财(cái)联社(shè)5月(yuè)4日讯（记者 胡(hú)皓(hào)琼 李拥(yōng)军 朱万(wàn)平 罗祎辰 滕飞）今年“五(wǔ)一”，“售(shòu)罄”“约(yuē)满(mǎn)”比比皆是。长沙、杭(háng)州等(děng)传统旅(lǚ)游城(chéng)市热(rè)度不减，新晋(jìn)网(wǎng)红(hóng)城(chéng)市淄博凭借烧烤持续出圈，有效带(dài)动当(dāng)地(dì)乃至全省综(zōng)合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式(shì)”等新型游玩方式在这个五一(yī)“刷(shuā)屏”社交平(píng)台。

　　根据昨日文旅部公布(bù)的“五一(yī)”假期文(wén)旅(lǚ)市(shì)场情(qíng)况，经文(wén)化和旅游部数据中心(xīn)测算(suàn)，全国(guó)国内旅游出游合计2.74亿人次，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长70.83％，按可比口(kǒu)径(jìng)恢复至(zhì)2019年同期的119.09％；实(shí)现(xiàn)国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口(kǒu)径恢复(fù)至2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚间(jiān)上海证券(quàn)同(tóng)财联(lián)社(shè)联(lián)合开展“五一(yī)大消(xiāo)费如何看？”的专(zhuān)题(tí)电话(huà)会议，由(yóu)上海证券研究所(suǒ)所长花小伟主持，来自湖南长沙(shā)、四(sì)川成都、浙江杭州、山东淄博的财联(lián)社记者分享各(gè)地五一(yī)大消费(fèi)市场情况。

　　展望未来，上海证券研究所所(suǒ)长花小伟认为，伴随(suí)经(jīng)济(jì)温和复苏，当前居(jū)民生活半(bàn)径已(yǐ)重现(xiàn)活力，在政策持续引导扩内需下，消(xiāo)费经济(jì)压舱(cāng)石(shí)作用增强。除(chú)低(dī)基数原因外，2023年中国消费(fèi)其(qí)实具有较强(qiáng)的恢复基础，2023年消费或将(jiāng)更“稳”。经济加快恢复将(jiāng)逐步带动就业扩大(dà)和(hé)居民收入提升预期，社交场景全面(miàn)恢复下(xià)居(jū)民消费(fèi)潜力有空间待释放。从“烟火(huǒ)升(shēng)腾起”，到(dào)“花语课春耕”，中(zhōng)国经济春(chūn)山可(kě)望。

　　湖南长沙：网红城市(shì)“腾(téng)城迎宾” 商圈(quān)消费(fèi)购销两旺

　　“长沙有一个(gè)特点，基(jī)本(běn)让游客融(róng)于(yú)市中心，集中在五一广场(chǎng)方圆(yuán)两公里(lǐ)的市中心(xīn)位置(zhì)。”财联社行(xíng)业主(zhǔ)编李(lǐ)拥军在电话会(huì)上表示(shì)。

　　根据美团(tuán)、大众点评的统计数据，网红城市(shì)长沙处(chù)于(yú)国内(nèi)热(rè)度城(chéng)市第(dì)三。小红书近3个月内用户搜索量最高(gāo)的10大(dà)热门(mén)城市(shì)排行(xíng)中(zhō75g牛奶等于多少ml，75g牛奶等于多少毫升ng)，长(zhǎng)沙排在第(dì)一位。

　　湖南(nán)文(wén)旅厅数据显示，五一假期(qī)，全(quán)省(shěng)共纳(nà)入假日统计监测单位953家，累计接待游客(kè)1457.52万人次(cì)，同比增长209.55％，实现(xiàn)营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅(lǚ)游区共339家，累计接待游(yóu)客1331.54万人次(cì)，同比增(zēng)长228.47％，实现营业收(shōu)入(rù)17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区(qū)接待游(yóu)客331.11万人(rén)次，同比增长300.1％，实现营业(yè)收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景(jǐng)区(qū)接(jiē)待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿(yì)元(yuán)，同比增长252.74％；407家住宿单位(wèi)接待住宿游客33.54万人(rén)次，同比增长(zhǎng)65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增(zēng)长104.77％，纳入监测的住宿单位客房累计出(chū)租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华(huá)联（000620.SZ）相(xiāng)关负(fù)责人告诉财联社记者(zhě)，公司旗下长沙铜官窑(yáo)古镇“五一”期间共接待游客12.58万人次，其中有连续(xù)2天刷新开园(yuán)单日历史(shǐ)记录，此(cǐ)次假期铜官窑古镇整体(tǐ)运(yùn)营(yíng)刷新开园历史新高。

　　同(tóng)时，李拥军还从长沙主要商业网点了(le)解到，各商业网点消费全面回暖、购销两(liǎng)旺(wàng)。

　　“五(wǔ)一(yī)”假期，长沙(shā)市最繁(fán)华的天心(xīn)区五一商圈(quān)也迎来了今年以来的(de)客流高峰，假期前四(sì)天共接待游(yóu)客450.98万人次(cì)。（4月29日接(jiē)待游(yóu)客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人次，5月(yuè)1日接(jiē)待(dài)游(yóu)客118.7万人次，5月(yuè)2日(rì)接待100.1万人次(cì)。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心区海信广场总(zǒng)客流为10万+人次(cì)，同比(bǐ)去年(nián)同期(qī)增(zēng)长(zhǎng)283％；4月(yuè)30日客流达8.87万人次，为去年(nián)同期的226％；5月(yuè)1日客流9.63万(wàn)人次，为去年同期的331％。

　　4月(yuè)29日海信广(guǎng)场文和友(yǒu)总店(diàn)到店人数(shù)达6万人(rén)次。4月30日到店人(rén)数5.91万(wàn)人次。5月(yuè)1日文和友到(dào)店人数6.72万人次，刷新(xīn)了4月29日文和友达店(diàn)人数最高(gāo)峰纪录。

　　4月29日天心区王府井商场(chǎng)客流达4.3万人次，比去年同期增长140％，销售同比去(qù)年增长260％。4月30日客流(liú)5万，比(bǐ)去(qù)年同期增(zēng)长78％，销售增长10％。5月1日客75g牛奶等于多少ml，75g牛奶等于多少毫升流5万，比去年同期(qī)增长50％，销(xiāo)售增长(zhǎng)10％。

　　除五一商圈(quān)外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场(chǎng)4月29日客流比去年(nián)同期增长190％，销售同比去年增长(zhǎng)160％；4月(yuè)30日客(kè)流(liú)突破5万，比去年同期增长80％，销售同(tóng)比去年(nián)增长110％。4月29日-5月1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅(méi)溪(xī)新(xīn)天(tiān)地总(zǒng)客(kè)流超(chāo)45万人次，同(tóng)比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥(yōng)军从相(xiāng)关品牌方处获悉(xī)，茶颜悦(yuè)色4月29日到(75g牛奶等于多少ml，75g牛奶等于多少毫升dào)5月1日，业(yè)绩(jì)呈现递增(zēng)趋势，整体对比(bǐ)去年同期增加200％。柠季同比去年同期营业额增加近3倍，实收3倍(bèi)以上。黑色经典(diǎn)整体营收(shōu)增加150％。楂堆整体营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四川成(chéng)都(dōu)：“花(huā)花”见(jiàn)面(miàn) 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙江的游客告诉(sù)财联社记(jì)者(zhě)，自己戴了四个(gè)大熊猫(māo)配饰，去(qù)和花花合影。看花花的地方(fāng)围满了人，现场游(yóu)客齐(qí)刷刷举起手机(jī)“咔咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根据去(qù)哪儿大数据研究院(yuàn)估算，一张(zhāng)四川成都大熊(xióng)猫(māo)繁(fán)育研(yán)究(jiū)基地门票(piào)仅(jǐn)需(xū)55元，带(dài)动当地交通、住宿等(děng)消费1450元。即1:26带动(dòng)当(dāng)地消费。

　　财联(lián)社副主编朱万平(píng)在电话会上表示，曾以游客身份致电成都大熊猫繁育研究基(jī)地了解到，从4月23日(rì)，成(chéng)都大熊猫繁育研(yán)究基地就进行(xíng)了(le)限流，只是(shì)提前7天(tiān)进行线上放票，每天只有6万张票，这基(jī)本是成都大熊猫繁育(yù)研究基地目前能够承受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育研究基地(dì)就发布称，第(dì)二天（5月1日）的票(piào)已售完，五一假期(qī)后两天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再(zài)次以游客身份(fèn)致电熊猫基地，工作人员表(biǎo)示：“今天(tiān)还(hái)是能买到票。但如果(guǒ)是本地人的话，建议今(jīn)天不(bù)要买。虽然(rán)是（五一(yī)）最(zuì)后一(yī)天，但园区内人(rén)还(hái)是很(hěn)多(duō)，如果想体验比较好的话，建(jiàn)议（本(běn)地人(rén)）‘五一(yī)’节后再去(qù)。”

　　“今年的旅(lǚ)游消费的特点，带‘网(wǎng)红(hóng)性质’的（城市(shì)）情况（更火爆）。这类景点契合消(xiāo)费者(zhě)（的心理预期(qī)），比如(rú)去大熊猫基地，标价不贵，学生票27元就可以看到网红‘花(huā)花(huā)’熊(xióng)猫，成人游客也(yě)就只需要55元。”朱万(wàn)平说。

　　此外(wài)，在餐饮消费(fèi)方面，朱万平表示，根据网红火锅品(pǐn)牌楠火锅提(tí)供的数据，五一假期全国接待顾客60万人次，相比2022年五一(yī)，同比(bǐ)营业额增长(zhǎng)率139％，到店订单量增长率135％。不(bù)过，今年成都区(qū)域同(tóng)比去(qù)年增速(sù)不高，19家门店比(bǐ)去年的(de)增长(zhǎng)率(lǜ)12％。

　　另外，来自知名火(huǒ)锅品牌小(xiǎo)龙坎(kǎn)的数(shù)据显示，五(wǔ)一(yī)小长假期间，小龙坎火(huǒ)锅成都门店共接待5万+人次，营业额于4月30日(rì)达到峰值，周同比净增(zēng)长136％，全球旗舰店翻(fān)台率最高近11轮次。

　　浙江杭(háng)州(zhōu)：景区(qū)客流暴(bào)涨 宋城演艺演出数据强过往年(nián)

　　“5月2日，我赶往雷(léi)峰塔景区实地了解客流(liú)情况(kuàng)，按（我所乘坐(zuò)的(de)）公(gōng)交司机说法(fǎ)，2日景区(qū)客流较1日已经(jīng)有(yǒu)所回(huí)落，但雷峰塔(tǎ)的门票(piào)依(yī)然早早售罄。购票系统(tǒng)显示(shì)，雷锋塔营业时间(jiān)为早8点到晚7点半，合(hé)计提(tí)供约2.2万张门票，2日下午3点左右，系统就显示当日(rì)门票(piào)已经(jīng)售罄，但仍有游(yóu)客(kè)尝试扫码(mǎ)购票，景区附近仍聚(jù)集大量游客，由于交(jiāo)通堵塞，网约车基本没法用，交通主要(yào)靠公交，驶离景区的公(gōng)交基本都满载，乘客贴着前(qián)后车门站。”财联社(shè)记者罗祎(yī)辰回忆当天的场景说道，不仅是西湖景区，杭州其他主要(yào)景区也(yě)出现(xiàn)客流暴涨。

　　罗(luó)祎辰观察发现，距离西(xī)湖较近的杭州(zhōu)宋城景区(qū)，购票系(xì)统显示，4月29日-5月1日(rì)，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别为9场、13场和12场(chǎng)，随(suí)着演出日(rì)期临近，演出场次出现大幅增加，4月30日当天演出(chū)场(chǎng)次实际达到了(le)16场，5月1日考虑(lǜ)到客流变(biàn)化趋势，预(yù)计演出(chū)场次不会低于16场(chǎng)。

　　“2019年(nián)春节黄金周，杭州(zhōu)的宋城千古情就有(yǒu)连(lián)续两天16场次的纪录，因此今年‘五一’之前，很多投资者(zhě)把一天16场(chǎng)的（场次(cì)纪录）视(shì)作(zuò)衡量今年(nián)宋城演艺(yì)恢复情况(kuàng)的(de)重要参考指(zhǐ)标。从(cóng)‘五一(yī)’的场次情(qíng)况来看(kàn)，我(wǒ)觉(jué)得已达到了（恢复）预期，与(yǔ)往年相(xiāng)比是偏强状态(tài)。”罗祎辰(chén)说。

　　远离(lí)西湖景区(qū)，对杭(háng)州市(shì)民免费的市内(nèi)景点也在五一迎来客流高峰。罗祎辰以离(lí)西湖(hú)车程约1小时的良渚(zhǔ)遗(yí)址公园为例，5月(yuè)1日(rì)该景点出现客流高(gāo)峰，门(mén)票(piào)早早售罄，临近闭(bì)园，该景(jǐng)区配套配套(tào)停车场仍是爆满，还有不断驶入(rù)的(de)私(sī)家(jiā)车只能在外围兜圈找停车位(wèi)，导致小规(guī)模交(jiāo)通拥堵，这种(zhǒng)情况在(zài)平时节假日(rì)很少出现(xiàn)。

　　从商圈消费来看，4月30日当天，罗(luó)祎辰看到市中心已经(jīng)挤(jǐ)满(mǎn)人。“走在(zài)主(zhǔ)干道延(yán)安(ān)路步行街，我(wǒ)前后(hòu)左右半(bàn)米内都是人，部(bù)分(fēn)狭窄(zhǎi)的通道更需要排(pái)队(duì)通过，晚饭左右时间，附近(jìn)地铁站(zhàn)凤起路站还因为(wèi)人流(liú)量太多出现限(xiàn)流。”

　　值得注意的是(shì)，虽然人(rén)流量(liàng)很大，但大到(dào)各家(jiā)购物中心(xīn)，小到各家餐馆，人流(liú)量分布都严重分化，“二八效应”非(fēi)常明(míng)显(xiǎn)，表现为：相近(jìn)的区域里，有人门口大排长龙，有(yǒu)人却门可(kě)罗雀。

　　“总(zǒng)体来看，本次(cì)五一杭州市中心人流量很大，但人流分布非常不均匀，看(kàn)上去(qù)游客(kè)们(men)的消费目的地(dì)都非(fēi)常明确(què)，宁愿按照原计划扎堆排队，也不(bù)太愿意临(lín)时更(gèng)改计划，导致(zhì)如此巨大(dà)的人流(liú)量实(shí)际集(jí)中(zhōng)造(zào)福了少数商家，相当(dāng)多(duō)的商家面对的是门前人潮(cháo)汹涌，但进店(diàn)人数(shù)屈指可数(shù)的尴尬情(qíng)况。”罗祎辰说(shuō)。

　　山东淄博：烧烤摊迎(yíng)天下客，成(chéng)新(xīn)晋热度之王(wáng)

　　“今年‘五(wǔ)一’假(jiǎ)期(qī)，酒店(diàn)预订热度(dù)增(zēng)长最快的是新(xīn)近走红(hóng)的山东淄博。”同程旅行相关负(fù)责人对财(cái)联社记者表示。

　　去哪儿(ér)有关(guān)负(fù)责人也告诉财联社记者，往(wǎng)年淄博(bó)可以说(shuō)是相(xiāng)对(duì)冷门(mén)的城市，但今(jīn)年淄博‘五一’酒(jiǔ)店预订量(liàng)同比(bǐ)2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一”前夕(xī)，财联社(shè)记者(zhě)滕飞就动身前往淄(zī)博(bó)，肉眼(yǎn)可(kě)见的“人从众”。一(yī)下(xià)高速(sù)便堵车(chē)，整个主城区地图“飘(piāo)红(hóng)”。“五一”假(jiǎ)期期(qī)间，淄博“一房难求”，网红(hóng)八大局、牧羊村(cūn)、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕(téng)飞在电话(huà)会上透露，淄博当地餐厅都在改装(zhuāng)，以(yǐ)往(wǎng)并不主打(dǎ)烧烤(kǎo)的餐饮(yǐn)店，都(dōu)摘了招牌，一夜之间摇(yáo)身一变，成了清一色的(de)烧烤店(diàn)。

　　滕飞从当(dāng)地(dì)了解到，淄博市(shì)政(zhèng)府在(zài)短时间内做出了“智慧淄博（烧烤）服务(wù)”小程序，将(jiāng)当地(dì)有名号的店铺都纳(nà)入了其中(zhōng)，还打通了线上商场(chǎng)。该服(fú)务型小程序，还贴满了(le)街头巷尾。在旅游服务上，记者从当地政法部门人(rén)员处(chù)获悉，市政府(fǔ)还对物价波动进行了控制。对于“流量店”的措施，当地公安系统在(zài)周末人(rén)流量较大时，一直有(yǒu)派(pài)人(rén)驻(zhù)场巡逻，“五(wǔ)一(yī)”期间加(jiā)派了人(rén)手。

　　在淄(zī)博(bó)烧烤节(jié)，滕飞现场看到，基本每一个烧烤摊的氛围(wéi)都很好，周边(biān)不断有(yǒu)巡逻(luó)民警。甚至可以说“全民皆(jiē)兵”。滕飞还表示从当(dāng)地公务(wù)员处了解到，他们(men)“五一”期间时刻待岗(gǎng)，随(suí)时以志愿者24小时行动，除了必要业务外，全都在创(chuàng)城。

　　淄(zī)博烧烤热，或能带动当地消费。“去哪(nǎ)儿大数(shù)据研究院估算了一笔账，即吃一顿(dùn)山东淄博烧烤人均消费(fèi)50元(yuán)，能带动当(dāng)地(dì)交(jiāo)通、住宿等消(xiāo)费750元。”前述去哪儿负责人表(biǎo)示(shì)。

　　除此之外，淄博周边城市(shì)消(xiāo)费也被带动。滕(téng)飞发现，山(shān)东泰安(ān)、济南、章丘(qiū)这种(zhǒng)离淄(zī)博很近的城市，也是水泄不(bù)通，“一房(fáng)难求”，泰山(shān)的客流量也在(zài)今年(nián)达到了顶峰。

　　去哪儿(ér)大数据研究(jiū)院(yuàn)副院(yuàn)长郭乐春表示(shì)：“端午、暑期、十一将迎来一(yī)波又(yòu)一波的高峰。许多城市希望成为‘下一个(gè)淄(zī)博’，旅客也(yě)正(zhèng)在(zài)寻找讲诚信(xìn)、重(zhòng)服务的‘下(xià)一个淄博’，实(shí)现口碑与经济(jì)效益(yì)双丰收，需要多方从业者共同努力。”

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