今日（5月(yuè)12日(rì)），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微(wēi)博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年(nián)的(de)孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入职场的我们》时(shí)获得董(dǒng)明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格(gé)力电器。截至离职，她在格力(lì)电(diàn)器(qì)工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为“接班人”的(de)孟羽(yǔ)童(tóng)，从(cóng)入职格力电器到(dào)离(lí)职，每天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童(tóng)最初以(yǐ)董事(shì)长秘书一职(zhí)进(jìn)入格力电器。由于(yú)董(dǒng)明珠公开称赞其符合接班(bān)人标准(zhǔn)，想培养成“第二(èr)个董明珠(zhū)”等(děng)言论，她(tā)的职业起点看(kàn)似比绝大多数人要高(gāo)。但(dàn)事(shì)实上(shàng)，作为(wèi)一(yī)个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍(réng)是从(cóng)基础工(gōng)作做起。

　　按(àn)照孟羽童(tóng)在社交平台发(fā)布(bù)的视频所说，她(tā)入职格(gé)力电器后工作大致分为五(wǔ)个部分：行政(zhèng)，政府接(jiē)待，媒体活动(dòng)，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠(zhū)的日常行程与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访(fǎng)提纲(gāng)；另(lìng)一方(fāng)面(miàn)负责市场营销策划，例(lì)如脑暴会议，直(zhí)播与(yǔ)视频(pín)拍摄。

　　孟羽童(tóng)还(hái)在(zài)视频中透(tòu)露了薪资情况，“其实(shí)我的工资和格力应届大学生的水平是一样的，基本上(shàng)在五千到(dào)一万块钱这个区(qū)间内(nèi)。”此(cǐ)前外界曾传(chuán)言董(dǒng)明(míng)珠对(duì)其开出了百万年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩(jì)效与销售达标后(hòu)的效益(yì)工资(zī)。她也(yě)在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格力(lì)电器带来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日(rì)，董明珠携孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官(guān)方直(zhí)播间进(jìn)行(xíng)了直(zhí)播(bō)带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之后(hòu)格力电器注(zhù)册了(le)抖音账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成(chéng)为(wèi)当时格力账号矩(jǔ)阵(zhèn)中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音(yīn)账号(hào)上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直(zhí)播(bō)十余场，每(měi)场直播持续一到(dào)两个小时，5月(yuè)直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟(mèng)的身影(yǐng)逐渐(jiàn)淡去，她(tā)在当时(shí)回应(yīng)：“作为董事长秘书，日常还有很(hěn)多(duō)其他工作要处理，所以没办法经常出现(xiàn)在直(zhí)播间，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月(yuè)，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号更换(huàn)头(tóu)像(xiàng)，变成董明珠的单人照片(piàn)。此后(hòu)，该账号直播由其他主播轮(lún)换出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动(dòng)格力电器直(zhí)播(bō)改革的主角。她在(zài)疫情初期进行了大刀阔斧的渠(qú)道改革，花费诸多精力在(zài)直播上：2020年，她(tā)进行(xíng)了6场全国巡回(huí)直(zhí)播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售(shòu)额达到(dào)了476亿元，100块钱值多少美元，100美元是几百元钱不过其中不少(shǎo)销额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除(chú)董(dǒng)明珠外，格(gé)力电器并未推出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行全国(guó)巡演，这对于企业管理(lǐ)者而言(yán)很难持续。因此在(zài)孟(mèng)羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评(píng)论认为，与其说是(shì)格力电器接班人，或许培养(yǎng)她做格力直播接班人才是董明珠的(de)目(mù)的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝(sī)就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号(hào)粉丝(sī)数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下(xià)个阶段准备读(dú)研

　　孟(mèng)羽童称，至于她(tā)发的那个微(wēi)博“靠(kào)别人不靠(kào)自己”，是看到(dào)一个讲(jiǎng)亲(qīn)密关系的帖子，然后有感而发(fā)，觉得(dé)女孩子一定要自立自(zì)强，自(zì)省自足(zú)，完全没(méi)有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表示，如(rú)果没有格力的平台，没有董总(zǒng)，她(tā)什么都不(bù)是，刚(gāng)毕业(yè)，普普通通的一个学生，就来到(dào)格力(lì)这(zhè)么好的平台，有很多的(de)成长空间和机会，又受到了很多(duō)的关(guān)注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的是在董总这样(yàng)的企业家(jiā)身边(biān)工(gōng)作，她(tā)觉得不光是教会了她怎么样(yàng)去做事，更重要的(de)是教会了她(tā)怎么样去做人，真的很感激(jī)，是发(fā)自(zì)内心的感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童告诉大(dà)家自己的下一个(gè)阶段的任务，就是(shì)准备继续读书，然后申请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心(xīn)情，记(jì)得自己的小工位、自己的第一张名(míng)片、第一场直(zhí)播、第一次接待、第一次对接媒体，第(dì)一(yī)次(cì)主持发布会；永远(yuǎn)记得每次(cì)直播前看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写办公会(huì)议纪(jì)要那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自己做(zuò)的大项目落地时候那(nà)种成就感(gǎn)，也(yě)会记得国品之光下(xià)作为(wèi)格力人那种深(shēn)深的骄(jiāo)傲和自豪；会(huì)记得刚入职那天董总跟她(tā)说(shuō)的(de)话，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那(nà)个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远，山(shān)高水长，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接(jiē)班人”

　　直言对(duì)直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力(lì)电器董事长兼(jiān)总裁董明(míng)珠在综艺节目(mù)《初入职场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童(tóng)入职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不(bù)久后，董(dǒng)明(míng)珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童时表示要把她培(péi)养成(chéng)“第二个(gè)董(dǒng)明珠(zhū)”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年(nián)也是董明珠(zhū)致力推动(dòng)格力电器渠道转型的一(yī)年，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)加入格(gé)力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号(hào)注(zhù)册(cè)。不难(nán)看出，对(duì)于格力电器(qì)的渠道转型而(ér)言，孟羽童是(shì)比较(jiào)重(zhòng)要的存在。

　　那么(me)，孟(mèng)羽童在这一年100块钱值多少美元，100美元是几百元钱(nián)多时间里，给格力电器带来了(le)什么，格力电器的渠道转型(xíng)做得(dé)怎么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明珠(zhū)大举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货(huò)共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道(dào)转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也(yě)正是在《初(chū)入职场的我们》节(jié)目中(zhōng)，孟羽童(tóng)作为格力电器市场部实习生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博账号上透露，她已经正式(shì)以“董事(shì)长秘(mì)书(shū)”的身份入(rù)职格(gé)力。当年(nián)10月，董明珠(zhū)在出席中国制造业领袖(xiù)峰会时带上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公(g100块钱值多少美元，100美元是几百元钱ōng)开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望(wàng)她能在我(wǒ)身边，把(bǎ)她(tā)培养成未来‘第二个董明(míng)珠(zhū)’。”此(cǐ)话一出，孟羽(yǔ)童迅速(sù)被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童的一举(jǔ)一(yī)动也受到外界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始(shǐ)人李国庆(qìng)在直播中谈及此事表示，这(zhè)是董明珠的(de)炒(chǎo)作，目的是亲(qīn)自(zì)孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下(xià)来的动作似(shì)乎也在印(yìn)证外(wài)界的(de)判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直播账号在短(duǎn)视频平(píng)台(tái)开(kāi)通，该账号(hào)认(rèn)证主体(tǐ)是(shì)格力电(diàn)商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册(cè)了“明(míng)珠羽童”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行(xíng)了直(zhí)播带货(huò)首秀。这场直播(bō)时长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠(zhū)与孟羽童在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”抖(dǒu)音号上不定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受(shòu)央视(shì)采访时再(zài)次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要(yào)敢于吃(chī)苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的(de)这种精神培养几年，也许她(tā)（孟(mèng)羽童）有一天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次(cì)被(bèi)传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很(hěn)快就在个人账号(hào)上澄清(qīng)：好久不更新给大家(jiā)造成误会，自己(jǐ)正(zhèng)在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童(tóng)正式在(zài)“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号发布(bù)视频(pín)表示(shì)，因为作为董事长秘(mì)书，日常还有其他工作需(xū)要处理，所以没办法经常在(zài)这个(gè)直播间跟大家(jiā)见面(miàn)，但会(huì)在幕后陪(péi)伴(bàn)大家。

　　可以说，从(cóng)2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力(lì)电器的(de)直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时(shí)，董明(míng)珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不再是(shì)她(tā)的秘书。“她现在做(zuò)视频去了。所以(yǐ)她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红(hóng)书(shū)账号上(shàng)更(gèng)新了4月1日(rì)与董明珠(zhū)直播的工作日常(cháng)。在(zài)这则视频里，孟羽童提到(dào)：“其实说实话(huà)，直播不算是(shì)我特别感兴趣(qù)的(de)工作，但是看到那个(gè)销售额(é)的时候，还是会非常有(yǒu)成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布信息称，自己“现在(zài)相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠(qú)道转型进展如(rú)何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离职(zhí)后，截至(zhì)目前(qián)，在孟羽(yǔ)童(tóng)的抖(dǒu)音及小红书个人账号上，简历(lì)中(zhōng)仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博(bó)也还是(shì)2021年9月她宣布(bù)正式入(rù)职格力电器的内容，小红书及抖音(yīn)置顶(dǐng)短视频(pín)为“我就是那个(gè)被(bèi)董明珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成(chéng)为(wèi)董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号(hào)有(yǒu)195.8万粉丝，微(wēi)博个人(rén)号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个(gè)人(rén)账号，孟羽童时常更(gèng)新一些与董明珠同框，或在格(gé)力电器工作的(de)日常(cháng)，这些短视频都(dōu)获(huò)得大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电(diàn)器任职期间(jiān)，孟羽童(tóng)的(de)个人小(xiǎo)红书号上(shàng)就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车(chē)等(děng)商(shāng)务广告，这些商品与格力没有(yǒu)直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带来更多(duō)热度。作为格力电(diàn)器推进线上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格力电商在抖音平台有两(liǎng)个主要直播(bō)账号，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”抖音号(hào)已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图(tú)

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格力电器(qì)还(hái)出资(zī)5000万元(yuán)设立珠海格力数字科技有限公司，该公司的经营范围(wéi)包括个人互联(lián)网直播(bō)服务等。这被外(wài)界(jiè)解(jiě)读为，格力电器要加码直播带货。

　　关(guān)于格(gé)力电器的渠道转型进(jìn)展，格力电(diàn)器(qì)在(zài)2022年年(nián)报(bào)中(zhōng)提(tí)到，在国(guó)内市场，格力电器(qì)重视直(zhí)播等新零售电(diàn)商形式，通过新(xīn)媒体平台(tái)，以直播带(dài)货(huò)、社群营销等形(xíng)式布局(jú)新零(líng)售(shòu)渠道，并(bìng)逐步打造新(xīn)媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改革(gé)取得了阶段性成(chéng)果(guǒ)，新兴生活电器品类借助(zhù)线上渠道加速铺开。海外市场方面，积(jī)极采取“线(xiàn)上、线下”多种方(fāng)式扩展公(gōng)司(sī)销(xiāo)售渠道。格力(lì)电器(qì)还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年(nián)年报(bào)并未详细透露线上(shàng)线下的销售占比，也没有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，根据“格力(lì)数科电商”微信公(gōng)众号（认证主体为格力(lì)电(diàn)子商务有限公司(sī)），格力正在(zài)打造(zào)“格(gé)力数(shù)字科(kē)技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短(duǎn)视(shì)频带(dài)货为主导，凭借格力品牌背书(shū)，产品与物流(liú)体系支持，提供新媒体培(péi)训、内(nèi)容运营、直(zhí)播带货、人才(cái)输送及专业指导，引(yǐn)进优(yōu)质的MCN机构，孵化培(péi)养企业数字化(huà)转型(xíng)，开启(qǐ)格力产(chǎn)业带直播＋短(duǎn)视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练营启(qǐ)动。而在这(zhè)之前(qián)，孟羽(yǔ)童本(běn)人还以“格力主播”身份(fèn)为格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化训练营预热。

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