“老(lǎo)公气我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告(gào)低俗(sú)、虚假宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查

　　那(nà)个在(zài)电梯间(jiān)歇(xiē)斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌(pái)“五个女博士”曾一度被(bèi)网民骂(mà)上热搜，近(jìn)日该品牌已经被北京市(shì)监局立案调查。

　　据九派财(cái)经消息，北京市朝(cháo)阳(yáng)区(qū)市场(chǎng)监督管理局(jú)一(yī)名工作人员表示，“针对北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的(de)投(tóu)诉举(jǔ)报(bào)，我们依据市(shì)场(chǎng)监督管理(lǐ)行政处罚相(xiāng)关规定，经过综合研判(pàn)决定立案调查，目前(qián)正在收集证据(jù)材料、约谈品(pǐn)牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红势必离不(bù)开(kāi)那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用(yòng)简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的(de)女性几乎是以呐喊的方式喊出上(shàng)述(shù)4句广(guǎng)告词，最后一(yī)句“喝五个(gè)女博(bó)士(shì)，都是(shì)你们逼(bī)的！”被(bèi)加大加粗(cū)置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记者(zhě)表示了(le)对这则广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊(kān)文评论称，不尊重女(nǚ)性(xìng)！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金星等名(míng)人曾为其站台

　　据官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识健康管理有限公司旗下的品牌(pái)，由其全资子公(gōng)司杭州青颜(yán)博识生物技术有限公(gōng)司(sī)共同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊股份和(hé)华映(yìng)资本(běn)。

　　官方(fāng)介(jiè)绍称，品(pǐn)牌(pái)由五位(wèi)来自于(yú)北大(dà)的医学女博士共同打(dǎ)造(zào)。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋(dàn)白(bái)肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物(wù)饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网可以看到五(wǔ)位创始人的(de)学历(lì)背(bèi)景，其中包括营养学博(bó)士姜珺、生理学博(bó)士王雨辰(chén)、皮肤科博(bó)士闫慧(huì)敏(mǐn)、妇产科(kē)博士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博士(shì)近年来在线上得以快速崛起。目(mù)前这一(yī)品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局(jú)，累计销量超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫(māo)双(shuāng)11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值(zhí)得(dé)注意(yì)的是，三(sān)大平(píng)台上，五(wǔ)个女博(bó)士(shì)几(jǐ)乎(hū)无时无刻不在直播，抖(dǒu)音(yīn)直播间更是直播至(zhì)深夜一(yī)点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为(wèi)该产品站(zhàn)台过。

　　北大(dà)发声撇清(qīng)关系(xì)

　　虽然官方始终强调品牌是由(yóu)五个女博士打造(zào)，但从股权结构来看(kàn)，五(wǔ)个女博士中仅有一(yī)名女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司疑(yí)似最(zuì)终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股(gǔ)东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人(rén)已于(yú)2022年2月(yuè)退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权(quán)结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立(lì)之初(chū)还曾以北京大学(xué)的(de)名义(yì)进行宣(xuān)传。

　　但(dàn)在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到该举报后，我部第一(yī)时(shí)间就(jiù)相关事项进(jìn)行(xíng)了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原(yuán)蛋白(bái)肽饮品”等产品系北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我(wǒ)部无(wú)任何投资及科技成(chéng)果转移(yí)转化等关系。同时经(jīng)我(wǒ)部(bù)查明，该(gāi)举报所(suǒ)涉及的五名人(rén)员(yuán)均为我部往届毕业的博士研究(jiū)生（其中(zhōng)二人疑似更名），上(shàng)述人员行为属(shǔ)其个人(rén)行为，与北(běi)京大(dà)学、北京大学医学部及相关(guān)专家(jiā)教授无任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告语都可以看(kàn)到，五(wǔ)个(gè)女博士极其擅长营销，在(zài)“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了(le)极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其(qí)根本五个女博士(shì)旗下的(de)产(chǎn)品(pǐn)只是饮品，并无保健食品备案更(gèng)不是(shì)药物，其产品是否具有广告中所(suǒ)言(yán)的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否(fǒu)为(wèi)智商税等(děng)一系(xì)列问题 仍然有(yǒu)不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女博士的(de)产(chǎn)品(pǐn)今(jīn)年以来就遭(zāo)到(dào)不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音商家买了五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)产(chǎn)品，起初(chū)喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说喝(hē)胶原(yuán)蛋白爆(bào)痘的现象确实存在(zài)。胶原蛋白(bái)肽含有大量(liàng)的蛋白(bái)质，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂，过多(duō)的皮(pí)脂堆积毛(máo)囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生(shēng)细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不(bù)少消费者投诉服用后(hòu)甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五(wǔ)个女博士”不同产品(pǐn)背后有不同代工厂(chǎng)生(shēng)产，其中排名第三的每日亢唐植物(wù)饮品生产工厂为江苏(sū)为什么不宣传李兰娟了，李兰娟为何销声匿迹菌(jūn)钥生命(mìng)科技(jì)发展有限(xiàn)公(gōng)司。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，江苏菌(jūn)钥(yào)原为什么不宣传李兰娟了，李兰娟为何销声匿迹(yuán)名江(jiāng)苏朸健生命科技发(fā)展有限公(gōng)司(sī)，该公司曾(céng)生产(chǎn)过权健(jiàn)“自然养生观(guān)”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国(guó)内女性在护(hù)肤方面的需求逐(zhú)步增长，口服美容市场也呈现蓬(péng)勃(bó)发展得态势，以五(wǔ)个女博主为(wè为什么不宣传李兰娟了，李兰娟为何销声匿迹i)代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖(dǒu)音引爆(bào)等(děng)一些(xiē)营销(xiāo)手法在(zài)这(zhè)一赛道异军突起，但夸大(dà)功效(xiào)与低俗(sú)营销必(bì)然不(bù)是长久(jiǔ)之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只(zhǐ)会(huì)丧(sàng)失更多消费者的信任。

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