“老公气我，5公里世界纪录多少 5公里世界纪录是几分钟喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚(xū)假宣传

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾(céng)一(yī)度被网民骂(mà)上热搜，近日该品牌(pái)已经被(bèi)北京市(shì)监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监督管(guǎn)理局一名工作人(rén)员表示，“针对北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限公司发(fā)布低俗(sú)广告、虚(xū)假宣传的投(tóu)诉(sù)举(jǔ)报，我们依据市场(chǎng)监督管理(lǐ)行政(zhèng)处罚相关规定，经过综合研判(pàn)决定立案调查，目(mù)前正在(zài)收集(jí)证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个(gè)女博(bó)士的走红势必离不开那则充满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴来形容，广(guǎng)告(gào)中的女(nǚ)性几乎是以呐(nà)喊的方式喊出上(shàng)述4句广(guǎng)告词，最后(hòu)一句“喝五个女(nǚ)博士，都(dōu)是你们逼(bī)的！”被加大加粗置(zhì)于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一位(wèi)受访者向(xiàng)蓝(lán)鲸记(jì)者表示(shì)了(le)对这则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文评(píng)论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士(shì)”光环销量超(chāo)百万

　　金星等名人曾为其(qí)站台

　　据官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限公司旗下的(de)品牌，由其全资(zī)子公司(sī)杭州青颜博识生物技(jì)术有(yǒu)限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共(gòng)经(jīng)历了两轮融资(zī)，投资方包括壹叁(sān)资本、德(dé)迅(xùn)投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来自于北大的医(yī)学(xué)女博(bó)士共同打造。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在(zài)官网可(kě)以看到五位创始人的学历(lì)背(bèi)景，其中包括营养学(xué)博士(shì)姜珺(jùn)、生(shēng)理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北(běi)大”“女博(bó)士”两大光环，五(wǔ)个女(nǚ)博士近年来在线上得以快速(sù)崛起(qǐ)。目前这一品牌在(zài)淘宝、京(jīng)东(dōng)、抖音上均有布(bù)局，累计销量超过(guò)百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成(chéng)绩(jì)。

　　值得注意的是，三(sān)大平台上(shàng)，五个女博士几乎无时(shí)无刻(kè)不(bù)在直(zhí)播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也(yě)曾(céng)为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然(rán)官方始(shǐ)终强调品牌(pái)是由五个女(nǚ)博(bó)士打造，但从股权结构来看，五个女(nǚ)博士中仅有一名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示(shì)，北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为(wèi)姜珺改过的(de)名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的(de)名字，但二(èr)人已于2022年2月退出股(gǔ)东(dōng)行列。至于文佳(jiā)与闫慧敏二(èr)人(rén)并未出现在该公(gōng)司的股(gǔ)权(quán)结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初(chū)还曾以北京大学(xué)的名义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大(dà)医学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该举(jǔ)报后，我部第(dì)一(yī)时间就相关事(shì)项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有(yǒu)限公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该(gāi)企业(yè)与我部无任何投资及(jí)科(kē)技成果转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化等关系。同时经(jīng)我部查明，该(gāi)举报所涉及的五名(míng)人员均为我部往届毕业(yè)的博士研究生(shēng)（其中二人疑似更(gèng)名），上述人(rén)员行(xíng)为属其个人行为，与(yǔ)北(běi)京大学、北京大学医学部及相关(guān)专(zhuān)家教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾(céng)与(yǔ)权健关(guān)联

　　有消费者喝(hē)完狂暴(bào)痘(dòu)

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以(yǐ)看到(dào)，五个女(nǚ)博士极(jí)其擅长营销，在“北(běi)大、博(bó)士、科研”等高大上的词(cí)汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费者(zhě)留下了极其(qí)权威的(de)深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士旗下的产品(pǐn)只是饮品，并无保健(jiàn)食品备案更(gèng)不是药物，其产品是否(fǒu)具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是(shì)否为智商(shāng)税等一(yī)系列(liè)问题(tí) 仍然有(yǒu)不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士(shì)的(de)产(chǎn)品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音商家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋(dàn)白产品(pǐn)，起初喝(hē)了几(jǐ)天(tiān)脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医(yī)生表示，说喝胶(jiāo)原(yuán)蛋白爆痘(dòu)的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白肽含(hán)有大量的蛋白(bái)质(zhì)，摄入体内(nèi)后，可能(néng)会刺激皮下皮(pí)脂(zhī)腺分泌大量(liàng)皮脂，过多(duō)的皮脂堆积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了(le)爆痘的情况(kuàng)外(wài)，还有不少(shǎo)消费者投诉服用(yòng)后甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女博士”不(bù)同产品背(bèi)后有(yǒu)不同(tóng)代工厂生产(chǎn)，其中排名第三的每(měi)日(rì)亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为江苏菌钥(yào)生命科技发(fā)展有限(xiàn)公司。

　　值(zhí)得注意(yì)的是(shì)，江(jiāng)苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生(shēng)命科技发展有(yǒu)限公司，该公(gōng)司曾生(shēng)产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服5公里世界纪录多少 5公里世界纪录是几分钟美容(róng)市(shì)场也呈现蓬(péng)勃发展得态势，以(yǐ)五个女(nǚ)博(bó)主为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营(yíng)销手法(fǎ)在(zài)这一赛道异军突起，但夸(kuā)大功(gōng)效与低俗(sú)营销必(bì)然不是(shì)长久之(zhī)计，一旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失更多消费者的信任(rèn)。

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