在一季度消费回(huí)暖(nuǎn)的(de)背景下，电商行业正在迎来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这(zhè)个疫(yì)情后第一个电商购物节，各大电(diàn)商平台(tái)都在摩(mó)拳擦掌，发放规模不(bù)等(děng)的消(xiāo)费券(quàn)和(hé)消费(fèi)补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续(xù)提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策略的电商巨头也在进一步加大(dà)补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数(shù)码(mǎ)家电消费季」再(zài)次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数码家电产品(pǐn)发放超额(é)补(bǔ)贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公司(sī)还喊(hǎn)出(chū)了「天天都(dōu)是618」的(de)购物(wù)口号。

　　而另外两家电(diàn)商巨头(tóu)则主(zhǔ)要从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣(xuān)布百亿(yì)补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引(yǐn)更多低价商品入驻。而京东(dōng)也(yě)在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多(duō)低价商品供给。

　　在电(diàn)商平台这场(chǎng)「鹬(yù)蚌(bàng)相争(zhēng)」的价格战中(zhōng)，消费者无疑(yí)是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿(yì)补贴

　　事实(shí)上，早在(zài)4月6日(rì)，拼(pīn)多(duō)多(duō)就(jiù)启动(dòng)了(le)「数(shù)码家电消费季」，首季将在(zài)拼多(duō)多原来百亿补(bǔ)贴的基础上再投入10亿。而(ér)这次4月21日发放(fàng)的(de)超额补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加补(bǔ)」的(de)「加补」。

　　极客公园对比了(le)此次拼多(duō)多加补后的(de)产品价格(gé)，确实(shí)有(yǒu)一定(dìng)优(yōu)势。

　　在手机(jī)领域，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左右。比如小(xiǎo)米(mǐ)旗(qí)下(xià)的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用(yòng)829元，而在其(qí)它电商平台均为1049元(yuán)；比如(rú)红米10A手机，拼(pīn)多(duō)多(duō)券(quàn)后价为499元，而在其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家(jiā)电(diàn)领域(yù)，拼多(duō)多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券(quàn)后售(shòu)价1799元，而在(zài)其它电商平台售价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而(ér)在其(qí)它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官(guān)方直补(bǔ)，旨在为消(xiāo)费者提供全网(wǎng)最具性价比的(de)产品，无惧(jù)比价。」拼多(duō)多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电消费季」的项目负责人表示。在五一消(xiāo)费旺季来临之(zhī)前，这是(shì)拼多多推出的(de)近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆盖的(de)品牌、品(pǐn)类很广，消费者可以(yǐ)一站式购齐(qí)。其中，品牌(pái)包(bāo)括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手(shǒu)机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调(diào)、智(zhì)能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补(bǔ)贴确实带动(dòng)了消费业(yè)绩。上述(shù)负责人表示(shì)，消费季活动上线半(bàn)个月以来，大部分(fēn)产(chǎn)品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的销量实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手(shǒu)机环(huán)比增幅超过180％。而(ér)家电类目更是全品类销量(liàng)增长了300％，在销量最高的空调单品(pǐn)中(zhōng)，美的(de)1.5匹一级能效(xiào)空调(diào)销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家电(diàn)也(yě)在(zài)热销。比(bǐ)如平台(tái)车载小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户(hù)外(wài)露营(yíng)灯(dēng)、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器(qì)、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小(xiǎo)风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是大势(shì)所趋。一方面是宏观经(jīng)济提振、消(xiāo)费反弹，电商平(píng)台(tái)需要用(yòng)更(gèng)低的价格刺激消费。另一方面是电商(shāng)行(xíng)业的(de)竞争加剧，价格再次成为电商平台之间(jiān)竞争的(de)关键(jiàn)。拼多多越是持续比(bǐ)拼「全(quán)网最低(dī)价」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不(bù)是目的，

　　消费(fèi)者才是目(mù)的

　　在(zài)过去十年互联(lián)网崛起的(de)过程中，价格战(zhàn)逐渐从一(yī)个(gè)「商业(yè)名词」变成了一(yī)个「带有贬义的名词(cí)」。一些(xiē)戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将(jiāng)价格战与(yǔ)「恶(è)性(xìng)竞争」划等(děng)号(hào)。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电(diàn)商补贴大战，产生(shēng)了一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但(dàn)在(zài)今天(tiān)中(zhōng)国市场(chǎng)急需从疫情中复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论(lùn)是对(duì)经(jīng)济(jì)复苏、还是对消费者(zhě)都有(yǒu)好(hǎo)处。对(duì)经济(jì)而言，电商平台微小的补贴(tiē)刺激，都可能(néng)为经济复苏多添(tiān)一把火(huǒ)。而对消费者(zhě)而言，更低(dī)的价格(gé)真正切切让消费者得到了实惠(huì)。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米旗(qí)下手机、家电产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对(duì)于(yú)拼多(duō)多、还是其他(tā)电商(shāng)平台(tái)来说，补(bǔ)贴只是短时间内刺激消费者的手段，而(ér)不是目(mù)的(de)。最(zuì)终，赢得(dé)消费(fèi)者(zhě)还(hái)是要靠提(tí)升产品和服务质量、提升(shēng)商(shāng)家运(yùn)营效率(lǜ)，以及持续性地降(jiàng)低商品从生产、到销售、到运输物(wù)流等全(quán)流程的成本。

　　在(zài)价格(gé)补贴之外，拼多多也(yě)在做(zuò)更多事(shì)情。比如，拼多多升级(jí)了物流、售后等服(fú)务(wù)体系，为消费者提(tí)供了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门安装(zhuāng)」等服务，让消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企(qǐ)业不能(néng)仅靠价(jià)格去(qù)赢(yíng)得消费者，更(gèng)需要一套完整的、优质(zhì)的服(fú)务体系。这才是(shì)今天企(qǐ)业(yè)的立足之(zhī)本。而这，也(yě)将(jiāng)是未来电商(shāng)平台共同(tóng)需要面对(duì)和解(jiě)决的(de)问题。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 叠罗汉暗示什么意思，为什么男生喜欢叠罗汉