很难想象，一向(xiàng)以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎(yíng)来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润(rùn)同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶(yà)的是，苹(píng)果的营收(shōu)、净利润已连(lián)续两个季(jì)度(dù)同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收与(yǔ)净利润(rùn)分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单并不(bù)寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只出现过(guò)两次(cì)连续营收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹(píng)果的市值在半(bàn)年内缩水三分之一，一度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字(zì)招(zhāo)牌，似乎(hū)不(bù)再响亮(liàng)了(le)。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹(píng)果的下(xià)限，却上线堪(kān)忧，只能作为一名(míng)“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳(jiā)的最大原因(yīn)，就在(zài)于消费者对其(qí)印象不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系(xì)列(liè)升(shēng)级与创新(xīn)集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富(fù)瑞的分(fēn)析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫(māo)平台(tái)上市(shì)后7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下(xià)了苹(píng)果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给(gěi)出(chū)的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点(diǎn)很难(nán)让外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中(zhōng)唯(wéi)一(yī)实(shí)现同(tóng)比增(zēng)长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电(diàn)话会议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场(chǎng)大环境(jìng)密不可分(fēn)。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧(jù)下降的艰(jiān)难处(chù)境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出(chū)货(huò)量在全(quán)球平板电脑市场(chǎng)排(pái)名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其(qí)后的(de)四家厂商之和(hé)。但平(píng)板市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几(jǐ)年居家(jiā)办公、上网(wǎng)课促进了平板电(diàn)脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常(cháng)工作生活，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续两个(gè)季度(dù)的下滑是无法避免的事情。不论是手机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平板市(shì)场，都处于(yú)市场(chǎng)下行(xíng)的凛冬(dōng)时(shí)刻。三(sān)大硬件作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于(yú)放缓和下(xià)跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发布新品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业(yè)界最具创造性的公(gōng)司(sī)，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达(dá)到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值第一(yī)宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨(jǐn)慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造(zào)力(lì)的公(gōng)司，已经近10年都(dōu)没有发布新(xīn)品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性带来的配件销售，无法承(chéng)担起大单品的(de)市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的CEO库克(kè)带领下，苹(píng)果还大面(miàn)积砍(kǎn)掉了小产品研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发(fā)文称：苹果(guǒ)已通(tōng)知供(gōng)应商将取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年的(de)发布计(jì)划。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必(bì)会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近(jìn)期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推(tuī)迟新款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发(fā)至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于在近日(rì)，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对于(yú)消费者(zhě)来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据热情款待和盛情款待的意思区别，怎么表达感谢别人请吃饭(jù)了解，苹(píng)果MR价格(gé)放在(zài)行业中可(kě)以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随意购买的(de)价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台(tái)，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息至(zhì)今(jīn)已有七(qī)八(bā)年。然而(ér)，近(jìn)两年苹(píng)果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还(hái)在缩编(biān)裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹(fù)中”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年(nián)内完(wán)成(chéng)量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造(zào)车(chē)三兄弟和全球传统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印度(dù)成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话会议上(shàng)，库克面对(duì)营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元(yuán)；对比其他(tā)地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同(tóng)比下降7.58％；日本地区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地区里，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地(dì)表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了“季度(dù)纪录(lù)”，并且是非(fēi)常强劲的(de)、两位数的(de)同比增(zēng)长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比中国市场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱(yòu)惑下，苹果一(yī)口气在(zài)印度孟买和新德(dé)里开设了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现(xiàn)场迎接(jiē)顾(gù)客。随(suí)后又和印(yìn)度(dù)总理莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印(yìn)度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如(rú)此，库(kù)克(kè)还准备将苹果供应链加速移出中国，以(yǐ)后将把(bǎ)印度设(shè)成主要市场和生(shēng)产(chǎn)基地(dì)。

　　印度(dù)和苹果(guǒ)，看似正(zhèng)在(zài)双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报下滑(huá)的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成(chéng)为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在科(kē)技(jì)创新(xīn)停滞的当(dāng)下，稳住(zhù)现有硬(yìng)件三大家(jiā)的销(xiāo)量，成(chéng)了不会出错(cuò)的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技术是什么(me)？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

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