Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有(yǒu)效数字广告工(gōng)具，因(yīn)为它们拥有庞大的受(shòu)众和详细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与数据洞(dòng)察力相(xiāng)结(jié)合对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然而，实现这一点(diǎn)并(bìng)坚持到底可能(néng)比(bǐ)听起来更复杂。成功需要触及驱(qū)使某人点(diǎn)击Facebook广告然后(hòu)转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据(jù)或写一些朗朗上口的东西并不能减少点(diǎn)击(jī)量(liàng)——你必须两者(zhě)兼而有之才(cái)能获得点击量。阅读(dú)以下(xià)内容，了解更(gèng)多关于(yú)有效提高参与度(dù)和赚取(qǔ)Facebook广告点击量(liàng)的信(xìn)息。

一.开(kāi)始之前：了(le)解您的受众(zhòng)

了(le)解你的(de)受(shòu)众是任何成功(gōng)的营销或广(guǎng)无色翡翠手镯什么价位合适 无色翡翠手镯值钱吗告活动(dòng)的第一步(bù)。使用有关客户的可用(yòng)数据和有(yǒu)关(guān)产品的反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜(qián)在买家在(zài)整个购买过程中的需求(qiú)。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位的价值观，以使你的广告符合他们的需(xū)求。

2.了(le)解谁在阅读(dú)你的广告以及他们的(de)需求，可以(yǐ)突出他们最感(gǎn)兴趣的细(xì)节(jié)。

3.知道(dào)什么对你的观众最有吸(xī)引力，可以带来(lái)额外的点击量和(hé)更(gèng)多(duō)的转化率。

深入研究数(shù)据以了解你(nǐ)在Facebook上的目(mù)标受众，这(zhè)本身就是一(yī)项技能。一旦你很(hěn)好地处(chù)理了这方面(miàn)的业务，是时(shí)候开始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广告(gào)可以(yǐ)帮助你的品牌(pái)创建(jiàn)引人注目(mù)的活动，以(yǐ)吸引力和(hé)清晰度的正确组合吸引消(xiāo)费者购买(mǎi)你的(de)产品(pǐn)。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上获得(dé)点击的两(liǎng)个最(zuì)重(zhòng)要的因素：广告设置和(hé)广告创意。

二.广(guǎng)告设(shè)置

企业(yè)在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式(shì)化广(guǎng)告的选项，以(yǐ)最好地宣传(chuán)您的品(pǐn)牌(pái)。无论(lùn)你想使用图像、视(shì)频、声音还是(shì)文字，都有一种格式可以帮助(zhù)你实现营销(xiāo)目标(biāo)。企业应该(gāi)使用各(gè)种各(gè)样的广告，因(yīn)为每个人都不(bù)同地参与广告。虽(suī)然有些人更喜欢(huān)视(shì)频(pín)演示(shì)，但另一些人更喜欢(huān)伴随着扎实(shí)视(shì)觉(jué)效(xiào)果的文字。尝试各种形式可以让你的企业深入了解吸引目标受众的广(guǎng)告(gào)。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式(shì)选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是(shì)一种简单的(de)格式，可以使用(yòng)高(gāo)质量(liàng)的单一(yī)图像来(lái)展示你的(de)品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建起来很(hěn)快，使您能够突出显(xiǎn)示特定(dìng)的产品，帮(bāng)助(zhù)它在(zài)订(dìng)阅源中(zhōng)脱颖而出。幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)还可以展示(shì)多个图像。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有(yǒu)的(de)图像，添加运(yùn)动和声音来创建一个可以在设备上快速加(jiā)载的(de)广告。幻(huàn)灯片制(zhì)作也很容(róng)易(yì)，成本比视频低，加(jiā)载(zài)速度比(bǐ)视频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合(hé)拥有简单易懂产品的企业(yè)，尤其是初创企业(yè)或有预(yù)算的企业。

如果你仍在(zài)通过广告收集数据，从(cóng)这里开始，你(nǐ)将获得所需的指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然(rán)后再转向更昂(áng)贵、更高(gāo)级的广告(gào)类型(xíng)。

2.视频(pín)广告

视频广告格式可(kě)能是最有效(xiào)的脸书(shū)PPC，无(wú)论你的(de)行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您(nín)创建(jiàn)视频或(huò)照(zhào)片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以创建自(zì)己的(de)视频并(bìng)上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据(jù)，Facebook视(shì)频广告的浏览(lǎn)量比其他(tā)广(guǎng)告(gào)格式多(duō)10%到30%。

如果(guǒ)你有一个(gè)可以通过视频展示的产品，那么很(hěn)容易(yì)获(huò)得创意。然(rán)而，如果你(nǐ)提供更复杂的服务(wù)，一个流行的想法(fǎ)是拍(pāi)摄团队中的某(mǒu)个人谈论(lùn)你的公(gōng)司(sī)的(de)视频(pín)。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像静(jìng)态(tài)广告一样(yàng)，你可以也应该(gāi)尽快(kuài)测试(shì)视(shì)频广告。虽然视频广告(gào)通常无论是哪种类型的业(yè)务都(dōu)表现得更好，但它仍然值(zhí)得(dé)与(yǔ)静态广告(gào)一起测试，看看什么对(duì)你的受(shòu)众有效。因(yīn)此，无论你是(shì)一家(jiā)初创公司(sī)还是更成熟(shú)的公(gōng)司，视(shì)频都是值得的。另(lìng)一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图(tú)集广告

旋转图集格式允许营销人员在一个广告中展示(shì)多(duō)达(dá)10张照片和(hé)视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将潜在买家直接带到登录(lù)页，以提供有关促(cù)销、产(chǎn)品细节或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘(pán)格式(shì)还允许您显示与广告相关的一系列(liè)事件。旋(xuán)转木(mù)马广告将内容浓缩为一个广告，同时也(yě)为用(yòng)户提供了点击图片与您的品(pǐn)牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户(hù)外(wài)的，但每(měi)张图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转图(tú)集(jí)格式有(yǒu)利于显示单个产品(pǐn)的不同角(jiǎo)度、显(xiǎn)示多个产(chǎn)品、显示流程(chéng)，并在(zài)用户浏览幻灯片(piàn)时提供参(cān)与度。如(rú)果你的产品或服(fú)务有多种用途，这是传达你(nǐ)信(xìn)息(xī)的最佳广告(gào)格(gé)式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许消(xiāo)费者通(tōng)过介绍(shào)视(shì)频浏览产品，并配以网格布局的一系列产品图像。最初的视频重点介绍了您在活动中推广的产品系列。当用户(hù)单击时，他们可(kě)以在快(kuài)速加载页面上浏览(lǎn)集(jí)合中的产品。链接可(kě)使(shǐ)客户(hù)从发现到浏览再(zài)到(dào)购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上点无色翡翠手镯什么价位合适 无色翡翠手镯值钱吗击你(nǐ)的广告后打开的全屏体验。这(zhè)是突出您的产(chǎn)品和(hé)服务的好方法(fǎ)。

何时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

一个系列最适合有产品目(mù)录展示(shì)的电(diàn)子商务品牌。这种格(gé)式创建了一个(gè)店面，其(qí)中有(yǒu)四(sì)种或四种以上的产(chǎn)品可供客户浏览，允许您对相关商品进(jìn)行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提(tí)供动态体(tǐ)验。该选项使(shǐ)用同(tóng)一广告(gào)的不同变体为观(guān)众(zhòng)定制广告(gào)——您的团队使(shǐ)用单个图像或视(shì)频和其他文本选(xuǎn)项创建(jiàn)广告。该平台(tái)通过使用(yòng)文本组合自动创建不同的(de)广告，通(tōng)过增(zēng)强(qiáng)功能调整媒(méi)体，并为目(mù)标受众创作最有效的广(guǎng)告。这个过(guò)程可能包括调整亮度(dù)、裁剪图(tú)像或(huò)使用(yòng)滤镜(jìng)来(lái)突出广告。广(guǎng)告(gào)的组(zǔ)成变(biàn)化可能(néng)包括(kuò)标签(qiān)、显示相关(guān)评论和不同的文本组(zǔ)合，以(yǐ)创建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个(gè)性化广告，预计可能会(huì)获得回应的变化。动(dòng)态(tài)广告看起(qǐ)来像上面的一种广告(gào)格式。但是，它会根(gēn)据用户进行更改。你可(kě)以在这里学(xué)习如何创建动态广告。

何时使用此广告格式(shì)

通(tōng)常，我只会(huì)向有团队或第(dì)三(sān)方公司管(guǎn)理Facebook广告的(de)大(dà)公司推荐这种广(guǎng)告类型(xíng)。此外，这种形式(shì)最适合那些对(duì)同一(yī)产品或服务的受(shòu)众略有不同的人。此(cǐ)外，在(zài)进入这种(zhǒng)广(guǎng)告(gào)类型之前，你需要牢牢把握不同的受众(zhòng)，因为它可能(néng)会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思(sī)熟虑的计划来吸引用户，并充(chōng)分传达营销人员的信息。考(kǎo)虑(lǜ)以下因(yīn)素(sù)，这些因素(sù)可以(yǐ)带来成(chéng)功的活动和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在用户(hù)滚动时快速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文(wén)本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议(yì)将你(nǐ)的单词(cí)限(xiàn)制在125个字符以内，以(yǐ)避免被截断。通过选择与用户(hù)互动的最佳词语来确认受众(zhòng)的人口统计数据。

你是否根(gēn)据(jù)未来买家(jiā)的年(nián)龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要(yào)文本中突出显示这些关键(jiàn)元素。吸引(yǐn)消费者购买你的产品需要(yào)有意义的(de)文字来满足他(tā)们的特定需求。无论你是试图(tú)吸(xī)引(yǐn)潜(qián)在买家，还是向以(yǐ)前对(duì)你的产品感兴趣(qù)的消(xiāo)费者重(zhòng)新推(tuī)销，直接写信(xìn)给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告(gào)时，选择独特的(de)媒体资产(chǎn)并代表您的品牌。真实的内容在吸引用户和产生点击方面非常出色。此外(wài)，确保你的媒体在种族(zú)和性别方面是多样(yàng)化的(de)——在营销你的品牌和与目标(biāo)受众建立联(lián)系时，包(bāo)容性(xìng)和代表性(xìng)很重(zhòng)要(yào)。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告的标题应该(gāi)是对行动号召的补充。例(lì)如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励用户点(diǎn)击下载(zài)免费目录、查(chá)看独(dú)家(jiā)交易(yì)或(huò)了解有关收藏的(de)更多详细信(xìn)息。一定要在标题中(zhōng)突出显示特价商品(pǐn)。标题中应该突出(chū)类(lèi)似“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点击(jī)。请记(jì)住，在(zài)截断之前最(zuì)多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物(wù)之(zhī)旅中与消费者(zhě)见面。如果他(tā)们浏览一个产(chǎn)品系列(liè)，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的(de)CTA会激发人(rén)们对该品牌(pái)的兴趣(qù)。提供免(miǎn)费试用、目录(lù)或独家交易都(dōu)是与观众互(hù)动的机会。使用“立即购(gòu)物(wù)”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很有价值(zhí)，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页(yè)面(miàn)对于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录(lù)页必须与广告相关(guān)，无论是(shì)产(chǎn)品(pǐn)详细信息页还是潜(qián)在客户捕获(huò)页。向消费者提供他们想要探索您的产品或服(fú)务的信息以(yǐ)及转换过程中合乎逻辑的(de)下一步是至关重要的。为移动(dòng)用户优化目(mù)的(de)地页面，这意味着内容会立即加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账（电(diàn)子商(shāng)务）也很有效(xiào)。

6.最后的(de)想法

脸书广告(gào)通过其庞大的受(shòu)众(zhòng)为大小企(qǐ)业带(dài)来收入。因此，从(cóng)长远来看，花时间制作能够(gòu)产生点击量(liàng)的广告是值得的。您(nín)的营销(xiāo)团队可(kě)以创(chuàng)建一(yī)个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳(jiā)展示(shì)产品的格(gé)式来(lái)点击，同时(shí)积极参与受众的兴趣(qù)。

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