既是(shì)响应消费复苏的大势，也是(shì)为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的(de)数据显示，我国2023年一季(jì)度(dù)国内生产总值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出(chū)市场预(yù)期的4％。其(qí)中，3月(yuè)份消(xiāo)费(fèi)和出口(kǒu)大幅回升(shēng)，是推动经济加快恢复的重要因(yīn)素。国家发(fā)展(zhǎn)改(gǎi)革委(wěi)新闻(wén)发言人孟玮表示，一季度(dù)消费市场形势开(kāi)局良好(hǎo)。

　　在一(yī)季度消费回暖的(de)背景(jǐng)下，电(diàn)商行(xíng)业正在迎来新一(yī)轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个(gè)疫情(qíng)后(hòu)第一个(gè)电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规(guī)模不等的消费券(quàn)和消(xiāo)费补贴(tiē)，以抓住(zhù)机遇、继续提振消(xi推动人类社会发展的第一动力是什么 推动人类社会发展的第一动力是生产力āo)费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加大补贴(tiē)力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费(fèi)季(jì)」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等(děng)数码(mǎ)家电产品发(fā)放超额(é)补贴(tiē)，其(qí)中小米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全网(wǎng)最低价。这家公(gōng)司(sī)还喊出了「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两(liǎng)家(jiā)电商巨头则主要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百(bǎi)亿补贴将下调佣(yōng)金费率，吸(xī)引(yǐn)更多低价商(shāng)品入驻。而(ér)京(jīng)东也在(zài)4月(yuè)20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会(huì)」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得(dé)更多低价商品(pǐn)供(gōng)给(gěi)。

　　在(zài)电(diàn)商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费者无疑是(shì)最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事(shì)实上(shàng)，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数码家(jiā)电(diàn)消费季」，首(shǒu)季将在拼多多(duō)原来百(bǎi)亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发(fā)放的(de)超额(é)补贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加(jiā)补」的「加补(bǔ)」。

　　极客(kè)公园(yuán)对(duì)比了此次拼多多加补后的(de)产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多(duō)多的(de)补贴力度在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米旗(qí)下的(de)红(hóng)米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平(píng)台(tái)均为1049元(yuán)；比如红(hóng)米10A手(shǒu)机，拼(pīn)多多券后价为499元(yuán)，而在其它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多(duō)多的(de)补贴力(lì)度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元(yuán)，而在其它电商平(píng)台售价(jià)为2299元(yuán)；比如(rú)小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多(duō)用券(quàn)后售价3749元，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为(wèi)官方直补，旨在为(wèi)消费者(zhě)提供(gōng)全网最(zuì)具(jù)性价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿(yì)补贴(tiē)「数码家电消费(fèi)季(jì)」的项(xiàng)目负责人(rén)表示。在五一(yī)消费旺季来临之前，这是(shì)拼(pīn)多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电消费(fèi)季」覆(fù)盖的品(pǐn)牌、品类很广，消(xiāo)费者(zhě)可以(yǐ)一站式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果(guǒ)、华为、荣(róng)耀(yào)、小米、美(měi)的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类(lèi)包括手机、电脑、平(píng)板(bǎn)、电(diàn)视、冰箱、空(kōng)调、智能手(shǒu)表、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费业(yè)绩。上述(shù)负责(zé)人表示，消费季(jì)活(huó)动上线半个月(yuè)以来，大部分产(chǎn)品均(jūn)实(shí)现了(le)翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其中，手机(jī)类(lèi)目的销量实现环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的高价位手(shǒu)机环比增幅(fú)超过180％。而家电类(lèi)目更是全品类销量增长了300％，在销量最(zuì)高的空(kōng)调单品(pǐn)中(zhōng)，美的1.5匹(pǐ)一(yī)级能(néng)效(xiào)空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户外(wài)便携式小家电也在热销(xiāo)。比如平台车载小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外露(lù)营灯、小电(diàn)锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇等产品，均实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码(mǎ)补(bǔ)贴(tiē)」是大势(shì)所趋。一方面是宏观(guān)经济提振、消费反弹，电(diàn)商平台(tái)需要用更(gèng)低的价格(gé)刺激消费。另一方面是电商行(xíng)业的(de)竞争加(jiā)剧，价格(gé)再次成为电商平(píng)台之间竞争(zhēng)的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就(jiù)越(yuè)有可能在这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去十(shí)年互联网崛起的过程中，价(jià)格战逐渐从一(yī)个「商业(yè)名词」变成了(le)一个「带有贬义的名(míng)词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号(hào)。的(de)确，当(dāng)年(nián)的O2O大战和生鲜电商补贴大(dà)战，产生了一些豪掷资(zī)本、却「一(yī)地(dì)鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需从疫情中复苏的大背景下，企(qǐ)业良性的(de)价(jià)格竞争(zhēng)，不论(lùn)是对经济复(fù)苏、还(hái)是对消费者都有(yǒu)好处。对经(jīng)济而言，电商平(píng)台微小的补贴刺激，都可能(néng)为(wèi)经(jīng)济复(fù)苏(sū)多(duō)添(tiān)一把火。而对消费者而言，更(gèng)低的价格真正切切让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在(zài)此次加补活动中，小米旗下手机(jī)、家电产品补贴力度均(jūn)超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是(shì)其(qí)他电商(shāng)平台来说，补贴只是短时间(jiān)内刺激消费者的手段，而(ér)不是目(mù)的(de)。最终(zhōng)，赢得(dé)消(xiāo)费者还是要靠提升产品和服务(wù)质量、提升商家运营效率(lǜ)，以及(jí)持续性地降(jiàng)低商品从生(shēng)产、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在(zài)做(zuò)更(gèng)多事情。比如，拼多多升级了物流、售(shòu)后(hòu)等服务体系(xì)，为消费(fèi)者提供了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货(huò)上门、上门(mén)安装(zhuāng)」等(děng)服务(wù)，让消费者「安(ān)心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅(jǐn)靠价(jià)格去赢得(dé)消费者，更需要(yào)一(yī)套完(wán)整的(d推动人类社会发展的第一动力是什么 推动人类社会发展的第一动力是生产力e)、优质(zhì)的服务体系。这才是今天企(qǐ)业的立足之本。而这(zhè)，也将(jiāng)是未(wèi)来(lái)电商平台共同需要面(miàn)对和解决的问题。

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