很难想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎(yíng)来(lái)连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净利润同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果(guǒ)的营(yíng)收、净利润已连续两个季(jì)度同比下滑(huá)。在(zài)上一财季，苹果的营收与(yǔ)净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常(cháng)，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出现过两次(cì)连续营(yíng)收(shōu)同比(bǐ)下(xià)滑。上(shàng)一次(cì)还是在2019年，苹(píng)果(guǒ)的市值在半年(nián)内缩水三分之一，一(yī)度陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字(zì)招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，营收增长(zhǎng)进一步放(fàng)缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹(píng)果的下限，却(què)上(shàng)线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反馈不佳的最(zuì)大原因，就(jiù)在于(yú)消费者对(duì)其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级(jí)与创(chuàng)新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有(yǒu)升(shēng)级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即遇(yù)冷，据投行(xíng)杰富瑞的(de)分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列的(de)销量约为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下滑了(le)11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最不(bù)受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后(hòu)7天(tiān)的预售(shòu)数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了(le)苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度销售额(é)同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此(cǐ)前华尔街给出(chū)的682.9亿美(měi)元(yuán)的(de)预期。

　　虽(suī)然(rán)在(zài)2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如(rú)此不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美(měi)元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊(jīng)讶，甚至在上一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外(wài)界打了(le)预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计(jì)将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业务，跌幅接近(jìn)三(sān)分(fēn)之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整个PC市(shì)场(chǎng)大环境(jìng)密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市(shì)场(chǎng)，都(dōu)陷(xiàn)入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量(liàng)急(jí)剧下(xià)降(jiàng)的艰难(nán)处境(jìng)，IDC预(yù)测可能会持(chí)续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平(píng)板(bǎn)市场(chǎng)无可否(fǒu)认(rèn)的霸主，虽(suī)然在(zài)2022年卖出6350万部，出(chū)货量(liàng)在全(quán)球平板电(diàn)脑市场(chǎng)排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之和。但平板市场同样处于(yú)收缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上网课促(cù)进了平板电(diàn)脑的销量上涨。但(dàn)当大家(jiā)恢复(fù)正常工作生(shēng)活，平板的需求(qiú)开(kāi)始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连(lián)续两(liǎng)个季度的(de)下滑是无(wú)法避免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市(shì)场(chǎng)、平板市(shì)场，都(dōu)处(chù)于市场下行(xíng)的凛(lǐn)冬时刻(kè)。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，也随之处于放(fàng)缓和下(xià)跌(diē)的颓势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布(bù)新(xīn)品

　　苹果作为业界(jiè)最具创(chuàng)造性的公司(sī)，一直都(dōu)被(bèi)视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直(zhí)接性影响(xiǎng)了(le)一个(gè)领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美(měi)元、长期占据全球(qiú)市值第一(yī)宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个(gè)激(jī)进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造(zào)力的公司，已经近10年都(dōu)没有发(fā)布新品。

　　虽然在(zài)库克(kè)时代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品(pǐn)，销量不俗。但(dàn)这(zhè)些(xiē)产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无(wú)法(fǎ)承担(dān)起(qǐ)大(dà)单品的(de)市(shì)场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹果还(hái)大(dà)面积砍掉了小(xiǎo)产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤(jī)在今年1月7日发文称(chēng)：苹果(guǒ)已通知供应(yīng)商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的(de)最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏幕设计，势必会(huì)导致(zhì)成本和(hé)售价上升，故苹果可(kě)能(néng)需要重新审(shěn)视第(dì)四代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位与投资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位(wèi)于高位了(le)，销量处(chù)于负(fù)增长(zhǎng)状态。现在的苹(píng)果，面临着所(suǒ)有科技(jì)公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之(zhī)久，却仍然(rán)难睹真(zhēn)容。终(zhōng)于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将(jiāng)在6月全(quán)球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋(fēng)意味(wèi)的产品备受期待(dài)，外(wài)界也渴望苹果(guǒ)能给行业注(zhù)入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的(de)产品。

　　据(jù)了解，苹(píng)果MR价格放在(zài)行业(yè)中可以(yǐ)说(shuō)极其高昂，定(dìng)价将(jiāng)达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍(bèi)。并(bìng)不是(shì)普通消费者可以(yǐ)随意购买的价(jià)格(gé)。

　　同时(shí)，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不(bù)一(yī)定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于(yú)苹果造车的消息(xī)至今已有七八(bā)年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车(chē)却波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹(píng)果汽车“胎(tāi)死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹果(guǒ)造车(chē)进展神速(sù)，能(néng)在2年内(nèi)完成量产，但苹(píng)果汽车(chē)要面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪(dí)、造车(chē)三兄弟(dì)和(hé)全(quán)球(qiú)传统车(chē)企(qǐ)一起竞(jìng)争(zhēng)的市(shì)场。

　　印度(dù)成(chéng)解药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电(diàn)话会议上，库(kù)克面对营收、净利润(rùn)双下滑反应平(píng)平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库(kù)克(kè)却(què)对印度(dù)青睐有(yǒu)加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那(nà)里的市(shì)场活力(lì)令(lìng)人难以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果财(cái)报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印(yìn)度地(dì)区，收入大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的(de)地区里，印度(dù)15％增长显得格外醒目(mù)。

马后炮是什么意思比喻什么人，马后炮是什么意思比喻什么　　库克(kè)专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在(zài)印度的业(yè)务(wù)已(yǐ)创下了“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市(shì)场还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑(huò)下，苹果一(yī)口气在印度(dù)孟买和(hé)新德里开(kāi)设了(le)两家苹(píng)果直营(yíng)店。库克在孟(mèng)买苹果(guǒ)店开业当天，亲临(lín)现(xiàn)场迎(yíng)接顾客。随后又和(hé)印度总理莫(mò)迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供(gōng)应链加速移(yí)出(chū)中(zhōng)国，以(yǐ)后将把印度设成主要市场和生产(chǎn)基(jī)地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔(bēn)马后炮是什么意思比喻什么人，马后炮是什么意思比喻什么赴。

　　苹(píng)果将印度(dù)视(shì)为解(jiě)决财报(bào)下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步(bù)一步(bù)成为苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件三大家的销量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性技术(shù)是什么？苹果依然(rán)没(méi)有找到答(dá)案。

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