很难想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果(guǒ)公司，会迎来(lái)连续两(liǎng)个(gè)季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹(píng)果的(de)营(yíng)收、净利(lì)润已连续(xù)两个季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹(píng)果的营(yíng)收与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻(xún)常，在近20年(nián)的时(shí)间里(lǐ)，苹果只出现过两次(cì)连续营(yíng)收(shōu)同比下滑(huá)。上一次还是在(zài)2019年，起飞前多久停止登机，起飞前多久停止登机口苹果(guǒ)的市(shì)值(zhí)在半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能(néng)稳住苹果的下(xià)限，却上线堪(kān)忧，只能作为一名(míng)“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大(dà)原因(yīn)，就在于消(xiāo)费者对其印(yìn)象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、48起飞前多久停止登机，起飞前多久停止登机口00万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没(méi)有(yǒu)升级(jí)，依然适(shì)用上一(yī)代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即遇冷(lěng)，据投行杰(jié)富瑞的(de)分(fēn)析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成(chéng)为历代iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两(liǎng)周(zhōu)后大(dà)幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹(píng)果(guǒ)尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售(shòu)额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的(de)iPhone14，却是苹果三(sān)大(dà)硬件(jiàn)中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线(xiàn)营(yíng)收为(wèi)71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却(què)并不(bù)惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销(xiāo)售额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环(huán)境(jìng)密不可(kě)分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一(yī)种需(xū)求降(jiàng)温、库存过剩和行(xíng)业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无(wú)可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名(míng)第一(yī)，份(fèn)额(é)达到39％，等(děng)于排在其(qí)后的(de)四(sì)家厂(chǎng)商(shāng)之和。但平(píng)板(bǎn)市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上(shàng)网课促进了平(píng)板电脑(nǎo)的(de)销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大家恢复(fù)正常工作生活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电脑市场同(tóng)比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两个季(jì)度的(de)下滑是无(wú)法避(bì)免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板(bǎn)市场，都(dōu)处于(yú)市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果的(de)基(jī)本(běn)盘，也(yě)随之(zhī)处于放(fàng)缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发布新品

　　苹(píng)果作(zuò)为业界(jiè)最具创造性的公(gōng)司，一直都被视为“规(guī)则的(de)制(zhì)定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接(jiē)性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部(bù)，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿美元、长期占据全球市值(zhí)第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为(wèi)谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造(zào)力(lì)的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是围(wéi)绕iPhone提供服务(wù)，只能算(suàn)高用户粘性带来的(de)配件销售，无(wú)法承担(dān)起大单(dān)品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克带领下(xià)，苹(píng)果还(hái)大面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发(fā)文称：苹果已(yǐ)通(tōng)知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的最大原(yuán)因，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用全屏(píng)幕设计(jì)，势必(bì)会导致成本和售价上升，故(gù)苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年(nián)就位于高位了，销量处于负增(zēng)长状态(tài)。现在的苹果，面(miàn)临着所有(yǒu)科技(jì)公司(sī)共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大(dà)的革命性技术是(shì)什么(me)？）

　　苹(píng)果公(gōng)司(sī)的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀(huái)胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容(róng)。终于(yú)在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或(huò)将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先(xiān)锋意(yì)味的产(chǎn)品备受期(qī)待(dài)，外(wài)界也渴望苹果能给行业(yè)注(zhù)入新鲜血(xuè)液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者来说，苹(起飞前多久停止登机，起飞前多久停止登机口píng)果MR并不(bù)是一(yī)个(gè)“接地(dì)气(qì)”的产品。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价(jià)格放在行(xíng)业中可(kě)以说极其(qí)高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出货(huò)量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌(diē)去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的消息至今已有七八年(nián)。然(rán)而，近两年(nián)苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至还(hái)在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车要面临的将(jiāng)会是以特(tè)斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄(xiōng)弟和(hé)全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电(diàn)话会议上，库克面对营(yíng)收(shōu)、净利(lì)润双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足(zú)提(tí)到印度(dù)市场20余次：“印度市场十分(fēn)让人(rén)兴奋，那里的市场活(huó)力(lì)令(lìng)人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印度地区(qū)，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区(qū)营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得(dé)格(gé)外醒目。

　　库(kù)克(kè)专(zhuān)门(mén)兴奋地(dì)表(biǎo)示：苹(píng)果在(zài)印度的(de)业(yè)务已创下(xià)了“季度(dù)纪录”，并且是(shì)非常强(qiáng)劲的、两位数的(de)同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增长的(de)诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果店(diàn)开业(yè)当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随(suí)后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申(shēn)了(le)苹(píng)果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果(guǒ)供应链(liàn)加(jiā)速移出中国，以后将把印度设成(chéng)主要(yào)市场和生产(chǎn)基地(dì)。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下(xià)滑的最(zuì)佳解药(yào)，似乎正一(yī)步一步成为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢(zuó)的年代过去了，在科技创新停滞的(de)当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销量(liàng)，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性(xìng)技术是什么(me)？苹果依(yī)然没有找(zhǎo)到答案。

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