今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博热(rè)搜(sōu)第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺(yì)节目《初入(rù)职场的我们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力电器。截至离(lí)职，她(tā)在(zài)格力电(diàn)器工(gōng)作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧(pěng)为“接班(bān)人”的孟羽(yǔ)童，从入(rù)职格力电(diàn)器到离职，每(měi)天在(zài)做什么？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工作(zuò)内容繁杂(zá)，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最(zuì)初(chū)以董事(shì)长秘书(shū)一职进入(rù)格力电器。由于董明珠公开(kāi)称赞其符合接班人(rén)标准，想培养成(chéng)“第(dì)二个董(dǒng)明珠”等(děng)言(yán)论，她的(de)职业(yè)起点看似比(bǐ)绝大(dà)多数人要高。但事(shì)实(shí)上(shàng)，作为一个初(chū)出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童(tóng)在社交平台发布的视(shì)频所说(shuō)，她入职格力电器后工(gōng)作大致分为五个部(bù)分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动(dòng)，电商与市场部的对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟(gēn)随董明珠的日常行(xíng)程与(yǔ)对外接(jiē)待，细致到预约会议(yì)室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负责市(shì)场营销策划，例如脑暴会议(yì)，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在(zài)视频(pín)中透露(lù)了(le)薪资情况(kuàng)，“其(qí)实我的工资和格力(lì)应届大学(xué)生的(de)水平是(shì)一(yī)样(yàng)的(de)，基本上在五千到一万块钱这个区间(jiān)内。”此前(qián)外界(jiè)曾传(chuán)言(yán)董明(míng)珠(zhū)对其(qí)开(kāi)出了百万年薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其(qí)余则是绩效与(yǔ)销售达标后(hòu)的效益工(gōng)资。她也在视频(pín)中(zhōng)否认了百(bǎi)万年(nián)薪的说法(fǎ)。

　　在外(wài)界看来(lái)，孟(mèng)羽童给格力电器带来的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在(zài)格力(lì)电(diàn)器官(guān)方(fāng)直播间进行(xíng)了直播带(dài)货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之后格(gé)力(lì)电(diàn)器注册(cè)了抖音账(zhàng)号“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”，头像为董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独(dú)出镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成(chéng)为当时格(gé)力账号(hào)矩阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖(dǒu)音(yīn)账号上(shàng)很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年4月至少直播十(shí)余场，每场直(zhí)播持(chí)续一(yī)到两个小(xiǎo)时，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡(dàn)去，她在(zài)当(dāng)时回(huí)应(yīng)：“作为董事长秘(mì)书，日常还有(yǒu)很多其他工作(zuò)要(yào)处理，所以没办(bàn)法经常出现在直播间，会在幕(mù)后默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成董明珠的(de)单(dān)人照片。此后，该(gāi)账号直播由(yóu)其他主播轮换(huàn)出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人(rén)是推动格力电器直播(bō)改革的(de)主角。她在疫情(qíng)初期(qī)进行了大刀(dāo)阔斧的渠道(dào)改(gǎi)革，花费(fèi)诸多(duō)精(jīng)力在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播(bō)，7场其他(tā)平台直播，总销售额(é)达到了(le)476亿元，不过其中不(bù)少销额(é)由各地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器(qì)并未(wèi)推出其他高管进行直(zhí)播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至(zhì)进(jìn)行全国巡(xún)演，这对于(yú)企业管理者而言很难(nán)持(chí)续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评(píng)论(lùn)认为，与其说是格力电器(qì)接班人，或许培(péi)养她做(zuò)格力直播接班人才是董明珠的(de)目的。

　　但这(zhè)一猜(cāi)想终未实现(xiàn)。随着(zhe)孟羽(yǔ)童退(tuì)居(jū)幕后，账号主角转回到董明(míng)珠身上，账(zhàng)号名也由“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已(yǐ)达(dá)到236万。近一(yī)年后(hòu)，截至发稿该(gāi)账(zhàng)号粉丝数为255万，增(zēng)长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董(dǒng)总(zǒng)，我什么(me)都不是

　　下个阶段准备读(dú)研(yán)

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而(ér)发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自(zì)强，自(zì)省自足(zú)，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表示，如果(guǒ)没(méi)有(yǒu)格(gé)力的平台(tái)，没有董总，她什么(me)都不是(shì)，刚毕业，普普通通(tōng)的一(yī)个学生(shēng)，就来到(dào)格力这么(me)好的(de)平(píng)台，有很多的成长空间和(hé)机会，又(yòu)受到了很多的关(guān)注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童直言(yán)道，最重要的(de)是在董总这样(yàng)的(de)企业家(jiā)身边工(gōng)作，她觉得不光是教会了(le)她(tā)怎(zěn)么样去做事，更重要的是教会了她(tā)怎(zěn)么样去(qù)做人，真的很感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告(gào)诉大家自己的下(xià)一(yī)个阶(jiē)段(duàn)的任务，就是准备继续读书(shū)，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格(gé)力面试的心情，记得(dé)自己(jǐ)的(de)小工位、自己的(de)第一张名片、第一场(chǎng)直播、第一次接待(dài)、第一次对接媒体，第一(yī)次主持发布会；永远(yuǎn)记得每(měi)次直播(bō)前看产品资料(liào)的紧(jǐn)张(zhāng)焦虑，写(xiě)办公会议(yì)纪要那(nà)种分秒必争(zhēng)；记得第(dì)一次自己做的大项(xiàng)目(mù)落地时(shí)候那种成就感(gǎn)，也(yě)会(huì)记得国品(pǐn)之光下作为(wèi)格力人(rén)那种(zhǒng)深深的骄(jiāo)傲和自(zì)豪；会记得刚入职那(nà)天董总跟她说(shuō)的话(huà)，也会(huì)永远记得刚(gāng)毕(bì)业时，22岁那个眼光(guāng)有(yǒu)光(guāng)的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路(lù)远(yuǎn)，山高(gāo)水长，人生(shēng)的下一(yī)个(gè)阶(jiē)段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直(zhí)播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力电(diàn)器董事长兼总(zǒng)裁董(dǒng)明(míng)珠在综艺节目《初(chū)入职场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为董事长秘书(shū)。不久后，董(dǒng)明(míng)珠公开(kāi)介绍孟羽童时(shí)表示要把她培养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论。这(zhè)些动作的(de)背后，2021年也(yě)是董(dǒng)明珠致力推动格力(lì)电(diàn)器渠道转型的(de)一年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号(hào)注册。不难看出，对于格力(lì)电器的渠道转型而言，孟羽童是(shì)比较重要的(de)存(cún)在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一(yī)年(nián)多时间(jiān)里，给(gěi)格(gé)力电(diàn)器带来(lái)了(le)什么，格力电(diàn)器的渠道转型做得(dé)怎(zěn)么(me)样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举(jǔ)进军直(zhí)播(bō)。当年，她亲自(zì)“上前线”直(zhí)播(bō)带(dài)货共(gòng)13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目上活(huó)跃(yuè)了起(qǐ)来。也正是在《初入(rù)职场(chǎng)的我们(men)》节目中，孟羽童作为格力电器(qì)市(shì)场部实习生(shēng)得到了董(dǒng)明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在(zài)个人微博账(zhàng)号上透露，她(tā)已经(jīng)正式(shì)以“董事长秘书”的(de)身(shēn)份入职格力(lì)。当年10月，董明珠(zhū)在出(chū)席中(zhōng)国制造业领袖峰会(huì)时(shí)带上了孟(mèn谢谢谬赞经典回复，过誉和谬赞的区别g)羽童。在这场峰(fēng谢谢谬赞经典回复，过誉和谬赞的区别)会上，董明(míng)珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培(péi)养(yǎng)成(chéng)未来‘第二个董(dǒng)明珠(zhū)’。”此(cǐ)话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第(dì)二个董明(míng)珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童的一举一(yī)动也受到外界大(dà)量关(guān)注。

　　当时(shí)，当当网(wǎng)创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自(zì)孵化网红(hóng)，让22岁的(de)孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的判(pàn)断。不(bù)久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直播(bō)账号在(zài)短视频平台开通，该账号认证主(zhǔ)体是格力电商。同(tóng)时，格力(lì)电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个(gè)商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟(mèng)羽童在格力电器官(guān)方(fāng)直播间进行了直播带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望把(bǎ)她(tā)（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一(yī)天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不(bù)过，她本人(rén)很快就在个人账号上(shàng)澄(chéng)清：好久(jiǔ)不更新(xīn)给(gěi)大家造成误会(huì)，自(zì)己(jǐ)正在老老实实打工(gōng)。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发(fā)布(bù)视频表示，因(yīn)为作为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常(cháng)还有其(qí)他工作(zuò)需(xū)要(yào)处理(lǐ)，所以(yǐ)没(méi)办(bàn)法(fǎ)经常在(zài)这(zhè)个直播间跟大家(jiā)见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟(mèng)羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今(jīn)年(nián)4月(yuè)1日，董明珠2023年首场谢谢谬赞经典回复，过誉和谬赞的区别直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时(shí)，董明(míng)珠主动透露，孟(mèng)羽童已经不再是她的(de)秘书。“她现在做视频(pín)去了。所以她自己慢慢在这(zhè)个(gè)过程当中(zhōng)（发现自己(jǐ)）更合适(shì)这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟(mèng)羽童也(yě)在(zài)个人小(xiǎo)红书账号(hào)上更新了4月1日与董明珠(zhū)直播的(de)工作日常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到(dào)：“其实说实话，直(zhí)播(bō)不算是我特别感兴趣的工(gōng)作，但(dàn)是看到那个销(xiāo)售(shòu)额(é)的时候，还是(shì)会非常有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红(hóng)书(shū)上发布信息(xī)称，自己“现在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截(jié)至目(mù)前，在孟羽(yǔ)童的抖音(yīn)及(jí)小(xiǎo)红书个人账(zhàng)号上，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶(dǐng)微(wēi)博也还是2021年9月(yuè)她宣(xuān)布正式入职(zhí)格力电器的(de)内容，小红书及抖音(yīn)置(zhì)顶短视频为“我(wǒ)就是那个(gè)被(bèi)董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董(dǒng)明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到(dào)广泛关注。截(jié)至目(mù)前，孟羽童小(xiǎo)红书账号(hào)拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童(tóng)时常更新一些与董(dǒng)明珠同框，或在格力(lì)电器工(gōng)作(zuò)的日常，这些短视频都获得大量关(guān)注。

　　记者还(hái)注意到，在(zài)格力电(diàn)器任职期间，孟羽童(tóng)的个人小红书号上就已经有接一些(xiē)3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这些商品与(yǔ)格(gé)力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加(jiā)入也为(wèi)公司(sī)的渠道转(zhuǎn)型带(dài)来更多热(rè)度。作为格力电器推进线上渠道(dào)建设的重要抓手，格力(lì)电商在抖音(yīn)平台(tái)有两个主要直(zhí)播账号，分别为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下粉丝量(liàng)较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元设立珠(zhū)海格力(lì)数字科技有限公司，该公(gōng)司的经营(yíng)范围包括个(gè)人互联网直(zhí)播服务等。这被(bèi)外界解读为(wèi)，格力电器要加码(mǎ)直播(bō)带货(huò)。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格力(lì)电器在2022年年报中提到，在国内(nèi)市场，格力电器重视直(zhí)播(bō)等新(xīn)零(líng)售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布(bù)局新(xīn)零售(shòu)渠道(dào)，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升(shēng)在年轻群体(tǐ)中的影(yǐng)响力。渠(qú)道改革取得(dé)了阶段性成果(guǒ)，新(xīn)兴生活(huó)电器品类借助线上渠道(dào)加速(sù)铺开。海(hǎi)外市场方面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩(kuò)展(zhǎn)公司销售渠道。格力电(diàn)器还提(tí)到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器(qì)历(lì)年(nián)年报并未详细透露线上(shàng)线下的销售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数科(kē)电商”微信公众(zhòng)号（认证主体为(wèi)格力(lì)电(diàn)子(zi)商务有限(xiàn)公司(sī)），格力正在打造(zào)“格力(lì)数字科技(jì)直(zhí)播基地”。该(gāi)直(zhí)播基地的定(dìng)位(wèi)是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格(gé)力品牌(pái)背书，产品与物流体系(xì)支持，提供新媒体培训(xùn)、内容运营、直播带(dài)货(huò)、人才输送及专(zhuān)业指导，引进优(yōu)质的(de)MCN机构，孵化培养企业数(shù)字化(huà)转型(xíng)，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视频带(dài)货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力(lì)首届主播孵化训练营启动。而在这之前(qián)，孟(mèng)羽童本(běn)人还以“格(gé)力主播(bō)”身份为格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训练营(yíng)预热。

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