今日(rì)（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出(chū)生于(yú)1999年的(de)孟羽(yǔ)童(tóng)今年24岁，在(zài)2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截(jié)至离(lí)职，她在格力电器工作(zuò)时间不足两年。

　　这(zhè)位曾(céng)被董明珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格力电器(qì)到离职(zhí)，每天在(zài)做什(shén)么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘书一职进入(rù)格(gé)力电器。由(yóu)于董(dǒng)明(míng)珠公(gōng)开称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个董明(míng)珠”等言论，她的职业(yè)起点看似(shì)比(bǐ)绝大多数(shù)人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童(tóng)仍(réng)是从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在(zài)社交(jiāo)平台发布(bù)的(de)视频所说，她入职格力电(diàn)器后工作大(dà)致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差(chà)。

　　她一(yī)方面需(xū)要(yào)贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致到预约(yuē)会(huì)议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另(lìng)一方面(miàn)负责(zé)市场营(yíng)销策划，例如脑暴会议(yì)，直(zhí)播与视(shì)频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还(hái)在(zài)视频中透露了薪资情况，“其实我的工资(zī)和(hé)格力应届大学(xué)生(shēng)的水平是一样的，基本上在五(wǔ)千到一万块钱(qián)这(zhè)个区间内。”此前外(wài)界(jiè)曾(céng)传言董明珠对(duì)其开(kāi)出了百(bǎi)万年薪，但只有12万元(yuán)为基础薪资，其(qí)余则是绩效与销售达标后的(de)效益(yì)工资。她也在视频中否认(rèn)了百(bǎi)万(wàn)年(nián)薪(xīn)的说(shuō)法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给(gěi)格力电器带来的(de)最大(dà)价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电器官方直(zhí)播间进行了直(zhí)播(bō)带货首秀，4小时(shí)内，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。之后格力电(diàn)器注册了抖音(yīn)账号“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”，头像(xiàng)为董与(yǔ)孟(mèng)两(liǎng)人(rén)合照。凭借(jiè)孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格力账号矩阵中(zhōng)热(rè)度最(zuì)高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述(shù)抖音账号上很活跃。有媒(méi)体总结，她(tā)在当年4月至少直(zhí)播十(shí)余场，每(měi)场(chǎng)直播持续(xù)一(yī)到两个小时，5月(yuè)直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡(dàn)去，她在当(dāng)时回应(yīng)：“作为(wèi)董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有很(hěn)多其他工作要处(chù)理，所以没办法经常出现在直(zhí)播间(jiān)，会(huì)在幕(mù)后默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明珠的单人照片。此后(hòu)，该账号(hào)直播由其他主播轮换出(chū)镜，董(dǒng)明(míng)珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革的主角。她在(zài)疫(yì)情初(chū)期进行了大刀阔(kuò)斧(fǔ)的(de)渠(qú)道改革，花费诸多(duō)精(jīng)力在(zài)直播上(shàng)：2020年，她(tā)进(jìn)行了(le)6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他(tā)平台(tái)直播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过其中不少销(xiāo)额(é)由各地经销(xiāo)商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并(bìng)未推出其(qí)他高管(guǎn)进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚至进行(xíng)全(quán)国巡演，这对于企业管理者而(ér)言很难持(chí)续。因(yīn)此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是(shì)格力电器接班(bān)人(rén)，或许培养她做格力直(zhí)播接班人才是董明珠(zhū)的(de)目的。

　　但这一猜想终未实现。随(suí)着孟(mèng)羽童退(tuì)居幕(mù)后，账号主角转回到董明(míng)珠身上(shàng)，账号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年(nián)8月，该(gāi)账号粉丝就已达到(dào)236万。近一(yī)年后，截至发(fā)稿(gǎo)该(gāi)账号粉(fěn)丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么(me)都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那个微博“靠别人不(bù)靠(kào)自己”，是看到一个讲亲密关(guān)系(xì)的(de)帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全(quán)没有说公司（格力）的意(yì)思(sī)，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表示(shì)，如果(guǒ)没有格(gé)力(lì)的平台，没有董总，她(tā)什么都不是，刚毕业(yè)，普(pǔ)普通(tōng)通的(de)一个学生，就来到格(gé)力这(zhè)么好(hǎo)的平台，有(yǒu)很多(duō)的(de)成长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的是在董总(zǒng)这样的企业家(jiā)身边工作(zuò)，她觉得不光是教会了她怎么样(yàng)去做(zuò)事，更(gèng)重要的(de)是教(jiào)会了(le)她怎么样(yàng)去做人无以言表的意思是什么意思，无以言表的意思是什么解释，真的很感激(jī)，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家(jiā)自(zì)己的(de)下一个阶(jiē)段(duàn)的(de)任务，就是准备继续读书(shū)，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格(gé)力面(miàn)试的心情(qíng)，记得自(zì)己的小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒(méi)体，第(dì)一次主持(chí)发布(bù)会(huì)；永(yǒng)远记(jì)得每次直播(bō)前看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写办公(gōng)会议(yì)纪要那种分秒必(bì)争；记得第(dì)一次自(zì)己做的大项(xiàng)目落地时(shí)候那种成就感，也会记得(dé)国品之光下作为(wèi)格力(lì)人(rén)那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚入职那天董总(zǒng)跟她说(shuō)的话(huà)，也会永远无以言表的意思是什么意思，无以言表的意思是什么解释记得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是(shì)特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年(nián)9月，孟羽(yǔ)童入职(zhí)格力电器，成为董事(shì)长秘书。不(bù)久(jiǔ)后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时(shí)表(biǎo)示要(yào)把(bǎ)她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发(fā)诸多话题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动(dòng)格(gé)力电(diàn)器渠道转型的一(yī)年，孟羽童加(jiā)入(rù)格力之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音账号注册(cè)。不难(nán)看出，对于格力电器的(de)渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟(mèng)羽(yǔ)童在这一年多时间里，给(gěi)格(gé)力电器带来了(le)什(shén)么，格力电(diàn)器的(de)渠道转(zhuǎn)型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进(jìn)军直播。当(dāng)年(nián)，她亲自“上前线”直播带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在(zài)综艺节目上活跃(yuè)了起来。也正(zhèng)是在《初入职场的(de)我们》节目(mù)中，孟羽童(tóng)作为格力电器市场部实习生得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘(mì)书”的(de)身份入职(zhí)格力。当(dāng)年10月，董明珠在(zài)出(chū)席中国制造业领袖峰会时带上(shàng)了孟羽童。在这场峰会(huì)上，董(dǒng)明珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我身边，把她培(péi)养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明(míng)珠接(jiē)班人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽童(tóng)的一举一动也(yě)受到外(wài)界大量关注(zhù)。

　　当时，当当(dāng)网创(chuàng)始(shǐ)人李国庆在直(zhí)播中谈(tán)及此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁(suì)的孟羽(yǔ)童为格力(lì)直播带货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也(yě)在印证外界的判断。不(bù)久之后，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”直播账号在短视频平台开通，该账号(hào)认证(zhèng)主体(tǐ)是(shì)格力电(diàn)商。同时，格力电(diàn)器还紧急注册了(le)“明珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进行(xíng)了(le)直播带货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。此(cǐ)后，董明(míng)珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受(shòu)央(yāng)视采访时再次(cì)谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把(bǎ)她（孟(mèng)羽童）的(de)这种(zhǒng)精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真(zhēn)的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童(tóng)首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她(tā)本人(rén)很快就在个人账号上澄清：好久不(bù)更(gèng)新(xīn)给大家造(zào)成误会，自己正在(zài)老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发(fā)布视(shì)频表示，因(yīn)为(wèi)作为(wèi)董(dǒng)事长秘(mì)书，日常还有其他工作需要处理，所以没办法经常在这个直播(bō)间跟大家见面，但(dàn)会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说，从2022年(nián)下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明(míng)珠2023年(nián)首场直播，张(zhāng)琦(qí)与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟(mèng)羽童已经不(bù)再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢(màn)慢(màn)在这(zhè)个过程(chéng)当中（发现自己(jǐ)）更合(hé)适(shì)这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的(de)工作日(rì)常。在这则视频(pín)里，孟(mèng)羽童提到：“其实说(shuō)实话，直(zhí)播不(bù)算是我特别感兴(xīng)趣的工作(zuò)，但是看到那(nà)个销售额的时候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布(bù)信息称，自己“现在相(xiāng)当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转(zhuǎn)型进展如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音及小红书个人账号(hào)上，简历中仍提(tí)及“五百强董事(shì)长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她(tā)宣布正式(shì)入职格力电器的内(nèi)容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频为“我(wǒ)就是那个被董明珠选中的22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入职格(gé)力(lì)电器，成(chéng)为董明珠秘书(shū)，让孟羽(yǔ)童(tóng)得到广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书(shū)账号(hào)拥有120.4万粉丝(sī)，抖音(yīn)个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博(bó)个(gè)人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格力电器(qì)工作的日常，这(zhè)些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意(yì)到(dào)，在格力电器任职期(qī)间，孟羽童的个人(rén)小红书号上就已(yǐ)经有接一些(xiē)3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商(shāng)务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于(yú)格力(lì)来说，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多热(rè)度。作为格力(lì)电器(qì)推进线上(shàng)渠道建设的重要抓手，格力电(diàn)商在(zài)抖音平台有(yǒu)两个主要直无以言表的意思是什么意思，无以言表的意思是什么解释播(bō)账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目(mù)前(qián)，“格(gé)力明珠精(jīng)选”抖音号(hào)已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝量(liàng)较高(gāo)的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出资5000万(wàn)元设立珠海格力数字(zì)科技有限公司，该公(gōng)司的经营范围包括个(gè)人互联(lián)网直播服务等。这被外界解读为，格力电(diàn)器要(yào)加码直播(bō)带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道(dào)转型进展(zhǎn)，格(gé)力电器在(zài)2022年年报(bào)中提到(dào)，在国内市场，格力电器(qì)重视直播(bō)等(děng)新(xīn)零售电(diàn)商(shāng)形式，通(tōng)过新媒体平(píng)台(tái)，以直播(bō)带货、社群营销等(děng)形式布局新零售渠道，并(bìng)逐步打(dǎ)造(zào)新媒体矩阵，提升在年(nián)轻(qīng)群体(tǐ)中的影响力。渠(qú)道(dào)改革(gé)取(qǔ)得(dé)了阶段性成果，新(xīn)兴生活电器品(pǐn)类借助线上(shàng)渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极采取“线上(shàng)、线下(xià)”多种方(fāng)式扩展公司销售渠(qú)道。格力电(diàn)器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上(shàng)份额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历(lì)年年报(bào)并未详细(xì)透(tòu)露(lù)线上线下的销售占比，也没有披露(lù)格(gé)力(lì)电(diàn)商(shāng)的业绩(jì)。

　　记(jì)者还注(zhù)意(yì)到，根据“格力数科电(diàn)商”微信公(gōng)众号（认证(zhèng)主体为格(gé)力电子商(shāng)务有限公司），格(gé)力正(zhèng)在打(dǎ)造“格力数字科(kē)技直播基地”。该直播基地(dì)的定位是(shì)：以直播＋短(duǎn)视(shì)频(pín)带(dài)货为(wèi)主导，凭(píng)借格力(lì)品(pǐn)牌背书(shū)，产(chǎn)品与物(wù)流体系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内(nèi)容运营、直播带货、人才输送及专(zhuān)业指导，引进优质的(de)MCN机构，孵(fū)化培养企业(yè)数字化转型，开启格(gé)力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这(zhè)之前，孟(mèng)羽童(tóng)本(běn)人还以“格力主播”身份(fèn)为格(gé)力首(shǒu)届主播(bō)孵化训(xùn)练营预热(rè)。

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