今日（5月12日(rì)），孟羽(yǔ)童(tóng)月薪(xīn)话题冲上(shàng)微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年(nián)24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职场的我们》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离(lí)职(zhí)，她(tā)在格(gé)力电器工作时(shí)间(jiān)不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽(yǔ)童(tóng)，从入职(zhí)格力电器到离职(zhí)，每(měi)天在(zài)做什么？工资(zī)多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘(mì)书一职进入格力电(diàn)器。由于(yú)董(dǒng)明珠公(gōng)开(kāi)称(chēng)赞(zàn)其符合接(jiē)班(bān)人标准，想培养成“第二(èr)个董明珠”等言论，她的职(zhí)业起点看(kàn)似(shì)比绝(jué)大多数人要(yào)高。但(dàn)事实(shí)上，作为一个初(chū)出茅庐的新(xīn)人(rén)，孟(mèng)羽童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按(àn)照孟(mèng)羽童在(zài)社交平台发(fā)布的视频(pín)所说(shuō)，她(tā)入职格力(lì)电器后工作大(dà)致分为五个部(bù)分：行政，政府接待(dài)，媒(méi)体活动，电商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日(rì)常行程与对外(wài)接(jiē)待，细致到预(yù)约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一方面负责(zé)市场营销策划，例如脑暴会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情(qíng)况，“其实我(wǒ)的工资和格力应届(jiè)大学生的水(shuǐ)平是一样的，基本(běn)上在(zài)五千(qiān)到(dào)一万块钱这个区间内(nèi)。”此(cǐ)前外界曾传(chuán)言(yán)董明(míng)珠对其开出了百(bǎi)万年(nián)薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪(xīn)资，其(qí)余则是(shì)绩效与(yǔ)销售达标后的效益工资。她(tā)也(yě)在视频(pín)中否认了百(bǎi)万(wàn)年薪的(de)说法。

　　在外(wài)界看来，孟(mèng)羽童给(gěi)格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携(xié)孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器官方直播(bō)间进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额约62万元。之后格力电(diàn)器(qì)注(zhù)册了抖音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为(wèi)董与孟两(liǎng)人合照。凭借(jiè)孟单独出镜的产品推广视(shì)频，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”成为当时(shí)格力账号(hào)矩阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在(zài)当年4月至少直播十(shí)余场(chǎng)，每场(chǎng)直播持(chí)续一(yī)到两个小时，5月(yuè)直(zhí)播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在当时回应：“作为(wèi)董事长秘(mì)书(shū)，日常还(hái)有很多其(qí)他(tā)工作(zuò)要(yào)处理，所以没办法经(jīng)常(cháng)出(chū)现在(zài)直播间，会在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头(tóu)像，变成董明珠的单人(rén)照片。此后，该账号直播(bō)由其他主播(bō)轮(lún)换出镜(jìng)，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠本人是(shì)推(tuī)动格力电器直播改革的(de)主(zhǔ)角。她在疫情初期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠(qú)道(dào)改革，花费(fèi)诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回直播，7场(chǎng)其(qí)他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不(bù)少销额(é)由各地经销商(shāng)贡献。

　　除(chú)董明珠外(wài)，格(gé)力(lì)电(diàn)器并未推出其他高管进行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这(zhè)对于企业管(guǎn)理(lǐ)者而言很(hěn)难持(chí)续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力(lì)电器接班(bān)人，或许培养(yǎng)她做格力(lì)直播接班人(rén)才是董明珠(zhū)的(de)目的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想终(zhōng)未(wèi)实现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年后(hòu)，截(jié)至发稿该账号粉(fěn)丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有(yǒu)董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至于她发的那个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看到(dào)一个讲亲(qīn)密(mì)关(guān)系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一(yī)定(dìng)要自立自强，自省自足，完全没有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽(yǔ)童表(biǎo)示，如果(guǒ)没有格(gé)力的平台(tái)，没有董总，她(tā心情五味杂陈啥意思，打翻了五味杂陈啥意思)什么都不是，刚(gāng)毕(bì)业，普普(pǔ)通通的一个学生，就来(lái)到格(gé)力这么(me)好的平台，有很多的成长空间和机(jī)会，又受到了(le)很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言(yán)道，最重(zhòng)要(yào)的(de)是在董(dǒng)总这样的企业家身边工作(zuò)，她觉得不光(guāng)是教会了她怎(zěn)么样去做事，更重要(yào)的是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告(gào)诉大家(jiā)自己的下一(yī)个阶段的任(rèn)务，就是准备(bèi)继续读书(shū)，然后申请(qǐng)研(yán)究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工位、自己的(de)第一张名片、第(dì)一场直播、第一次接待、第一次对接媒(méi)体，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记(jì)得(dé)每次直播前(qián)看产品资(zī)料的紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公会心情五味杂陈啥意思，打翻了五味杂陈啥意思议纪要那(nà)种分秒(miǎo)必争；记得第(dì)一(yī)次自己做的(de)大(dà)项目落地时候那种(zhǒng)成就感(gǎn)，也会记得国品之光(guāng)下作为格(gé)力(lì)人那种(zhǒng)深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得刚入职那(nà)天董总(zǒng)跟她说的话，也(yě)会(huì)永远记得刚毕(bì)业时(shí)，22岁那个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山(shān)高水长(zhǎng)，人(rén)生的下一个阶(jiē)段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被董明(míng)珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是(shì)特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明(míng)珠在综(zōng)艺(yì)节目《初(chū)入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器(qì)，成为董事长秘(mì)书。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时(shí)表(biǎo)示(shì)要(yào)把她(tā)培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发(fā)诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也(yě)是(shì)董明珠致力(lì)推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于(yú)格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型而(ér)言(yán)，孟羽(yǔ)童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一(yī)年多时间里，给格力电(diàn)器带(dài)来了(le)什么(me)，格力电器的渠道(dào)转型做(zuò)得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当(dāng)年，她亲自(zì)“上(shàng)前线”直播带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电器渠道转型(xíng)的董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)综艺节目上活(huó)跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽童作(zuò)为格(gé)力电器市场部(bù)实习生得到了董明珠的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博(bó)账号上透露(lù)，她已经正式以“董事(shì)长秘书”的身份入职格力。当(dān心情五味杂陈啥意思，打翻了五味杂陈啥意思g)年10月，董明珠在出(chū)席(xí)中国(guó)制造(zào)业(yè)领(lǐng)袖峰会时带(dài)上了(le)孟羽童。在(zài)这场峰会(huì)上，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我希望她能在我(wǒ)身边，把(bǎ)她培养(yǎng)成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董(dǒng)明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的(de)标签(qiān)。自那(nà)以(yǐ)后，孟羽(yǔ)童(tóng)的一(yī)举一动(dòng)也受到(dào)外(wài)界大(dà)量(liàng)关注(zhù)。

　　当(dāng)时，当当网创(chuàng)始人李国庆在直播(bō)中谈(tán)及此事(shì)表(biǎo)示，这是(shì)董明珠(zhū)的(de)炒作，目的是(shì)亲自孵(fū)化网红(hóng)，让22岁(suì)的孟羽童为格力直(zhí)播(bō)带货(huò)。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也(yě)在(zài)印证(zhèng)外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号(hào)在短(duǎn)视(shì)频平台开通，该账号认(rèn)证(zhèng)主(zhǔ)体是格力(lì)电(diàn)商。同时，格力电器还紧急(jí)注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在(zài)格力电器(qì)官(guān)方直播间进行了直(zhí)播带货首秀。这场直播(bō)时长4个(gè)小(xiǎo)时(shí)，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在(zài)接受央(yāng)视采访时再次(cì)谈(tán)到孟(mèng)羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑(tiāo)战(zhàn)自己，不服输(shū)。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这种精神(shén)培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首(shǒu)次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人很快就(jiù)在(zài)个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新(xīn)给(gěi)大家造(zào)成(chéng)误会，自己正在老老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟(mèng)羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘(mì)书(shū)，日常还(hái)有其他工作需要处理，所以没办法经常在这(zhè)个(gè)直(zhí)播间跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电(diàn)器的直(zhí)播间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与(yǔ)孟羽(yǔ)童同(tóng)时参与直(zhí)播。当时，董明珠主(zhǔ)动透(tòu)露，孟羽童已经不(bù)再是她的(de)秘书(shū)。“她现(xiàn)在(zài)做视频去(qù)了(le)。所以(yǐ)她自(zì)己慢(màn)慢在这个(gè)过程当(dāng)中（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽(yǔ)童也在个人(rén)小红书账号上更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作日常。在这(zhè)则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直播不(bù)算是我特(tè)别(bié)感兴(xīng)趣(qù)的工作，但是看到(dào)那个(gè)销售(shòu)额的时候，还(hái)是(shì)会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格(gé)力电器(qì)官宣孟羽童(tóng)离职(zhí)后，截(jié)至目(mù)前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书个人账号(hào)上，简历中仍提(tí)及“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽童的(de)微博账号置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布正式入(rù)职格力电器的(de)内容，小红(hóng)书及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是那个被董(dǒng)明(míng)珠选(xuǎn)中的(de)22岁女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格(gé)力(lì)电器，成(chéng)为董明珠秘书，让(ràng)孟(mèng)羽童得到广泛关(guān)注(zhù)。截至(zhì)目前，孟羽童小红(hóng)书(shū)账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽童(tóng)时常更新一些与董明珠同框，或(huò)在(zài)格力(lì)电器工作的日(rì)常，这些短(duǎn)视频(pín)都获得(dé)大量关注。

　　记(jì)者还(hái)注意到，在格力电器任职期(qī)间，孟羽童的(de)个人(rén)小红书号(hào)上就(jiù)已经有(yǒu)接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广(guǎng)告，这些商(shāng)品(pǐn)与格力没有直接(jiē)关联。

　　对(duì)于格力来(lái)说，孟羽童的加入也为公司的(de)渠道转(zhuǎn)型(xíng)带来更(gèng)多热度。作为(wèi)格力电器推进线上渠(qú)道建设的(de)重要抓手，格力电商在抖音平台有两个主(zhǔ)要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立(lì)珠海格力(lì)数(shù)字科(kē)技有(yǒu)限公司，该公司的经营范围(wéi)包括个(gè)人互(hù)联网(wǎng)直播服务等。这被外界解读为，格(gé)力电器要加码直播带货。

　　关于(yú)格(gé)力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提(tí)到，在(zài)国内市场，格力电(diàn)器重(zhòng)视直播等新零售电商(shāng)形式，通过新媒体平台，以直播带货(huò)、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提(tí)升在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革(gé)取得了(le)阶段性(xìng)成果，新兴生活电器品类(lèi)借(jiè)助线(xiàn)上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积(jī)极采取(qǔ)“线上(shàng)、线下(xià)”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还(hái)提到(dào)：“根据奥维(wéi)数据，2022年格(gé)力(lì)线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历(lì)年年报(bào)并未(wèi)详细透(tòu)露线上(shàng)线下的销售占比(bǐ)，也没(méi)有披露格力(lì)电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数科电商(shāng)”微信公(gōng)众号(hào)（认证主体为格力电子商务(wù)有限(xiàn)公司），格力正在打造“格力数字(zì)科技直播基(jī)地(dì)”。该直播基地的定(dìng)位(wèi)是：以直播＋短视频带货为(wèi)主(zhǔ)导，凭借格力(lì)品牌(pái)背书(shū)，产品(pǐn)与物流体系支持(chí)，提供(gōng)新媒(méi)体培训(xùn)、内容运营(yíng)、直播带货、人才输送及(jí)专业指导，引进优质的MCN机(jī)构(gòu)，孵化(huà)培养企业数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业带(dài)直播(bō)＋短(duǎn)视频带货的“新零(líng)售(shòu)模(mó)式(shì)”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月25日(rì)，格力(lì)首届主播孵化训练营启动。而在这之(zhī)前，孟(mèng)羽童本人还以“格力主(zhǔ)播(bō)”身份为格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营预热。

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