很难想(xiǎng)象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹(píng)果公司，会迎(yíng)来连(lián)续两个季度(dù)的下滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式发布2023财年第二(èr)财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是(shì)，苹果的(de)营收、净利(lì)润已连(lián)续两个季度同比下(xià)滑(huá)。在上一财季，苹果的(de)营收与净利润分别同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩(jì)单并不(bù)寻(xún)常(cháng)，在近20年的(de)时间里，苹(píng)果只(zhǐ)出现过两次(cì)连续营(yíng)收同比下(xià)滑。上一(yī)次还是在(zài)2019年(nián)，苹(píng)果的市值在半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹(píng)果和(hé)iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招牌(pái)，似乎不(bù)再响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的(de)iPhone，作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘(pán)，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却(què)上线(xiàn)堪(kān)忧，只能作(zuò)为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消费(fèi)者对其印象不理想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完(wán)全(quán)没(méi)有升级，依然适用上一代(dài)配(pèi)备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰(jié)富(fù)瑞的分析(xī)报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑(huá)了(le)11％，成为历代iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎(yíng)的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的(de)预售(shòu)数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹果(guǒ)三大(dà)硬件中唯一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却(què)并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销售额预(yù)计将同比下(xià)降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的(de)业务(wù)，跌(diē)幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可(kě)分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量(liàng)同比减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ)出货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行(xíng)业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰(jiān)难(nán)处境，IDC预(yù)测(cè)可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可(kě)否认的霸主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后的(de)四家厂商之和。但(dàn)平板市场同(tóng)样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办(bàn)公、上网课促进了(le)平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢复正常工作生(shēng)活(huó)，平(píng)板的(de)需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度(dù)的(de)下滑(huá)是无法避免的(de)事(shì)情。不论是手机(jī)市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻(kè)。三大硬(yìng)件(jiàn)作为苹果的(de)基本盘，也随之(zhī)处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创造性的公(gōng)司，一直都被视(shì)为“规则(zé)的制定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个(gè)领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹果市值一(yī)度超3万亿(yì)美元、长期占据全球(qiú)市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的(de)公司，已经近10年都没有(yǒu)发(fā)布新品。

　　虽(suī)然在库克(kè)时代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提(tí)供服务，只能(néng)算(suàn)高用户粘性(xìng)带来的配(pèi)件(jiàn)销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤(jī)在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知供应(yīng)商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布(bù)计(jì)划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全(quán)屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推(tuī)迟新款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于高位了，销量处于负增长状态(tài)。现在的苹果，面临着所有科(kē)技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七(qī)年(nián)之久，却(què)仍然难睹(dǔ)真容(róng)。终于在近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在(zài)6月全球开发(fā)者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具(jù)有先锋意味的产品备(bèi)受期待(dài)，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不(bù)是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业(yè)中可(kě)以说极(jí)其高(gāo)昂(áng)，定(dìng)价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随意(yì)购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是苹果期(qī)待的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的消(xiāo)息至今已(yǐ)有七(qī)八年。然而，近(jìn)两年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁(fán)，甚至还在(zài)缩编裁(cái)员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神(shén)速，能在2年内完(wán)成(chéng)量产，但苹(píng)果汽车(chē)要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和(hé)全(quán)球传(chuán)统车(chē)企一(yī)起竞争的市场。

　　印g跟ml一样吗洗发水，g和ml有区别吗度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财(cái)报电话会议上，库克面对营收、净(jìng)利润双下(xià)滑反(fǎn)应平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但(dàn)是库克却对印(yìn)度(dù)青睐(lài)有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那里的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收(shōu)同比(bǐ)下降7.58％；日本(běn)地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋(fèn)地(dì)表示：苹果在印度(dù)的业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数(shù)的同(tóng)比增长g跟ml一样吗洗发水，g和ml有区别吗。他甚至(zhì)认(rèn)为，印度市场会比(bǐ)中(zhōng)国市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一口气在(zài)印(yìn)度孟(mèng)买和新德里开设(shè)了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接(jiē)顾客。随后又和印(yìn)度总(zǒng)理莫(mò)迪进行(xíng)会面，重(zhòng)申了苹果在(zài)印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出(chū)中国，以后将把印度设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步(bù)成(chéng)为苹果的(de)下一(yī)个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科技(jì)创新(xīn)停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家(jiā)的(de)销(xiāo)量，成了(le)不会(huì)出错的选择。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨大的革(gé)命(mìng)性(xìng)技术是(shì)什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案(àn)。

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