(bìng)同时表示，除(chú)了司法(fǎ)上的侵权认定(dìng)，目前市场上包括京(jīng)东(dōng)、天(tiān)猫、中石油、中石化、沃尔玛等在(zài)内的主流渠道都已经全面下(xià)架了侵权商品“红牛维(wéi)生素(sù)功能(néng)饮料”，即华彬(bīn)集(jí)团生产(chǎn)的(de)红牛产品。另外，多地市场监督管理部(bù)门也在持续对售卖“华(huá)彬红牛”的商户(hù)进行(xíng)行(xíng)政查处(chù)、告诫(jiè)通知。

　　对于(yú)“中国(guó)红(hóng)牛被禁止生产(chǎn)销售”，中国红(hóng)牛回应称，这是(shì)网络(luò)水军大(dà)规模造谣引流、抹(mǒ)黑中国红牛。中国红(hóng)牛相关(guān)负责人表示(shì)，这些虚假信(xìn)息和不实言(yán)论，企(qǐ)图(tú)混淆视听、误导大众，已经严(yán)重构(gòu)成对中国红牛的名誉侵犯(fàn)，对于造谣(yáo)引(yǐn)流、恶意抹黑等违法(fǎ)行为，中国红牛将坚决(jué)依法追(zhuī)究。

　　对(duì)泰国天丝公(gōng)司(sī)公布(bù)的判决书(shū)，华(huá)彬集团向媒体表示，吉林案是一审，是未生效判决，不具有既(jì)判力和执行力。同前案(àn)性质一(yī)样，这是泰国天(tiān)丝(sī)滥(làn)诉的结(jié)果。

　　这场关(guān)于红牛商(shāng)标的归属权和授权事(shì)宜(yí)，中(zhōng)国红(hóng)牛、泰国天丝双方各执一词(cí)，已经(jīng)对峙长达7年，而中国庞大的(de)能量饮料市场，也迫使双方(fāng)不(bù)愿轻易罢手言和。可以预见的是(shì)，这场商(shāng)标争夺战(zhàn)还远(yuǎn)未(wèi)能(néng)画上句(jù)号。

　　02双方爆发超(chāo)20起诉讼(sòng)案件? 一(yī)路缠斗至最高法院(yuàn)

　　红牛的商标之争可以追溯(sù)至上个世纪。1984年，严彬在(zài)泰国创办(bàn)华彬(bīn)集团，并于1995年(nián)与(yǔ)泰(tài)国红牛、泰(tài)国天丝(sī)在中国合(hé)资成立了中国红牛，拥有(yǒu)了(le)红牛商标在中国的(de)经营权。

　　按照(zhào)中国(guó)红牛的说法，中泰双方开始合作时，曾(céng)签(qiān)订(dìng)了一份“50年(nián)协议书”。其中第(dì)一条(tiáo)规定，只有中国红牛有权在(zài)中(zhōng)国境(jìng)内生(shēng)产、销售红牛饮料，其他方在获得书面许(xǔ)可或同意前均不得(dé)销售(shòu)。第七条则(zé)注明，协议有效(xiào)期50年。

　　此(cǐ)后(hòu)，红牛(niú)饮料的市场(chǎng)体(tǐ)量不(bù)断扩(kuò)大，作(zuò)为其(qí)在(zài)中国的运营方，华彬集(jí)团借(jiè)此成长为(wèi)饮料巨头，其实(shí)控人严彬的个(gè)人财(cái)富也不断增(zēng)长。

　　2018年(nián)10月，严彬以780亿(yì)元(yuán)的(de)身家(jiā)，在(zài)《胡(hú)润(rùn)百富榜》中排名第(dì)23位。

　　不过，红(hóng)牛(niú)在掀起造富(fù)盛宴的(de)同时(shí)，也引发了一场品牌(pái)争夺战。在红牛(niú)创始人许书标(biāo)辞世的第(dì)4年，即2016年(nián)8月，泰(tài)国天(tiān)丝(sī)宣称20年授权(quán)期满，并(bìng)以侵害(hài)注册商标(biāo)专用权及不正当竞(jìng)争为由(yóu)，对华彬(bīn)集团(tuán)运营的多家(jiā)公司提起诉讼。

　　据多家媒体报(bào)道，在商(shāng)标授权(quán)到期日之前(qián)，华彬(bīn)集团方面就与泰国天(tiān)丝就红牛在国(guó)内的生(shēng)产和红牛商(shāng)标在中国的归属权展开商讨，但双方在(zài)延长商标使用权(quán)一事上一(yī)直存在分歧。

　　2017年7月，泰国天(tiān)丝将中国红牛在中国国(guó)内最大的罐体供应商(shāng)奥瑞金告上(shàng)法庭。同年8月，泰国(guó)天丝再次以“生产、销售涉嫌(xián)侵害(hài)其商标(biāo)专用(yòng)权(quán)产品”为由，对中(zhō1页是一面还是两面啊，1页是一张还是一面ng)国红牛(niú)的几家相(xiāng)关公(gōng)司(sī)提起诉讼。

　　但中国红(hóng)牛方面对(duì)此并(bìng)不认可，其一直对外强(qiáng)调双方的协商授权(quán)期限(xiàn)为50年。此后(hòu)，双方(fāng)之间爆(bào)发了超(chāo)过(guò)20起诉讼案件。

　　泰国天丝和(hé)华彬集团从(cóng)基层法院一(yī)路缠斗至最(zuì)高法院，而“合作期(qī)限是20年还是50年”，始终是双方(fāng)争(zhēng)议的(de)主(zhǔ)线。

　　“50年协议书”原本是一份有力(lì)的证据，但根据(jù)法(fǎ)院此前(qián)的(de)判决书，中国红牛(niú)在一审(shěn)中曾提供了(le)该(gāi)协(xié)议书后又撤回，且(qi1页是一面还是两面啊，1页是一张还是一面ě)一审、二审中均未提供原件。法(fǎ)院(yuàn)认为，即使有其他相关(guān)企业的确认函，协议书真实性依然存(cún)疑。这(zhè)也成为了中(zhōng)国红牛(niú)在(zài)2020年年底被(bèi)最高人民法院判决败诉、红(hóng)牛系列商标归属确认为(wèi)泰国天丝的(de)关(guān)键因(yīn)素之一(yī)。

　　一位商标代理行业人士表示(shì)，最高法院(yuàn)进行的终(zhōng)审(shěn)判决(jué)，尽管(guǎn)程(chéng)序上还会(huì)有再审的可能，但权限(xiàn)依然在最高法院(yuàn)。他认(rèn)为，除非中(zhōng)国红牛方面能够出(chū)具新证据，证实“50年协议(yì)”被判定真(zhēn)实有效，要(yào)不(bù)然后续很难(nán)再翻案。

　　03中(zhōng)国(guó)红牛(niú)也在尝试(shì)“翻案”

　　近年来，中泰红牛之(zhī)争(zhēng)愈演愈烈，不断重复着(zhe)新的(de)法院判决(jué)出现、再被推翻(fān)的过程。在此期(qī)间，中国(guó)红牛也在(zài)尝试“翻案”。

　　2022年12月29日，中国红牛披露(lù)，收到深圳前海(hǎi)合作区人民法院(yuàn)判(pàn)决认定，广东省深圳前海(hǎi)合作(zuò)区人民法院(yuàn)认定“50年协(xié)议书”第(dì)一条有效，只(zhǐ)有中国红牛有权在(zài)中国境内生产、销售红牛饮料，未经(jīng)书面(miàn)同意或许可之(zhī)前，泰国天(tiān)丝不(bù)得(dé)在中国境内生产或承包(bāo)给其他(tā)公司生产或销(xiāo)售(shòu)红牛饮料同类产品。

　　这(zhè)一(yī)判(pàn)决即刻引发轩(xuān)然(rán)大波。泰国天丝(sī)驳斥称，红牛(niú)系列(liè)商标(biāo)使用许可早在(zài)2016年10月(yuè)就到(dào)期，中国红牛的声(shēng)明(míng)系故意(yì)断章取(qǔ)义，并(bìng)表示已(yǐ)启动(dòng)上(shàng)诉程(chéng)序，将(jiāng)坚决通过司法程序维护自身利益。

　　目前，红(hóng)牛(niú)天(tiān)猫旗舰店首(shǒu)页醒目地标注出天丝集团(tuán)、红牛品牌创始人和商标所有人的(de)信(xìn)息。

　　据悉(xī)，天丝(sī)集(jí)团(TCP Group)是(shì)泰(tài)国知名的食(shí)品和饮料公司(sī)之一，拥有包括四个产品(pǐn)类(lèi)别(能量饮料、电解质(zhì)饮(yǐn)料、功(gōng)能饮料(liào)和休(xiū)闲(xián)食(shí)品)的(de)多元化产品组合和九个(gè)产品品牌下的(de)30多个产品线。这其(qí)中包括(kuò)红牛，家喻户晓(xiǎo)的能量(liàng)饮料(liào)，由其创(chuàng)始人许书(shū)标先生(shēng)于1975年研(yán)发(fā)成功(gōng)。

　　天丝集(jí)团是(shì)全球(qiú)红牛香精指定生(shēng)产商，与(yǔ)许氏家族(zú)共同在全球范(fàn)围拥有“红牛”系列(liè)注册商标。创新商业模(mó)式(shì)开启企业(yè)全(quán)球化之路，如(rú)今红牛产品畅销全球(qiú)170多个(gè)国家和地区，已经成(chéng)为(wèi)能量饮料的标(biāo)志。

　　公(gōng)开资料显示，1995年(nián)华彬集团董事长严彬主(zhǔ)导(dǎo)创立了中国红牛公(gōng)司和品(pǐn)牌，2014年，华彬(bīn)集团陆续引入并研(yán)发高端健康饮(yǐn)品，包(bāo)括(kuò)天然椰子(zi)水品牌唯(wéi)他(tā)可可、天(tiān)然水品(pǐn)牌VOSS芙丝以及新型配方(fāng)的能量饮料品(pǐn)牌“战马”等产品。

　　中国红牛因渠道受限等因(yīn)素的(de)影响，近(jìn)年来(lái)销售增速(sù)放(fàng)缓。根(gēn)据华彬集团披(pī)露的数据，2021年，中国红牛订单额锁定218亿元，交货额221亿元，同比增长(zhǎng)4%。2022年上半年(nián)，中国红牛销售(shòu)额达121.97亿(yì)元(yuán)，达成年(nián)度销售(shòu)目标进度的(de)58.6%。虽然华(huá)彬(bīn)集团将(jiāng)“战马”品牌作(zuò)为(wèi)红牛系列(liè)产品(pǐn)的替代，但似(shì)乎收效甚(shèn)微。

　　中国红牛式微，严彬的(de)身家也受(shòu)到影响。在2023年3月公(gōng)布(bù)的《胡润(rùn)全(quán)球富(fù)豪榜》中，严彬以1050亿(yì)元的(de)身家排名第108位。相比去年同期下(xià)跌了(le)100亿元(yuán)，排名也下滑了4位(wèi)。

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