今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参(cān)与(yǔ)综艺(yì)节目《初入职场的我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力(lì)电器(qì)。截至(zhì)离职，她在格力电器工(gōng)作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力(lì)捧为“接班人”的(de)孟羽(yǔ)童，从入职(zhí)格力电器到离职，每天(tiān)在做什么(me)？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘书一职(zhí)进入(rù)格力电器。由于董(dǒng)明珠公(gōng)开称(chēng)赞其(qí)符合接班人标准，想(xiǎng)培养成(chéng)“第(dì)二(èr)个董(dǒng)明珠(zhū)”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但事(shì)实上，作(zuò)为一个(gè)初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在(zài)社交平台(tái)发布的(de)视频所说，她(tā)入职格力电器后工作(zuò)大致分(fēn)为五个部(bù)分：行(xíng)政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电商(shāng)与市场部的对接，出差。

　　她(tā)一方面(miàn)需要(yào)贴身跟随(suí)董(dǒng)明(míng)珠的日常(cháng)行程与对(duì)外接待(dài)，细致到预约会议室、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另(lìng)一(yī)方(fāng)面(miàn)负责市场(chǎng)营销(xiāo)策划，例(lì)如脑(nǎo)暴会议(yì)，直(zhí)播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透露了(le)薪(xīn)资(zī)情况(kuàng)，“其(qí)实我的工资和格力应届大(dà)学生(shēng)的水平是一样(yàng)的，基(jī)本上在(zài)五千到一万块(kuài)钱这个区间内。”此前外界曾传言董(dǒng)明(míng)珠对其(qí)开出了百万年薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其(qí)余(yú)则是绩(jì)效与销售达标后的利口酒属于什么酒类，利口酒可以直接喝吗效(xiào)益(yì)工资(zī)。她也在视频中否认了(le)百万(wàn)年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童给格力(lì)电器带(dài)来(lái)的最大价值(zhí)是流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在(zài)格力电器官方直播间进行了直(zhí)播(bō)带(dài)货首秀，4小时内，总(zǒng)观(guān)看人数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。之(zhī)后格力电器注册了抖音账号(hào)“明珠(zhū)羽童精选”，头像为(wèi)董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜(jìng)的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时格力账号矩(jǔ)阵(zhèn)中热度最高(gāo)的账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号上很活跃(yuè)。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至(zhì)少直播十余场(chǎng)，每场直播持续一(yī)到两个小时，5月直(zhí)播(bō)至少有(yǒu)10场。但到7月(yuè)，孟的身影(yǐng)逐渐淡(dàn)去，她在当时回应(yīng)：“作为(wèi)董事长秘书(shū)，日常还有(yǒu)很多其他工作要处(chù)理，所以没办法经常出现(xiàn)在直播(bō)间，会(huì)在幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号更换头(tóu)像(xiàng)，变成董明珠的单人照片。此后，该(gāi)账号直播由其他主播(bō)轮换出镜，董明珠也(yě)时常露(lù)面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力(lì)电器直(zhí)播改革的主(zhǔ)角。她在疫情(qíng)初期进行了大刀阔斧的(de)渠道(dào)改革(gé)，花费诸(zhū)多精力(lì)在(zài)直播上：2020年，她进(jìn)行了6场(chǎng)全国巡回直(zhí)播(bō)，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额达到了476亿(yì)元(yuán)，不(bù)过(guò)其(qí)中不少销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董(dǒng)明(míng)珠外(wài)，格力电(diàn)器并未推出其他高管进行直播(bō)。如此(cǐ)频繁出(chū)镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这对于企(qǐ)业(yè)管理(lǐ)者而言很难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出(chū)道”直播后(hòu)，有市场评论认为，与其(qí)说是格力电器接(jiē)班人(rén)，或许培养她做(zuò)格(gé)力直播接班人(rén)才是董明珠的目的(de)。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月(yuè)，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年(nián)后，截至发(fā)稿该(gāi)账号粉丝数为(wèi)255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个微博“靠别(bié)人不靠自己”，是看到(dào)一个(gè)讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要(yào)自立自强(qiáng)，自省自足，完全没有说(shuō)公司（格力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没(méi)有(yǒu)格力的平台，没(méi)有董总，她什(shén)么都不(bù)是(shì)，刚毕业，普普(pǔ)通通(tōng)的一个(gè)学生，就来到格力这(zhè)么(me)好的(de)平台，有很多的(de)成长(zhǎng)空间和机会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直(zhí)言道，最重(zhòng)要的是在董总这样的企(qǐ)业家(jiā)身边工(gōng)作，她觉得(dé)不光是教会了她怎么样去(qù)做事，更重要的(de)是教会(huì)了她怎么样利口酒属于什么酒类，利口酒可以直接喝吗去做(zuò)人，真(zhēn)的很(hěn)感激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的(de)下一(yī)个阶(jiē)段的任(rèn)务(wù)，就(jiù)是准备继续(xù)读书(shū)，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚(gāng)去到格力面试(shì)的心情，记得自己的(de)小工位、自(zì)己的(de)第一(yī)张名(míng)片、第一场直播、第一(yī)次(cì)接(jiē)待、第一(yī)次对接媒体，第一次主持发(fā)布会；永远记得每次(cì)直播(bō)前看产品(pǐn)资料的紧(jǐn)张焦(jiāo)虑，写办公(gōng)会议纪要那(nà)种(zhǒng)分秒必争；记得第(dì)一次自(zì)己做的大项目落地时候那种(zhǒng)成就感，也会记得国品之(zhī)光下(xià)作为格力人(rén)那种(zhǒng)深深的骄(jiāo)傲和自豪(háo)；会记得刚入职那天(tiān)董总跟(gēn)她说的(de)话，也会永远记得(dé)刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的下一(yī)个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直(zhí)播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼总(zǒng)裁董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节目《初入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当(dāng)年9月(yuè)，孟羽童入(rù)职格力电器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟羽童时(shí)表(biǎo)示(shì)要把她(tā)培养成“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作(zuò)的背(bèi)后，2021年也(yě)是董明(míng)珠致力推动格力电(diàn)器渠(qú)道转型的一年，孟(mèng)羽童(tóng)加入格力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号注册。不(bù)难看(kàn)出，对于格力电器(qì)的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那(nà)么(me)，孟羽童在(zài)这(zhè)一年(nián)多时间(jiān)里，给格力电器带(dài)来了(le)什么，格力电(diàn)器(qì)的渠道(dào)转型做(zuò)得怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计(jì)带货金额476亿(yì)元。2021年，持续(xù)推进格(gé)力电器渠(qú)道(dào)转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是(shì)在《初入职场的我们(men)》节目中，孟(mèng)羽(yǔ)童作为格力电器市场部实习生得到(dào)了(le)董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个(gè)人微博账号上透(tòu)露，她(tā)已经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职格(gé)力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边(biān)，把她培养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴(tiē)上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董(dǒng)明珠”的(de)标签。自(zì)那以(yǐ)后，孟(mèng)羽童的一举一动也受到外(wài)界大(dà)量(liàng)关注(zhù)。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国庆在(zài)直播中谈及此(cǐ)事(shì)表示，这是董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网(wǎng)红，让22岁的(de)孟(mèng)羽童为(wèi)格力直(zhí)播带货。

　　格(gé)力接下来(lái)的动作(zuò)似(shì)乎也(yě)在印(yìn)证外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”直播账(zhàng)号在短视频(pín)平台开通，该账(zhàng)号认证主体是(shì)格(gé)力电商。同时，格力电器还紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力(lì)电器官方(fāng)直播间进行了直播带货(huò)首秀(xiù)。这(zhè)场直(zhí)播时长4个小时，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采访时(shí)再次(cì)谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要(yào)敢于吃(chī)苦，敢于去挑战(zhàn)自己(jǐ)，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽(yǔ)童）的(de)这种(zhǒng)精(jīng)神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天(tiān)真的能接我的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭(zāo)解雇”。不过(guò)，她本人很快就在个人账(zhàng)号上澄清：好久不更(gèng)新给大家造成误会，自己正(zhèng)在老(lǎo)老实(shí)实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布视(shì)频表示(shì)，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有其他工作需要处(chù)理(lǐ)，所以没办(bàn)法经常在这个直播(bō)间(jiān)跟大家见面，但(dàn)会在幕(mù)后陪伴大家(jiā)。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童(tóng)逐渐(jiàn)从格(gé)力电(diàn)器(qì)的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明(míng)珠2023年首(shǒu)场直播，张琦(qí)与(yǔ)孟羽童同时(shí)参(cān)与直播(bō)。当时(shí)，董明珠主(zhǔ)动(dòng)透露，孟羽童已(yǐ)经不(bù)再是她的秘书。“她现在(zài)做视(shì)频去(qù)了。所以她自己慢慢在这(zhè)个过程当中（发现自(zì)己）更合(hé)适这(zhè)个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小红书账号上更(gèng)新了4月(yuè)1日(rì)与董明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到(dào)：“其实说实话，直播不算(suàn)是我特别感兴趣(qù)的工作，但是看到那个销售额的时候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书(shū)上发布(bù)信息(xī)称，自(zì)己“现在相当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠道转型进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音及小红书个人账号(hào)上，简(jiǎn)历中仍提及“五(wǔ)百强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博(bó)也还(hái)是2021年(nián)9月(yuè)她宣布正式入职格力电(diàn)器的内容，小(xiǎo)红(hóng)书及抖音置(zhì)顶短视频(pín)为“我就是那个被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时(shí)常更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格(gé)力电器工(gōng)作的(de)日常，这些(xiē)短视频都获得(dé)大量(liàng)关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力(lì)电器任(rèn)职(zhí)期(qī)间，孟羽童的个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务广告，这些商品与格(gé)力没有直(zhí)接(jiē)关联(lián)。

　　对(duì)于格力来说(shuō)，孟羽童(tóng)的加(jiā)入也为公司的(de)渠(qú)道转型带(dài)来更多热(rè)度。作为格力电(diàn)器推(tuī)进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格(gé)力(lì)明(míng)珠精(jīng)选”及“格力董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠(zhū)精选”抖音号(hào)已有255.1万粉(fěn)丝(sī)，是格力电(diàn)器旗(qí)下粉(fěn)丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万元设立珠(zhū)海格力数(shù)字科技有限公司，该公司的经营范(fàn)围包括个人互联网直播服务等。这被外(wài)界解读为，格力(lì)电器要加码直播带(dài)货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展，格力电器在(zài)2022年年报(bào)中(zhōng)提到，在国(guó)内(nèi)市场，格力电器重视直(zhí)播等(děng)新(xīn)零(líng)售电(diàn)商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群(qún)营(yíng)销等形式布局新零(líng)售渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升(shēng)在年轻群体(tǐ)中的影响(xiǎng)力(lì)。渠道改革(gé)取(qǔ)得了阶段性(xìng)成(chéng)果，新兴生活电器品类借(jiè)助线上渠道加速铺(pù)开。海外市场(chǎng)方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种方式(shì)扩展公(gōng)司销(xiāo)售渠道(dào)。格力电器还(hái)提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并未详(xiáng)细透露线上线下的销售占比，也(yě)没有披露格力电商的(de)业绩(jì)。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力数科电商(shāng)”微信公(gōng)众号（认证(zhèng)主体为格力(lì)电子商务有(yǒu)限公(gōng)司），格(gé)力正在(zài)打造“格力数(shù)字(zì)科技直播(bō)基(jī)地”。该直播(bō)基(jī)地的定位是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭(píng)借格力品(pǐn)牌背书，产品与物流(liú)体系支持，提供新媒体培训、内容(róng)运营(yíng)、直播带(dài)货、人才输送(sòng)及专(zhuān)业(yè)指(zhǐ)导，引进优质的(de)MCN机(jī)构，孵化培养企业数字(zì)化转型，开启(qǐ)格力产(chǎn)业带直播＋短视频带货的“新零(líng)售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至4月(yuè)25日，格力(lì)首(shǒu)届主播(bō)孵化训(xùn)练(liàn)营启动。而在这之前，孟(mèng)羽(yǔ)童本(běn)人还(hái)以(yǐ)“格力(lì)主播(bō)”身份为格(gé)力首届主播(bō)孵(fū)化训(xùn)练营预(yù)热(rè)。

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